關於創建不可抗拒的事件營銷電子郵件你需要知道的一切

事件營銷包含許多吸引人們注意的策略，電子郵件無疑是其中的一部分。 繼續閱讀以了解如何創建人們迫不及待想要閱讀的電子郵件。

為什麼事件營銷電子郵件很重要？

許多營銷人員想知道電子郵件是否仍然相關。 畢竟，存在更多傳播信息的高科技方式，從虛擬現實體驗到播客。 但是，各種研究表明電子郵件仍然有效果。 全球擁有電子郵件帳戶的人數正在增長。 此外，電子郵件讓發件人有機會為某些群體細分他們的信息。

關於活動，您可以發送有針對性的電子郵件，鼓勵人們購買門票、下載時間表或幫助他們預訂該地區的酒店。 這種級別的靈活性意味著運行良好的電子郵件活動可能是幫助活動取得成功的寶貴元素。 但是，是什麼將優秀的營銷電子郵件與“剛剛好”的電子郵件區分開來？

優化移動設備的電子郵件

研究表明，大多數人在移動設備上閱讀電子郵件。 這意味著事件營銷電子郵件理想情況下應該具有一些適合移動設備的特徵：

• 短段落
• 有助於使內容可掃描的標題或項目符號
• 沒有大圖
• 在小屏幕上易於閱讀的字體和大小
• 將人們帶到網站的鏈接，以便他們以後可以了解更多詳細信息

毫不奇怪，無論人們使用何種設備閱讀，所有或大部分最佳實踐都適用於一般在線內容。 每當您格式化營銷電子郵件或為其創建內容時，請注意，雖然並非所有讀者都會在移動設備上看到內容，但很可能會。

仔細選擇主題行

電子郵件主題行可能看起來像是電子郵件中相對不重要的部分。 它是最小的組件之一，但沒有刻意製作主題行的營銷人員經常會發現他們的內容被忽略。 有幾件事可以使電子郵件主題行對看到它的人更具吸引力。

1. 緊迫性：使用“很快”、“立即行動”、“不要錯過”、“時間有限”和“快點”等詞語和短語來傳達這樣的想法，即人們需要閱讀電子郵件以避免錯過有關事件的重要信息.
2. 個性化：像在電子郵件主題行中包含收件人姓名這樣簡單的事情就可以引起他們的注意。 當營銷人員已經與接收電子郵件的人建立了良好的關係時，這種策略最有效。 否則，主題行可能看起來過於個人化，有點令人毛骨悚然。
3. 優惠：主題行的這一部分與上面的緊急建議很相配。 免費的東西和折扣是額外的福利，可以讓一個人決定他們需要回復電子郵件以利用他們不想放棄的優惠。
4. 簡潔：營銷行業對營銷電子郵件的最佳長度缺乏廣泛的共識，但通常最好保持簡短和甜蜜。 如果主題行變得太長，它將被截斷。 這可能會使讀者感到困惑或讓他們認為電子郵件不值得他們花時間。
5. 表情符號很少使用或根本不使用：儘管營銷人員不必在所有情況下都避免在事件營銷電子郵件中使用表情符號，但他們應該記住濫用它們是多麼容易。 出於這個原因，將表情符號添加到商業電子郵件的電子郵件主題行並不理想。 它們可能給人不專業的印象，或者發件人過於隨意。 人們使用表情符號為他們所說的話添加上下文，這可以使它們在短消息（例如文本）中變得有用。 但是，由於主題行的簡潔性，您不應該有理由或空間來提供上下文。 也就是說，如果使用表情符號符合貴公司的基調，在電子郵件中添加一個表情符號可以加強品牌並讓潛在參與者更感興趣。

了解相關電子郵件指標

創建人們想要閱讀的電子郵件還意味著了解哪些工作正常以及何時有改進的餘地。 這樣做涉及掌握電子郵件的行業基準。 首先，統計數據顯示娛樂和活動行業的開放率為 20.41%。

幸運的是，由於恰當命名的 Benchmark 是一個電子郵件平台，它提供有關電子郵件活動的實時報告，並且允許用戶與拖放界面交互，以創建具有自定義和有吸引力的模板的精美電子郵件，因此獲取指標很容易。

應用三法則

許多令人難忘的組或詞組都是三個。 有三個臭皮匠和三個火槍手，再加上人們常說的話，比如“燈光、相機、動作”或“準備好了，開始吧。” 巴拉克奧巴馬的競選團隊在提出最終導致兩屆總統任期的“是的，我們可以”的口號時很可能考慮到了這一點。

對三件套事物的關注稱為三法則。 它也適用於電子郵件營銷活動。 人類的大腦喜歡模式，三人一組的大腦特別好。

您可以創建一個三柱形圖表，顯示一個人可以為活動購買的不同類型的通行證，或者寫一個要點，列出人們認為參加會議是一項值得投資的前三個理由。 在撰寫較長的電子郵件時，請考慮將內容分為三大部分，例如演講者、研討會和定價。

談談觀眾的需求

當人們閱讀宣傳材料時，他們經常問：“它對我有什麼好處？” 這就是為什麼營銷人員必須將自己置於受眾的位置並提出對閱讀電子郵件的人來說最重要的事情的原因。

這裡有幾種方法可以做到這一點：

1. 對於新的父母活動： “從尿布職責中休息一下，花一天時間聽取專家的意見，他們可以幫助您克服常見的育兒挑戰。 此外，在我們的社交專區結識其他新父母並與他們交流技巧。 找不到保姆？ 沒問題！ 此活動適合家庭參加，您只需支付適度的費用即可獲得現場保姆服務。”
2. 對於面向網絡安全專業人士的活動： “當今的網絡安全格局正在迅速變化，但此次活動可以讓您為未來做好準備。 在我們的主題演講中聆聽領先的網絡安全演講者，或參加一些研討會以獲得處理一些最新威脅的實踐經驗。 該活動還設有一個測試中心，您可以在那裡參加網絡安全考試以獲得所需的認證。”

想想最能鼓勵觀眾參加的元素，以及可能導致他們決定不參加的方面。 然後，在營銷電子郵件中解決雙方的問題。 對於某些人來說，成本可能是不利因素，但強調早鳥折扣或提供指向某人可以打印的信函的鏈接以說服他們的老闆支付費用可能會有所幫助。

設定期望

當人們第一次參加活動時，如果沒有過去參加者的觀點，他們不知道會發生什麼。 但是，添加一些之前參加過您的活動的人的報價可以鞏固某人的決定。

對推薦信的放置也要有策略。 引用某人​​的話說：“這次活動促進了寶貴的聯繫，並使我對思想領袖的新觀點敞開了大門。 我最近記憶中花的最多的錢！” 將其直接放置在人們可以用來購買門票的電子郵件中的嵌入式鏈接或號召性用語按鈕上方效果很好。

或者，通過在電子郵件中包含視頻鏈接來設置期望值，這些視頻提供活動設施的簡短遊覽或展示從過去活動中收集的鏡頭。 或者，一個表明大多數首次參加者年復一年地購買門票的統計數據將使讀者得出結論，大多數人認為這次聚會的價值足以保證成為持續參加者，這很有意義。

鼓勵人們留在電子郵件列表中

設定電子郵件營銷規則的 CAN-SPAM 法案規定，所有商業信息都應為收件人提供退訂郵件列表的方式。 在頁腳中有一個“取消訂閱”或“選擇退出”鏈接可以讓您繼續遵守這項法律，同時還可以防止人們在無法立即將自己從電子郵件列表中刪除時感到不安。 但是，編寫電子郵件讓收件人希望繼續接收它們也是必要的。

有幾種可能的方法來做到這一點：

• 提及電子郵件列表訂閱者是第一個獲得會議發展新聞的人
• 在每個版本的電子郵件簡報中重點介紹發言人或供應商
• 專門向電子郵件訂閱者提供當地酒店或餐廳的促銷優惠
• 將電子郵件簡報定位為無需篩選社交媒體即可獲取所有需要了解的信息的工具

有用的事件營銷電子郵件必須為讀者提供價值。 如果人們認為電子郵件給了他們一些他們在別處無法輕易獲得的東西，他們就會希望繼續訂閱。

獲取結果的活動電子郵件路線圖

在創建引起好評的電子郵件時，無法保證。 但是，這裡的信息為您提供了一個框架，可以為您未來的任何活動創建出色的營銷活動。