关于创建不可抗拒的事件营销电子邮件你需要知道的一切

事件营销包含许多吸引人们注意的策略，电子邮件无疑是其中的一部分。 继续阅读以了解如何创建人们迫不及待想要阅读的电子邮件。

为什么事件营销电子邮件很重要？

许多营销人员想知道电子​​邮件是否仍然相关。 毕竟，存在更多传播信息的高科技方式，从虚拟现实体验到播客。 但是，各种研究表明电子邮件仍然有效果。 全球拥有电子邮件帐户的人数正在增长。 此外，电子邮件让发件人有机会为某些群体细分他们的信息。

关于活动，您可以发送有针对性的电子邮件，鼓励人们购买门票、下载时间表或帮助他们预订该地区的酒店。 这种级别的灵活性意味着运行良好的电子邮件活动可能是帮助活动取得成功的宝贵元素。 但是，是什么将优秀的营销电子邮件与“刚刚好”的电子邮件区分开来？

优化移动设备的电子邮件

研究表明，大多数人在移动设备上阅读电子邮件。 这意味着事件营销电子邮件理想情况下应该具有一些适合移动设备的特征：

• 短段落
• 有助于使内容可扫描的标题或项目符号
• 没有大图
• 在小屏幕上易于阅读的字体和大小
• 将人们带到网站的链接，以便他们以后可以了解更多详细信息

毫不奇怪，无论人们使用何种设备阅读，所有或大部分最佳实践都适用于一般在线内容。 每当您格式化营销电子邮件或为其创建内容时，请注意，虽然并非所有读者都会在移动设备上看到内容，但很可能会。

仔细选择主题行

电子邮件主题行可能看起来像是电子邮件中相对不重要的部分。 它是最小的组件之一，但没有刻意制作主题行的营销人员经常会发现他们的内容被忽略。 有几件事可以使电子邮件主题行对看到它的人更具吸引力。

1. 紧迫性：使用“很快”、“立即行动”、“不要错过”、“时间有限”和“快点”等词语和短语来传达这样的想法，即人们需要阅读电子邮件以避免错过有关事件的重要信息.
2. 个性化：像在电子邮件主题行中包含收件人姓名这样简单的事情就可以引起他们的注意。 当营销人员已经与接收电子邮件的人建立了良好的关系时，这种策略最有效。 否则，主题行可能看起来过于个人化，有点令人毛骨悚然。
3. 优惠：主题行的这一部分与上面的紧急建议很相配。 免费的东西和折扣是额外的福利，可以让一个人决定他们需要回复电子邮件以利用他们不想放弃的优惠。
4. 简洁：营销行业对营销电子邮件的最佳长度缺乏广泛的共识，但通常最好保持简短和甜蜜。 如果主题行变得太长，它将被截断。 这可能会使读者感到困惑或让他们认为电子邮件不值得他们花时间。
5. 表情符号很少使用或根本不使用：尽管营销人员不必在所有情况下都避免在事件营销电子邮件中使用表情符号，但他们应该记住滥用它们是多么容易。 出于这个原因，将表情符号添加到商业电子邮件的电子邮件主题行并不理想。 它们可能给人不专业的印象，或者发件人过于随意。 人们使用表情符号为他们所说的话添加上下文，这可以使它们在短消息（例如文本）中变得有用。 但是，由于主题行的简洁性，您不应该有理由或空间来提供上下文。 也就是说，如果使用表情符号符合贵公司的基调，在电子邮件中添加一个表情符号可以加强品牌并让潜在的与会者更感兴趣。

了解相关电子邮件指标

创建人们想要阅读的电子邮件还意味着了解哪些工作正常以及何时有改进的余地。 这样做涉及掌握电子邮件的行业基准。 首先，统计数据显示娱乐和活动行业的开放率为 20.41%。

幸运的是，由于恰当命名的 Benchmark 是一个电子邮件平台，它提供有关电子邮件活动的实时报告，并且允许用户与拖放界面交互，以创建具有自定义和有吸引力的模板的精美电子邮件，因此获取指标很容易。

应用三法则

许多令人难忘的组或词组都是三个。 有三个臭皮匠和三个火枪手，再加上人们常说的话，比如“灯光、相机、动作”或“准备好了，开始吧。” 巴拉克奥巴马的竞选团队在提出最终导致两届总统任期的“是的，我们可以”的口号时很可能考虑到了这一点。

对三件套事物的关注称为三法则。 它也适用于电子邮件营销活动。 人类的大脑喜欢模式，三人一组的大脑特别好。

您可以创建一个三柱形图表，显示一个人可以为活动购买的不同类型的通行证，或者写一个要点，列出人们认为参加会议是一项值得投资的前三个理由。 在撰写较长的电子邮件时，请考虑将内容分为三大部分，例如演讲者、研讨会和定价。

谈谈观众的需求

当人们阅读宣传材料时，他们经常问：“它对我有什么好处？” 这就是为什么营销人员必须将自己置于受众的位置并提出对阅读电子邮件的人来说最重要的事情的原因。

这里有几种方法可以做到这一点：

1. 对于新的父母活动： “从尿布职责中休息一下，花一天时间听取专家的意见，他们可以帮助您克服常见的育儿挑战。 此外，在我们的社交专区结识其他新父母并与他们交流技巧。 找不到保姆？ 没问题！ 此活动适合家庭参加，您只需支付适度的费用即可获得现场保姆服务。”
2. 对于面向网络安全专业人士的活动： “当今的网络安全格局正在迅速变化，但此次活动可以让您为未来做好准备。 在我们的主题演讲中聆听领先的网络安全演讲者，或参加一些研讨会以获得处理一些最新威胁的实践经验。 该活动还设有一个测试中心，您可以在那里参加网络安全考试以获得所需的认证。”

想想最能鼓励观众参加的元素，以及可能导致他们决定不参加的方面。 然后，在营销电子邮件中解决双方的问题。 对于某些人来说，成本可能是不利因素，但强调早鸟折扣或提供指向某人可以打印的信函的链接以说服他们的老板支付费用可能会有所帮助。

设定期望

当人们第一次参加活动时，如果没有过去参加者的观点，他们不知道会发生什么。 但是，添加一些之前参加过您的活动的人的报价可以巩固某人的决定。

对推荐信的放置也要有策略。 引用某人​​的话说：“这次活动促进了宝贵的联系，并使我对思想领袖的新观点敞开了大门。 我最近记忆中花的最多的钱！” 将其直接放置在人们可以用来购买门票的电子邮件中的嵌入式链接或号召性用语按钮上方效果很好。

或者，通过在电子邮件中包含视频链接来设置期望值，这些视频提供活动设施的简短游览或展示从过去活动中收集的镜头。 或者，一个表明大多数首次参加者年复一年地购买门票的统计数据将使读者得出结论，大多数人认为这次聚会的价值足以保证成为持续参加者，这很有意义。

鼓励人们留在电子邮件列表中

设定电子邮件营销规则的 CAN-SPAM 法案规定，所有商业信息都应为收件人提供退订邮件列表的方式。 在页脚中有一个“取消订阅”或“选择退出”链接可以让您继续遵守这项法律，同时还可以防止人们在无法立即将自己从电子邮件列表中删除时感到不安。 但是，编写电子邮件让收件人希望继续接收它们也是必要的。

有几种可能的方法来做到这一点：

• 提及电子邮件列表订阅者是第一个获得会议发展新闻的人
• 在每个版本的电子邮件简报中重点介绍发言人或供应商
• 专门向电子邮件订阅者提供当地酒店或餐厅的促销优惠
• 将电子邮件简报定位为无需筛选社交媒体即可获取所有需要了解的信息的工具

有用的事件营销电子邮件必须为读者提供价值。 如果人们认为电子邮件给了他们一些他们在别处无法轻易获得的东西，他们就会希望继续订阅。

获取结果的活动电子邮件路线图

在创建引起好评的电子邮件时，无法保证。 但是，这里的信息为您提供了一个框架，可以为您未来的任何活动创建出色的营销活动。