如何設計可轉換的強大電子郵件號召性用語

智能電子郵件活動是成功的網絡營銷的重要組成部分。 每個企業家的目標都是通過他們深思熟慮的電子郵件通訊將訂閱者轉變為潛在客戶。 主要問題是，您的電子郵件中要包含哪些內容？

這就是當今世界對在線銷售技術的了解：

• 用戶沒有耐心（8 秒直到他們變成潛在客戶或否）；
• 更多用戶更喜歡手機瀏覽；
• “購買”按鈕不再有效；
• 用戶習慣於在登陸頁面上填寫表格；
• 電子郵件在私人時效果更好。

許多企業家確信電子郵件營銷不再有效，這最終是他們最大的錯誤……亞馬遜、eBay、谷歌和整個頂級國際品牌集團都使用電子郵件進行直接、交叉或向上銷售。 事實上，在所謂的電子郵件通訊的幫助下，大量的流量正在轉化為真正的銷售額。

單擊此處詳細了解我們的電子郵件營銷專家最喜歡的時事通訊中的提示和靈感。

現在，隨著多種電子郵件服務的存在，您可以發送自動電子郵件系列，您擁有運行成功的電子郵件營銷活動的所有資源。

但是，如果您曾經處理過電子郵件營銷並且進展不順利，那麼它可能只是缺少 CTA（號召性用語）……

什麼是號召性用語？

號召性用語是促使用戶採取特定行動的詞、短語或按鈕。 您可以在面向目標受眾的任何內容中使用號召性用語——從社交媒體和廣告橫幅到視頻和電子郵件。

CTA 有可能為您帶來更多客戶並讓他們完成想要的操作。

畢竟，如果您不直接詢問電子郵件活動，您將如何通過電子郵件活動獲得更多客戶？

為什麼號召性用語很重要

CTA 用於：

• 潛在客戶的產生；
• 社交媒體轉發；
• 提高潛在客戶；
• 銷售關閉；
• 維護觀眾；
• 活動推廣。

簡而言之，任何號召性用語的主要目的是吸引潛在客戶，將他們轉化為潛在客戶和銷售人員，並讓他們對前景感到滿意。

不幸的是，許多公司所有者對 CTA 電子郵件營銷設計的關注比他們應該的要少。

大約 70% 的小型 B2B 公司不使用號召性用語，因此無法找到最佳客戶。

與此同時，選擇一個隨機的 CTA 並不足以成功開展電子郵件營銷活動。 應注意電子郵件和 CTA 設計。

讓我們深入了解有關如何設計最終會轉化的強大電子郵件號召性用語的 7 個方便提示。

1. 選擇哪種格式？

因此，每個號召性用語都可以是文本形式、圖像形式或按鈕形式。

猶豫選哪一個？ 第二種選擇總是效果更好。

但無論您選擇哪一個，請確保 CTA 鏈接實際上會指向所需的登錄頁面、表單等。

就像在這個旅行響應式電子郵件通訊模板中一樣，大多數按鈕都具有傳統的矩形形狀。 如果你不願意冒險或展示你的想像力，你可以保持這種方式，它會完全奏效。

儘管如此，如果你想脫穎而出，可以隨意嘗試各種形狀。 只是保持可讀性？

2. 位置很重要

如果您的號召性用語位於不好的地方，您最終會錯失增加轉化次數的機會。

下一個任務是嘗試在頁面上安排 CTA，使其立即引人注目。 這樣，您的潛在客戶就不會浪費時間搜索這個重要的按鈕或文本。 號召性用語最有效的地方是將其放在時事通訊的頂部。 這個人不需要向下滾動到電子郵件的末尾，因為他會立即看到它。

重要提醒：時刻為智能手機用戶著想。 您需要調整 CTA 按鈕，以便即使在智能手機的小屏幕上也能方便地按下。

Super Responsive Email Template 是一個很好的例子，說明放置在頂部圖像中心的對比按鈕如何從第一秒就吸引人們的眼球。 超級多用途模板包括一個拖放式 StampReady 構建器，並受主要電子郵件服務之一 – MailChimp 的支持。

3. 尺寸很重要

因此，無論您將使用哪種元素作為號召性用語——文本、按鈕或圖像——最重要的是它們的實際大小。 大小的選擇最終可能會影響轉換級別，因此您最好不要搞砸。

電子郵件營銷專家總是關心他們的 CTA 元素的大小。 例如，如果您將它們設置得過大，那麼客戶就很容易忽視它們。 因此，太大的按鈕或文本可能會與時事通訊的其他元素重疊，這只會造成一些額外的混亂。

此外，您的 CTA 的大小不應太小，因為觀眾在打開您的時事通訊的第一秒就應該注意到它。

長話短說，應該總是有一個黃金中間？

4. 用圖像增強文本

主題圖像可以顯著提高電子郵件活動的整體轉化率。 訂閱者更容易對圖片做出反應，而不是讓他閱讀長文本，然後敦促他們採取行動。

在 BigSale 時事通訊模板中查看此方法的工作原理：

重要提示：您的某些訂閱者可能看不到他們電子郵件中的圖像，因為互聯網連接速度較慢，或者只是因為他們在設置中阻止了此選項。 因此，請確保用戶僅從文本中獲取足夠的信息。

5. 使用文本傳達信息

在編寫 CTA 文本消息時，請考慮對您的訂閱者來說什麼是重要的。 在關閉它之前，他很可能會花幾秒鐘來分析您的時事通訊。

要傳達信息並敦促進行簡單的一鍵操作，請使其簡單明了。 解釋為什麼讀者應該點擊 CTA 按鈕以及會出現什麼結果。

每個號召性用語都應該對“是什麼”和“為什麼”問題給出明確的答案。 你制定的行動越容易、越透明，讀者就越容易執行。

編寫強大的 CTA 並不容易，但這裡有一些基本提示：

• 使您的號召性用語成為一個以動詞開頭的短語：呼叫、下載、獲取、閱讀、學習等。避免使用諸如“這裡”或“那裡”之類的詞；
• 使用“現在”或“今天”等詞限制您的報價；
• 使用“免費”、“打折”等誘人的詞讓您的產品/服務更具吸引力；
• 為您的提案添加一些獨特的價值。 提及客戶獲得後最大的好處。

6.重複是好的

重複您的號召性用語並沒有什麼壞處，當然，除非您在整個頁面上有兩個或多個外觀相同的按鈕。 要使您的 CTA 看起來彼此不同（儘管這會導致做出相同的操作），請遵循以下 2 個簡單規則：

• 不要將它們彼此靠近——這可能只會混淆；
• 寫不同的短信。

最後，不要用太多 CTA 使您的時事通訊過載。 堅持不超過兩三個明確的號召性用語，而不是幾個模糊的陳述。

7. 對移動設備的完全響應

2019年繼續跟隨2018年的移動瀏覽趨勢。 根據 Litmus 報告，2018 年 12 月，所有電子郵件中有 43% 是在移動設備上打開的。

用戶現在更有可能使用他們的智能手機而不是在桌面上瀏覽他們的電子郵件通訊。 因此，如今擁有完全響應的電子郵件設計至關重要。

在將您的 CTA 發送給訂閱者之前，請檢查這封信是否設計良好並在所有設備上充分顯示。 您的 CTA 是否可見？ 它適合屏幕尺寸嗎？ 圖片加載速度快嗎？

一個好的策略是反過來行事。 您盡最大努力開發和改進移動版本，然後才開始開發桌面版本。 但是，如果您決定購買其中一種電子郵件通訊模板，它們將自動進行調整。

最後，不要忘記還有其他用於智能手機瀏覽的 CTA。 除了主要的號召性用語外，您還可以包含諸如“請求呼叫”或“給我回電”之類的按鈕。

包起來

有效的電子郵件營銷為您提供令人難以置信的回扣。

即使您認為您的業務“無聊”（您正在銷售工業設備），您也可以通過使用強大的電子郵件 CTA 將淨利潤增加至少 20%。 例如，像亞馬遜這樣的世界頂級在線經銷商每投資一美元他們的時事通訊就能獲得 2.5 美元。

在實踐中使用我們的建議，測試它們，並僅購買高質量的電子郵件通訊模板！

PS讓我們知道我們的 7 條提示在您設計自己的電子郵件通訊時是否有幫助。 也歡迎您分享使用上述模板的經驗。