[最佳季節] AMP 144：這是如何通過 CoSchedule 的 Leah DeKrey 將您的博客從 Zilch 增加到 100 萬月度瀏覽量

CoSchedule 於 2015 年啟動 Actionable Marketing Podcast (AMP)，已錄製和發布了 300 多集。 CoSchedule 與一些最聰明的人合作，他們通過這個播客與你分享他們的故事。 本季，CoSchedule 帶回了一些最好的常青內容。 CoSchedule 的博客和內容引擎每月產生超過 100 萬次瀏覽和 20,000 條線索。 我們該怎麼做呢？ 傾聽和學習。 今天的嘉賓是 CoSchedule 的內容營銷策略師和博客經理 Leah DeKrey。 要知道有 100 萬人閱讀她每個月寫的博客文章，這對 CoSchedule 的發展來說是可怕的、激動的和核心的。 該節目的一些亮點包括：

• 博客成功的原因：
  • 企業和管理層的支持
  • 績效標準
• 博客文章：與眾不同，成為最好的
• 博客文章的 4 個性能支柱：
  • 綜合的; 至少 3,000 字
  • 可操作的
  • 相關的
  • 包括內容升級/增值
• 關鍵字統治策略：通過谷歌搜索和尋找高容量、低難度的關鍵字來驅動內容
• 衡量內容和博客的成功：給它時間，因為達到頂峰不會在一夜之間發生，需要耐心
• 你現在所知道的：大學體系已經成熟，可以顛覆，現實世界是你學習 90% 所做工作的地方
• 嘗試工具：Ahrefs、Google Analytics 和 KISSmetrics

如果您喜歡今天的節目，請在 iTunes 上訂閱可操作的內容營銷播客！ SoundCloud、Stitcher 和 Google 播客上也提供該播客。 成績單： Eric：Leah，歡迎來到這個節目。 莉亞：大家好。 非常感謝你邀請我。 埃里克：是的，有時我們會在節目中安排內部團隊成員。 我們在這個小工作室裡緊緊地擠在一起。 莉亞：這裡感覺是 90 度。 埃里克：是的，你脫掉你的牛仔夾克。 但這會很有趣。 我很高興有你參加演出。 我喜歡引入 CoSchedulers，我認為有很多東西要學，我認為不僅僅是我們的內部流程。 我認為我們在這裡僱用了一些非常好的人。 莉亞：當然。 埃里克：看到他們在行動真的很酷，這就是為什麼我把來自海岸控制的營銷人員帶到節目中。 但我也認為在幕後偷看很有趣。 對於那些喜歡 CoSchedule 的聽眾，喜歡我們的流程，所以我們可以談談我們是如何實際完成其中一些事情的。 我們面臨著與其他人一樣令人討厭的挑戰。 莉亞：這是真的。 埃里克：這很有趣。 在我這樣做之前，我總是確保並讓我們的聽眾了解我們的客人。 莉亞，我知道你是舊貨店購物的忠實粉絲。 莉亞：我是。 埃里克：每個星期五，你通常都會穿著你最喜歡的舊貨店服裝出現。 莉亞：我稱之為星期五有趣的襯衫。 埃里克：星期五有趣的襯衫。 Leah：上週我有一件 1992 年的 Billy Ray Cyrus 巡迴演唱會 T 卹。 埃里克：是的，全鯔魚，想到現在的孩子們會從……裡認識他總是很瘋狂。 莉亞：麥莉賽勒斯？ 埃里克：不，隨便。 我想不出這首歌的名字。 但不知道 Achy Breaky Heart，所以你仍然代表很好。 嗯，很好。 您不僅僅只是舊貨店，您實際上是一位出色的營銷人員。 Leah，如果你能談談——到目前為止，你在營銷方面的職業生涯非常棒——你是怎麼來到 CoSchedule 的？ 莉亞：哦，這是一個非常好的故事。 從學校畢業後，我搬到了瑞典的斯德哥爾摩並獲得了碩士學位，而運動中的物體往往會保持運動，所以我在那裡找到了一份工作。 我最終在一家機構和其他幾家大型科技公司工作。 當我住在那邊時，我實際上是一名 CoSchedule 用戶，我不知道這是一家北達科他州的公司。 我是一個北達科他州的女孩，離家數千英里，我搬回了法戈，並意識到 CoSchedule 的總部基本上就在我的家鄉。 我真的很興奮，當我明白這一點時，我只是對自己說，“我必須在那裡找到一份工作。” 幾年後我在這裡。 埃里克：我喜歡它。 這是我最喜歡的故事之一。 莉亞：狂野。 Eric：大洋彼岸，使用 CoSchedule，回到家，你意識到我們的總部就在這裡。 我們經常聽到這種說法。 很多人聽到我們的總部設在北達科他州前面的這個市場時，都會驚掉下巴。 來自中西部很有趣，而且能夠在這個 [...] 工作很酷。 Leah：是的，我認為這是北達科他州最好的公司。 埃里克：哎呀，是的。 我認為人們通常被介紹給 CoSchedule 的一件事就是通過我們擁有的一個神奇的博客。 您已擔任我們的內容營銷策略師，您現在擁有博客，您擁有內容。 我認為我們真的很想深入探討如今如何才能擁有真正強大的內容營銷策略？ 擁有一個真正強大的博客意味著什麼？ 擁有一個真正強大的博客需要什麼？ 什麼是強勁的表現甚至意味著什麼？實際投入的時間或資源是什麼？ 因為我認為很多人都知道，這是營銷人員的清單之一，無論你是在傾聽，你是更大的營銷團隊的一員，還是你是一個個體企業家。 比如，“我可能應該有一些關於思想領導力的博客。” 人們會檢查那個市場，“好吧。 我寫了一個博客，我可能每週寫一次，”這很好，對吧？ 莉亞：是的。 埃里克：我們都可以做我們想做的事，但我認為要真正完成我們想要從內容營銷中獲得的東西，特別是至少在 CoSchedule 的博客，有很多科學過程和細緻的計劃來實現這一目標。 這就是我今天真正想深入探討的內容。 讓我們快速介紹一下——我不想把它稱為博客的歷史課——但是哇，CoSchedule 自 2013 年底以來一直存在，但我們確實看到了大量的增長和機會，我認為我們的博客是發展我們業務的一種方式。 你介意分享一下我們從哪裡開始以及我們是如何走到今天的嗎？ 莉亞：當然。 我想我們可以像 2014 年那樣重新開始。那時我沒有在公司工作，但我們博客成功的最重要驅動力之一實際上是企業和管理層對內容營銷的認可和信念。 早在 2014 年，我認為 Garrett 和 Justin，他們的第一個營銷人員實際上是一名作家。 他們聘請了一位作家來全權負責內容營銷工作。 真的，這個博客引​​擎自 2014 年以來一直在推動，如果沒有那個引擎，我不知道我們會成為今天的公司。 讓我們從右腳開始的第一件事就是獲得高管和管理層的支持。 真正促成我們博客成功的第二件事是我們擁有這些嚴格的性能標準。 我們可以稍後深入探討其中的每一個，並討論它們如何為我們的成功做出貢獻，但我真的認為，從管理方面走上正軌才是貢獻最大的。 Eric：這是一件好事，因為我認為我們在這裡可能認為是理所當然的，“嘿，是的，博客很重要。 呃，這是一個巨大的驅動程序。” 入站營銷和內容營銷是我們發展業務的第一大潛在客戶。 我什至有時會忘記，對於許多其他營銷人員而言，情況並非總是如此，內容營銷的重要性，尤其是博客。 哇，談論要雇用的營銷媒介的信念，你是對的，現在是 Nathan Ellering，他是我們的營銷主管，對的就是那個僱用。 然後我們還聘請了一位設計師，因為我們希望我們的每一個內容都具有非常漂亮的圖像和圖形，因為當時沒有，對吧？ 莉亞：是的。 Eric：我認為我們的博客經歷了大量的演變。 我們現在得到什麼？ 我們通常獲得的觀看次數是多少？ Leah：是的，我們每個月的頁面瀏覽量約為 100 萬，每個月約有 20,000 人僅從我們的博客進入我們的營銷渠道。 埃里克：這太瘋狂了。 Leah：想想每個月有一百萬人閱讀我寫的博客文章真的很可怕，但你必須向前推進。 Eric：是的，但這很強大，我們從零開始。 有很多公司，現在甚至可能只是想開一個博客，他們正在傾聽，我們和其他人一樣從零開始。 我知道你當時可能沒有擔任那個角色，但我們決定真正做些什麼來讓我們的博客脫穎而出？ Leah：當我們剛開始寫博客時，它與已經存在的內容確實有很大的不同。 我們的博客已經成熟，當時有很多博客文章，比如“作為內容營銷人員，你需要知道的三件事”。 它們有 450 個字，有庫存照片； 它們只是一種非常基本的東西，並沒有增加很多價值。 當時我們打算做的是真正確保我們所有的博客文章都與這些類型的文章截然不同，而這正是推動我們的內容性能標準的真正原因。 Eric：讓我們深入研究這些，因為我認為這確實是我認為我們的博客如此神奇的原因所在。 我知道我們稱之為構成我們績效中心的四大支柱。 讓我們從第一個開始。 你談到了很多你看到的博客有 450 個字，甚至可能 1000 個字，但我們做的不止這些，不是嗎？ 莉亞：是的。 我們的第一件事是我們的博客文章必須是全面的。 這意味著，我們真的不會發布任何低於 3000 字的內容。 當我們說我們的博客文章很全面時，我們的目標是成為您可以在互聯網上的任何主題上找到的最深入的博客文章。 我所做的是使用一種叫做摩天大樓技術的東西。 我花了一些時間，然後在谷歌上搜索，我試著找到其他人寫的關於這個關鍵字的內容，然後我把它翻了 10 倍。 我把已經寫好的內容，然後儘可能多地添加到已經存在的內容中。 我們真的很想成為互聯網上的地方，您可以在那裡學習任何給定的主題，但這與營銷有關。 這種摩天大樓技術確實確保了我們所有的帖子都是綜合性的。 埃里克：是的，這是一個巨大的承諾。 可能有真正優秀的熟練作家聽著，“好吧。 哇，我想我能做到。” 可能有很多營銷人員在想，“3000 字？ 自從我大學畢業時的最後一篇論文以來，我就再也沒有寫過那篇文章了。” 莉亞：為了我的碩士論文。 埃里克：沒錯。 我認為您談論差異化因素，我認為這對我們來說確實是一個巨大的勝利。 我認為這需要很多時間。 你在做研究。 正確的？ 莉亞：是的。 Eric：“目前關於這個主題的最佳內容是什麼，我如何將其提高 10 倍？ 我怎樣才能最全面？” 這就是我們決定要做的事情，對吧？ 莉亞：是的，而且確實需要時間。 我們今天只是在 [...] 談話。 我現在正在社交媒體營銷工具上寫這篇文章，並且真的讓它成為所有可用工具的概要。 我也很糾結，“多少才算太多？ 多少時間是太多時間？” 你不是唯一一個想知道這些事情的人。 我們自己也想知道這些事情。 埃里克：當然。 但這是我們承諾的事情，我們的每一篇博文都遵循 [...] 的表現。 愛它。 好的，這是第一名。 第二，這也是這個播客的名稱，可行的營銷播客，我們確保我們所有的播客都非常可操作。 這不僅僅是天上掉餡餅的陳詞濫調。 正確的？ 莉亞：沒錯。 這是我們第二大支柱的一個非常好的延續，即我們發布的所有內容都必須是可操作的。 我們在這種理解下工作，我們想教一個人釣魚。 我們所做的一切都是截圖。 它是，“這是在您的 Google Drive 中製作模板的方法”，或者我們甚至提供模板，這將我們帶到了不同的支柱，但我們所做的一切，我們真的希望它具有可操作性。 引導人們了解如何實際做某事，而不是僅僅說，“哦，進入谷歌分析並找到這個。” 我們向您展示如何找到它。 埃里克：是的，而且很大。 如果我在做自己的研究，即使作為營銷人員，你知道你是如何找到文章的，我們在那裡得到了一點點花絮，然後你找到另一個，你會更多地感受到那個故事。 我們想成為，您應該在我們的博客文章中獲得有關此主題的所有信息。 你不會去別的地方。 我認為可操作性非常重要，因為我認為你是對的，說“這裡有一些關於如何做某事的一般性”是一回事。 但是，如果我們可以逐步向您展示，我認為這與我們播客的全面性和長度齊頭並進，因為我們正在花時間向您展示如何做到這一點，這是巨大的。 Leah：從自私的角度來看，寫這些真正可行的博客文章也有助於我成為一個更好的營銷人員。 我親自學習了，如何做更多的事情，而不僅僅是說，“哦，等等，等等，等等。 去做這個。” 實際上，我在寫這些博客文章的過程中已經自學瞭如何做到這一點，所以這很酷。 Eric：我認識 Ben Sailer，他之前也是博客管理員，他也談到了這一點——你在這個過程中學到了多少。 因為當你深入 3000 字時，你真的必須深入了解其中一些你可能沒有效率的主題，所以這真的很酷。 讓我們繼續前進到第三支柱。 Leah：第三個支柱是我們的內容必須具有相關性，因此我們在 CoSchedule 將其稱為內容核心。 如果您在我們之前討論過我們的博客之前就關注了我們的博客，那麼 Garrett 就是這個的大力支持者。 內容核心是什麼，就像這個漂亮的小維恩圖一樣，您在產品中生產的內容與您的受眾關心的內容相交。 它必須與我們雙方相關，但也與觀眾及其興趣相關。 話雖如此，我們針對營銷項目管理等關鍵字，因為這是我們的受眾關心的東西，也是我們在產品中生產的東西。 你可能會想，“好吧，我的博客吸引了大量的訪問者，它帶來了大量的流量”，但你不會看到你的銷售額隨之增長。 我們稱之為流量陷阱，它不會為您的業務產生巨大的價值，這是許多內容營銷人員都在努力解決的問題。 埃里克：是的，這很重要，我認為我們應該立即剎車，因為我認為，營銷人員就像，“嘿！ 看！ 我們的博客正在獲得瀏覽量。” 我認為 Garrett 的 10 倍營銷公式書中我所知道的內容是，“這很好，但它的目標是最終為您的服務器、產品或業務創造銷售。” 我喜歡維恩圖，“我們的價值支柱是什麼，我們的客戶關心什麼，他們在哪里相交？” 因為很容易過度關注你的產品。 莉亞：自我推銷。 埃里克：太自我推銷了，沒人會在意。 或者在另一方面，我可以寫一個關於我知道會得到大量帖子的主題。 例如，我們有史以來表現最好的帖子之一是在社交媒體上發帖的最佳時機，對吧？ 莉亞：是的。 埃里克：這是超級快。 每個人都知道何時發布“我想獲得更多喜歡、更多參與”等。當我說最佳表現意味著訪問量最大、流量最多時。 但是我們看看是什麼導致了我們產品的試用和產品的銷售，它確實表現得併不好。 因此，這真的是我們想要繼續創造的那種內容嗎？ 我認為，對於營銷人員來說，“好吧。 耽誤。 讓我們看看我們對這件作品的真正目標是什麼？” 我認為它增加了一個新的鏡頭。 Leah：是的，我們早期在博客中所做的那些帖子和其他一些帖子確實使我們轉向了我們現在的目標。 我們已經從流量和份額之類的東西轉向公司級的高級試用註冊。 我們是否吸引合適的人參加我們的試用註冊？ 不只是任何人。 我們真的希望它成為我們的關鍵角色，我們的目標受眾。 我希望您喜歡我們在 CoSchedule 的內容營銷策略師和博客經理 Leah DeKrey 的談話。 我們只是拉開帷幕，向您展示有關創建我們博客的過程的所有幕後細節，一些提示和可行的建議，當您在您的博客上創建內容時可以執行可以脫穎而出並獲得牽引力。 這是好東西。 嘿，如果你喜歡這個播客，我希望你能幫我一個大忙。 如果您可以在 iTunes 上為 Coschedule 和 Actionable Marketing Podcast 撰寫評分和評論，我會喜歡的。 您知道嗎，在您點擊提交之前，如果您截取該評分和評論的屏幕截圖，並通過 [email protected] 將該屏幕截圖通過電子郵件發送給我，作為感謝您的時間和作為聽眾的感謝，我會送你一個非常可愛的 CoSchedule 贓物包作為我的感激之情。 我會很高興。 非常感謝您的聆聽。 說到聽，嘿，讓我們回到我們與 Leah 的精彩對話。 埃里克：好的。 我們進入了最後的支柱。 我喜歡我們在 CoSchedule 所做的這一部分。 同樣，這有點可操作，但它是關於用他們需要的正確工具武裝營銷人員，對嗎？ 莉亞：沒錯。 這有點與相關性和我們的其他一些支柱有關，但我們發布的每一篇博客文章都必須有一個額外的附加值，我們稱之為內容升級。 這真的很像鉛磁鐵，這就是幫助人們的原因。 有一些有價值的東西可以帶走。 它是一個模板，它是一個工作表，它是一個預製的電子表格，可幫助他們管理營銷。 我們的每一篇博客文章都有一個叫做內容升級的東西，它為訪問者增加了價值，但它也為我們增加了價值，然後人們可以進入我們的營銷渠道並通過這個過程得到培養，希望，最終進行銷售。 就像我之前說的，每月大約有 20,000 人下載這些內容升級並進入我們的營銷渠道，因此它為他們增加了價值，但它也為我們的營銷渠道和我們的銷售團隊服務。 埃里克：我認為你這麼說真的很重要，因為，當然，它可以幫助我們處理這個漏斗，而且，我們正在提供越來越多的價值。 因為就像“哦，我不僅要創建一個 3000 字的博客文章，它是可操作的，它有內容核心，而且很全面。 哦，還有，它有一些很棒的內容升級、資源、模板、指南，”不管是什麼，他們都可以免費下載並增加額外的價值——這是巨大的。 Leah：與這些內容升級相伴的一件軟事是一些信任。 人們與我們建立信任，他們可以在沒有 CoSchedule 的情況下取得成功，我們希望他們在沒有 CoSchedule 的情況下取得成功，但我們也可以通過我們的產品獲得很多價值。 如果他們不能用電子表格做他們想做的事，可以在他們的工具箱中添加另一個電子表格，希望在他們準備放棄電子表格時會想到 CoSchedule。 埃里克：當然，這真是個好東西。 我認為這真的有點[...]。 我們必須找到自己的公式，我們必須找出自己的方式來處理博客。 我想每個人都應該想，“哇，好吧。 這就是 CoSchedule 如何看待他們特定的博客策略的方式。” 也許你沒有那麼先進，也許你是，也許你已經準備好邁出那一步，但是看看你的內容，弄清楚你想成為什麼思想領袖，你將如何突破雜亂無章，我們所說的那種無競爭的內容，你將如何做其他人在這裡沒有做的事情？ 這些是我們決定做的例子，以確保 CoSchedule 的博客脫穎而出，對吧？ 莉亞：沒錯。 埃里克：它仍然存在，因為沒有人願意為此付出那種努力。 這需要時間、精力和資源。 我們只是不會隨意做這件事，儘管我認為重要的一件事是，天哪，我們的內容背後有一個策略。 我們談到了您現在正在開發社交媒體工具的博客作者。 但我認為博客的一個重要部分顯然是搜索，它將是排名，這將是很多不同的東西。 我們使用這種哲學 [...] 實際上能夠從品牌和嗡嗡聲的角度跳入其中的幾個中位數，但我們稱之為關鍵字支配中位數對嗎？ 莉亞：沒錯。 埃里克：幫我剝洋蔥。 這意味著什麼？ Leah：通過我們的關鍵字主導策略，它正在將我們的內容核心納入策略。 我花了很多時間使用 Ahrefs，這是我最喜歡的關鍵字工具之一。 還通過並試圖找出我們的目標受眾感興趣的關鍵字以及哪些關鍵字與我們的產品相交。 我已經創建了這個龐大的電子表格，其中包含數千個關鍵字和關於我們提供的產品類型和受眾感興趣的不同迭代。我還了解了我們如何定位這些關鍵字，我們真的在尋找高容量、低難度關鍵字，我們希望很多人在搜索中尋找這個特定的關鍵字。 但我們也希望它相當容易排名。 我們希望可能有 10 個反向鏈接的最佳位置能夠對其進行排名。 也就是說，如果有一個關鍵字的數量和難度非常高，那麼沒有人會在那個關鍵字上找到我們，這不會增加價值。 如果您不打算出現在關鍵字的首頁甚至第二頁，那麼我們不值得花時間花 3000 個字來嘗試對某項內容進行排名。 找到關鍵字的最佳位置對於您的內容策略非常重要。 否則，花這麼多時間是沒有道理的。 Eric：是的，它絕對是我們的北極星，它為我們提供了正確的戰略方向，因為我們正在投入大量資源，您的時間。 順便說一句，我們沒有提到這一點，但我們的每個博客都有自定義圖形。 我們現在有一位設計師，他實際上正在創建自定義圖形來配合這些博客文章。 我們不使用庫存圖片。 你有時間做研究來寫作，你有一個設計師正在創建自定義圖像。 您還創建了這些附加內容升級。 如果我們在選擇的主題上沒有真正深思熟慮和策略，那就有危險了。 這是一種努力與結果的關係。 Leah：我剛開始從事內容營銷工作時的一個故事，當時我住在瑞典，我在那里工作的公司的博客文章，我在那里工作的博客，我們在思考方面沒有那麼戰略性高容量，低難度類型的東西的關鍵字。 我正在寫博客文章——那是在 2015 年，當時谷歌發布了他們的名為 Mobilegeddon 的算法。 我為此寫了一篇博客文章，但實際上，我們不會為此排名，因為我們正在與 TechCrunch 和華爾街日報競爭。 所有這些龐然大物都在搜索中。 我們可能會出現在第 200 頁。誰曾經出現在第 200 頁？ 埃里克：沒有人能做到那麼遠，對吧？ 莉亞：是的，所以這些新聞故事很容易寫，但你不能真正增加那麼多價值，因為你不會給它添加一個獨特的觀點。 您也無法取消這些大型機構或此類主題的大型新聞來源。 想想那個故事，比如我將如何在這個話題上排名真的很重要。 埃里克：是的，我喜歡這個建議。 您是否建議人們根據他們的業務或行業經歷一個流程，也許它正在利用像 Ahrefs 這樣的工具？ 過程是什麼？ 也許很快，“1,2,3 做這個，從這個開始，然後專注於這個，然後開始寫作。” Leah：首先要真正了解你的目標受眾。 真正了解他們的痛點是什麼，如何幫助解決他們的痛點，他們使用什麼措辭，例如他們如何指代事物？ 他們在尋找什麼？ 真正了解他們是誰在您營銷的許多不同領域中至關重要，尤其是在內容營銷方面。 真正確定你的目標角色是非常重要的。 然後使用該角色來驅動您的內容策略，以便找到所有這些關鍵字並定位高容量、低難度的關鍵字。 這是兩個真正的難題，我想說的是推動你的內容。 埃里克：太棒了，這真的是真正的建議。 我希望你在聽的時候做筆記。 我喜歡那個。 好東西。 可能會遇到的一個大問題是，“伙計，所有的時間和精力值得嗎？ 我們如何衡量我們的博客或內容的成功？” 你有什麼建議嗎？ 也許我們正在傾聽並且你已經讓某人完全相信，但現在他們需要去和他們的經理老闆談談，“嘿，我認為我們需要加倍關注我們的博客策略或流程。” 因為也許他們正在做其他正在做的事情，他們在想，“我如何確保這對我的公司來說更重要？” 您可以向他們提供的理由是什麼，因為他們可能會去找他們的經理？ Leah：我認為 CoSchedule 是一個很好的案例研究，內容營銷確實是一場漫長的比賽。 它大於其部分的總和。 開始將是給它可能半年的試運行。 如果您真的有目的性和戰略性並找到正確的關鍵字並找到目標受眾感興趣的內容。嘗試一下，只需發佈出色的內容並真正投入大量時間並給它四分之一或六個月的時間看看情況如何。 你不會得到比現在更好的結果的最壞情況是什麼？ 那麼，沒有損失就沒有收穫吧？ 內容營銷確實是一個重要的引擎，您可以在所有廣告上花費大量資金，但一旦預算用完，這些廣告就會被取消； 他們將不再對任何人可見。 然而，如果您花費大量時間來確保您的帖子出現在 Google 搜索結果的首頁上，它們就會一直存在。 他們偶爾會需要一些時間來更新，但你永遠不會擺脫它。 你知道我的意思？ 那有意義嗎？ 埃里克：確實如此。 它不會在一夜之間發生。 甚至我們的一些內容最終排在第一頁也需要時間。 鏈接到該反向鏈接的人非常龐大，而且它佔據了主導地位。 我們試圖根據我們是否創建非常好的詳盡內容來找到一個公式。 人們將把這些內容作為事實來引用，這將再次慢慢地打動我們。 我們監控就像，“哦，我們在第二頁。 哦，我們在爬山。” 這需要耐心。 我認為這是一個重要的部分，它不是一種通宵秘製的靈丹妙藥，對吧？ 莉亞：對，那是廣告。 如果您在一夜之間有無限的預算，那麼您將排名第一，但您每次點擊可能要支付 12 美元，這是一筆不小的預算。 埃里克：不是每個人都有那麼奢侈。 我完全明白了。 那是你永遠不知道的事情，因為我注意到了這一點，我們的社交媒體實習生 Cassidy，她發現了這一點，並在我們的 Slack 頻道中發布了這條推文。 我愛它。 這條推文寫道：“我已經關注 CoSchedules 博客很長時間了。 今天，我決定給它一個測試運行，以解決與客戶端的內容創建調度問題。 我的天啊！ 我愛上了這個工具。 這是一個改變遊戲規則的人。” 內容營銷和長期遊戲的絕佳證明。 有些人沒有使用我們的產品，但剛剛開始信任我們的內容，並且會說，“你知道嗎，我要試試這個東西。” 這真的很難追踪，所以看到這些東西並發出“哇”的感覺很有趣。 這些是發生這種情況的例子。 莉亞：當然。 埃里克：是的，好東西。 無論如何，我不得不分享它。 我超級受寵若驚。 在我們今天結束之前，我總是花一些時間來了解作為營銷人員的一些知識，我認為我們在旅程中總是學到了很多東西。 伙計，如果我能回到那個剛從大學畢業的 20 歲營銷人員那裡。 也許我的問題是，當你開始你的職業生涯時，你希望你現在知道的一件事是什麼？ 莉亞：當然。 這是一個很難回答的問題。 我想我會同意我個人的觀點，即大學系統已經成熟，可以顛覆了。 你真的學到了很多關於工作營銷的知識。 無論是關鍵字研究和內容營銷策略，還是目標角色等等。 一旦你進入現實世界，你就會在那裡學習 90% 的工作。 當然，有一些 SWOT 分析，還有一些與團隊合作，滿足時間管理和那種類型的東西。 青春浪費在年輕人身上。 我有點希望我能告訴我 19 歲的自己或大學一年級的自己，“冷靜一點，”因為我真的是一個高度緊張的 A 型學生，我只想說，“會沒事的。” 這就是我要說的。 埃里克：我喜歡那個。 你永遠學不完。 尤其是，就像你說的，當你走出去並實際進行體驗式學習時，你實際上正在這樣做，那是你學到很多東西的時候。 你畢業時所做的事情有點用詞不當。 我喜歡這個建議。 在那些年裡，有沒有什麼資源、個人或任何你覺得幫助你成長的東西？ Leah：這是另一個非常好的問題。 我認為我在國外的時間真的幫助我成長為一個能夠依靠自己的個人。 我在北達科他州的大福克斯長大，在北達科他州的大福克斯上大學，我的父母住在那裡。 我真的在這個小泡泡裡。 走出泡沫，學會依靠自己，學會信任自己，這真的就像一個成熟的故事。 如果我沒有出國，我就再也不會成為那個人了。 埃里克：自信是巨大的。 我認為我們都經歷了不同的經歷——也許我們並不都是出國留學——但這是一個很棒的故事。 作為營銷人員，作為個人，我們如何對自己的身份保持信心並繼續成長，這真是太棒了。 I got one last question, which I like to end with nowadays, which is, if you could step into my shoes, Leah, what would you have asked yourself that I didn't? Leah: I'm probably something around the tools that we use. Eric: Of course, yes. Leah: My tool stack for content marketing... Eric: Tell me it's CoSchedule. Leah: Yeah, of course. We really eat our own dog food here. CoSchedule really is the backbone of all of our planning and everything we do. But you have to have support from some other tools. Ahrefs is my go-to tool when it comes to keyword domination and keyword research and all that. Ahrefs is a must-have, I'm in there every day. Next would be Google Analytics. Google Analytics helps us track how many page views we're getting, which blog posts have the most views, which blog posts are driving the most traffic, that type of stuff. Finally, probably Kissmetrics. We're using Kissmetrics a lot right now to gauge the company-grade trial signup. Who is the right audience and how we're getting the right people in? We're in the process right now of our funnel team is moving all of that stuff from Kissmetrics over to Google Analytics, so we'll have kind of a one-stop-shop in there. Eventually, we'll retire kiss metrics, but it's been a real integral part of our content marketing reporting and our strategy. Eric: Yeah, that's a great question to ask because I think that we have to arm ourselves with the right tools and technologies. I think having that, one, I think we need to measure which content is getting traffic which is a no brainer, right? But then that next piece, which we talked about previously in the show was, “Okay, which content is creating the best leads?” And that is what we need to learn and understand because that's going to shape how we create future content which is so important. We wouldn't know that without Kissmetrics, now eventually, Google Analytics. 棒極了。 好東西。 Well, hey, this is a lot of fun, Leah. Thanks for coming on the show again. Just breaking down the CoSchedule blog and all the learnings, I hope this was extremely insightful for everyone listening so I appreciate your time. Leah: Thank you, Eric. Eric: Can't wait to see what's your next thrift store Fun Shirt Friday. Leah: Sounds good. Thanks, everyone.