[ベスト オブ シーズン] AMP 144: CoSchedule の Leah DeKrey を使用してブログを Zilch から月間 100 万ビューに成長させる方法

CoSchedule は 2015 年に Actionable Marketing Podcast (AMP) を開始し、300 以上のエピソードを記録して公開しました。 CoSchedule は、このポッドキャストを通じてストーリーを共有している最も賢い頭脳の一部と協力してきました。 今シーズン、CoSchedule は最高の常緑コンテンツのいくつかを復活させます。 CoSchedule のブログとコンテンツ エンジンは、毎月 100 万回以上のビューと 20,000 を超えるリードを生み出しています。 どうやってそれをするのですか？ 聞いて学ぶ。 今日のゲストは、CoSchedule のコンテンツ マーケティング ストラテジスト兼ブログ マネージャーである Leah DeKrey です。 毎月 100 万人が彼女が書いたブログ記事を読んでいることを知ることは、恐ろしく、スリリングであり、CoSchedule の成長の核となっています。 ショーのハイライトのいくつかは次のとおりです。

• ブログが成功する理由:
  • 企業および経営陣の賛同
  • 性能基準
• ブログ投稿: 他の人とは違う、最高のものになる
• ブログ投稿のパフォーマンスの 4 つの柱:
  • 包括的; 3,000語以上
  • 実行可能
  • 関連する
  • コンテンツのアップグレード/付加価値が含まれています
• キーワードドミネーション戦略: グーグルで検索して大量の難度の低いキーワードを探すことで、コンテンツを推進します。
• コンテンツとブログの成功を測定する: トップに到達するには一晩ではならず、忍耐が必要なので、時間をかけてください。
• あなたが今知っていること: 大学制度は崩壊の機が熟している、現実の世界は自分の仕事の 90% を学ぶ場所である
• 試すツール: Ahrefs、Google アナリティクス、KISSmetrics

今日の番組が気に入ったら、iTunes で The Actionable Content Marketing Podcast を購読してください。 ポッドキャストは、SoundCloud、Stitcher、および Google Podcasts でも利用できます。 書き起こし:エリック: リア、番組へようこそ。 リア：こんにちは、みなさん。 私を持ってくれてありがとう。 エリック: はい、ときどき社内のチーム メンバーが番組に出演することがあります。 私たちはこの小さなスタジオでとても密集しています。 リア: ここは 90 度に感じます。 エリック：ええ、ジーンズのジャケットを脱ぎなさい。 でもこれは楽しそう。 あなたがショーに出演できることを楽しみにしています。 私は CoSchedulers を導入するのが大好きです。内部プロセスだけでなく、学ぶことがたくさんあると思います。 ここで採用している本当に良いものがあると思います。 リア：もちろんです。 エリック: 彼らが活動しているのを見るのは本当にクールです. でも、カーテンの後ろをのぞくのも楽しいと思います。 私たちのプロセスが好きな CoSchedule のファンであるリスナーのために、これらのことのいくつかを実際にどのように達成するかについて話すことができます. 私たちは、他の誰もがするのと同じ悪臭を放つ課題に直面しています。 リア：本当です。 エリック：それはとても楽しいです。 そうする前に、私は常にリスナーにゲストについて少し知ってもらうようにしています。 リア、あなたがリサイクル ショップの大ファンなのは知っています。 リア：私です。 エリック: 毎週金曜日に、お気に入りのリサイクル ショップのアパレルを着て出かけます。 リア：私はそれをファン・シャツ・フライデーと呼んでいます。 エリック: ファン シャツ フライデーズ。 リア：先週、1992年のビリー・レイ・サイラスのツアーTシャツを持っていました。 エリック：はい、完全なボラで、子供たちが今から彼を知っていると考えるのはいつもクレイジーです... リア：マイリー・サイラス？ エリック: いいえ。 曲名が思いつきません。 でも、Achy Breaky Heart を知らないので、まだ代表しているのはいいことです。 よく良いです。 あなたはただの古着屋ではありません。実際、あなたは優れたマーケティング担当者です。 リアさん、もしよろしければ、これまでマーケティングの分野で素晴らしいキャリアをお持ちでしたが、どのようにして CoSchedule にたどり着きましたか? Leah: ああ、それは本当にいい話だ。 学校を卒業した後、スウェーデンのストックホルムに移り、修士号を取得しましたが、動いている物体は動き続ける傾向があるため、そこで就職しました。 私は最終的にエージェンシーといくつかの他の大手テクノロジー企業で働きました。 私は実際にそこに住んでいたときにCoScheduleのユーザーでしたが、それがノースダコタ州の会社だとは知りませんでした. 私はノースダコタの女の子で、家から何千マイルも離れていて、ファーゴに戻ってきて、CoSchedule の本部が基本的に私の故郷にあることに気付きました。 私は本当に興奮していて、それを理解したとき、「私はそこで仕事をしなければならない」と自分に言い聞かせました。 ここに私は数年後です。 エリック：大好きです。 それは私のお気に入りの話の 1 つです。 リア：ワイルド。 エリック: CoSchedule を使用して海を渡って家に帰ると、本社がここにあることに気付きました。 私たちはそれをよく耳にします。 私たちがノースダコタ州の前にあるこの市場に本社を置いていると聞くと、多くの人が驚きます。 中西部出身であることは楽しく、ここで働くことができるのはクールです [...]. Leah: ええ、ノースダコタ州で最高の会社だと思います。 エリック：ええ、ええ。 人々が CoSchedule を知るきっかけの 1 つは、私たちが持っている奇跡的なブログを通じてだと思います。 あなたは私たちのコンテンツ マーケティング ストラテジストとしての役割に足を踏み入れました。あなたは今ブログを所有しており、コンテンツを所有しています。 今日、本当に強力なコンテンツ マーケティング戦略を立てるには何が必要なのか、この考えに飛び込みたいと思います。 本当に強力なパフォーマンスのブログを持つとはどういう意味ですか? 本当に強力なパフォーマンスのブログを持つには何が必要ですか? 強力なパフォーマンスとは何を意味し、実際にどのような時間やリソースを費やしているのでしょうか? 多くの人が知っていると思いますが、これはマーケターのリストの 1 つであり、耳を傾けていて大規模なマーケティング チームの一員であるか、個人起業家であるかに関係なく. たとえば、「ソート リーダーシップのための何らかのブログを作成する必要があるかもしれません」などです。 人々はそのような市場をチェックします。 ブログを書いていて、おそらく週に 1 回何かを書いています。 リア：ええ。 エリック: 私たちは皆、やりたいことをすることができますが、コンテンツ マーケティング、特に少なくとも CoSchedule のブログから得たいことを実際に達成するには、それを達成するための多くの科学的プロセスと綿密な計画が必要です。 それが、今日の会話で本当に掘り下げたいことです。 ブログの歴史の教訓とは言いたくないのですが、CoSchedule は 2013 年後半から存在していますが、私たちのビジネスを成長させる方法として、私たちのブログで本当にたくさんの成長と機会を見てきました。 私たちがどこから始まり、どのようにして今日の場所にたどり着いたかを共有していただけませんか? リア：もちろん。 2014 年のように再開できると思います。当時、私は会社で働いていませんでしたが、ブログの成功の最も重要な原動力の 1 つは、企業と経営陣の賛同とコンテンツ マーケティングに対する信念でした。 2014 年に戻って、Garrett と Justin の最初のマーケティング担当者は実際にはライターだったと思います。 彼らは、ライターにコンテンツ マーケティングの取り組みを単独で責任を負わせました。 本当に、このブログ エンジンは 2014 年から稼働しており、そのエンジンがなければ、私たちが今日の会社であったかどうかはわかりません。 私たちを順調にスタートさせた一番の理由は、エグゼクティブとマネージャーの賛同を得たことです。 私たちのブログの成功に本当に貢献した 2 番目のことは、私たちが持っているこれらの厳格なパフォーマンス基準です。 それぞれについて少し後で詳しく説明し、それらが私たちの成功にどのように貢献したかについてお話しますが、私は、管理側から右足で降りることが最も貢献したと思います. エリック: それを取り上げるのは良いことです。なぜなら、私たちはここで当然のことだと思っているからです。 まあ、それは巨大なドライバーです。」 インバウンド マーケティングとコンテンツ マーケティングは、当社のビジネスを成長させる上で最も重要なリード ジェネレーターです。 他の多くのマーケティング担当者が常にそうであるとは限らないこと、コンテンツ マーケティング、特にブログの重要性を忘れることさえあります。 うわー、雇うべきそのマーケティング媒体への信頼について話してください、あなたは正しいです、それは今私たちのマーケティングの責任者であるネイサン・エラリングです、まさにその雇われでした. それから、コンテンツのすべての部分に本当に美しい画像とグラフィックを持たせたかったので、デザイナーも雇いました。 リア：ええ。 エリック: 私たちのブログを作ったのは、たくさんの進化だったと思います。 私たちは今何を得ますか？ 通常、取得するビューの数は? Leah: ええ、毎月約 100 万ページ ビューがあり、毎月約 20,000 人がブログからマーケティング ファネルにアクセスしています。 エリック: クレイジーだね。 Leah: 私が毎月書いているブログ記事を 100 万人が読んでいると思うと、本当に恐ろしいですが、前進しなければなりません。 エリック：ええ、でもそれは強力で、私たちはゼロから始めました。 多くの企業が、おそらく今ブログを始めようと考えているかもしれませんが、彼らは耳を傾けています。 当時、あなたはその役割を担っていなかったかもしれませんが、私たちのブログを目立たせるために実際にやろうと決めたことは何でしたか? Leah: ブログを始めた当初は、既存のコンテンツとの大きな違いがありました。 私たちのブログは、「コンテンツ マーケターとして知っておくべきトップ 3 の事柄」のようなブログ記事が非常に多く投稿されていた時代に成熟しました。 それらは450語で、ストックフォトがありました。 それらはかなり基本的なものであり、多くの価値を追加しませんでした. 当時、私たちがやろうとしていたことは、すべてのブログ投稿がこれらのタイプの投稿とは著しく異なることを本当に確認することでした. エリック: 私たちのブログを魔法のようなものにしていると私が考えるものの本質のようなものだと思うので、それらに飛び込みましょう. パフォーマンスの中心を構成する 4 つの主要な柱があることを私は知っています。 最初のものから始めましょう。 あなたは多くのブログについて話しましたが、そこには 450 語、場合によっては 1000 語のようなものがありますが、私たちはそれよりも少し多くのことを行っていますよね? リア：ええ。 私たちの一番のことは、ブログの投稿が包括的でなければならないということです。 つまり、3000 語未満のものは投稿しないということです。 私たちのブログ投稿が包括的であると言うとき、私たちは、インターネット上のあらゆるトピックについて見つけることができる最も詳細なブログ投稿であることを目指しています. 私がしているのは、スカイスクレイパーテクニックと呼ばれるものを使用することです. しばらく時間をかけて、Google で検索し、そのキーワードについて他の人が書いていることを見つけようとします。 すでに書かれている内容を取り上げ、既存の内容に思いつく限りの内容を追加するだけです。 私たちは、特定のトピックについて学ぶことができるインターネット上の場所のようになりたいと思っていますが、それはマーケティングに関係しています. この超高層ビルの手法により、すべての投稿が本質的に包括的であることが保証されます。 エリック：ええ、それは大きなコミットメントです。 「わかりました。 うわー、私はそれをすることができたと思います。 多くのマーケティング担当者が考えているかもしれません。 大学を卒業したときの最後のエッセイ以来、私はそれを書いていません。」 リア:私の修士論文のために。 エリック: その通りです。 あなたは差別化要因について話していると思いますが、それは私たちにとって本当に大きな勝利だと思います. とても時間がかかると思います。 あなたは研究をしています。 右？ リア：ええ。 エリック: 「このトピックに関する現時点で最高のコンテンツは何ですか?どうすればそれを 10 倍にできますか? どうすれば最も包括的になることができますか?」 そして、それは私たちがやろうと決めたことですよね？ Leah: はい、時間がかかります。 今日 [...] で話していたところです。 私は今、ソーシャル メディア マーケティング ツールについてこの記事を書いています。実際には、利用可能なすべてのツールの概要をまとめています。 私も「どれくらいが多すぎるの？」と苦労しています。 多すぎる時間とはどのくらいの時間ですか？ これらのことを疑問に思っているのはあなただけではありません。 私たちは自分自身でそれらのことを疑問に思います。 エリック: もちろんです。 しかし、それは私たちがコミットしてきたことであり、私たちのブログ投稿はすべてその [...] パフォーマンスに従っています. 大好きです。 よし、それが1番だ。 第二に、これはこのポッドキャストの名前でもあります。Actionable Marketing Podcast です。すべてのポッドキャストが非常に実用的であることを確認します。 それは、空の決まり文句の単なるパイではありません。 右？ リア: その通りです。 これは、私たちが投稿するものはすべて実行可能でなければならないという、私たちの第 2 の柱への非常に素晴らしいセグエです。 私たちは、人に釣りを教えたいというこの理解の下で働いています。 私たちが行うことはすべてスクリーンショットです。 「Google ドライブでテンプレートを作成する方法は次のとおりです」、またはテンプレートを提供することで、別の柱に進みますが、私たちが行うすべてのことは、実際に実行できるようにしたいと考えています。 「ああ、Googleアナリティクスに行ってこれを見つけてください」と言うのではなく、実際に何かを行う方法を人々に説明します。 それを見つける方法を紹介します。 エリック：ええ、それは巨大です。 マーケティング担当者としても、私が独自の調査を行っている場合、記事を見つける方法を知っているでしょう。そこでちょっとした情報を得て、別の記事を見つけて、その話をもう少し感じます。 このトピックで必要なものはすべて、ブログ投稿で入手してください。 あなたはどこにも行かない。 私はあなたが正しいと思うので、実行可能であることは非常に重要だと思います。 しかし、私たちがポッドキャストの包括性と長さと密接に関連していると思います. Leah: 利己的な観点から言えば、これらの本当に実用的なブログ投稿を書くことは、私がより良いマーケティング担当者になるのにも貢献しました. 私は個人的に、「ああ、何とか、何とか、何とか」と言うだけでなく、もっと多くのことを行う方法を学びました。 これを行ってください。 私は実際にこれらのブログ投稿を書いている過程でそれを行う方法を独学したので、それはかなりクールです. エリック: 以前ブログのマネージャーをしていたベン・セイラーも、そのことについて話しています。 3000 語を深く掘り下げると、効率的ではない可能性のあるこれらのトピックのいくつかについて深く掘り下げる必要があるため、これは非常に優れています。 3 番目の柱に進みましょう。 Leah: 3 番目の柱は、コンテンツは関連性がなければならないということです。そのため、ここ CoSchedule ではそれをコンテンツ コアと呼んでいます。 以前にお話しする前に私たちのブログをフォローしていた場合、Garrett はこれの大きな支持者です。 コンテンツ コアとは、この素敵な小さなベン図のようなもので、製品として作成しているものと、視聴者が関心を持っているものとが交差しています。 それは私たちの両方にとって関連性がなければなりませんが、聴衆と彼らの興味にも関連している必要があります. そうは言っても、マーケティング プロジェクト マネジメントのようなキーワードをターゲットにしています。 「よし、私のブログはたくさんの訪問者を獲得しており、大量のトラフィックが発生している」と考えているかもしれませんが、それと歩調を合わせて売上が増加することはありません。 私たちはこれをトラフィック トラップと呼んでおり、ビジネスに大きな価値を生み出していません。これは、多くのコンテンツ マーケターが苦労しているものです。 エリック: ええ、それは大きなことです。マーケターは「おい！ 見て！ 私たちのブログは閲覧数を獲得しています。」 Garrett の 10 倍のマーケティング フォーミュラ ブックの一部であると私が知っていることは、「それは素晴らしいことですが、最終的にはサーバー、製品、またはビジネスのいずれかの売上を生み出すことが目標である」というようなものだと思います。 「私たちの価値提案と顧客が気にかけていることは何か、そしてそれらがどこで交差するのか」というベン図が大好きです。 製品に集中しすぎるのは簡単だからです。 リア：自己宣伝。 エリック: 自己宣伝しすぎて、誰も気にしません。 または、私が知っていることについてのトピックを書くことができる反対側では、大量の投稿が得られるでしょう. たとえば、これまでで最もパフォーマンスの高い投稿の 1 つは、ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時期ですよね? リア：ええ。 エリック: 超高速です。 「いいね！ やエンゲージメントを増やしたい」など、いつ投稿すればよいかは誰もが知っています。最高のパフォーマンスとは、最も多くの訪問者とトラフィックを意味します。 しかし、製品のトライアルと製品の販売の結果を調べたところ、実際にはまったくうまく機能しませんでした。 では、それは本当に作り続けたいコンテンツなのだろうか。 マーケティング担当者は、「わかりました。 持続する。 この作品の本当の目的を見てみましょう。」 新しいレンズが追加されたと思います。 Leah: はい、ブログの初期の頃に行った投稿やその他の投稿により、現在の目標を方向転換することができました。 私たちは、トラフィックやシェアなどから、企業グレードの高トライアルのサインアップにピボットしました. 試用版のサインアップに適切な人を引き付けていますか? 誰でもありません。 私たちはそれを私たちの主要なペルソナ、ターゲットオーディエンスにしたいと思っています. CoSchedule のコンテンツ マーケティング ストラテジスト兼ブログ マネージャーである Leah DeKrey の会話をお楽しみいただけているでしょうか。 幕を閉じて、ブログを作成するプロセスの舞台裏の詳細、ブログでコンテンツを作成するときに実行できるいくつかのヒントと実用的なアドバイスを紹介します。目立ち、牽引力も得ることができます。 それは良いものです。 ねえ、もしこのポッドキャストを楽しんでくれたら、私に大きな恩恵を与えてほしい. iTunes で Coschedule と Actionable Marketing Podcast の評価とレビューを書いていただければ幸いです。 送信する前に、その評価とレビューのスクリーンショットを撮り、そのスクリーンショットを [email protected] 宛てに電子メールで送信してください。時間を割いてくれたことと、リスナーになってくれたことへの感謝として、感謝の印として、本当に素敵な CoSchedule スワッグ パックを送ってください。 私はそれが大好きです。 聞いてくれてありがとう。 聞くといえば、ねえ、リアとの素晴らしい会話に戻りましょう. エリック：わかりました。 最後の柱に着きました。 CoSchedule で行っていることのこの部分が気に入っています。 繰り返しになりますが、これは少し実行可能なことですが、マーケターが必要とする適切なツールを使用できるようにすることですよね? リア：そうです。 関連性と他の柱のいくつかに少し関係がありますが、公開するすべてのブログ投稿には、コンテンツのアップグレードと呼ばれる追加の付加価値が必要です. これは鉛磁石のようなもので、人々を助けるものです。 彼らと一緒に持ち帰ることができる価値のあるものがあります。 これはテンプレートであり、ワークシートであり、マーケティングの管理に役立つ既製のスプレッドシートです。 私たちが持っているすべてのブログ投稿には、コンテンツのアップグレードと呼ばれるものがあります。これは訪問者に価値を追加しますが、それは私たちにも価値を追加し、人々はマーケティングファネルに入り、プロセスを通じて育成されることができます.最後に販売を行います。 前に言ったように、毎月約 20,000 人がこれらのコンテンツ アップグレードをダウンロードして、当社のマーケティング ファネルに入ります。そのため、彼らに価値が追加されているだけでなく、当社のマーケティング ファネルと販売チームにも役立っています。 エリック: 確かに、それはそのファネルで私たちを助けるだけでなく、私たちはますます多くの価値を提供しているので、あなたがそれを言うことは本当に重要だと思います. 「ああ、3000 ワードのブログ投稿を作成しているだけでなく、実用的で、コンテンツのコアがあり、包括的です。 また、素晴らしいコンテンツのアップグレード、リソース、テンプレート、ガイドなども含まれており、無料でダウンロードして付加価値を追加できます。これは非常に大きなことです。 Leah: これらのコンテンツのアップグレードに付随するソフトなことの 1 つは、ある程度の信頼です。 人々は私たちと信頼を築き、CoSchedule がなくても成功することができます。私たちは CoSchedule がなくても成功することを望んでいますが、私たちの製品でも多くの価値を得ることができます。 スプレッドシートでやりたいことを実行できず、ツールボックスに別のスプレッドシートを追加する場合、うまくいけば、スプレッドシートを捨てる準備ができたときに CoSchedule が頭に浮かぶでしょう。 Eric: もちろん、それは本当に素晴らしいことです。 それは本当に[...]のようなものだと思います。 私たちは独自の公式を見つけ、ブログにアプローチする独自の方法を見つけなければなりませんでした。 誰もが「うわー、大丈夫だ」と思うはずです。 これが、CoSchedule が特定のブログ戦略を見ることができた方法です。」 あなたはそれほど進んでいないかもしれませんし、その一歩を踏み出す準備ができているかもしれません。雑然とした、私たちが競争のないコンテンツと呼んでいるもの、他の誰もここでやっていないことをどうやってやりますか? これらは、CoSchedule のブログを目立たせるために決めた例ですよね? リア：そうです。 エリック：誰もそのような努力をしたくないので、今でもそうしています。 時間とエネルギーとリソースが必要です。 私たちはこれをむやみに行うわけではありませんが、重要なことの 1 つは、まあまあ、私たちのコンテンツの背後には戦略があるということです。 ソーシャル メディア ツールを使ってブロガーをやっていると話していましたね。 しかし、ブログの重要な部分は明らかに、検索、ランキングなど、さまざまなことだと思います。 私たちはこの哲学を使用しています [...] 実際には、ブランドと話題の観点から、これらの中央値のいくつかに飛び込むことができましたが、それらをキーワード支配の中央値と呼んでいますよね? リア：そうです。 エリック：タマネギの皮をむくみたいな。 どういう意味ですか？ Leah: 私たちのキーワード制圧戦略では、コンテンツのコアを取り込んで戦略に組み込んでいます。 私のお気に入りのキーワード ツールの 1 つである Ahrefs を使用するのに多くの時間を費やしています。 また、ターゲットオーディエンスがどのキーワードに興味を持っているか、どのキーワードが私たちの製品と交差しているかを調べて理解しようとしています. 私は、何千ものキーワードと、私たちが提供する製品の種類と視聴者が何に興味を持っているかについて、さまざまな反復を含むこの大規模なスプレッドシートを作成しました。また、これらのキーワードをどのようにターゲティングするかについても検討しました。キーワード、検索でこの特定のキーワードを探している多くの人が必要です。 しかし、ランク付けがかなり簡単になることも望んでいます。 その上でランク付けできるように、おそらく 10 個のバックリンクのスイート スポットが必要です。 とはいえ、ボリュームが高く、難易度が非常に高いキーワードがある場合、そのキーワードで誰も私たちを見つけることができず、価値がありません. キーワードのトップ ページや 2 ページ目でさえも表示されないのであれば、何かをランク付けしようとして 3000 ワードを費やす価値はありません。 キーワードのスイート スポットを見つけることは、コンテンツ戦略にとって非常に重要です。 そうでなければ、それほど多くの時間を費やすことは正当化されません。 エリック: ええ、間違いなく私たちの北極星です。正しい戦略的方向性を提供してくれます。私たちは大量のリソース、あなたの時間を費やしているからです。 ところで、これについては言及しませんでしたが、私たちのブログにはすべてカスタム グラフィックがあります。 現在、これらのブログ投稿に合わせてカスタム グラフィックを実際に作成しているデザイナーがいます。 ストック画像は使用していません。 書くための調査を行う時間もあり、カスタム イメージを作成するデザイナーもいます。 また、これらのアドオン コンテンツ アップグレードも作成しています。 私たちが選択するトピックについて本当に思慮深く戦術的でない場合、それには危険があります. それは、その努力対結果のようなものです。 リア: 私が最初にコンテンツ マーケティングの仕事を始めたときの 1 つの話です。当時、私はスウェーデンに住んでいました。そこで働いていた会社のブログ投稿、そこで働いていたブログについて、私たちはそれほど戦略的ではありませんでした。量が多く、難易度が低いタイプのもののキーワード。 私はブログ記事を書いていました — これは 2015 年、Google が Mobilegeddon と呼ばれるアルゴリズムをリリースしていたときのことです。 私はそれについてブログ記事を書きましたが、現実的には、TechCrunch と Wall Street Journal と競合していたので、ランク付けするつもりはありませんでした。 検索中のこれらすべての巨獣。 200 ページ目に登場するかもしれません。 エリック: 誰もそこまでたどり着けませんよね? Leah: そうですね、これらのニュース記事を書くのは簡単ですが、そこまで価値を追加することはできません。 また、そのようなトピックについて、これらの大手エージェンシーや大手ニュース ソースを取り下げることもできません。 その話を考えると、このトピックで私がどのようにランク付けされるかは非常に重要です. エリック：ええ、私はそのアドバイスが好きです。 ビジネスや業界に応じて、人々が実行することをお勧めするプロセスはありますか? おそらく Ahrefs のようなツールを活用していますか? プロセスは何ですか？ 「1、2、3 これをやって、これから始めて、次にこれに集中して、それから書き始めてください。」 リア: まず、ターゲット ユーザーを本当に理解することです。 彼らの問題点が何であるか、彼らの問題点を解決するのにどのように役立つか、彼らが物事をどのように言及するかなど、彼らが使用する言葉遣いを本当に理解していますか? 彼らは何を検索しますか? 彼らが誰であるかを本当に理解することは、マーケティングの非常に多くの異なる分野で最も重要ですが、特にコンテンツマーケティングに関しては. ターゲットのペルソナを明確にすることは非常に重要です。 次に、そのペルソナを使用してコンテンツ戦略を推進し、これらすべてのキーワードを見つけて、大量で難易度の低いキーワードをターゲットにします. これらは、パズルの 2 つの実際のピースです。コンテンツを推進するために私が言いたいことです。 エリック: すごいですね、本当に的確なアドバイスですね。 聞いている方はメモをとっていただければ幸いです。 私はそれが好きです。 いい物。 得るかもしれない大きな質問は次のようなものです。 ブログやコンテンツの成功をどのように測定しますか?」 何かアドバイスはありますか？ 私たちが耳を傾け、完全に納得した人がいるかもしれませんが、今度はマネージャーの上司と話をして、「ブログの戦略やプロセスを倍増する必要があると思います」と言う必要があります。 おそらく彼らは他のことをしていて、「これが私の会社にとってより重要なポイントになるようにするにはどうすればよいか」について考えているからです。 彼らがマネージャーに行く可能性がある場合、あなたが彼らに提供できる根拠は何ですか? Leah: CoSchedule は、コンテンツ マーケティングが長期戦であるという点で優れたケース スタディだと思います。 それは、その部分の合計よりも大きいです。 開始するには、おそらく半年間の試運転を行うことになります。 あなたが本当に目的があり、本当に戦略的で、適切なキーワードを見つけて、ターゲットオーディエンスが興味を持っているものを見つけている場合. 試してみてください.そして、それがどうなるか見てください。 現在よりも良い結果が得られないという最悪のシナリオは何ですか? では、損も得もありませんよね？ コンテンツ マーケティングは本当に重要なエンジンです。すべての広告に多額の費用を費やすことができますが、予算がなくなると、それらの広告は削除されます。 それらはもはや誰にも見えなくなります。 一方、投稿が Google 検索結果のトップ ページに表示されるように多くの時間を費やすと、投稿は常にそこに表示されます。 更新には時間がかかる場合がありますが、そこから逃れることはできません。 私の言っていることが分かるよね？ それは理にかなっていますか？ エリック：そうです。 それは一晩では起こりません。 最終的に最初のページにランクインする一部のコンテンツでさえ、時間がかかります。 そのバックリンクにリンクしている人々は本当に巨大で、その支配に行きます. 本当に優れた徹底したコンテンツを作成するかどうかに基づいて、公式を見つけようとしました。 人々はこのコンテンツをデファクトとして参照し、ゆっくりと私たちを動かします. 私たちは次のように監視します。 ああ、私たちは登っています。」 それには忍耐が必要です。 重要な作品だと思います、夜通しの秘密のソースのような魔法の弾丸ではありませんよね? Leah: そうですね、それは広告の場合です。 夜間に無制限の予算がある場合、スポット ナンバー 1 になりますが、クリックごとに 12 ドルを支払う可能性があり、それは多額の予算です。 エリック: 誰もがそんな贅沢をしているわけではありません。 私は完全にそれを理解します。 私はこれに気づいたので、あなたが決して知らないことです.私たちのソーシャルメディアのインターンであるCassidyは、これに出くわし、私たちのSlackチャンネルにこのツイートを投稿しました. 私はそれが好きだった。 ツイートには、「CoSchedules ブログを長い間フォローしてきました。 今日、私はクライアントと一緒にコンテンツ作成のスケジューリングハウスを解決するためにテストを実行することにしました. 何てことだ！ 私はこのツールが大好きです。 これはゲームチェンジャーです。」 コンテンツ マーケティングとロング ゲームの素晴らしい証です。 私たちの製品を使用したことはありませんが、私たちのコンテンツを信頼し始めたばかりで、「これを試してみるつもりです」と言っている人です。 これを追跡するのは非常に難しいので、これらを見て「うわー」と感じるのは楽しいことです。 これらは、これが発生する例です。 リア：もちろんです。 エリック：ええ、いいことです。 とにかく、私はそれを共有しなければなりませんでした。 私は超ジャックされました。 今日を締めくくる前に、私はマーケティング担当者として、常に多くのことを学びました。 大学を出たばかりの 20 歳のマーケターに戻れたらいいのに。 多分私が持っている質問は、あなたがキャリアを始めたときに知っていたらよかったのに、今知っていることは何ですか? リア：もちろん。 それは答えるのが難しい質問です。 私は、大学システムが本当に崩壊の機が熟しているという私の個人的な意見で行くつもりだと思います。 あなたは仕事でマーケティングについて本当に多くのことを学びます。 キーワードの調査やコンテンツ マーケティング戦略、ターゲット ペルソナなどです。 現実の世界に出てしまえば、そこで自分がしていることの 90% を学びます。 確かに、いくつかの SWOT 分析があり、いくつかのチームと協力して、時間管理やその種のものに対応しています。 若者は若者に浪費されます。 19 歳の自分や大学 1 年生の自分に、「ちょっと落ち着いて」と言えばよかったのにと思います。大丈夫だよ。」 それが私が言うことです。 エリック：大好きです。 学習が終わったことはありません。 特に、あなたが言ったように、外に出て実際に体験学習を行うとき、そして実際にそれをやっているとき、それは多くのことを学ぶときです. 卒業したら終わりというのは、一種の大きな誤解です。 私はそのアドバイスが好きです。 その数年間、あなたの成長を助けてくれたリソース、個人、または何かがありましたか? リア: それはまた、本当に良い質問です。 海外での時間は、自分を頼りにするなど、個人としての成長に本当に役立ったと思います。 私はノースダコタ州グランド フォークスで育ち、ノースダコタ州グランド フォークスの大学に通い、両親はそこに住んでいます。 私は本当にこの小さな泡の中にいました。 そのバブルから抜け出し、自分自身に頼ることを学び、自分自身を信頼することを学ぶことは、本当に成長物語のようなものでした. 海外に行かなかったら、二度とあんな人にはならなかったでしょう。 エリック: 自信は絶大です。 私たち全員が留学しているわけではないかもしれませんが、それは素晴らしい話です。 How do we stay confident in who we are as a marketer, as an individual, to continue to grow is awesome. I got one last question, which I like to end with nowadays, which is, if you could step into my shoes, Leah, what would you have asked yourself that I didn't? Leah: I'm probably something around the tools that we use. Eric: Of course, yes. Leah: My tool stack for content marketing... Eric: Tell me it's CoSchedule. Leah: Yeah, of course. We really eat our own dog food here. CoSchedule really is the backbone of all of our planning and everything we do. But you have to have support from some other tools. Ahrefs is my go-to tool when it comes to keyword domination and keyword research and all that. Ahrefs is a must-have, I'm in there every day. Next would be Google Analytics. Google Analytics helps us track how many page views we're getting, which blog posts have the most views, which blog posts are driving the most traffic, that type of stuff. Finally, probably Kissmetrics. We're using Kissmetrics a lot right now to gauge the company-grade trial signup. Who is the right audience and how we're getting the right people in? We're in the process right now of our funnel team is moving all of that stuff from Kissmetrics over to Google Analytics, so we'll have kind of a one-stop-shop in there. Eventually, we'll retire kiss metrics, but it's been a real integral part of our content marketing reporting and our strategy. Eric: Yeah, that's a great question to ask because I think that we have to arm ourselves with the right tools and technologies. I think having that, one, I think we need to measure which content is getting traffic which is a no brainer, right? But then that next piece, which we talked about previously in the show was, “Okay, which content is creating the best leads?” And that is what we need to learn and understand because that's going to shape how we create future content which is so important. We wouldn't know that without Kissmetrics, now eventually, Google Analytics. それは素晴らしいです。 いい物。 Well, hey, this is a lot of fun, Leah. Thanks for coming on the show again. Just breaking down the CoSchedule blog and all the learnings, I hope this was extremely insightful for everyone listening so I appreciate your time. Leah: Thank you, Eric. Eric: Can't wait to see what's your next thrift store Fun Shirt Friday. Leah: Sounds good. Thanks, everyone.