社交媒體共享的心理學：如何使用它來提升您的內容

人們為什麼要在社交媒體上分享？ 你如何讓人們與你的品牌互動？ 心理學說它沒有你想的那麼複雜。

為什麼要關心社交分享？

紐約時報內幕小組進行的一項引人入勝的研究發現，人們與他人分享有五個關鍵原因。 這項研究為想要擴大受眾群體的營銷人員發現了一個機會。 通過了解人們分享的原因，您可以查看自己的內容並了解其維持博客流量和增長的能力。 因此，我們向您展示了人們在社交媒體上分享的原因。 然後，我們將向您展示本研究發現的社交媒體分享最佳實踐。

劇透警報：一切都與關係有關

我可能已經說過一百萬次了——人們從他們認識、喜歡和信任的人那裡購買（和分享內容）。 事實證明，大多數分享主要取決於讀者的個人關係。 數據顯示，您的內容被分享的可能性更多地與您的讀者與他人的關係有關，而不是與他們與您的關係有關。 那麼讓我們來看看這項研究發現了什麼。

人們分享的 5 個關鍵原因（根據心理學）

1. 為他人帶來價值和娛樂性的內容： 49% 的人表示，分享可以讓他們將他們關心的產品告知他人，並可能改變觀點或鼓勵採取行動。
2. 向他人定義自己： 68% 的分享是為了讓人們更好地了解他們是誰以及他們關心什麼
3. 發展和滋養我們的關係： 78% 的人在網上分享信息，因為這讓他們與原本可能無法聯繫的人保持聯繫
4. 自我實現： 69% 的人分享信息，因為這讓他們感覺更多地融入這個世界
5. 宣傳事業或品牌： 84% 的份額，因為這是支持他們關心的事業或問題的一種方式

社交分享角色

《紐約時報》的研究還指出，分享者有不同的角色。 這六人分為他們的個性以及他們選擇分享內容的原因。

• 利他主義者：分享有益於他人的內容的人
  • “我分享是為了豐富我周圍人的生活”
• Boomerangs：分享內容以某種方式被感知並獲得反應的人
  • “我嘗試分享能夠強化我想要呈現的形象的信息。”
• 職業主義者：分享與其專業領域相關的內容的人
  • “如果我認為其他專業人士也會覺得有趣，我會分享與我的行業相關的內容。”
• 連接者：分享內容以幫助他們與他人聯繫的人
  • “我喜歡我的股票產生的對話。 如果沒有這種聯繫，就不值得分享。”
• 趕時髦的人：認同分享並認為分享是他們個性的一部分的人
  • “分享是我的一部分。”
• Selectives：有選擇地選擇與誰分享相關內容的人
  • “我喜歡讓人們知道我在想他們，所以我分享我認為他們會特別欣賞的內容。”

將這些值應用到內容的 5 種真實方法

如果您不能將其付諸行動，這些信息將毫無意義。 因此，以下是社交媒體分享本研究幫助營銷人員發現的最佳實踐。 這裡有五種真正的方式可以影響人們分享你的內容。

1. 撰寫有價值的內容

讀者分享他們知道、喜歡和信任的內容。 問問自己，“我的讀者真正得到了什麼來換取他們花時間消費我的內容？” 確保您的內容值得他們花時間。 推薦閱讀：想讓你的博客脫穎而出？ 使用藍海策略 以下是您在撰寫下一篇博文時可能會考慮的一些選項：

• 使您的內容對您的讀者更加實用和可操作。 讀者喜歡將建議付諸行動。
• 不斷地為您的讀者提供以前從未“完成”過的新穎獨特的內容。
• 確保您的內容可以提供比該主題的下一個最佳帖子更多的價值。 （參見摩天大樓技術）
• 嘗試與讀者在消費您的內容時所做的一切競爭。
• 意識到好的內容具有很高的娛樂性，並使用視頻或信息圖表

請記住，人們共享為他們提供價值的內容。 繼續加倍努力，您將立即創建頂級內容。 他們將無法抗拒按下該分享按鈕。

2.幫助讀者定義自己

一周中的任何一天，我都會選擇一本實體書而不是數字書。 能夠看到放在我書架上的實體書並能夠與它們建立聯繫，這有助於我定義自己的一部分。 同樣，人們會選擇可以幫助他們定義自己的內容。 如果您希望讀者分享您的內容而不是其他內容，請確保他們能夠認同它。 為了做到這一點，您應該編寫專注於讀者相關內容的內容。 以數據和營銷協會的這個測驗為例。 它們不僅允許營銷人員識別他們的內容，而且還為他們提供與其結果相關的圖像，他們可以在社交媒體上發布和分享。 這是確保您的觀眾感覺與您的內容相關聯的好方法。

3. 將您的讀者與其他人聯繫起來

您的讀者本能地需要與他人建立聯繫。 如果您希望您的受眾與您的品牌互動，請給他們一個使用您的內容與他人聯繫的理由。 在你的帖子結束時，試著問你的讀者一個問題，並鼓勵他們在評論部分寫下他們的答案。 看看耐克的 Instagram 帖子。 他們講述了一個驚人的故事，然後問他們的聽眾，“你如何挑戰刻板印象？” 通過這樣做，他們為觀眾提供了一個空間，不僅可以討論這個故事，還可以討論他們自己的故事。 另一種選擇是偶爾點擊有爭議的帖子。 例如，這篇關於內容營銷中的 13 個誤解的帖子在我們的評論部分和社交媒體上引起了不小的轟動。 總的來說，這是一件好事，可以幫助人們與他人建立聯繫。

4. 讓你的讀者更容易感到有價值

在《紐約時報》的研究中，一位女士表示，她喜歡“收到評論說我發送了很棒的信息，我的朋友會轉發給他們的朋友，因為它很有幫助。 這讓我覺得自己很有價值。” 這意味著您的內容有可能幫助您的讀者分享有價值的信息，並讓他們在同行面前看起來像主題專家。 通過將插件添加到您的博客文章中，讓他們可以方便地分享這些有價值的內容，以便他們快速分享。 Click-to-Tweet 插件（如 WordPress 上的插件或 TweetMe for Joomla Extension）允許用戶快速向他們的關注者發送有價值的信息。

5.利用讀者的情緒來宣傳你的品牌

讀者分享他們關心的內容。 如果您希望人們分享您的內容並與您的品牌互動，請嘗試將您的內容與有價值的事業或能激發他們情感的事物保持一致。 例如，看看個人在 Facebook 上分享的這篇帖子。 他們分享了 Salmon Animal Shelter 頁面上的一張專輯，並鼓勵他們的朋友捐款。 你有它。 現在您知道人們為什麼在社交媒體上分享以及社交媒體分享您可以在內容中實際採用和使用的最佳實踐。 當然，所有這一切都歸結為創造與您的觀眾產生共鳴的精彩內容，並使他們能夠輕鬆地與您的品牌分享和互動。 推薦閱讀：每個企業都應該遵循的 50 個社交媒體最佳實踐

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