9 個最佳黑色星期五營銷活動

2020 年 11 月 30 日有什麼特別之處？ 這只是美國歷史上最大的在線購物日，銷售額超過 100 億美元。 太平洋時間晚上 7 點到 8 點之間的銷售額最高，達到每分鐘 1200 萬美元。 超過 35% 的購買是通過智能手機完成的，路邊取貨比上一年增長了 30%。

是的，2020 年網絡星期一是大流行高峰期，所以這些數字並不令人意外。 即便如此，他們還是強調了網絡週末對零售商的競爭程度，以及為什麼黑色星期五和網絡星期一仍然是季節性營銷日曆中一年中最繁忙和最重要的時間。

在這種情況下，營銷人員真正可以使用的東西之一就是一點額外的靈感，特別是如果他們想在擁擠的 BFCM 市場中脫穎而出。 你不需要想出一個天才的想法——你只需要找到那個鉤子來吸引你的目標受眾的注意力。 這需要一些獨創性和創造力，但它是可行的。

讓我們來看看我們認為因其出色表現和出色表現而出類拔萃的黑色星期五活動，或許這些活動將有助於激發您在下一次黑色星期五營銷方面的勝利。

沃爾瑪–#Unwrapthedeals

每個營銷人員都知道交互式內容是有效的，但創造真正脫穎而出的東西是一項挑戰。 這就是為什麼我們喜歡沃爾瑪的 TikTok 活動，它將黑色星期五的銷售變成了一種有趣、引人入勝、遊戲化的體驗。 該活動使用可購物的 TikTok 過濾器，使客戶能夠“解開”虛擬交易並發現黑色星期五的驚喜。 使用#Unwrapthedeals 標籤，TikTokers 發布了他們的挑戰供所有人查看，他們是否喜歡他們的勝利？ 他們可以直接點擊沃爾瑪網站上的產品頁面併購買。 該活動取得了驚人的成功，標籤瀏覽量超過 55 億次，參與率達到 18.4%，打破了所有 TikTok 標籤挑戰基準。

宜家 - #BuybackFriday

今天的消費者非常了解可持續發展等全球性問題，他們喜歡具有共同價值觀的品牌。 宜家不僅僅依靠通常的黑色星期五折扣概念，而是將其品牌價值與其年度黑色星期五營銷相結合，推出了#BuybackFriday 活動。 該活動在 27 個國家/地區開展了一周，讓顧客有機會退回使用過的宜家家具，並獲得高達該物品價值 50% 的代金券。 無法轉售的物品被回收或捐贈給有需要的社區。 這是慶祝黑色星期五並為客戶提供真正折扣的好方法，同時“言出必行”對品牌價值的承諾。

百思買——黑色星期五……七月

領先於競爭對手始終是營銷的好策略。 百思買決定將其發揮到極致，在 7 月推出“七月黑色星期五”促銷活動，開箱和清倉商品可享受大幅折扣。 歸根結底，這場運動只是利用幾個月前“黑色星期五”概念的嗡嗡聲的一種厚顏無恥的方式。 在沒有其他人談論黑色星期五的時候，這是一種吸引品牌注意力的聰明方式。 為什麼要等到 11 月，當客戶到處都被黑色星期五的優惠轟炸時？ 早起的鳥兒有蟲吃，可以這麼說。

好市多——交易“洩露”的那一天

說到厚顏無恥的營銷策略，沒有什麼比“洩密”更能引起興趣和關注的了。 在這種情況下，一則新聞報導了 Costco 的黑色星期五廣告已提前在網上洩露的（令人震驚的！）消息，提供了一些即將推出的銷售和折扣的預覽，例如 499 美元的大屏幕電視和 200 美元筆記本電腦。 雖然是透明的，但不知何故，它起到了建立預期的作用，並確保 Costco 在大日子來臨之前一直是消費者心中的首選。

巴塔哥尼亞——“少買多求”

戶外服裝和裝備品牌 Patagonia 以其富有挑戰性、以價值為基礎的方法而聞名，其 2020 年黑色星期五活動也不例外。 該公司撰寫並宣傳了一首“可逆”的詩歌，以提高人們對拯救地球迫切需要的認識。 再沒有比在瘋狂購物季提醒消費者“少買”重要性的最佳時機了。 這首詩可以雙向閱讀——從頭到尾，或反向閱讀。 正常閱讀，是對世界現狀的感嘆； 向後閱讀，這是行動的號召。 該廣告在《紐約時報》上通過整版廣告購買進行推廣，雖然它與傳統的黑色星期五營銷方式發生了 180 度大轉彎，但它確實引起了人們的注意。

The Verge – 神秘包

在黑色星期五前後吸引消費者的注意力是很困難的。 這麼多的銷售，這麼多的交易，這麼多的廣告！ 人們喜歡免費的東西，所以高質量的比賽永遠是贏家，而這正是 The Verge 科技新聞網站所做的。 為了慶祝黑色星期五，它舉辦了一場比賽來贏得一個裝滿他們最喜歡的科技裝備和小玩意的神秘包，但眾所周知，沒有什麼是真正免費的，所以為了參加比賽，人們被要求關注@VergeDeals推特賬號。 現有的關注者只需登錄 Twitter 即可參加比賽，他們甚至可以再次參加以換取轉發。 只需點擊幾下，就有很多潛在的回報——完全值得，也是在充滿推文的假期期間吸引讀者並獲得轉發的好方法。

亞馬遜 Fire TV – 影響者營銷

當您將宏觀影響者營銷、彈出式商店和實時內容會話混合在一起時，您會得到什麼？ 您將獲得 Amazon Fire TV 的精彩黑色星期五營銷活動。 好的，這是一個不適合許多企業的資源密集型活動示例，但它是如何脫穎而出並創造黑色星期五嗡嗡聲的重要靈感來源。 在活動期間，名人在洛杉磯的一家購物中心舉辦了為期一周的策劃節目，通過現場會議展示瞭如何使用該產品為假期做準備，從而為 Amazon Fire TV 樹立品牌知名度。 附近有一家快閃店，以捕捉參與客戶的客流量，並邀請當地洛杉磯的影響者訪問並獲得免費設備，以換取他們在社交媒體賬戶上的曝光率。 最好的好萊塢精神和最好的黑色星期五營銷。

香蕉共和國 – 視頻廣告

2020 年不是你平常的一年，所以它也不是你平常的黑色星期五。 由於大流行的封鎖和社會疏遠，網上購物增加，店內購物減少。 再加上氣氛也比平時更壓抑了。 香蕉共和國在這種情況下做得很好，黑色星期五的廣告溫暖而圓潤。 在安靜、孤立的環境中，與恩愛的夫妻和家庭相映成趣，當然有強制性的 50% 折扣促銷活動。 雖然 2020 年活動的重點是為黑色星期五購物者提供他們在網上所需的一切，而不必離開家，但今年該品牌還將加大力度讓客流量重新回到商店。

太空營 – 立即購買，稍後體驗

黑色星期五交易的強大之處之一是它們是即時的。 立即購買折扣價的微波爐，開始烹飪吧！ 這對產品很有效，但服務呢？ 那些可能只會在幾週或幾個月後發生的事件或事件呢？ 這不是不加入黑色星期五潮流的理由。 Space Camp 每年都會這樣做，以黑色星期五折扣價提供夏令營和研討會的早期註冊。 黑色星期五實際上是通過為未來活動提供折扣價來提前確保這些預訂和收入的好方法。 如果您正在銷售客戶將在未來使用的服務或研討會，請考慮為您的黑色星期五營銷策略提供優惠價格的提前預訂。

我們將每年更新這篇文章，提供令人興奮且引人入勝的黑色星期五活動示例，以激勵您脫穎而出。 請繼續關注更多。