9 최고의 블랙 프라이데이 마케팅 캠페인

2020년 11월 30일이 특별한 이유는 무엇입니까? 100억 달러 이상의 매출을 올린 미국 역사상 온라인 쇼핑 사상 최대 규모의 날이었습니다. 매출은 태평양 표준시로 오후 7시에서 8시 사이에 분당 1,200만 달러로 가장 높았습니다. 구매의 35% 이상이 스마트폰에서 이루어졌으며, 도로변 픽업은 전년도에 비해 30% 증가했습니다.

예, 사이버 먼데이 2020은 전염병이 정점에 달했기 때문에 이 수치는 놀라운 일이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 그들은 사이버 위켄드가 소매업체에게 얼마나 경쟁적인지, 그리고 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이가 시즌 마케팅 달력에서 연중 가장 바쁘고 가장 중요한 시기인 이유를 강조합니다.

이러한 상황에서 마케터가 실제로 사용할 수 있는 것 중 하나는 약간의 추가 영감입니다. 특히 혼잡한 BFCM 시장에서 눈에 띄고 싶을 때 그렇습니다. 기발한 아이디어를 생각해 낼 필요는 없습니다. 타겟 청중의 관심을 끌 만한 훅을 찾기만 하면 됩니다. 이것은 독창성과 창의성이 필요하지만 가능합니다.

광채와 성과로 눈에 띄는 블랙 프라이데이 캠페인을 살펴보고 다음 블랙 프라이데이 마케팅 승리에 영감을 줄 수도 있습니다.

월마트 – #Unwrapthedeals

모든 마케터는 대화형 콘텐츠가 작동한다는 것을 알고 있지만 실제로 눈에 띄는 콘텐츠를 만드는 것은 어려운 일입니다. 이것이 우리가 블랙 프라이데이 세일을 재미있고 매력적이며 게임화된 경험으로 바꿔준 Walmart의 TikTok 캠페인을 사랑한 이유입니다. 이 캠페인은 고객이 가상 거래를 "풀고" 놀라운 블랙 프라이데이를 발견할 수 있도록 하는 쇼핑 가능한 TikTok 필터를 사용했습니다. #Unwrapthedeals 해시태그를 사용하여 TikTokers는 모두가 볼 수 있도록 자신의 도전 과제를 게시했으며 우승을 좋아했다면? Walmart 웹사이트의 제품 페이지로 바로 클릭하여 구매할 수 있습니다. 캠페인은 55억 회 이상의 해시태그 조회수와 18.4%의 참여율을 기록하며 모든 TikTok 해시태그 챌린지 벤치마크를 깨는 놀라운 성공을 거두었습니다.

IKEA – #바이백금요일

오늘날의 소비자는 지속 가능성과 같은 글로벌 문제에 대해 잘 알고 있으며 자신의 가치를 공유하는 브랜드를 사랑합니다. IKEA는 일반적인 블랙프라이데이 할인 개념에 의존하기보다 브랜드 가치를 연례 블랙프라이데이 마케팅과 결합하여 #BuybackFriday 캠페인을 시작했습니다. 27개국에서 일주일간 진행된 캠페인은 고객들에게 이케아 중고 가구를 반품하고 상품 가치의 최대 50%에 해당하는 크레딧 바우처를 받을 수 있는 기회를 제공했다. 재판매가 불가능한 물품은 재활용하거나 도움이 필요한 지역사회에 기부했습니다. 이는 블랙 프라이데이를 기념하고 고객에게 진정한 할인을 제공하는 동시에 브랜드 가치에 대한 약속을 '이야기'하는 좋은 방법입니다.

베스트 바이 – 블랙 프라이데이… 7월

경쟁자보다 앞서 나가는 것은 마케팅에서 항상 좋은 전술입니다. 베스트바이(Best Buy)는 7월에 오픈 박스 및 클리어런스 품목에 대한 큰 할인과 함께 "7월 블랙 프라이데이" 세일을 제공하기로 결정했습니다. 결국 이 캠페인은 "블랙 프라이데이" 개념의 유행을 몇 달 일찍 활용하기 위한 건방진 방법이었습니다. 그리고 아무도 블랙 프라이데이에 대해 이야기하지 않는 시기에 브랜드에 대한 관심을 불러일으킬 수 있는 현명한 방법입니다. 고객이 찾는 곳마다 블랙 프라이데이 제안이 쏟아지는 11월까지 기다려야 하는 이유는 무엇입니까? 일찍 일어나는 새는 말하자면 벌레를 잡는다.

코스트코 – 거래가 "유출된" 날

건방진 마케팅 전술에 대해 말하면 관심과 관심을 유도하는 데 "누출"만큼 좋은 것은 없습니다. 이 경우 뉴스 기사는 Costco의 Black Friday 광고가 온라인에 일찍 유출되었다는 (충격적인!) 뉴스를 제공하여 $499 대형 스크린 TV 및 $200와 같이 곧 제공될 일부 판매 및 할인에 대한 미리보기를 제공했습니다. 노트북. 투명하기는 하지만 어떻게든 이는 기대치를 높이고 큰 날이 오기 전에 코스트코가 소비자들 사이에서 가장 먼저 떠오를 수 있도록 하는 트릭을 수행합니다.

Patagonia – '더 적게 구매하고 더 많이 요구'

아웃도어 의류 및 장비 브랜드 Patagonia는 모든 일에 도전적이고 가치 기반으로 접근하는 것으로 잘 알려져 있으며, 2020년 블랙 프라이데이 캠페인도 예외는 아닙니다. 회사는 지구를 구해야 할 긴급한 필요성에 대한 인식을 높이기 위해 '가역적인' 시를 쓰고 홍보했습니다. 그리고 열광적인 쇼핑 시즌보다 '적은 구매'의 중요성을 소비자에게 상기시키기에 더 좋은 시기는 없습니다. 시는 시작에서 끝으로 또는 반대로 양방향으로 읽을 수 있습니다. 일반적으로 읽으십시오. 우리 세계의 상태에 대한 한탄입니다. 거꾸로 읽으십시오, 그것은 행동을 촉구합니다. 이 광고는 New York Times의 전체 페이지 광고 구매로 홍보되었으며 기존의 블랙 프라이데이 마케팅에서 180도 바뀌었지만 확실히 머리를 돌렸습니다.

버지 – 미스터리 백

블랙 프라이데이를 전후하여 소비자의 관심을 끄는 것은 어렵습니다. 너무 많은 판매, 너무 많은 거래, 너무 많은 광고! 사람들은 무료 콘텐츠를 좋아하기 때문에 양질의 경쟁이 항상 승자가 될 것입니다. Verge 기술 뉴스 웹사이트가 바로 그런 일을 했습니다. 블랙 프라이데이를 기념하기 위해 그들은 좋아하는 기술 장비와 가제트로 가득 찬 미스터리 가방을 얻기 위한 경쟁을 만들었습니다. 하지만 우리 모두가 알고 있듯이, 세상에 공짜는 없습니다. 그래서 경쟁에 참여하기 위해 사람들은 @VergeDeals를 팔로우하라는 요청을 받았습니다. 트위터 계정. 기존 팔로워들은 대회에 참가하기 위해 트위터에 로그인하기만 하면 되었고, 리트윗을 받는 대가로 다시 참가할 수도 있었습니다. 클릭 몇 번으로 많은 잠재적인 보상을 받을 수 있습니다. 완전히 가치가 있으며 트윗으로 가득 찬 휴가 기간 동안 독자를 참여시키고 해당 리트윗을 얻을 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

Amazon Fire TV – 인플루언서 마케팅

매크로 인플루언서 마케팅, 팝업 스토어 및 라이브 콘텐츠 세션을 혼합하면 무엇을 얻을 수 있습니까? Amazon Fire TV에 ​​대한 멋진 블랙 프라이데이 마케팅 캠페인을 받았습니다. 자, 이것은 많은 비즈니스에 적합하지 않은 리소스 집약적인 캠페인의 예입니다. 하지만 블랙 프라이데이 버즈를 만들고 눈에 띄게 만드는 방법에 대한 훌륭한 영감의 원천입니다. 캠페인 기간 동안 유명인들은 LA 쇼핑몰에서 일주일 간의 프로그램 편성 일정을 주최하여 Amazon Fire TV에 ​​대한 브랜드 인지도를 구축하고 제품을 사용하여 휴가를 준비하는 방법을 시연하는 라이브 세션을 진행했습니다. 팝업 스토어가 근처에 있어 참여도가 높은 고객의 발길을 잡았고, LA에 기반을 둔 현지 인플루언서가 방문하여 소셜 미디어 계정에 노출되는 대가로 무료 장치를 받을 수 있었습니다. 최고의 할리우드 정신과 최고의 블랙 프라이데이 마케팅.

바나나 리퍼블릭 – 비디오 광고

2020년은 평범한 해가 아니어서 평범한 블랙프라이데이도 아니었습니다. 대유행 락다운과 사회적 거리두기로 인해 온라인 쇼핑은 늘어나고 매장 내 쇼핑은 줄어들었습니다. 게다가 분위기도 평소보다 차분했다. 바나나 리퍼블릭은 이런 상황에서 따뜻하고 부드러운 블랙프라이데이 광고로 좋은 성과를 냈다. 조용하고 고립된 환경에서 사랑하는 커플과 가족의 장면을 배경으로 50% 할인 프로모션이 의무화되었습니다. 2020년 캠페인은 블랙 프라이데이 쇼핑객에게 집을 떠나지 않고도 온라인에서 필요한 모든 것을 제공하는 데 중점을 두었지만 올해 브랜드는 매장 방문을 다시 유도하기 위해 더 많은 노력을 기울일 것입니다.

Space Camp – 지금 구매하고 나중에 경험하십시오

블랙 프라이데이 거래의 강력한 측면 중 하나는 즉시 거래가 가능하다는 것입니다. 오늘 대폭 할인된 전자레인지를 구입하고 요리를 시작하세요! 이는 제품에 적합하지만 서비스는 어떻습니까? 지금부터 몇 주 또는 몇 달 후에 일어날 수 있는 사건이나 사건은 어떻습니까? 그것이 블랙 프라이데이 밴드왜건에 타지 않을 이유가 되지 않습니다. Space Camp는 매년 여름 캠프와 세미나에 조기 등록을 할인된 블랙 프라이데이 가격으로 제공합니다. 블랙 프라이데이는 실제로 미래의 이벤트에 대해 할인된 가격을 제공함으로써 이러한 예약과 수익을 미리 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 고객이 미래에 사용할 서비스나 워크샵을 판매하는 경우 블랙 프라이데이 마케팅 전략을 위해 특별 가격으로 사전 예약을 제공하는 것을 고려하십시오.

우리는 당신이 눈에 띄도록 영감을 주기 위해 블랙 프라이데이 캠페인의 흥미롭고 매력적인 예시로 이 게시물을 매년 업데이트할 것입니다. 계속 지켜봐 주십시오.