9 แคมเปญการตลาดวัน Black Friday ที่ดีที่สุด

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับวันที่ 30 พฤศจิกายน 2020? เป็นวันที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับการช็อปปิ้งออนไลน์ในประวัติศาสตร์ของสหรัฐฯ ด้วยยอดขายกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์ ยอดขายสูงสุดระหว่างเวลา 19.00 น. ถึง 20.00 น. ตามเวลาแปซิฟิก ที่ 12 ล้านดอลลาร์ต่อนาที การซื้อบนสมาร์ทโฟนมากกว่า 35% และการรับสินค้าริมทางเพิ่มขึ้น 30% จากปีที่แล้ว

ใช่ Cyber ​​Monday 2020 เป็นช่วงที่มีการระบาดใหญ่ที่สุด ดังนั้นตัวเลขเหล่านี้จึงไม่น่าแปลกใจ ถึงกระนั้นก็ตาม พวกเขาเน้นย้ำถึงการแข่งขัน Cyber ​​Weekend สำหรับผู้ค้าปลีก และเหตุใด Black Friday และ Cyber ​​Monday จึงเป็นช่วงเวลาที่คึกคักและสำคัญที่สุดของปีในปฏิทินการตลาดตามฤดูกาล

ในสภาพเช่นนี้ สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดสามารถใช้ได้จริงคือแรงบันดาลใจเพิ่มเติม และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากพวกเขาต้องการสร้างความโดดเด่นในตลาด BFCM ที่มีผู้คนหนาแน่น คุณไม่จำเป็นต้องคิดไอเดียเจ๋งๆ คุณเพียงแค่ต้องค้นหาสิ่งเหล่านั้นเพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งนี้ต้องใช้ความคิดริเริ่มและความคิดสร้างสรรค์ แต่ก็เป็นไปได้

มาดูแคมเปญแบล็กฟรายเดย์ที่เราคิดว่ามีความโดดเด่นในด้านความสามารถและประสิทธิภาพ และอาจช่วยเป็นแรงบันดาลใจให้คุณได้รับชัยชนะทางการตลาดในวันแบล็คฟรายเดย์ครั้งต่อไป

Walmart – #Unwrapthedeals

นักการตลาดทุกคนรู้ดีว่าเนื้อหาเชิงโต้ตอบนั้นได้ผล แต่การสร้างสิ่งที่โดดเด่นจริงๆ ถือเป็นความท้าทาย นั่นเป็นเหตุผลที่เราชอบแคมเปญ TikTok ของ Walmart ที่เปลี่ยนการขายในวัน Black Friday ให้เป็นประสบการณ์ที่สนุกสนาน มีส่วนร่วม และเป็นเกม แคมเปญนี้ใช้ตัวกรอง TikTok ที่ซื้อได้ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถ "เปิด" ข้อตกลงเสมือนจริงและค้นพบความประหลาดใจในวัน Black Friday ชาว TikTok ใช้แฮชแท็ก #Unwrapthedeals โพสต์ความท้าทายให้ทุกคนได้ดู และหากพวกเขาชอบชัยชนะของพวกเขา พวกเขาสามารถคลิกตรงไปที่หน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของ Walmart และซื้อได้ แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์ โดยมีการดูแฮชแท็กมากกว่า 5.5 พันล้านครั้ง และอัตราการมีส่วนร่วม 18.4% ซึ่งทำลายเกณฑ์มาตรฐาน TikTok Hashtag Challenge ทั้งหมด

อิเกีย – #BuybackFriday

ผู้บริโภคทุกวันนี้ตระหนักดีถึงปัญหาระดับโลกอย่างความยั่งยืน และพวกเขาก็รักแบรนด์ที่มีคุณค่าเหมือนกัน แทนที่จะใช้เพียงแนวคิดลดราคาวัน Black Friday ตามปกติ IKEA ได้ผสมผสานคุณค่าของแบรนด์เข้ากับการตลาด Black Friday ประจำปีเพื่อเปิดตัวแคมเปญ #BuybackFriday แคมเปญนี้ดำเนินไปเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ใน 27 ประเทศ โดยเปิดโอกาสให้ลูกค้าคืนเฟอร์นิเจอร์ที่ใช้แล้วของอิเกียและรับบัตรกำนัลเครดิตสูงสุดถึง 50% ของมูลค่าสินค้า สินค้าที่ไม่สามารถขายต่อได้ถูกนำไปรีไซเคิลหรือบริจาคให้กับชุมชนที่ต้องการความช่วยเหลือ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเฉลิมฉลอง Black Friday และมอบส่วนลดที่แท้จริงให้กับลูกค้าในขณะที่ 'พูดถึง' เกี่ยวกับความมุ่งมั่นในคุณค่าของแบรนด์

Best Buy – Black Friday… ในเดือนกรกฎาคม

การก้าวล้ำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอเป็นกลวิธีที่ดีในการทำการตลาด Best Buy ตัดสินใจที่จะทำให้สุดขีดโดยเสนอการลดราคา "Black Friday ในเดือนกรกฎาคม" พร้อมส่วนลดมากมายสำหรับกล่องเปิดและรายการล้างสต๊อก - ในเดือนกรกฎาคม ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญนี้เป็นเพียงวิธีที่หน้าด้านในการใช้ประโยชน์จากแนวคิด "Black Friday" เมื่อไม่กี่เดือนก่อน และเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงความสนใจมาที่แบรนด์ ในขณะที่ไม่มีใครพูดถึง Black Friday ทำไมต้องรอจนถึงเดือนพฤศจิกายน ในเมื่อลูกค้าเต็มไปด้วยข้อเสนอ Black Friday ทุกที่ที่พวกเขาเปิด นกที่ตื่นเช้าจับตัวหนอนได้

Costco – วันที่ข้อตกลง “รั่วไหล”

เมื่อพูดถึงกลวิธีทางการตลาดที่ไร้สาระ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับ "การรั่วไหล" ที่จะกระตุ้นความสนใจและความสนใจ ในกรณีนี้ รายการข่าวนำเสนอข่าว (ที่น่าตกใจ!) ว่าโฆษณา Black Friday ของ Costco รั่วไหลทางออนไลน์ก่อนกำหนด โดยแสดงตัวอย่างการขายและส่วนลดบางส่วนที่จะนำเสนอเร็วๆ นี้ เช่น ทีวีจอใหญ่ราคา 499 ดอลลาร์และ 200 ดอลลาร์ แล็ปท็อป แม้ว่าจะโปร่งใส แต่ก็เป็นเคล็ดลับในการสร้างความคาดหวังและทำให้แน่ใจว่า Costco ยังคงเป็นที่หนึ่งในใจของผู้บริโภคก่อนถึงวันสำคัญ

Patagonia – 'ซื้อน้อยลง ต้องการมากขึ้น'

Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าและเกียร์สำหรับเอาท์ดอร์เป็นที่รู้จักกันดีในด้านแนวทางที่ท้าทายและคุ้มค่าสำหรับทุกสิ่งที่ทำ และแคมเปญ Black Friday ในปี 2020 ก็ไม่มีข้อยกเว้นอย่างแน่นอน บริษัทเขียนและส่งเสริมบทกวีที่ 'ย้อนกลับได้' เพื่อปลุกจิตสำนึกเกี่ยวกับความจำเป็นเร่งด่วนในการกอบกู้โลก และไม่มีเวลาใดที่ดีไปกว่าการเตือนผู้บริโภคถึงความสำคัญของ 'ซื้อให้น้อยลง' มากไปกว่าช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่บ้าคลั่ง บทกวีสามารถอ่านได้ทั้งสองทิศทาง - เริ่มจนจบหรือย้อนกลับ อ่านตามปกติแล้วเป็นการคร่ำครวญถึงสภาพโลกของเรา อ่านย้อนหลัง เป็นการเรียกร้องให้ดำเนินการ โฆษณาดังกล่าวได้รับการโปรโมตด้วยการซื้อโฆษณาแบบเต็มหน้าในนิวยอร์กไทม์ส และในขณะที่การเลิกรา 180 องศาจากการตลาดแบบแบล็กฟรายเดย์แบบเดิมๆ กลับกลายเป็นเรื่องที่ไม่คาดฝัน

The Verge – กระเป๋าลึกลับ

การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในช่วง Black Friday นั้นยาก ยอดขายมากมาย ดีลมากมาย โฆษณามากมาย! ผู้คนชื่นชอบของฟรี ดังนั้นการแข่งขันที่มีคุณภาพดีจะเป็นผู้ชนะเสมอ และนั่นคือสิ่งที่เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี The Verge ทำ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง Black Friday บริษัทได้จัดการแข่งขันเพื่อชิงกระเป๋าปริศนาที่เต็มไปด้วยอุปกรณ์และแกดเจ็ตสุดโปรด แต่อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีว่าไม่มีอะไร ที่ ฟรีเสมอไป ดังนั้นเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน ผู้คนจึงถูกขอให้ติดตาม @VergeDeals บัญชีทวิตเตอร์. ผู้ติดตามที่มีอยู่เพียงแค่เข้าสู่ระบบ Twitter เพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน และพวกเขาก็สามารถเข้าร่วมอีกครั้งเพื่อแลกกับการรีทวีต เป็นรางวัลที่เป็นไปได้มากมายสำหรับการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง – คุ้มค่าอย่างยิ่งและยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้อ่านและรับรีทวีตเหล่านั้นในช่วงวันหยุดที่เต็มไปด้วยทวีต

Amazon Fire TV – การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

คุณจะได้อะไรเมื่อผสมผสานการตลาดแบบแมคโครอินฟลูเอนเซอร์ ร้านค้าแบบผุดขึ้น และเซสชันเนื้อหาสด คุณได้รับแคมเปญการตลาดวัน Black Friday ที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Amazon Fire TV ตกลง นี่เป็นตัวอย่างแคมเปญที่ใช้ทรัพยากรมากซึ่งไม่เหมาะกับธุรกิจจำนวนมาก แต่เป็นแรงบันดาลใจที่ดีในการสร้างความโดดเด่นและสร้างความฮือฮาในวัน Black Friday ในระหว่างการหาเสียง เหล่าคนดังได้จัดตารางการเขียนโปรแกรมเป็นเวลา 1 สัปดาห์ที่ห้างสรรพสินค้า LA เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับ Amazon Fire TV ด้วยเซสชันสดที่สาธิตวิธีใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับวันหยุด มีร้านป๊อปอัปอยู่ใกล้ ๆ เพื่อจับภาพการสัญจรของลูกค้าที่มีส่วนร่วม และผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นของ LA ได้รับเชิญให้เยี่ยมชมและรับอุปกรณ์ฟรีเพื่อแลกกับการเปิดเผยในบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา ที่สุดของจิตวิญญาณฮอลลีวูดและการตลาดแบล็กฟรายเดย์

Banana Republic – โฆษณาวิดีโอ

ปี 2020 ไม่ใช่ปีเฉลี่ยของคุณ ดังนั้นจึงไม่ใช่ช่วง Black Friday โดยเฉลี่ยของคุณเช่นกัน เนื่องจากการล็อกดาวน์และการเว้นระยะห่างทางสังคม จึงมีการซื้อของออนไลน์และการซื้อสินค้าภายในร้านน้อยลง แถมอารมณ์ก็สงบลงกว่าปกติด้วย Banana Republic ทำได้ดีภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ด้วยโฆษณา Black Friday ที่อบอุ่นและกลมกล่อม ฉากของคู่รักและครอบครัวในสภาพแวดล้อมที่เงียบสงบและโดดเดี่ยว แน่นอนว่ามีส่วนลด 50% สำหรับโปรโมชัน และในขณะที่แคมเปญในปี 2020 มุ่งเน้นที่การจัดหาสิ่งที่ต้องการออนไลน์ให้กับนักช้อปในวัน Black Friday โดยไม่ต้องออกจากบ้าน ในปีนี้แบรนด์จะพยายามมากขึ้นในการดึงดูดลูกค้าเข้าร้านอีกครั้ง

Space Camp – ซื้อเลย สัมผัสภายหลัง

ข้อดีอย่างหนึ่งของดีล Black Friday ก็คือมันใช้งานได้ทันที รับไมโครเวฟลดราคาหนักของคุณวันนี้แล้วเริ่มทำอาหารได้เลย! ใช้งานได้ดีกับผลิตภัณฑ์ แต่บริการล่ะ แล้วเหตุการณ์หรือเหตุการณ์ที่อาจเกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือนต่อจากนี้จะเป็นอย่างไร นั่นไม่ใช่เหตุผลที่จะไม่เข้าร่วมวงดนตรีแบล็กฟรายเดย์ Space Camp ทำทุกปี โดยเปิดให้ลงทะเบียนล่วงหน้าสำหรับค่ายฤดูร้อนและการสัมมนาในราคาพิเศษในวัน Black Friday Black Friday เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับประกันการจองและรายได้ล่วงหน้า โดยเสนอราคาส่วนลดสำหรับกิจกรรมในอนาคต หากคุณกำลังขายบริการหรือเวิร์กช็อปที่ลูกค้าจะใช้ในอนาคต ให้พิจารณาเสนอการจองล่วงหน้าในราคาพิเศษสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในวัน Black Friday ของคุณ

เราจะอัปเดตโพสต์นี้ทุกปีด้วยตัวอย่างที่น่าตื่นเต้นและมีส่วนร่วมของแคมเปญ Black Friday เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณโดดเด่น คอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติม