品牌營銷策略：全文

已發表: 2021-08-30

品牌、營銷、品牌營銷？使困惑？這是可以理解的。

對於公司來說，要在廣告和信息超載的目標受眾中進行線下和在線競爭，掌握品牌和營銷之間的差異和重疊，以及品牌營銷如何獨立存在是至關重要的。從那裡，您可以為強大的品牌營銷策略奠定基礎。

因此，讓我們從一開始就深入了解品牌營銷的全部故事，它是什麼，它與品牌和營銷有何不同，以及如何為您的公司做這件事。

什麼是品牌？

品牌塑造是你是誰，是你公司的身份、個性和價值觀。品牌應該體現在你所做的每一件事上，從產品開發到營銷，從員工關係到辦公室設計。為了確定您的品牌是誰，您需要問自己幾個問題。這些是一個很好的起點：

你的核心原則和價值觀是什麼？
你的使命宣言是什麼？
是什麼激發了您建立自己的業務？
為什麼要向目標受眾提供產品或服務？
是什麼讓你與眾不同？
你的內部公司文化是什麼？
你的職業風格是什麼？
你的溝通特點是什麼？
當有人聽到您的公司名稱時，您想想到什麼？
您希望人們在想到您的業務時有什麼感受？
您希望客戶如何將您描述為一家公司？

回答這些問題將幫助您全面了解您的品牌以及您希望它反映的內容。確保深入挖掘。從你的同事和專業導師那裡反彈。您可能會注意到所有問題都與您的內部文化和運營有關。品牌是你在內部建立的，這就是外部對市場和目標受眾的影響。

請記住，品牌塑造不是一夜之間的過程。企業可以花費大量時間和資源來開發和充實他們的品牌。許多人求助於專業的品牌代理機構來幫助他們完成整個過程。但這就是它如此重要的原因，以及它與營銷的聯繫方式：您的品牌塑造了客戶對您的期望，以及他們在與您的業務或產品互動時的體驗。您的品牌將成為您所有營銷工作以及與客戶聯繫的各種方式的基礎。

什麼是營銷？

雖然品牌是您的身份，但營銷是用於傳達該身份、與客戶建立關係和推動銷售的所有策略和目標。

隨著新工具和渠道的出現，以及您向客戶提供的產品（例如更新的產品或擴展的服務）的變化，營銷也在不斷變化和發展。營銷策略和活動可以而且應該針對不同的受眾群體進行調整，但同時支持品牌的核心價值和身份。那永遠不會改變。

營銷包括多種方法和渠道，包括線上和線下，包括：

搜索引擎優化
內容策略
社交媒體
電子郵件營銷
付費廣告
移動營銷
原生廣告
視頻營銷
假日營銷
電視/收音機
播客
OOH（戶外）：即廣告牌

品牌與營銷

您是否考慮過品牌和營銷之間的區別？如果是這樣，你並不是孤獨的。您甚至可能想知道，如果您深入營銷，為什麼還需要擔心品牌推廣，反之亦然。問題是，品牌和營銷是相互聯繫的，但也是分開的。在當今競爭激烈的市場中，您需要將您的業務和產品與其他所有產品區分開來。要做到這一點，你需要強大的品牌和強大的營銷。

當談到品牌與營銷時，可以這樣想：品牌是你是誰，而營銷是你如何吸引消費者。雖然營銷方法來來去去，甚至可能會逐年或逐季變化，但您的品牌將始終保持不變。

還有另一種營銷和品牌不同的方式，那就是轉化。營銷大多是可衡量和可歸因的，通常需要使用 KPI 來證明其績效和價值。品牌的力量通常更難量化和衡量，因此它與 KPI 的聯繫並不緊密。（即便如此，品牌通過各種在線工具和方法變得更加可衡量。看看 Karcher 吸塵器品牌如何通過 Outbrain 原生廣告衡量品牌認知度提升 81%）。

什麼是品牌營銷？

好了，現在我們已經確立了什麼是品牌，什麼是營銷，它們有什麼不同，下面我們來推波助瀾，介紹一下品牌營銷的概念。

品牌營銷側重於通過其品牌營銷企業或產品，因此它可以被視為更廣泛的營銷領域的一個子集，或者是品牌和營銷的結合。以下是關於品牌營銷的幾點，以便更清晰地了解：

品牌營銷是一項長期戰略。

品牌營銷不像 PPC 活動或為期一周的銷售，試圖立即創造投資回報。品牌營銷是一項緩慢而穩定的戰略活動，基於公司的本質和真實性，因此應該被視為一場長期的博弈。

品牌營銷需要時間才能收穫。

品牌不是一夜之間建立起來的。就像認識一個新朋友需要時間一樣，消費者熟悉一個品牌也需要時間。品牌營銷必須通過每一次活動或曝光機會來強化品牌。只有經過幾個月甚至幾年的活動，結果才會開始滾動並獲得動力。

品牌營銷正在進行中，可以採取多種形式。

因為品牌營銷是長期有效的，所以它必須不斷地實踐，並且應該包含不同的方法和策略。沒有一種方法可以建立品牌知名度——這就是為什麼營銷人員傾向於使用適合品牌營銷目標的幾種不同策略和渠道的原因，例如視頻廣告、原生廣告或社區贊助。

品牌營銷的首要目標是發展業務。

儘管進行品牌營銷的方法很多，並且您可能希望實現許多目標（即建立品牌知名度，增加社交媒體上品牌視頻的觀看次數），但品牌營銷的最終目的是獲得曝光率，脫穎而出在市場上，贏得客戶，發展業務。因此，雖然品牌營銷看起來像是一項宏大而廣泛的活動，但不要忘記它的目的是非常具體的（並且是整體營銷策略的一部分）。

因為它與企業的身份和真實性密切相關，所以品牌營銷對於在消費者中建立信任和忠誠度至關重要。這就是為什麼品牌營銷是公司整體營銷戰略以及獲取和留住客戶的努力的寶貴組成部分，即使這需要時間，即使結果無法立即衡量。事實是，你不能為積極的消費者情緒定價，這就是品牌營銷的全部意義所在。

品牌營銷策略

每一個營銷活動都需要一個策略來獲得最好的結果。這意味著制定目標和計劃，執行並衡量結果以優化未來。品牌營銷也不例外。讓我們更深入地了解品牌營銷策略以及如何做到這一點。

什麼是品牌營銷策略？

品牌營銷戰略是一項長期計劃，其目的是提高品牌在市場上的地位和積極的認知度。該策略可以包括多個媒體渠道、活動類型以及實現其目標的各種策略。這些可能包括付費廣告、原生廣告、社交媒體營銷、視頻營銷、搜索引擎優化和搜索營銷等。隨著時間的推移，堅實的品牌營銷策略將積聚動力，以過去的結果為基礎，增加其在目標受眾中的影響力和影響力。

如何建立品牌營銷策略？

以下是您制定品牌營銷策略應遵循的步驟的基本細分。

首先，打造你的品牌。 在深入開展品牌營銷活動之前，必須將您的品牌定義和製作到最精細的細節。這意味著決定您的使命、價值觀、品牌特徵、語氣以及外觀和感覺。如果您打算擁有一本品牌手冊，那麼現在是編寫品牌手冊的時候了，它可以作為您品牌活動中所有設計和創意元素的指南。
確定您的受眾。 一個品牌對不同的受眾群體可能意味著不同的東西。例如，新父母與新祖父母對嬰兒用品品牌的看法不同。品牌營銷策略應該考慮所有不同的受眾群體，以及每個群體的品牌信息應該是什麼樣的，同時與品牌的整體願景和價值觀保持一致。
創建營銷信息和資產。 一旦定義了您的品牌和受眾，就該為您的品牌營銷活動開發資產了。多元化營銷渠道始終是一個好主意。不要只投放社交媒體廣告。如果您是本地企業，請將其與其他渠道混合使用，例如原生廣告、YouTube 營銷或本地廣告渠道。從不同渠道的 2 或 3 個活動開始，然後從那裡開始。一旦決定了要運行的廣告系列，您就可以根據需要並根據各種廣告和社交平台的規範來製作消息、圖像和副本。
運行、測試和分析活動。 現在是啟動活動的時候了。可以而且應該密切監控數字營銷活動，並根據您設定的目標和行業基準分析其績效。測試廣告系列也是一個好主意，這樣您就可以知道什麼有效，什麼無效。查看這些關於 A/B 測試成功的提示。
優化您的成功並以此為基礎。 當您清楚地了解您的廣告系列效果時，您可以決定採取什麼措施來進一步推進您的品牌營銷。例如，如果您在品牌視頻上獲得了很好的吸引力，那麼您就知道該信息正在發揮作用。然後，您可以以相同的語氣創建後續視頻。始終檢查以確保您堅持自己的品牌標識。這是支持穩固的品牌營銷策略的唯一方法，該策略將產生長期的強大影響。

社交媒體如何影響品牌營銷

對品牌營銷最強大的影響之一當然是社交媒體領域。社交網絡是消費者花大量時間與朋友和家人聯繫、獲得產品和服務推薦以及與品牌互動的地方。您是否知道，令人難以置信的 97% 的 Z 世代表示他們使用社交媒體來獲取購物建議？有了這樣的統計數據，品牌不能不使用社交媒體作為其品牌營銷策略的一部分。

社交媒體上的品牌營銷不僅僅是宣傳帖子或視頻。這是一個與客戶互動的機會，並通過創造積極的體驗來提升品牌形象。調查也證實了這一點——71% 的用戶表示，在社交媒體上進行積極互動後，他們會向家人和朋友推荐一個品牌。例如，快速有效地回复消息或評論讓客戶感到被欣賞和關心，沒有比這更強大的營銷策略了。將社交媒體視為您的品牌和客戶之間的雙向溝通工具，您將確保它對您的品牌營銷產生最積極和最令人振奮的影響。

品牌營銷示例

三星：品牌知名度

您是否知道三星為衣櫥提供智能蒸汽清潔器，稱為 AirDresser™？許多人都知道，這要歸功於三星通過原生廣告開展的品牌知名度活動，其中 AirDresser™ 廣告在高質量出版商網站的文章中進行原生推廣。 Outbrain 活動取得了出色的效果，可見度增加了 75%，廣告中的號召性用語點擊率高達 0.34%。讓品牌看到並激發觀眾採取行動並建立聯繫是原生廣告對品牌營銷的強大影響。

寶馬：視頻廣告

寶馬的這個視頻廣告是一個令人難以置信的例子，它展示瞭如何以一種聰明、厚顏無恥和令人難忘的方式傳達品牌意識。當梅賽德斯長期擔任首席執行官的迪特爾·蔡澈退休時，寶馬製作了一個與蔡澈相似的廣告，展示他在最後一天告別並乘坐專職司機駕駛的梅賽德斯回家。然後，他開始了新的自由生活，開著一輛時尚的寶馬汽車從車庫裡出來。廣告的結尾是“謝謝你，Dieter Zetsche，這麼多年來鼓舞人心的競爭。” 該廣告不怕參與競爭，以探索他們的品牌形象並傳達他們的力量和信心。天才品牌營銷！

Ferrero Rocher：品牌親和力

此次費列羅·金雪 (Ferrero Rocher) 本土廣告活動專門針對在年末假期期間提升費列羅品牌。該活動通過針對相關受眾的原生展示位置推廣了一系列 DIY 假期娛樂技巧。這種品牌內容對讀者非常有用且信息豐富，從而顯著提高了品牌親和力——客戶對品牌的情感聯繫。該活動促成了對 Ferrero 網站的超過 10 萬次訪問，並且平均提高了 8 個點的保留率。這表明可以通過基於內容的本地品牌營銷活動來增強品牌認知度。

品牌營銷：綜述

希望現在您已經熟悉品牌營銷的概念，為什麼它很重要，以及如何開始。當然，我們必須回到基礎，重新探索什麼是品牌和營銷，以了解它們如何在品牌營銷中協同工作。有了這些知識，您就可以開始製定長期的品牌營銷策略，該策略會隨著時間的推移而增長，並使您的品牌成為閃亮的明星。