9 个最佳黑色星期五营销活动

2020 年 11 月 30 日有什么特别之处？ 这只是美国历史上最大的在线购物日，销售额超过 100 亿美元。 太平洋时间晚上 7 点到 8 点之间的销售额最高，达到每分钟 1200 万美元。 超过 35% 的购买是通过智能手机完成的，路边取货比上一年增长了 30%。

是的，2020 年网络星期一是大流行高峰期，所以这些数字并不令人意外。 即便如此，他们还是强调了网络周末对零售商的竞争程度，以及为什么黑色星期五和网络星期一仍然是季节性营销日历中一年中最繁忙和最重要的时间。

在这种情况下，营销人员真正可以使用的东西之一就是一点额外的灵感，特别是如果他们想在拥挤的 BFCM 市场中脱颖而出。 你不需要想出一个天才的想法——你只需要找到那个钩子来吸引你的目标受众的注意力。 这需要一些独创性和创造力，但它是可行的。

让我们来看看我们认为因其出色表现和出色表现而出类拔萃的黑色星期五活动，或许这些活动将有助于激发您在下一次黑色星期五营销方面的胜利。

沃尔玛–#Unwrapthedeals

每个营销人员都知道交互式内容是有效的，但创造真正脱颖而出的东西是一项挑战。 这就是为什么我们喜欢沃尔玛的 TikTok 活动，它将黑色星期五的销售变成了一种有趣、引人入胜、游戏化的体验。 该活动使用可购物的 TikTok 过滤器，使客户能够“解开”虚拟交易并发现黑色星期五的惊喜。 使用#Unwrapthedeals 标签，TikTokers 发布了他们的挑战供所有人查看，他们是否喜欢他们的胜利？ 他们可以直接点击沃尔玛网站上的产品页面并购买。 该活动取得了惊人的成功，标签浏览量超过 55 亿次，参与率达到 18.4%，打破了所有 TikTok 标签挑战基准。

宜家 - #BuybackFriday

今天的消费者非常了解可持续发展等全球性问题，他们喜欢具有共同价值观的品牌。 宜家不仅仅依靠通常的黑色星期五折扣概念，而是将其品牌价值与其年度黑色星期五营销相结合，推出了#BuybackFriday 活动。 该活动在 27 个国家/地区开展了一周，让顾客有机会退回使用过的宜家家具，并获得高达该物品价值 50% 的代金券。 无法转售的物品被回收或捐赠给有需要的社区。 这是庆祝黑色星期五并为客户提供真正折扣的好方法，同时“言出必行”对品牌价值的承诺。

百思买——黑色星期五……七月

领先于竞争对手始终是营销的好策略。 百思买决定将其发挥到极致，在 7 月推出“七月黑色星期五”促销活动，开箱和清仓商品可享受大幅折扣。 归根结底，这场运动只是利用几个月前“黑色星期五”概念的嗡嗡声的一种厚颜无耻的方式。 在没有其他人谈论黑色星期五的时候，这是一种吸引品牌注意力的聪明方式。 为什么要等到 11 月，当客户到处都被黑色星期五的优惠轰炸时？ 早起的鸟儿有虫吃，可以这么说。

好市多——交易“泄露”的那一天

说到厚颜无耻的营销策略，没有什么比“泄密”更能引起兴趣和关注的了。 在这种情况下，一则新闻报道了 Costco 的黑色星期五广告已提前在网上泄露的（令人震惊的！）消息，提供了一些即将推出的销售和折扣的预览，例如 499 美元的大屏幕电视和 200 美元笔记本电脑。 虽然是透明的，但不知何故，它起到了建立预期的作用，并确保 Costco 在大日子来临之前一直是消费者心中的首选。

巴塔哥尼亚——“少买多求”

户外服装和装备品牌 Patagonia 以其富有挑战性、以价值为基础的方法而闻名，其 2020 年黑色星期五活动也不例外。 该公司撰写并宣传了一首“可逆”的诗歌，以提高人们对拯救地球迫切需要的认识。 再没有比在疯狂购物季提醒消费者“少买”重要性的最佳时机了。 这首诗可以双向阅读——从头到尾，或反向阅读。 正常阅读，是对世界现状的感叹； 向后阅读，这是行动的号召。 该广告在《纽约时报》上通过整版广告购买进行推广，虽然它与传统的黑色星期五营销方式发生了 180 度大转弯，但它确实引起了人们的注意。

The Verge – 神秘包

在黑色星期五前后吸引消费者的注意力是很困难的。 这么多的销售，这么多的交易，这么多的广告！ 人们喜欢免费的东西，所以高质量的比赛永远是赢家，而这正是 The Verge 科技新闻网站所做的。 为了庆祝黑色星期五，它举办了一场比赛来赢得一个装满他们最喜欢的科技装备和小玩意的神秘包，但众所周知，没有什么是真正免费的，所以为了参加比赛，人们被要求关注@VergeDeals推特账号。 现有的关注者只需登录 Twitter 即可参加比赛，他们甚至可以再次参加以换取转发。 只需点击几下，就有很多潜在的回报——完全值得，也是在充满推文的假期期间吸引读者并获得转发的好方法。

亚马逊 Fire TV – 影响者营销

当您将宏观影响者营销、弹出式商店和实时内容会话混合在一​​起时，您会得到什么？ 您将获得 Amazon Fire TV 的精彩黑色星期五营销活动。 好的，这是一个不适合许多企业的资源密集型活动示例，但它是如何脱颖而出并创造黑色星期五嗡嗡声的重要灵感来源。 在活动期间，名人在洛杉矶的一家购物中心举办了为期一周的策划节目，通过现场会议展示了如何使用该产品为假期做准备，从而为 Amazon Fire TV 树立品牌知名度。 附近有一家快闪店，以捕捉参与客户的客流量，并邀请当地洛杉矶的影响者访问并获得免费设备，以换取他们在社交媒体账户上的曝光率。 最好的好莱坞精神和最好的黑色星期五营销。

香蕉共和国 – 视频广告

2020 年不是你平常的一年，所以它也不是你平常的黑色星期五。 由于大流行的封锁和社会疏远，网上购物增加，店内购物减少。 再加上气氛也比平时更压抑了。 香蕉共和国在这种情况下做得很好，黑色星期五的广告温暖而圆润。 在安静、孤立的环境中，与恩爱的夫妻和家庭相映成趣，当然有强制性的 50% 折扣促销活动。 虽然 2020 年活动的重点是为黑色星期五购物者提供他们在网上所需的一切，而不必离开家，但今年该品牌还将加大力度让客流量重新回到商店。

太空营 – 立即购买，稍后体验

黑色星期五交易的强大之处之一是它们是即时的。 立即购买折扣价的微波炉，开始烹饪吧！ 这对产品很有效，但服务呢？ 那些可能只会在几周或几个月后发生的事件或事件呢？ 这不是不加入黑色星期五潮流的理由。 Space Camp 每年都会这样做，以黑色星期五折扣价提供夏令营和研讨会的早期注册。 黑色星期五实际上是通过为未来活动提供折扣价来提前确保这些预订和收入的好方法。 如果您正在销售客户将在未来使用的服务或研讨会，请考虑为您的黑色星期五营销策略提供优惠价格的提前预订。

我们将每年更新这篇文章，提供令人兴奋且引人入胜的黑色星期五活动示例，以激励您脱颖而出。 请继续关注更多。