9つのベストブラックフライデーマーケティングキャンペーン
公開: 2021-09-06
2020年11月30日の何がそんなに特別なのですか？ これは、米国の歴史上、オンラインショッピングにとって史上最大の日であり、売上高は100億ドルを超えました。 売上高は太平洋時間の午後7時から午後8時の間に最も高く、1分あたり1200万ドルでした。 購入の35％以上がスマートフォンで行われ、カーブサイドでのピックアップは前年比30％増加しました。
はい、サイバーマンデー2020はパンデミックのピークだったので、これらの数字は驚くべきことではありません。 それでも、彼らは、サイバーウィークエンドが小売業者にとってどれほど競争力のあるものになったか、そしてブラックフライデーとサイバーマンデーが季節のマーケティングカレンダーで一年で最も忙しく最も重要な時期であり続ける理由を強調しています。
このような状況で、マーケターが実際に使用できるものの1つは、特に混雑したBFCM市場で目立つようにしたい場合に、少し余分なインスピレーションを与えることです。 天才的なアイデアを思いつく必要はありません。ターゲットオーディエンスの注意を引くために、そのフックを見つける必要があります。 これにはある程度の独創性と創造性が必要ですが、実行可能です。
その輝きとパフォーマンスで際立っていると私たちが考えたブラックフライデーキャンペーンを見てみましょう。おそらくこれらは、次のブラックフライデーマーケティングの勝利を刺激するのに役立つでしょう。
ウォルマート– #Unwrapthedeals
すべてのマーケティング担当者は、インタラクティブコンテンツが機能することを知っていますが、本当に目立つものを作成することは困難です。 そのため、ブラックフライデーの売り上げを楽しく魅力的なゲーム体験に変えるウォルマートのTikTokキャンペーンが気に入りました。 このキャンペーンでは、買い物可能なTikTokフィルターを使用して、顧客が仮想取引を「アンラップ」し、ブラックフライデーのサプライズを発見できるようにしました。 TikTokersは、＃Unwrapthedealsハッシュタグを使用して、すべての人が見ることができるようにチャレンジを投稿しました。 ウォルマートのウェブサイトの製品ページに直接クリックして購入することができます。 このキャンペーンは驚異的な成功を収め、55億回以上のハッシュタグビューと18.4％のエンゲージメント率で、すべてのTikTokハッシュタグチャレンジベンチマークを破りました。
IKEA – #BuybackFriday
今日の消費者は、持続可能性などの世界的な問題を非常に認識しており、価値観を共有するブランドを愛しています。 IKEAは、通常のブラックフライデー割引のコンセプトに頼るのではなく、毎年恒例のブラックフライデーマーケティングとブランド価値を組み合わせて、＃BuybackFridayキャンペーンを開始しました。 このキャンペーンは27か国で1週間実施され、使用済みのIKEA家具を返品して、商品の価値の最大50％のクレジットバウチャーを受け取る機会を顧客に提供しました。 転売できなかったものは、リサイクルするか、困っている地域に寄付しました。 これは、ブラックフライデーを祝い、ブランド価値への取り組みの「話を歩きながら」顧客に本物の割引を提供するための優れた方法です。
ベストバイ–ブラックフライデー…7月
競合他社に先んじることは、マーケティングにおいて常に優れた戦術です。 Best Buyはそれを極限まで追求することを決定し、7月にオープンボックスとクリアランスアイテムを大幅に割引した「7月のブラックフライデー」セールを提供しました。 結局のところ、このキャンペーンは、数か月前に「ブラックフライデー」のコンセプトの話題を活用するための生意気な方法にすぎませんでした。 そして、ブラックフライデーについて誰も話していないときに、ブランドに注目を集めるための賢い方法です。 顧客がどこを向いてもブラックフライデーのオファーに絶対に襲われる11月まで待つのはなぜですか？ 早い鳥はいわばワームを捕まえます。
コストコ–取引が「リーク」した日
生意気なマーケティング戦術と言えば、関心と注目を集めるための「リーク」のようなものはありません。 この場合、ニュースアイテムは、コストコのブラックフライデー広告がオンラインの早い段階でリークされたという（衝撃的な！）ニュースを提示し、499ドルの大画面テレビや200ドルなど、間もなく提供される販売と割引の一部のプレビューを提供しましたラップトップ。 透明ではありますが、どういうわけか、それは期待を構築し、コストコが大事な日に至るまで消費者の間で最優先事項であり続けることを確実にするというトリックを行います。
パタゴニア–「購入を減らし、需要を増やす」
アウトドアウェアとギアのブランドであるパタゴニアは、あらゆることへの挑戦的で価値に基づくアプローチでよく知られており、2020年のブラックフライデーキャンペーンも例外ではありませんでした。 同社は、地球を救う緊急の必要性についての認識を高めるために、「リバーシブル」詩を書き、宣伝しました。 そして、熱狂的なショッピングシーズンよりも「購入量を減らす」ことの重要性を消費者に思い出させるのに最適な時期はありません。 詩は両方向に読むことができます–開始から終了、または逆に。 通常読んでください、それは私たちの世界の状態についての嘆きです。 逆に読んでください、それは行動への呼びかけです。 この広告はニューヨークタイムズで全ページ広告を購入して宣伝され、従来のブラックフライデーのマーケティングから180度回転しましたが、間違いなく頭角を現しました。
The Verge –ミステリーバッグ
ブラックフライデーの周りに消費者の注目を集めるのは難しいです。 非常に多くの販売、非常に多くの取引、非常に多くの広告！ 人々は無料のものを愛しているので、質の高い競争は常に勝者であり、それはまさにTheVergeテックニュースウェブサイトが行ったことです。 ブラックフライデーを祝うために、お気に入りのハイテク機器やガジェットでいっぱいのミステリーバッグを獲得するためのコンテストが作成されましたが、誰もが知っているように、本当に無料のものはないので、コンテストに参加するために、人々は@VergeDealsをフォローするように求められましたTwitterアカウント。 既存のフォロワーは、Twitterにログインするだけでコンテストに参加でき、リツイートと引き換えに再度参加することもできます。 数回クリックするだけで多くの潜在的な見返りが得られます。それだけの価値があり、ツイートがいっぱいの休暇期間中に読者を引き付けてリツイートを得るのに最適な方法でもあります。
Amazon Fire TV –インフルエンサーマーケティング
マクロインフルエンサーマーケティング、ポップアップストア、ライブコンテンツセッションを組み合わせると何が得られますか？ あなたはAmazonFireTVのための素晴らしいブラックフライデーのマーケティングキャンペーンを手に入れます。 OK、これは多くの企業に適さないリソース集約型キャンペーンの例ですが、ブラックフライデーの話題を際立たせて作成する方法についての素晴らしいインスピレーションの源です。 キャンペーン中、有名人はLAモールで1週間にわたる厳選されたプログラミングのスケジュールを主催し、Amazon Fire TVのブランド認知度を高め、休日の準備に製品を使用する方法を示すライブセッションを行いました。 熱心な顧客の足のトラフィックをキャプチャするためにポップアップストアが近くにあり、地元のLAを拠点とするインフルエンサーは、ソーシャルメディアアカウントでの露出と引き換えに無料のデバイスを訪問して受け取るように招待されました。 最高のハリウッドスピリットと最高のブラックフライデーマーケティング。
バナナリパブリック–ビデオ広告
2020年はあなたの平均的な年ではなかったので、あなたの平均的なブラックフライデーでもありませんでした。 パンデミックの封鎖と社会的距離の拡大により、オンラインショッピングが増え、店内ショッピングが減りました。 それに加えて、気分もいつもより落ち着いていた。 バナナリパブリックは、これらの条件下で、暖かくまろやかなブラックフライデーの広告で素晴らしい仕事をしました。 静かで孤立した環境で愛するカップルや家族のシーンを背景に、もちろん必須の50％オフのプロモーションがありました。 2020年のキャンペーンは、ブラックフライデーの買い物客に家を出ることなくオンラインで必要なものをすべて提供することに重点を置いていましたが、今年は、ブランドは足のトラフィックを店舗に戻すことにさらに力を入れます。
スペースキャンプ–今すぐ購入、後で体験
ブラックフライデーの取引の強力な側面の1つは、それらが即時であるということです。 今すぐ大幅に割引された電子レンジを手に入れて、料理を始めましょう！ これは製品には最適ですが、サービスについてはどうでしょうか。 今から数週間または数ヶ月後にのみ発生する可能性のあるイベントや出来事についてはどうですか？ それはブラックフライデーの時流に乗らない理由ではありません。 スペースキャンプは毎年それを行い、サマーキャンプやセミナーへの早期登録をブラックフライデーの割引価格で提供しています。 ブラックフライデーは、実際には、将来のイベントに割引価格を提供することで、これらの予約と収益をかなり前もって確保するための優れた方法です。 顧客が将来使用するサービスやワークショップを販売している場合は、ブラックフライデーのマーケティング戦術のために特別価格で事前予約を提供することを検討してください。
この投稿は毎年更新され、ブラックフライデーキャンペーンのエキサイティングで魅力的な例が表示され、目立つようになります。 今後ともよろしくお願いいたします。