2021 年（迄今為止）的 5 種創意廣告趨勢

在全球大流行、世界進入封鎖和尋找疫苗的競賽之間——這肯定是一個多事的十二個月左右。 我們目睹了營銷世界適應“新常態”，被迫重新考慮受眾、交付和策略。 雖然營銷人員和廣告商已經習慣了在快節奏的行業工作，但仍然讓許多經驗豐富的專業人士摸不著頭腦。

全球危機推動了技術和創新，從在線醫療到電子商務，以及社交媒體平台和視頻通信產品，這些產品現在塑造了我們的世界，讓我們保持忙碌、分享和聯繫。 它還對創意廣告趨勢產生了巨大影響，2021 年 3 月，頂級市場和社交媒體平台的廣告支出同比增長 31%。雖然大流行減少了接觸客戶的面對面機會，但它幫助營銷人員參與新的受眾，降低成本，並在網上建立一個清晰簡潔的品牌。

到目前為止，2021 年是一股新鮮空氣，帶來了一系列令人興奮的新營銷和廣告趨勢。 準備好為您的下一個廣告活動獲得一些原創且有效的創意靈感了嗎？ 以下是迄今為止我們在 2021 年看到的 5 大創意廣告趨勢：

1. 人工智能和程序化廣告

嵌入示例：什麼是程序化廣告？

在過去的十年裡，人工智能的概念在電影和電視中得到了普及，毫不奇怪，它現在處於廣告的最前沿。 人工智能 (AI) 或機器學習 (ML) 是可以響應實時數據並分析消費者行為和模式的技術。 它基本上消除了猜測並比人類更好地識別消費者趨勢和偏好。

今年程序化廣告也很受歡迎。 它涉及使用人工智能和機器學習來買賣數字廣告空間。 這意味著您可以在一瞬間跨多個平台與大量受眾建立聯繫。 它由實時數據驅動，並允許高級受眾定位，確保合適的人看到廣告並獲得最佳投資回報率。 專家預測，到 2021 年底，88% 的展示廣告將通過程序化完成。

總部位於加利福尼亞的非營利組織阿曼達基金會開展了一項令人印象深刻的計劃性活動，其中包括供收養的動物。 根據目標動物的瀏覽數據，不同的動物在不同的屏幕上做廣告。 這是非常聰明的東西，也是對人工智能如何允許營銷人員創建動態但個性化的內容的令人興奮的看法。

在營銷中考慮 AI 時，重要的是要記住三個 P：模式、偏好和預測。 一家專業使用這個首字母縮略詞的公司是Automated Creative，它對人工智能和機器學習進行了編程，以創造性地回應消費者。 人工智能會根據社交媒體平台上發生的對話自動創建特定廣告，然後跟踪它們的表現並相應地重新生成它們。

2. 對話式營銷

我們生活在一個以客戶為中心的時代，很多營銷都集中在個人身上。 人們想要對話，而在我們經歷了一年之後，誰能責怪他們呢？ 聊天機器人或會話代理不一定是新事物，但它們正在成為企業的必備品。 超過 60% 的客戶現在願意交換他們的個人數據以獲得及時的個性化客戶服務，超過 80% 的企業已經在使用聊天機器人。 差距正在迅速縮小，而且有充分的理由。 這些機器人是個性化的、有禮貌的，並且編程有豐富的信息。

像 Drift 這樣的公司——一個對話式營銷和銷售平台——提供人工智能聊天機器人，用於品牌與其客戶之間的實時對話。 Drift 的實時聊天將傳統的 CLP 模型重新路由到快速、經濟高效和個性化的體驗，提供出色的 24/7 客戶服務和改進的潛在客戶生成，同時讓客戶更快地通過銷售渠道。

LinkedIn 一直在創新，採用混合移動和原生廣告方式。 該平台推出了對話廣告，這是一種實時聊天廣告格式，允許企業“選擇自己的冒險”。 該功能涉及開始對話以促使採取行動，提供個性化且引人入勝的營銷機會。 它具有產生潛在客戶的潛力，此外它還提供有關所選目標受眾的反饋數據。

3. 可持續性

我們都目睹了圍繞全球變暖的辯論如何變成關於氣候變化的真實對話。 毫不奇怪，可持續性和環境意識是消費者經常在品牌中尋找的品質的首要因素。 各大品牌紛紛效仿，為更美好的未來做出改變，並向客戶承諾最小化碳足跡和符合道德的生產方式。

阿迪達斯在他們最近的廣告活動 Futurecraft Footprint 中大步向前。 新運動擁有有史以來最低的碳排放、高性能跑鞋。 由於運動能力和阿迪達斯應對氣候變化的困境之間存在相似之處，這是該品牌向前邁出的聰明和自我意識的一步。

超過 79% 的人口關注氣候變化，綠色營銷處於廣告趨勢的首位。 作為回應，品牌正在改變他們的商業模式和廣告。 最近，Mulberry England 發起了一項具有生態意識的運動，承諾質量勝於數量。 Mulberry Made to Last 展示了該品牌對生產下一季不會被扔進垃圾填埋場的產品的關注和道德責任。 在產品上貼上綠色標籤的日子已經一去不復返了。 人們知道得更清楚，而不僅僅是在尋找承諾——他們想要實現和可重用性。

4. 垂直移動廣告

世界已經走向垂直，廣告適應這一趨勢比以往任何時候都更加重要。 不再為獲得專利的 4:7 肖像模式製作內容； 許多人不記得他們上一次為了觀看視頻而不得不轉動屏幕以獲得 16:9 的橫向比例是什麼時候。 垂直 9:6 的比例將繼續存在，已經佔據了 75% 的屏幕，並且在輕按到全屏時達到了 100%。

營銷專家 Lana Mulier 解釋說：“2020 年代的移動環境正在經歷一場垂直視頻革命。 縱向或垂直屏幕格式正在取代傳統的橫向或橫向格式，成為移動視頻製作和消費的默認格式。”

Snapchat 於 2013 年首次進入垂直市場，Instagram 此後發布了全垂直屏幕格式的 Stories，去年他們推出了 Reels。 TikTok 是 2020 年下載次數最多的應用程序，用戶分享的垂直視頻時長在 15 秒到 1 分鐘之間。 Facebook 和 YouTube 也採用了移動觀眾的比例。 超過 70% 的觀看時間是在移動屏幕上完成的，因此創建垂直廣告內容至關重要。 9:6豎屏專為手機打造，流線美感更容易抓住觀眾的眼球。 事實證明，垂直移動廣告可以提高參與度並推動銷售，對於任何企業來說，它都是一項巨大的營銷資產。

國家地理——擁有 1.66 億龐大的 Instagram 追隨者——已經為其數百萬仍處於封鎖或社交距離的追隨者發起了一場廣泛成功的活動。 他們與現代合作創建了錫安國家公園增強現實體驗，這是一種 Instagram 過濾器，可將用戶傳送到具有增強現實的國家公園。 通過這次活動，Nat Geo 和現代已經引起了 Instagram 主要 Z 和 Y 一代觀眾的注意，並巧妙地結合了互動和垂直視頻來提升品牌知名度和推動反向鏈接。

5. 互動視頻

我們大多數人每天都使用手機，反過來，我們會看到很多廣告。 人們變得無聊，或者至少變得麻木了。 沒有人不再是被動消費者，被動廣告似乎正在失去作用。 超過 82% 的 Z 世代完全跳過或忽略社交媒體上的廣告。 因此，有很多品牌都在加大賭注，並積極邀請他們的觀眾與他們和他們的產品互動。

移動和互動廣告是一個整齊而強大的團隊。 Facebook Stories、Instagram reels 和 TikTok 等應用程序讓品牌可以發布有趣的、信息性的，甚至是用戶生成的內容 (UGC)。 約會應用 Bumble 將 UGC 無縫集成到他們的 Instagram Reels 中，以開始用戶之間的對話並提高品牌知名度。 最終，這種類型的廣告融入並吸引了 Bumble 主要目標受眾的幽默感和社交習慣。

像 Eko 這樣的初創公司了解不斷變化的營銷環境，並希望幫助公司跟上並更好地與客戶建立聯繫。 Eko 是一個交互式講故事平台，提供以選擇為導向的品牌和營銷內容。 Eko 的交互性意味著來自觀眾和參與的觀眾的情感活動。

Y&R 通信公司首席執行官 David Sable 指出：“Eko 獨特的交互性創造了品牌參與度，與任何其他平台不同，它能夠與消費者建立深厚的情感聯繫，並預示著娛樂和營銷的未來。” 毫無疑問，這種趨勢將會持續下去，因為營銷人員和觀眾似乎都想要更多。

這是迄今為止 2021 年主要廣告趨勢的總結！ 我們希望這可以幫助您建立一個強大的、最新的廣告策略。