9 Kampanye Pemasaran Black Friday Terbaik

Apa yang spesial dari 30 November 2020? Itu hanya hari terbesar untuk belanja online dalam sejarah AS, dengan penjualan lebih dari $10 miliar. Penjualan tertinggi antara jam 7 malam dan jam 8 malam waktu Pasifik, dengan $12 juta per menit. Lebih dari 35% pembelian dilakukan di smartphone, dan pengambilan di tepi jalan naik 30% dibandingkan tahun sebelumnya.

Ya, Cyber ​​Monday 2020 adalah puncak pandemi, jadi angka-angka ini tidak mengejutkan. Meski begitu, mereka menyoroti betapa kompetitifnya Cyber ​​Weekend bagi pengecer, dan mengapa Black Friday dan Cyber ​​Monday terus menjadi waktu tersibuk dan terpenting dalam setahun dalam kalender pemasaran musiman.

Dalam kondisi seperti itu, salah satu hal yang benar-benar dapat digunakan pemasar adalah sedikit tambahan inspirasi, dan terutama jika mereka ingin menonjol di pasar BFCM yang ramai. Anda tidak perlu menemukan ide jenius – Anda hanya perlu menemukan pengait itu untuk menarik perhatian audiens target Anda. Ini membutuhkan orisinalitas dan kreativitas, tetapi itu bisa dilakukan.

Mari kita lihat kampanye Black Friday yang menurut kami menonjol karena kecemerlangan dan kinerjanya, dan mungkin ini akan membantu menginspirasi kemenangan pemasaran Black Friday Anda berikutnya.

Walmart – #Unwrapthedeals

Setiap pemasar tahu bahwa konten interaktif berfungsi, tetapi menciptakan sesuatu yang benar-benar menonjol adalah sebuah tantangan. Itulah mengapa kami menyukai kampanye TikTok Walmart yang mengubah penjualan Black Friday menjadi pengalaman yang menyenangkan, menarik, dan digamifikasi. Kampanye tersebut menggunakan filter TikTok yang dapat dibeli yang memungkinkan pelanggan untuk "membuka" penawaran virtual dan menemukan kejutan Black Friday. Menggunakan tagar #Unwrapthedeals, TikTokers memposting tantangan mereka untuk dilihat semua orang, dan apakah mereka menyukai kemenangan mereka? Mereka dapat mengklik langsung ke halaman produk di situs web Walmart dan membelinya. Kampanye ini sukses fenomenal, dengan lebih dari 5,5 miliar tampilan hashtag, dan tingkat keterlibatan 18,4%, memecahkan semua tolok ukur Tantangan Tagar TikTok.

IKEA – #BuybackFriday

Konsumen saat ini sangat sadar akan masalah global seperti keberlanjutan, dan mereka menyukai merek yang memiliki nilai yang sama. Daripada hanya mengandalkan konsep diskon Black Friday yang biasa, IKEA menyatukan nilai mereknya dengan pemasaran Black Friday tahunan untuk meluncurkan kampanye #BuybackFriday. Kampanye, yang berlangsung selama seminggu di 27 negara, memberi pelanggan kesempatan untuk mengembalikan furnitur IKEA bekas dan menerima voucher kredit hingga 50% dari nilai barang. Barang-barang yang tidak dapat dijual kembali didaur ulang atau disumbangkan kepada masyarakat yang membutuhkan. Ini adalah cara yang bagus untuk merayakan Black Friday dan menawarkan diskon asli kepada pelanggan sambil 'menjalankan pembicaraan' tentang komitmen terhadap nilai-nilai merek.

Pembelian Terbaik – Black Friday… di bulan Juli

Maju dari pesaing selalu merupakan taktik yang baik dalam pemasaran. Best Buy memutuskan untuk melakukannya secara ekstrem, menawarkan obral “Black Friday di bulan Juli” dengan diskon besar untuk barang-barang open box dan clearance – di bulan Juli. Pada akhirnya, kampanye ini hanyalah cara nakal untuk memanfaatkan konsep “Black Friday” beberapa bulan lebih awal. Dan ini adalah cara cerdas untuk menarik perhatian merek, di saat tidak ada orang lain yang membicarakan Black Friday. Mengapa menunggu sampai November, ketika pelanggan benar-benar dibombardir dengan penawaran Black Friday di mana pun mereka berada? Burung awal menangkap cacing, sehingga untuk berbicara.

Costco – Hari ketika kesepakatan “bocor”

Berbicara tentang taktik pemasaran nakal, tidak ada yang seperti "kebocoran" untuk mendorong minat dan perhatian. Dalam hal ini, item berita menyajikan berita (mengejutkan!) bahwa iklan Black Friday Costco telah bocor lebih awal secara online, memberikan pratinjau sekilas dari beberapa penjualan dan diskon yang akan segera ditawarkan, seperti TV layar besar $499 dan $200 laptop. Meskipun transparan, entah bagaimana itu berhasil membangun antisipasi dan memastikan bahwa Costco tetap menjadi yang teratas di antara konsumen menjelang hari besar.

Patagonia – 'Beli Lebih Sedikit, Permintaan Lebih Banyak'

Merek pakaian dan perlengkapan luar ruangan Patagonia terkenal dengan pendekatannya yang menantang dan berbasis nilai untuk semua yang dilakukannya, dan kampanye Black Friday 2020 benar-benar tidak terkecuali. Perusahaan menulis dan mempromosikan puisi 'dapat dibalik' untuk meningkatkan kesadaran tentang kebutuhan mendesak untuk menyelamatkan planet ini. Dan tidak ada waktu yang lebih baik untuk mengingatkan konsumen tentang pentingnya 'membeli lebih sedikit' daripada selama musim belanja yang hiruk pikuk. Puisi dapat dibaca di kedua arah - mulai sampai selesai, atau sebaliknya. Membaca secara normal, itu adalah ratapan tentang keadaan dunia kita; baca mundur, ini adalah ajakan untuk bertindak. Iklan tersebut dipromosikan dengan pembelian iklan satu halaman penuh di New York Times, dan meskipun pemasarannya berubah 180 derajat dari pemasaran Black Friday tradisional, iklan itu pasti menarik perhatian.

The Verge – Tas misteri

Meraih perhatian konsumen di sekitar Black Friday itu sulit. Begitu banyak penjualan, begitu banyak penawaran, begitu banyak iklan! Orang menyukai barang gratis, jadi kompetisi berkualitas baik akan selalu menjadi pemenang, dan itulah yang dilakukan situs web berita teknologi The Verge. Untuk merayakan Black Friday, diadakan kompetisi untuk memenangkan tas misteri yang berisi peralatan teknologi dan gadget favorit mereka, Tapi seperti yang kita semua tahu, tidak ada yang benar- benar gratis, jadi untuk mengikuti kompetisi, orang diminta untuk mengikuti @VergeDeals Akun Twitter. Pengikut yang ada hanya perlu masuk ke Twitter untuk mengikuti kompetisi, dan mereka bahkan bisa masuk lagi dengan imbalan retweet. Ini adalah hadiah potensial untuk beberapa klik – sangat berharga dan juga cara yang bagus untuk melibatkan pembaca dan mendapatkan retweet selama periode liburan yang dipenuhi tweet.

Amazon Fire TV – Pemasaran influencer

Apa yang Anda dapatkan ketika Anda menggabungkan pemasaran makro-influencer, toko pop-up, dan sesi konten langsung? Anda mendapatkan kampanye pemasaran Black Friday yang luar biasa untuk Amazon Fire TV. Oke, jadi ini adalah contoh kampanye intensif sumber daya yang tidak cocok untuk banyak bisnis, tetapi ini adalah sumber inspirasi yang bagus tentang cara menonjol dan menciptakan buzz Black Friday. Selama kampanye, selebritas menyelenggarakan jadwal program kurasi selama seminggu di mal LA, membangun kesadaran merek untuk Amazon Fire TV dengan sesi langsung yang menunjukkan cara menggunakan produk untuk mempersiapkan liburan. Sebuah toko pop-up berada di dekatnya untuk menangkap lalu lintas pejalan kaki dari pelanggan yang terlibat, dan influencer lokal yang berbasis di LA diundang untuk mengunjungi dan menerima perangkat gratis sebagai imbalan untuk eksposur di akun media sosial mereka. Semangat Hollywood terbaik dan pemasaran Black Friday terbaik.

Banana Republic – Iklan video

2020 bukan tahun rata-rata Anda, jadi itu juga bukan Jumat Hitam rata-rata Anda. Karena penguncian pandemi dan jarak sosial, ada lebih banyak belanja online dan lebih sedikit belanja di dalam toko. Ditambah suasananya juga lebih tenang dari biasanya. Banana Republic melakukan pekerjaan yang bagus di bawah kondisi ini dengan iklan Black Friday yang hangat dan lembut. Berlatar belakang adegan pasangan dan keluarga yang penuh kasih dalam suasana yang tenang dan terisolasi, tentu saja ada promosi diskon 50% wajib. Dan sementara kampanye 2020 difokuskan untuk menyediakan pembeli Black Friday dengan semua yang mereka butuhkan secara online tanpa harus meninggalkan rumah, tahun ini merek tersebut juga akan lebih berupaya untuk mendapatkan lalu lintas pejalan kaki kembali ke toko.

Space Camp – Beli sekarang, rasakan nanti

Salah satu aspek kuat dari penawaran Black Friday adalah bahwa mereka instan. Dapatkan microwave diskon besar-besaran hari ini dan mulailah memasak! Itu bagus untuk produk, tetapi bagaimana dengan layanan? Bagaimana dengan peristiwa atau kejadian yang mungkin hanya terjadi beberapa minggu atau bulan dari sekarang? Itu bukan alasan untuk tidak ikut-ikutan Black Friday. Space Camp melakukannya setiap tahun, menawarkan pendaftaran awal ke perkemahan musim panas dan seminar dengan harga diskon Black Friday. Black Friday sebenarnya adalah cara yang bagus untuk mengamankan pemesanan dan pendapatan tersebut jauh-jauh hari sebelumnya, dengan menawarkan harga diskon untuk acara mendatang. Jika Anda menjual layanan atau bengkel yang akan digunakan pelanggan di masa mendatang, pertimbangkan untuk menawarkan pemesanan di muka dengan harga khusus untuk taktik pemasaran Black Friday Anda.

Kami akan memperbarui pos ini setiap tahun dengan contoh kampanye Black Friday yang menarik dan menarik untuk menginspirasi Anda agar menonjol. Tetap disini untuk lebih.