9 En İyi Kara Cuma Pazarlama Kampanyası

30 Kasım 2020'yi bu kadar özel yapan ne? 10 milyar doları aşan satışla, ABD tarihinde çevrimiçi alışveriş için şimdiye kadarki en büyük gündü. Satışlar, Pasifik saatiyle 19:00 ile 20:00 arasında, dakikada 12 milyon dolarla en yüksekti. Satın almaların %35'inden fazlası akıllı telefonlardan yapıldı ve bir önceki yıla göre kaldırımdan teslim alma %30 arttı.

Evet, Siber Pazartesi 2020 pandemi zirvesiydi, bu nedenle bu rakamlar şaşırtıcı değil. Yine de, Siber Hafta Sonunun perakendeciler için ne kadar rekabetçi hale geldiğini ve Kara Cuma ve Siber Pazartesinin neden sezonluk pazarlama takviminde yılın en yoğun ve en önemli zamanları olmaya devam ettiğini vurguluyorlar.

Bu gibi durumlarda, pazarlamacıların gerçekten kullanabileceği şeylerden biri, özellikle de kalabalık BFCM pazarlarında öne çıkmak istiyorlarsa, biraz fazladan ilham almaktır. Dahi bir fikir bulmanız gerekmez - hedef kitlenizin dikkatini çekmek için o kancayı bulmanız yeterlidir. Bu biraz özgünlük ve yaratıcılık gerektirir, ancak yapılabilir.

Parlaklıkları ve performansları ile öne çıktığını düşündüğümüz Kara Cuma kampanyalarına bir göz atalım ve belki de bunlar bir sonraki Kara Cuma pazarlama zaferinize ilham vermenize yardımcı olacaktır.

Walmart – #Unwrapthedeals

Her pazarlamacı, etkileşimli içeriğin işe yaradığını bilir, ancak gerçekten göze çarpan bir şey yaratmak zor bir iştir. Walmart'ın Kara Cuma satışlarını eğlenceli, ilgi çekici, oyunlaştırılmış bir deneyime dönüştüren TikTok kampanyasını bu yüzden sevdik. Kampanya, müşterilerin sanal anlaşmaları "açmalarını" ve Kara Cuma sürprizlerini keşfetmelerini sağlayan alışveriş yapılabilir bir TikTok filtresi kullandı. #Unwrapthedeals hashtag'ini kullanan TikTokers, herkesin görmesi için zorluklarını yayınladı ve eğer kazandıklarını beğendiler mi? Doğrudan Walmart'ın web sitesindeki ürün sayfasına tıklayıp satın alabilirler. Kampanya, 5.5 milyardan fazla hashtag görüntülemesi ve %18,4 katılım oranıyla olağanüstü bir başarıydı ve tüm TikTok Hashtag Challenge kriterlerini aştı.

IKEA – #Geri AlımCuma

Günümüz tüketicileri, sürdürülebilirlik gibi küresel sorunların fazlasıyla farkındalar ve değerlerini paylaşan markaları seviyorlar. IKEA, her zamanki Kara Cuma indirim konseptine güvenmek yerine, #Cuma Geri Al kampanyasını başlatmak için marka değerlerini yıllık Kara Cuma pazarlamasıyla birleştirdi. 27 ülkede bir hafta boyunca devam eden kampanya, müşterilere kullanılmış IKEA mobilyalarını iade etme ve ürünün değerinin %50'sine kadar kredi çeki alma fırsatı verdi. Yeniden satılamayan ürünler geri dönüştürüldü veya ihtiyaç sahibi topluluklara bağışlandı. Bu, Kara Cuma'yı kutlamanın ve marka değerlerine bağlılığın 'konuşmasını yürütürken' müşterilere gerçek indirimler sunmanın harika bir yoludur.

Best Buy – Kara Cuma… Temmuz'da

Rakiplerin önüne geçmek pazarlamada her zaman iyi bir taktiktir. Best Buy, Temmuz ayında açık kutu ve gümrükleme ürünlerinde büyük indirimlerle "Temmuz'da Kara Cuma" indirimi sunarak işi aşırıya götürmeye karar verdi. Günün sonunda, bu kampanya, birkaç ay önce "Kara Cuma" konseptinin vızıltısından yararlanmanın arsız bir yoluydu. Ve kimsenin Kara Cuma'dan bahsetmediği bir zamanda markaya dikkat çekmenin akıllıca bir yolu. Müşterilerin gittikleri her yerde kesinlikle Kara Cuma teklifleriyle bombardımana tutulduğu Kasım ayına kadar neden bekleyelim? Erken kalkan, tabiri caizse solucanı yakalar.

Costco – Anlaşmaların “sızdırıldığı” gün

Arsız pazarlama taktiklerinden bahsetmişken, ilgiyi ve dikkati çekmek için "sızıntı" gibisi yoktur. Bu durumda, bir haber, Costco'nun Kara Cuma reklamının erken çevrimiçi olarak sızdırıldığına dair (şok edici!) bir haber sunarak, 499$ büyük ekran TV ve 200$ gibi yakında sunulacak olan bazı satış ve indirimlerin bir ön izlemesini verdi. dizüstü bilgisayarlar. Şeffaf olmasına rağmen, bir şekilde beklenti oluşturma ve Costco'nun büyük güne gidene kadar tüketiciler arasında akılda kalmasını sağlama hilesini yapıyor.

Patagonya – 'Daha Az Al, Daha Çok Talep Et'

Outdoor giyim ve teçhizat markası Patagonia, yaptığı her şeye zorlu, değer temelli yaklaşımıyla tanınıyor ve 2020 Kara Cuma kampanyası kesinlikle bir istisna değildi. Şirket, gezegeni kurtarmaya yönelik acil ihtiyaç hakkında farkındalığı artırmak için 'tersine çevrilebilir' bir şiir yazdı ve tanıttı. Ve tüketicilere çılgın alışveriş sezonunda olduğundan daha az satın almanın önemini hatırlatmak için daha iyi bir zaman olamaz. Şiir her iki yönde de okunabilir - baştan sona veya tersten. Normal oku, dünyamızın durumu hakkında bir ağıt; geriye doğru okuyun, bu bir eylem çağrısıdır. Reklam, New York Times'ta tam sayfa reklam satın alımıyla tanıtıldı ve geleneksel Kara Cuma pazarlamasından 180 derece uzaklaşırken kesinlikle dikkatleri üzerine çekti.

The Verge – Gizemli çanta

Kara Cuma'da tüketicinin dikkatini çekmek zordur. Ne kadar çok satış, o kadar çok fırsat, o kadar çok reklam! İnsanlar ücretsiz şeyleri sever, bu nedenle kaliteli bir rekabet her zaman kazanır ve The Verge teknoloji haber sitesinin yaptığı da tam olarak budur. Kara Cuma'yı kutlamak için, en sevdikleri teknoloji teçhizatı ve gadget'larıyla dolu gizemli bir çantayı kazanmak için bir yarışma yarattı, Ama hepimizin bildiği gibi, hiçbir şey gerçekten bedava değildir, bu yüzden yarışmaya katılmak için insanlardan @VergeDeals'ı takip etmeleri istendi. Twitter hesabı. Mevcut takipçilerin yarışmaya katılabilmeleri için sadece Twitter'a giriş yapmaları gerekiyordu ve hatta retweet karşılığında tekrar girebiliyorlardı. Birkaç tıklama için çok fazla potansiyel ödül - buna kesinlikle değer ve aynı zamanda tweet dolu tatil döneminde okuyucularla etkileşim kurmanın ve bu retweetleri almanın harika bir yolu.

Amazon Fire TV – Etkileyici pazarlama

Makro-etkileyici pazarlamayı, pop-up mağazaları ve canlı içerik oturumlarını karıştırdığınızda ne elde edersiniz? Amazon Fire TV için harika bir Kara Cuma pazarlama kampanyası elde edersiniz. Tamam, bu, pek çok işletmeye uymayan, kaynak yoğun bir kampanyanın bir örneğidir, ancak nasıl öne çıkılacağı ve Kara Cuma vızıltısının nasıl oluşturulacağı konusunda harika bir ilham kaynağıdır. Kampanya sırasında ünlüler, Los Angeles'taki bir alışveriş merkezinde bir haftalık küratörlüğünde programlara ev sahipliği yaptı ve tatile hazırlanmak için ürünün nasıl kullanılacağını gösteren canlı oturumlarla Amazon Fire TV için marka bilinirliği oluşturdu. İlgili müşterilerin yaya trafiğini yakalamak için yakınlarda bir pop-up mağaza vardı ve yerel LA tabanlı etkileyiciler, sosyal medya hesaplarında gösterim karşılığında ücretsiz bir cihazı ziyaret etmeye ve almaya davet edildi. Hollywood ruhunun en iyisi ve Kara Cuma pazarlamasının en iyisi.

Muz Cumhuriyeti – Video reklam

2020 ortalama yılınız değildi, yani ortalama Kara Cumanız da değildi. Pandemi kısıtlamaları ve sosyal mesafe nedeniyle, daha fazla çevrimiçi alışveriş ve daha az mağaza içi alışveriş yapıldı. Ayrıca ruh hali de normalden daha sakindi. Banana Republic, sıcak ve tatlı bir Black Friday reklamıyla bu koşullar altında iyi bir iş çıkardı. Sessiz, izole ortamlarda sevgi dolu çiftlerin ve ailelerin sahnelerine karşı, elbette zorunlu %50 indirim promosyonu vardı. 2020 kampanyası, Kara Cuma alışverişçilerine evden ayrılmak zorunda kalmadan çevrimiçi olarak ihtiyaç duydukları her şeyi sağlamaya odaklanırken, bu yıl marka ayrıca yaya trafiğini mağazalara geri döndürmek için daha fazla çaba gösterecek.

Uzay Kampı – Şimdi satın alın, daha sonra deneyimleyin

Kara Cuma anlaşmalarının güçlü yönlerinden biri, anında olmalarıdır. Çok indirimli mikrodalga fırınınızı bugün alın ve pişirmeye başlayın! Bu, ürünler için harika çalışıyor, peki ya hizmetler? Peki ya bundan sadece birkaç hafta ya da ay sonra meydana gelebilecek olaylar ya da olaylar? Bu, Kara Cuma çoğunluğuna katılmamak için bir sebep değil. Uzay Kampı bunu her yıl yapıyor ve indirimli Kara Cuma fiyatlarıyla yaz kamplarına ve seminerlere erken kayıt imkanı sunuyor. Kara Cuma, gelecekteki etkinlikler için indirimli fiyatlar sunarak bu rezervasyonları ve geliri önceden güvence altına almanın harika bir yoludur. Müşterilerin gelecekte kullanacağı bir hizmet veya atölye satıyorsanız, Kara Cuma pazarlama taktiğiniz için özel fiyatlarla önceden rezervasyon teklif etmeyi düşünün.

Öne çıkmanız için size ilham verecek Kara Cuma kampanyalarının heyecan verici ve ilgi çekici örnekleriyle her yıl bu yayını güncelleyeceğiz. Daha fazlası için takipte kalın.