9 أفضل حملات تسويق الجمعة السوداء

ما الذي يميز 30 نوفمبر 2020؟ كان هذا فقط أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت في تاريخ الولايات المتحدة ، حيث بلغت مبيعاته أكثر من 10 مليارات دولار. كانت المبيعات أعلى بين الساعة 7 مساءً و 8 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ ، حيث بلغت 12 مليون دولار في الدقيقة. تم إجراء أكثر من 35٪ من عمليات الشراء على الهواتف الذكية ، وارتفع معدل الاستلام على الرصيف بنسبة 30٪ مقارنة بالعام السابق.

نعم ، كان Cyber ​​Monday 2020 ذروة الجائحة ، لذا فإن هذه الأرقام ليست مفاجئة. ومع ذلك ، فإنهم يسلطون الضوء على مدى تنافسية Cyber ​​Weekend لتجار التجزئة ، ولماذا لا يزال Black Friday و Cyber ​​Monday أكثر أوقات السنة ازدحامًا وأهمها في تقويم التسويق الموسمي.

في مثل هذه الظروف ، فإن أحد الأشياء التي يمكن للمسوقين استخدامها حقًا هو القليل من الإلهام الإضافي ، وخاصة إذا كانوا يريدون التميز في أسواق BFCM المزدحمة. لست بحاجة إلى ابتكار فكرة عبقرية - ما عليك سوى العثور على هذا الخطاف لجذب انتباه جمهورك المستهدف. يتطلب هذا بعض الأصالة والإبداع ، لكنه ممكن.

دعنا نلقي نظرة على حملات الجمعة السوداء التي اعتقدنا أنها تميزت بتألقها وأدائها ، وربما تساعد هذه الحملات في إلهام فوزك التسويقي القادم في يوم الجمعة الأسود.

وول مارت - #Unwrapthedeals

يعرف كل مسوق أن المحتوى التفاعلي يعمل ، ولكن إنشاء شيء مميز حقًا يمثل تحديًا. لهذا السبب أحببنا حملة TikTok من Walmart التي حولت مبيعات الجمعة السوداء إلى تجربة ممتعة وجذابة وممتعة. استخدمت الحملة مرشح TikTok القابل للتسوق والذي مكن العملاء من "إلغاء إغلاق" الصفقات الافتراضية واكتشاف مفاجآت الجمعة السوداء. باستخدام علامة التجزئة #Unwrapthedeals ، نشر TikTokers تحدياتهم ليراها الجميع ، وما إذا كانوا قد أحبوا فوزهم؟ يمكنهم النقر مباشرة على صفحة المنتج على موقع Walmart وشرائه. حققت الحملة نجاحًا هائلاً ، مع أكثر من 5.5 مليار مشاهدة هاشتاج ، ومعدل مشاركة 18.4٪ ، محطمة جميع معايير TikTok Hashtag Challenge.

ايكيا - #BuybackFriday

يدرك مستهلكو اليوم تمامًا القضايا العالمية مثل الاستدامة ، وهم يحبون العلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم. بدلاً من مجرد الاعتماد على مفهوم خصم الجمعة السوداء المعتاد ، قامت ايكيا بدمج قيم علامتها التجارية مع تسويق الجمعة السوداء السنوي لإطلاق حملة #BuybackFriday. أتاحت الحملة ، التي استمرت لمدة أسبوع في 27 دولة ، للعملاء فرصة إعادة أثاث ايكيا المستعمل والحصول على قسيمة ائتمان تصل إلى 50٪ من قيمة العنصر. تم إعادة تدوير العناصر التي لا يمكن إعادة بيعها أو التبرع بها للمجتمعات المحتاجة. هذه طريقة رائعة للاحتفال بيوم الجمعة السوداء وتقديم خصومات حقيقية للعملاء أثناء "الحديث" عن الالتزام بقيم العلامة التجارية.

أفضل شراء - الجمعة السوداء ... في يوليو

التفوق على المنافسين هو دائمًا أسلوب جيد في التسويق. قررت بست باي أن تأخذها إلى أقصى الحدود ، حيث قدمت تخفيضات "الجمعة السوداء في يوليو" مع خصومات كبيرة على الصناديق المفتوحة وعناصر التصفية - في يوليو. في نهاية اليوم ، كانت هذه الحملة مجرد وسيلة مبهجة للاستفادة من ضجة مفهوم "الجمعة السوداء" قبل بضعة أشهر. وهي طريقة ذكية لجذب الانتباه إلى العلامة التجارية ، في وقت لا يتحدث فيه أي شخص آخر عن الجمعة السوداء. لماذا الانتظار حتى نوفمبر ، عندما يتم قصف العملاء تمامًا بعروض الجمعة البيضاء في كل مكان يتجهون إليه؟ الطائر المبكر يمسك الدودة ، إذا جاز التعبير.

كوستكو - يوم "تسريب" الصفقات

عند الحديث عن أساليب التسويق الوقحة ، لا يوجد شيء مثل "التسرب" للفت الانتباه والاهتمام. في هذه الحالة ، قدم عنصر إخباري الأخبار (المروعة!) التي تفيد بأن إعلان كوستكو الجمعة السوداء قد تم تسريبه مبكرًا عبر الإنترنت ، مما يوفر معاينة سريعة لبعض التخفيضات والخصومات التي ستتوفر قريبًا ، مثل أجهزة التلفزيون ذات الشاشات الكبيرة 499 دولارًا و 200 دولار. كمبيوتر محمول. على الرغم من الشفافية ، إلا أنها تؤدي بطريقة ما إلى خدعة بناء الترقب والتأكد من بقاء كوستكو في مقدمة اهتمامات المستهلكين في الفترة التي تسبق اليوم الكبير.

باتاغونيا - "اشتر أقل ، واطلب المزيد"

تشتهر علامة باتاغونيا للملابس والعتاد في الهواء الطلق بنهجها الصعب والقائم على القيمة في كل ما تفعله ، ولم تكن حملتها 2020 الجمعة السوداء استثناءً على الإطلاق. قامت الشركة بكتابة ونشر قصيدة "قابلة للعكس" لزيادة الوعي حول الحاجة الملحة لإنقاذ الكوكب. وليس هناك وقت أفضل لتذكير المستهلكين بأهمية "الشراء بكميات أقل" مما كان عليه خلال موسم التسوق المحموم. يمكن قراءة القصيدة في كلا الاتجاهين - من البداية إلى النهاية أو بالعكس. قراءة عادية ، إنها رثاء على حالة عالمنا ؛ القراءة بالعكس ، إنها دعوة للعمل. تمت ترقية الإعلان من خلال شراء إعلان بصفحة كاملة في New York Times ، وعلى الرغم من أنه استغرق 180 درجة بعيدًا عن التسويق التقليدي للجمعة السوداء ، إلا أنه جذب الأنظار بالتأكيد.

The Verge - حقيبة الغموض

من الصعب جذب انتباه المستهلك حول يوم الجمعة الأسود. الكثير من المبيعات ، الكثير من الصفقات ، الكثير من الإعلانات! يحب الناس الأشياء المجانية ، لذا فإن المنافسة عالية الجودة ستكون دائمًا هي الفائز ، وهذا بالضبط ما فعله موقع The Verge tech الإخباري. للاحتفال بيوم الجمعة الأسود ، أنشأت مسابقة للفوز بحقيبة غامضة مليئة بالمعدات والأدوات التقنية المفضلة لديهم ، ولكن كما نعلم جميعًا ، لا يوجد شيء مجاني على الإطلاق ، لذلك من أجل المشاركة في المسابقة ، طُلب من الأشخاص متابعةVergeDeals حساب على موقع تويتر. كان على المتابعين الحاليين فقط تسجيل الدخول إلى Twitter للدخول في المنافسة ، ويمكنهم حتى الدخول مرة أخرى في مقابل إعادة التغريد. إنها مكافأة محتملة كثيرة مقابل بضع نقرات - إنها تستحق ذلك تمامًا وهي أيضًا طريقة رائعة لإشراك القراء والحصول على إعادة التغريد خلال فترة العطلة المليئة بالتغريدات.

Amazon Fire TV - التسويق المؤثر

ما الذي تحصل عليه عند المزج بين التسويق باستخدام المؤثرات الكبيرة والمتاجر المنبثقة وجلسات المحتوى المباشر؟ ستحصل على حملة تسويق رائعة يوم الجمعة الأسود لـ Amazon Fire TV. حسنًا ، هذا مثال لحملة كثيفة الاستخدام للموارد لا تناسب العديد من الشركات ، لكنها مصدر إلهام رائع لكيفية التميز وإنشاء ضجة الجمعة السوداء. خلال الحملة ، استضاف المشاهير جدولًا مدته أسبوع من البرمجة المنسقة في مركز تسوق في لوس أنجلوس ، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية لـ Amazon Fire TV من خلال جلسات مباشرة توضح كيفية استخدام المنتج للاستعداد لقضاء العطلات. كان هناك متجر منبثق قريبًا لالتقاط حركة المرور على الأقدام للعملاء المتفاعلين ، وتمت دعوة المؤثرين المحليين في لوس أنجلوس لزيارة واستلام جهاز مجاني مقابل الظهور على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. أفضل ما في روح هوليوود وأفضل تسويق في الجمعة السوداء.

Banana Republic - إعلان فيديو

لم يكن عام 2020 هو عامك المتوسط ​​، لذلك لم يكن متوسط ​​يوم الجمعة الأسود أيضًا. بسبب عمليات الإغلاق الوبائي والتباعد الاجتماعي ، كان هناك المزيد من التسوق عبر الإنترنت وقلة التسوق في المتاجر. بالإضافة إلى أن المزاج كان أكثر هدوءًا من المعتاد أيضًا. قامت Banana Republic بعمل جيد في ظل هذه الظروف بإعلان يوم الجمعة الأسود الدافئ والهادئ. في مقابل مشاهد الأزواج والعائلات المحبين في أماكن هادئة ومنعزلة ، كان هناك بالطبع خصم 50٪ إلزامي على الترقية. وبينما ركزت حملة 2020 على تزويد متسوقي الجمعة السوداء بكل ما يحتاجون إليه عبر الإنترنت دون الحاجة إلى مغادرة المنزل ، ستبذل العلامة التجارية هذا العام أيضًا مزيدًا من الجهد لإعادة حركة المرور على الأقدام إلى المتاجر.

Space Camp - اشتر الآن ، جربه لاحقًا

أحد الجوانب القوية لصفقات الجمعة السوداء هو أنها فورية. احصل على الميكروويف الخاص بك بسعر مخفض اليوم وابدأ في الطهي! يعمل هذا بشكل رائع مع المنتجات ، ولكن ماذا عن الخدمات؟ ماذا عن الأحداث أو الأحداث التي قد تحدث بعد بضعة أسابيع أو أشهر فقط من الآن؟ هذا ليس سببًا لعدم الانضمام إلى عربة الجمعة السوداء. يقوم Space Camp بذلك كل عام ، ويقدم التسجيل المبكر في المعسكرات الصيفية والندوات بأسعار مخفضة في الجمعة السوداء. الجمعة السوداء هي في الواقع طريقة رائعة لتأمين تلك الحجوزات والإيرادات في وقت مبكر ، من خلال تقديم أسعار مخفضة للأحداث المستقبلية. إذا كنت تبيع خدمة أو ورشة عمل سيستخدمها العملاء في المستقبل ، ففكر في تقديم حجوزات مسبقة بأسعار خاصة لتكتيك التسويق في الجمعة السوداء.

سنقوم بتحديث هذا المنشور كل عام بأمثلة مثيرة وجذابة لحملات الجمعة السوداء لإلهامك للتميز. ترقبوا المزيد.