在 SEO 中支持女性的 10 種方法
已發表: 2020-11-24搜索引擎優化行業擁有大量獲得領導技能、與頂級公司合作並獲得高薪的機會。
然而，Nicole DeLeon 最近的一項研究表明，到 2020 年，70% 的 SEO 被認定為男性。 我們可以做得更好。
通過支持和鼓勵女性，我們可以努力提高女性在該行業的代表性。 但通常，問題是，“我從哪裡開始？”
好問題。 我詢問了各種識別女性的搜索營銷人員——從行業資深人士到應屆畢業生——就我們如何更好地支持 SEO 中的女性提供他們的建議。 以下是我們的建議：
1. 提供指導
指導只是意味著建議或培訓。 一個常見的誤解是，指導必須是一種結構化的關係，或者是大量的時間投入。 但指導實際上可以像讓自己可以提供建議一樣簡單。
接受個性化指導可以為女性提供實現職業目標所需的信心和信息。 無論您可以每週花一個小時還是每季度花 30 分鐘，都可以考慮成為一名導師，幫助女性和 BIPOC（黑人、土著和有色人種）成長為營銷人員。
“嘗試從每週 30 分鐘的會議開始，持續 2-3 個月。 根據我的經驗，承諾時間限制可能會使註冊更容易。 除了做正確的事之外，我還認為指導是很好的業力點。 我是因果報應的忠實信徒，我認為你得到了你在世界上發布的東西，所以我試著把善放在外面！”
“當我開始從事 SEO 時，我感到孤立無援，因為我不認識國際社會中的其他 SEO，他們看起來像我，或者面臨著黑人、女性和非洲人的獨特挑戰。
我必須自己弄清楚很多東西，這意味著與有人指導我相比，成長、提陞技能和擴大規模需要更多的時間。
如果我們有像 Women In Tech SEO 這樣的社區，那就太棒了，但對於非洲 SEO，我們可以比單獨玩遊戲更快地獲得支持和提陞技能。
我還認為應該有更多的指導來鼓勵黑人女性接受 SEO。 我有一個類似的計劃，來自發達國家的撰稿人向來自發展中國家的撰稿人提供複製反饋和指導。 像這樣的 SEO 程序可能會改變遊戲規則，彌合差距，幫助更多女性獲得所需的知名度，並打破只有男性 SEO 才能觸及的玻璃天花板。”
“作為一名應屆畢業生，我發現數字領域更容易征服，因為我偶然遇到了職業女性，她們非常熱情地分享她們的經驗並幫助我。
導師就是一切。 它可以直接作為實際的指導，也可以在 LinkedIn 上進行一次性對話——兩者都對我有很大幫助。 對於職業女性來說，向剛起步的女性敞開大門，意味著巨大的支持，也意味著在像這個行業這樣龐大的行業中創造交流和社區，我認為這兩件事在數字世界中非常重要。”
2. 提供靈活的工作環境
當工作場所在工作時間和地點方面提供靈活性時，它們可以幫助女性創造更好的工作與生活平衡。 這也可以讓更多的女性在組建家庭後重返工作崗位並保持生產力，從而使她們保持在加薪和晉升的軌道上。 同時，公司也受益於留住人才和減少人員流動。
“各行業的統計數據顯示，在緊急情況下，女性養家糊口的人仍然比男性做更多的家務和育兒。 大流行只會加劇這種差距。 雖然雇主無法改變在家中發生的事情，但他們可以通過允許一個不那麼結構化的工作環境，讓女性更容易承擔更多的責任。 許多女性願意在孩子醒來前或上床睡覺後投入數小時。 讓他們。”
3. 優先考慮演講者陣容的多樣性
當我們聽到相同的聲音時，我們就錯過了一個難得的學習機會。 將演講者陣容和主題演講的多樣性作為重中之重。 與其將其視為一個檢查框，不如花時間與具有不同經驗和觀點的潛在演講者建立聯繫，而不僅僅是通過頭銜或聲譽。
“如果您負責組織演講者陣容，那麼請為新的和多樣化的演講者提供機會。
如果您自己是演講者並且習慣於成為焦點，請考慮推荐一個代表性不足的人，而不是自己抓住機會。
如果你熱衷於表達自己，那麼在承諾參與活動之前，請始終詢問演講者陣容是什麼，如果感覺不夠多樣化，請提供建議。”
4. 建立女性的信心
冒名頂替綜合症是如此真實，估計有 70% 的人在他們的職業生涯中至少經歷過一次這種現象。 當我們培養對同齡人工作和能力的信心時，這種不足的感覺就會得到滿足。
“你怎麼幫？ 如果你有幸獲得了這種模糊的自信感，我真的鼓勵你盡你所能為那些為此苦苦掙扎的女性識別 SEO 提供幫助。
從找出你的長處開始，並把它用在好的地方（就像一個很棒的書呆子超級英雄）。 有在會議上演講的經驗嗎？ 通過提供測試運行或演示反饋，為那些願意嘗試的人提供支持。 認為自己精通技術？ 成為不確定自己的假設和審計的人的陪練夥伴。 喜歡讓人們微笑嗎？ 表揚一下你周圍的人，他們分享了知識並做了一些試圖幫助他們的 SEO 同事的事情。
即使是每週 30 分鐘到 1 小時的快速休息時間來做這些事情，也能產生如此積極的影響。 如果您繼續努力為周圍的人賦權，這不僅有助於使這個社區更加受歡迎和易於訪問，而且還意味著我們擁有更多聰明的頭腦，可以為創意和策略做出貢獻，幫助我們以更好的方式應對 SEO 挑戰。”
“成為‘局外人’可能令人生畏； 甚至問一個問題有時也會讓我沒有安全感，因為我不想讓自己看起來不知道自己在做什麼。 我認為，為了縮小這一領域的性別差距，可以通過培養更多的信心來支持女性。 她們和男人一樣有權在那裡，但我認為自我懷疑有時會成為障礙。”
5. 使用不同的溝通方式
在溝通方面沒有萬能的。 花時間了解每個團隊成員的溝通方式和偏好，可以為他們取得成功奠定基礎。
“問問你的員工他們自然的溝通方式是什麼，並找到一種與之合作的方法。 作為一名移民，我過去在澳大利亞說的很多話或過去交流的方式在美國都行不通。 我的溝通風格很輕鬆，但很重要——我不吝嗇言辭，但我喜歡一邊喝咖啡一邊認真地交談。
在美國，我一直覺得有必要表達自己的意見，表現得更好一點，並且總是在會議室裡進行認真的交談。 有空間以適合我的方式進行交流 - 至少在內部 - 讓我更容易完成我的工作，並增加我從工作中獲得的樂趣。 溝通是關鍵。”
6. 招聘時倡導性別和薪酬平等
不要接受過時的格言，“女性候選人沒有那麼多。”
考慮在您的招聘過程中是否存在女性障礙。 例如，假設您的職位發布的主要推廣方法是與您的網絡共享，但您的網絡主要由男性組成。
或者，考慮一下你的職位描述是否包含排他性或男性化的語言，如“搖滾明星”、“專家”或“自信”。 過於男性化的詞語暗示了一種過於男性化的文化，這對女性和少數群體來說都是不受歡迎的。
有許多障礙導致候選人庫大多沒有女性。 通過意識到造成這些障礙的往往是無意識的偏見，我們可以開始徹底打破這個過時的假設。
“我認為，在搜索行業支持女性識別專業人士的第一步是繼續讓人們意識到在薪酬和僱用女性等重要領域存在不一致之處。 不幸的是，這在許多行業中很常見。
在意識到這個問題之後，我認為重要的人和組織（內部和機構）大聲疾呼支持同工同酬和性別平等在招聘 SEO 角色中的重要性。 擁有像女性技術搜索引擎優化（Areej AbuAli 的巨大支持）這樣的支持性社區對於為女性提供一個安全的空間來談論她們所面臨的困難並從其他女性那裡獲得建議也非常重要。”
7. 讓多元化計劃成為您業務的常規部分
僱用女性和同工同酬是一大步，但當然不應止步於此。 一旦女性被聘用，就向她們投資資源以幫助她們繼續成長。
簡而言之，不要讓多樣性成為一次性對話。 當它在所有業務計劃中持續考慮時，從節日慶典到領導職位，您都會提供真正的支持。
“如果你有一個平台，擴大並支持不同的專業人士。 如果您經營一個團隊或公司，請增加您僱用、指導或提升的人的代表性。 如果您舉辦活動，請邀請多元化的演講者小組。 讓多元化舉措成為日常業務的一部分，而不僅僅是規定。”
8. 與新一代營銷人員對話
將女性識別專業人士介紹到這個領域非常重要。 如果大學沒有在他們的課程中涵蓋它，那麼就會留下一些對 SEO 了解不夠的女性將其視為一種職業。
尋求思想領導機會，例如為大學或支持學生和/或應屆畢業生的當地組織發言。 通過談論主題並與新一代營銷人員進行一對一的交談，我們為他們創造了一個空間，讓他們對該領域產生興趣並尋求了解更多信息。
9. 在社交媒體上公開支持女性
我們看到的越多，越能與那些成功的人建立聯繫，我們就越有信心去追求同樣的角色。 通過增加女性在社交媒體上的影響力，可以說，我們向世界其他地方展示了我們在 SEO 表中的位置。 一些簡單的方法來做到這一點？
- 喜歡和分享帖子
- 評論深思熟慮的言論
- 跨平台關注並與女性和 BIPOC 建立聯繫
- 讓女性知道你也喜歡他們離線的內容——當有人在社交媒體上發表讚美並說“嘿，我喜歡你的內容”時，這是令人鼓舞的。
當我們談到這個話題時：請在社交上保持友善。 如果你不同意別人的觀點，並且覺得你必須直言不諱，那麼就應該以尊重和開放的態度進行討論，以問題而不是意見為導向。
並考慮私下進行這些對話； 對於新創作者來說，看到許多帖子中的批評評論可能會令人生畏。
10. 聽
最後的提示超出了搜索引擎優化。 如果你還沒有遇到過這種情況，想像一下你在工作中經歷了不公正，而你被忽視了。 這可能會永遠損害您對工作場所以及整個行業的看法。
如果問題是由女性或有色人種提出的，請不要置之不理。 聽著，我們可以一起創造一個尊重和尊重每個人的行業。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。