10 façons de soutenir les femmes dans le SEO

L'industrie du référencement offre de nombreuses opportunités pour acquérir des compétences en leadership, travailler avec les meilleures entreprises et gagner un bon salaire.

Cependant, une étude récente de Nicole DeLeon montre qu'en 2020, 70% des référenceurs s'identifient comme des hommes. Nous pouvons faire mieux que cela.

En soutenant et en encourageant les femmes, nous pouvons travailler à accroître la représentation des femmes dans cette industrie. Mais souvent, la question est : « Par où commencer ?

Excellente question. J'ai demandé à une variété de spécialistes du marketing de recherche s'identifiant aux femmes - des vétérans de l'industrie aux diplômés récents - de proposer leurs conseils sur la façon dont nous pouvons tous mieux soutenir les femmes dans le référencement. Voici ce que nous suggérons :

1. Offrir un mentorat

Mentorer signifie simplement conseiller ou former. Une idée fausse courante est que le mentorat doit être une relation structurée ou un engagement de temps énorme. Mais le mentorat peut en fait être aussi simple que de se rendre disponible pour offrir des conseils.

Recevoir des conseils personnalisés peut donner aux femmes la confiance et les informations dont elles ont besoin pour atteindre leurs objectifs de carrière. Que vous puissiez donner une heure par semaine ou 30 minutes par quart, envisagez de devenir un mentor pour aider les femmes et les BIPOC (Noirs, Autochtones et Personnes de couleur) à se développer en tant que spécialistes du marketing.

"Essayez de commencer petit avec une réunion hebdomadaire de 30 minutes pendant 2-3 mois. D'après mon expérience, rendre l'engagement limité dans le temps pourrait faciliter l'inscription. En plus d'être la bonne chose à faire, je pense aussi que le mentorat est un excellent point de karma. Je suis un grand partisan du karma et je pense que vous obtenez ce que vous mettez dans le monde, alors j'essaie de mettre la bonté là-bas !

"Quand j'ai commencé dans le référencement, je me sentais isolée parce que je ne connaissais pas d'autres SEO dans la communauté internationale qui me ressemblaient ou qui faisaient face aux défis uniques d'être Noir, Femme et Africain.

J'ai dû comprendre beaucoup de choses par moi-même, ce qui signifiait que la croissance, le perfectionnement et la mise à l'échelle prenaient plus de temps que si j'avais quelqu'un pour me guider.

Ce serait génial si nous avions des communautés comme Women In Tech SEO, mais pour les référenceurs africains où nous pourrions bénéficier d'un soutien et d'une amélioration des compétences plus rapidement que si nous jouions en solo.

Je pense aussi qu'il devrait y avoir plus de mentorats pour encourager les femmes noires à adopter le référencement. J'ai un programme similaire où les rédacteurs des pays développés offrent des commentaires sur la copie et un mentorat aux rédacteurs des pays en développement. Un programme comme celui-ci dans le référencement pourrait changer la donne en comblant le fossé et en aidant davantage de femmes à acquérir la visibilité nécessaire et à briser les plafonds de verre uniquement touchés par les référenceurs masculins.

« En tant que jeune diplômée, j'ai trouvé le domaine du numérique plus conquérant grâce à mes rencontres fortuites avec des femmes professionnelles qui étaient si enthousiastes à partager leur expérience et à m'aider dans la mienne.

Les mentors sont tout. Cela peut être direct comme un véritable mentorat ou avoir une conversation ponctuelle sur LinkedIn - les deux m'ont beaucoup aidé. Pour les femmes professionnelles, ouvrir leurs portes à celles qui débutent, cela signifie un soutien énorme, et cela signifie aussi prendre une industrie aussi vaste que celle-ci et en faire de la communication et de la communauté, deux choses que je considère très importantes dans le monde du numérique. .”

2. Offrir un environnement de travail flexible

Lorsque les lieux de travail offrent une flexibilité en termes d'horaires et de lieu, ils aident les femmes à créer un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Cela peut également permettre à davantage de femmes de retourner au travail et de rester productives après avoir fondé une famille, ce qui peut les maintenir sur la bonne voie pour des augmentations de salaire et des promotions. Dans le même temps, les entreprises gagnent à conserver leurs talents et à réduire leur chiffre d'affaires.

« Les statistiques de toutes les industries montrent que lorsque les choses se passent bien, les femmes soutiens de famille font toujours plus de tâches ménagères et de garde d'enfants que les hommes. Et la pandémie n'a fait qu'exacerber cette disparité. Bien que les employeurs ne puissent pas changer ce qui se passe à la maison, ils peuvent permettre aux femmes de s'acquitter plus facilement de leurs responsabilités en permettant un environnement de travail moins structuré. Beaucoup de femmes sont prêtes à passer des heures avant que leurs enfants ne se réveillent ou après qu'ils soient au lit. Laisse les."

3. Privilégier la diversité dans les files d'attente de conférenciers

Lorsque nous entendons les mêmes voix, nous ratons une occasion incroyable d'apprendre. Faites de la diversité de vos alignements de conférenciers et de vos discours une priorité absolue. Et au lieu de le considérer comme une case à cocher, consacrez du temps à vous connecter avec des conférenciers potentiels ayant des expériences et des points de vue différents, et pas seulement par titre ou par réputation.

« Si vous êtes chargé d'organiser une liste de conférenciers, veuillez offrir des opportunités à de nouveaux conférenciers diversifiés.

Si vous êtes vous-même un orateur et que vous avez l'habitude d'être sous les projecteurs, envisagez de recommander une personne sous-représentée plutôt que de saisir l'occasion pour vous-même.

Si vous souhaitez parler vous-même, avant de vous engager à faire partie d'un événement, demandez toujours quelle est la liste des conférenciers et fournissez des recommandations si elle ne vous semble pas suffisamment diversifiée.

4. Renforcez la confiance des femmes

Le syndrome de l'imposteur est ô combien réel, on estime que 70 % des individus connaissent le phénomène au moins une fois dans leur carrière. Ce sentiment d'inadéquation rencontre son paroxysme lorsque nous favorisons la confiance dans le travail et les capacités de nos pairs.

"Comment puis-je vous aider? Si vous avez la chance d'avoir atteint ce sentiment flou de confiance, je vous encourage vraiment à faire tout ce que vous pouvez pour offrir un coup de main aux SEO qui s'identifient aux femmes et qui luttent avec cela.

Commencez par identifier vos points forts et utilisez-les pour le bien (comme un merveilleux super-héros ringard). Avez-vous de l'expérience en parlant lors de conférences? Offrez une assistance à ceux qui souhaitent l'essayer en fournissant des tests ou des commentaires sur la présentation. Considérez-vous techniquement averti? Soyez un partenaire d'entraînement pour quelqu'un qui n'est pas sûr de ses hypothèses et de ses audits. Vous aimez faire sourire les gens ? Félicitez ceux qui vous entourent qui ont partagé leurs connaissances et fait quelque chose qui essayait d'aider leurs collègues SEO.

Même une courte pause de 30 minutes à 1 heure par semaine pour faire ces choses peut avoir un tel impact positif. Si vous continuez à travailler pour responsabiliser ceux qui vous entourent, cela contribue non seulement à rendre cette communauté plus accueillante et accessible, mais cela signifie que nous avons encore plus d'esprits intelligents qui contribuent à des idées et des stratégies créatives qui nous aident à mieux relever les défis du référencement.

« Être l'« étranger » peut être intimidant ; même poser une question peut parfois me rendre incertain parce que je ne veux pas avoir l'air de ne pas savoir ce que je fais. Je pense que pour combler l'écart entre les sexes dans ce domaine, les femmes peuvent être soutenues en développant plus de confiance. Elles ont tout autant le droit d'être là que les hommes, mais je pense que le doute de soi peut parfois être un obstacle.

5. Travailler avec différents styles de communication

Il n'y a pas de solution unique en matière de communication. Prendre le temps d'apprendre le style de communication et les préférences de chaque membre de l'équipe peut offrir la base dont ils ont besoin pour réussir.

"Demandez à vos employés quel est leur style de communication naturel et trouvez un moyen de travailler avec cela. En tant qu'immigrant, il y a beaucoup de choses que j'avais l'habitude de dire ou de façons de communiquer en Australie qui ne fonctionnent tout simplement pas aux États-Unis. Mon style de communication est détendu, mais précis – je ne mâche pas mes mots, mais j'aime parler sérieusement autour d'un café.

Aux États-Unis, j'ai toujours ressenti le besoin de poser mes mots, d'être un peu plus gentil et d'avoir toujours des conversations sérieuses dans la salle de conférence. Avoir la possibilité de communiquer dans un style qui me convient - du moins en interne - me permet de faire mon travail plus facilement et augmente le plaisir que je retire de mon travail. La communication est la clé.

6. Plaider pour l'égalité hommes-femmes et salariale lors de l'embauche

N'acceptez pas l'adage désuet selon lequel "il n'y a tout simplement pas autant de femmes candidates".

Déterminez s'il existe des obstacles pour les femmes dans votre processus d'embauche. Par exemple, supposons que la principale méthode de promotion de votre offre d'emploi consiste à partager avec votre réseau, mais que votre réseau est composé principalement d'hommes.

Ou, demandez-vous si votre description de poste contient un langage exclusif ou masculin comme « rockstar », « expert » ou « affirmé ». Des mots trop masculins suggèrent une culture trop masculine, qui peut être peu attrayante pour les femmes ainsi que pour les groupes minoritaires.

Il existe de nombreux obstacles qui contribuent à un bassin de candidats pour la plupart vide de femmes. En prenant conscience des préjugés souvent inconscients qui créent ces obstacles, nous pouvons commencer à briser définitivement cette hypothèse dépassée.

"Je pense que la première étape pour soutenir les professionnels de l'identification des femmes dans l'industrie de la recherche est de continuer à faire prendre conscience qu'il existe des incohérences dans des domaines importants tels que la rémunération et l'embauche de femmes. Malheureusement, cela est courant dans de nombreuses industries.

Une fois que la prise de conscience a eu lieu, je pense qu'il est vraiment important que des personnes et des organisations de premier plan (à la fois en interne et dans les agences) se prononcent en faveur de l'égalité de rémunération et de l'importance de l'égalité des sexes dans l'embauche pour les rôles SEO. Avoir des communautés de soutien comme Women in Tech SEO (énormes accessoires pour Areej AbuAli) est également si important pour donner aux femmes un espace sûr pour parler des difficultés qu'elles rencontrent et obtenir des conseils d'autres femmes.

7. Faites des initiatives de diversité une partie intégrante de votre entreprise

L'embauche de femmes et l'égalité des salaires est un grand pas en avant, mais cela ne devrait certainement pas s'arrêter là. Une fois les femmes embauchées, investissez des ressources en elles pour les aider à poursuivre leur croissance.

En bref, ne laissez pas la diversité être une conversation ponctuelle. Lorsqu'il s'agit d'une considération permanente dans toutes les initiatives commerciales, des célébrations des fêtes aux postes de direction, vous offrez un véritable soutien.

« Si vous avez une plateforme, amplifiez et soutenez divers professionnels. Si vous dirigez une équipe ou une entreprise, augmentez la représentation auprès des personnes que vous embauchez, encadrez ou promouvez. Si vous organisez un événement, sollicitez un panel diversifié de conférenciers. Faites en sorte que les initiatives de diversité fassent partie des activités courantes, et pas seulement de rigueur. »

8. Parlez à la nouvelle génération de marketeurs

Il est si important d'introduire des professionnels qui s'identifient aux femmes dans ce domaine. Si les universités ne le couvrent pas dans leur programme d'études, cela laisse un vide parmi les femmes qui n'en savent peut-être pas assez sur le référencement pour l'envisager comme une carrière.

Recherchez des opportunités de leadership éclairé, comme parler au nom d'universités ou d'une organisation locale qui soutient les étudiants et / ou les diplômés récents. En parlant du sujet et en discutant en tête-à-tête avec la nouvelle génération de spécialistes du marketing, nous créons un espace pour qu'ils s'intéressent au domaine et cherchent à en savoir plus.

9. Soutenez publiquement les femmes sur les réseaux sociaux

Plus nous voyons et pouvons nous rapporter à ceux qui ont du succès, plus nous avons confiance pour poursuivre ces mêmes rôles. En augmentant la portée des femmes sur les réseaux sociaux, nous montrons au reste du monde notre place à la table du référencement, pour ainsi dire. Des moyens simples de le faire?

• Aimez et partagez les publications
• Commenter des remarques réfléchies
• Suivez et connectez-vous avec les femmes et le BIPOC sur toutes les plateformes
• Faites savoir aux femmes que vous aimez également leur contenu hors ligne - c'est encourageant quand quelqu'un fait des compliments sur les réseaux sociaux et dit : "Hé, j'aime votre contenu".

Pendant que nous sommes sur le sujet : veuillez être GENTIL sur les réseaux sociaux. Si vous n'êtes pas d'accord avec l'opinion de quelqu'un d'autre et pensez que vous devez en parler, visez à avoir une discussion respectueuse et ouverte d'esprit qui mène à des questions plutôt qu'à des opinions.

Et envisagez d'avoir ces conversations en privé ; il peut être intimidant pour les nouveaux créateurs de voir des critiques commentées dans de nombreux messages.

10. Écoutez

Ce dernier conseil va au-delà du SEO. Si vous n'avez pas été confronté à cela de première main, imaginez que vous avez vécu une injustice au travail et que vous avez été ignoré. Cela pourrait ternir votre vision de votre lieu de travail - et de l'industrie dans son ensemble - pour toujours.

Si un problème est soulevé par une femme ou une personne de couleur, veuillez ne pas l'ignorer. Écoutez, et ensemble, nous pouvons créer une industrie qui honore et respecte chaque personne.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.