10 moduri în care poți sprijini femeile în SEO

Industria SEO are o mulțime de oportunități de a dobândi abilități de conducere, de a lucra cu companii de top și de a câștiga un salariu bun.

Cu toate acestea, un studiu recent realizat de Nicole DeLeon arată că în 2020, 70% dintre SEO se identifică ca fiind bărbați. Putem face mai bine decât atât.

Sprijinind și încurajând femeile, putem lucra pentru a crește reprezentarea femeilor în această industrie. Dar adesea, întrebarea este „De unde încep?”

Mare întrebare. Am rugat o varietate de agenți de căutare care identifică femei – de la veterani din industrie până la absolvenți recenti – să-și ofere sfaturile despre cum putem susține mai bine femeile în SEO. Iată ce vă sugerăm:

1. Oferiți mentorat

A mentor înseamnă pur și simplu a sfătui sau a instrui. O concepție greșită comună este că mentorat trebuie să fie o relație structurată sau un angajament enorm de timp. Dar mentorat poate fi de fapt la fel de simplu ca să te faci disponibil pentru a oferi sfaturi.

Primirea de îndrumare personalizată poate oferi femeilor încrederea și informațiile de care au nevoie pentru a-și atinge obiectivele de carieră. Indiferent dacă puteți acorda o oră pe săptămână sau 30 de minute pe trimestru, luați în considerare să deveniți un mentor pentru a ajuta femeile și BIPOC (negri, indigeni și oameni de culoare) să se dezvolte ca agenți de marketing.

„Încercați să începeți puțin cu o întâlnire săptămânală de 30 de minute timp de 2-3 luni. Din experiența mea, limitarea timpului de angajament ar putea facilita înscrierea. Pe lângă faptul că este lucrul corect de făcut, cred, de asemenea, că mentoring este un punct de karma grozav. Sunt un mare credincios în karma și cred că primești ceea ce pui în lume, așa că încerc să pun bunătatea acolo!”

„Când am început în SEO, m-am simțit izolat pentru că nu cunoșteam alți SEO din comunitatea internațională care să semene cu mine sau să se confrunte cu provocările unice de a fi neagră, femeie și africană.

A trebuit să-mi dau seama de o mulțime de lucruri pe cont propriu, ceea ce însemna că creșterea, perfecționarea și extinderea a durat mai mult timp decât dacă aș avea pe cineva care să mă ghideze.

Ar fi minunat dacă am avea comunități precum Women In Tech SEO, dar pentru SEO africani, unde ne-am putea bucura de sprijin și de calificare mai rapid decât dacă am juca solo.

De asemenea, cred că ar trebui să existe mai multe mentorat pentru a încuraja femeile de culoare să îmbrățișeze SEO. Am un program similar în care copywriterii din țările dezvoltate oferă feedback și mentorat copywriteri din țările în curs de dezvoltare. Un astfel de program în SEO ar putea schimba jocul care compensează decalajul și ajută mai multe femei să obțină vizibilitatea necesară și să spargă plafoanele de sticlă atinse doar de SEO-ul bărbați.”

„Ca proaspăt absolvent, am descoperit că domeniul digitalului este mai de cucerit din cauza întâlnirilor mele întâmplătoare cu femei profesioniste care au fost atât de entuziasmate să-și împărtășească experiența și să mă ajute în a mea.

Mentorii sunt totul. Poate fi direct ca un mentorat real sau având o conversație unică pe LinkedIn - ambele m-au ajutat foarte mult. Pentru femeile profesioniste să-și deschidă porțile celor care încep, înseamnă un sprijin extraordinar și, de asemenea, înseamnă să luăm o industrie la fel de vastă ca aceasta și să creăm comunicare și comunitate din ea, două lucruri pe care le consider foarte importante în lumea digitală. .”

2. Oferiți un mediu de lucru flexibil

Atunci când locurile de muncă oferă flexibilitate în ceea ce privește orele și locația, ele ajută femeile să creeze un echilibru mai bun între viața profesională și viața privată. Acest lucru poate permite, de asemenea, mai multor femei să se întoarcă la muncă și să rămână productive după întemeierea unei familii, ceea ce le poate menține pe drumul cel bun pentru creșteri salariale și promovări. În același timp, companiile beneficiază de păstrarea talentului lor și reducerea cifrei de afaceri.

„Statisticile din diverse industrii arată că, atunci când împingerea vine la împins, femeile care susțin întreținerea familiei fac încă mai multe treburi casnice și îngrijirea copiilor decât bărbații. Iar pandemia nu a făcut decât să agraveze această disparitate. În timp ce angajatorii nu pot schimba ceea ce se întâmplă acasă, ei pot face mai ușor pentru femei să își îndeplinească mai multe responsabilități, permițând un mediu de lucru mai puțin structurat. Multe femei sunt dispuse să petreacă ore întregi înainte ca copiii lor să se trezească sau după ce sunt în pat. Le permite."

3. Prioritizează diversitatea în formațiile de difuzoare

Când auzim de la aceleași voci, pierdem o oportunitate incredibilă de a învăța. Faceți din diversitate în gama de difuzoare și note principale o prioritate de vârf. Și, în loc să îl priviți ca pe o casetă de verificat, investiți timp în a vă conecta cu potențiali vorbitori cu experiențe și puncte de vedere diferite, și nu doar prin titlu sau reputație.

„ Dacă sunteți responsabil cu organizarea unei game de difuzoare, atunci vă rugăm să oferiți oportunități pentru vorbitori noi și diverși.

Dacă sunteți singur vorbitor și obișnuiți să fiți în centrul atenției, luați în considerare recomandarea unei persoane subreprezentate, în loc să profitați de ocazie pentru dvs.

Dacă doriți să vorbiți singur, înainte de a vă angaja să faceți parte dintr-un eveniment, întrebați întotdeauna care este gama de vorbitori și oferiți recomandări dacă nu este suficient de divers.”

4. Construiește încrederea femeilor

Sindromul impostorului este atât de real, cu aproximativ 70% dintre indivizi care se confruntă cu fenomenul cel puțin o dată în carieră. Acest sentiment de inadecvare se potrivește atunci când promovăm încrederea în munca și abilitățile colegilor noștri.

„Cum poți ajuta? Dacă ești suficient de norocos să ai obținut acest sentiment neclar de încredere, te-aș încuraja cu adevărat să faci tot ce poți pentru a oferi o mână de ajutor acelor SEO-uri care identifică femeile care se luptă cu asta.

Începe prin a-ți identifica punctele tari și folosește-le pentru bine (ca un super-erou minunat și tocilar). Ai ceva experiență de vorbit la conferințe? Oferiți asistență celor care doresc să încerce, oferind testări sau feedback despre prezentare. Te consideri priceput tehnic? Fii un partener de sparring pentru cineva care nu este sigur de ipotezele și auditurile sale. Îți place să faci oamenii să zâmbească? Laudă-i pe cei din jurul tău care au împărtășit cunoștințele și au făcut ceva care încerca să-i ajute pe colegii lor SEO.

Chiar și o pauză rapidă de 30 de minute – 1 oră pe săptămână pentru a face aceste lucruri poate avea un impact atât de pozitiv. Dacă continui să lucrezi pentru a-i împuternici pe cei din jurul tău, nu numai că ajută la ca această comunitate să fie mai primitoare și mai accesibilă, dar înseamnă că avem și mai multe minți inteligente care contribuie la idei și strategii creative care ne ajută să abordăm provocările SEO în moduri mai bune.”

„A fi „în afară” poate fi intimidant; chiar și a pune o întrebare mă poate face uneori nesigur pentru că nu vreau să par că nu știu ce fac. Cred că pentru a reduce decalajul de gen în acest domeniu, femeile pot fi sprijinite prin dezvoltarea mai multă încredere. Au dreptul de a fi acolo la fel de mare ca și bărbații, dar cred că îndoiala de sine poate fi uneori un obstacol.”

5. Lucrați cu diferite stiluri de comunicare

Nu există o dimensiune unică pentru toate când vine vorba de comunicare. Luarea timpului pentru a învăța stilul de comunicare și preferințele fiecărui membru al echipei poate oferi fundația de care au nevoie pentru a reuși.

„Întrebați-vă angajații care este stilul lor natural de comunicare și găsiți o modalitate de a lucra cu asta. În calitate de imigrant, există multe lucruri pe care le spuneam sau moduri în care comunicam în Australia, care pur și simplu nu funcționează în Statele Unite. Stilul meu de comunicare este relaxat, dar la obiect – nu toca cuvintele, dar îmi place să vorbesc serios la o cafea.

În SUA, am simțit întotdeauna nevoia să-mi înclin cuvintele, să fiu puțin mai drăguț și să am mereu conversații serioase în sala de conferințe. Având spațiu pentru a comunica într-un stil care funcționează pentru mine – cel puțin pe plan intern – îmi este mai ușor să-mi duc la bun sfârșit munca și mărește plăcerea pe care o obțin din munca mea. Comunicarea este cheia.”

6. Avocați pentru egalitatea de gen și salarizare la angajare

Nu accepta zicala învechită, „Doar că nu sunt atât de multe femei candidate”.

Luați în considerare dacă există bariere pentru femei în procesul dvs. de angajare. De exemplu, să presupunem că principala metodă de promovare pentru postarea dvs. de locuri de muncă este partajarea cu rețeaua dvs., dar rețeaua dvs. este compusă în mare parte din bărbați.

Sau, luați în considerare dacă fișa postului dvs. conține un limbaj exclusiv sau masculin, cum ar fi „rockstar”, „expert” sau „asertiv”. Cuvintele excesiv de masculin sugerează o cultură excesiv de masculină, care poate fi neinvitativă atât pentru femei, cât și pentru grupurile minoritare.

Există multe bariere care contribuie la un grup de candidați lipsit în mare parte de femei. Devenind conștienți de prejudecățile adesea inconștiente care creează aceste blocaje, putem începe să distrugem definitiv această presupunere învechită.

„Cred că primul pas în sprijinirea profesioniștilor care identifică femeile din industria căutării este să conștientizăm în continuare că există inconsecvențe în domenii importante, cum ar fi salarizarea și angajarea femeilor. Din păcate, acest lucru este comun în multe industrii.

După conștientizarea problemei, cred că este foarte important ca oamenii și organizațiile proeminente (atât interne, cât și agențiile) să se pronunțe în sprijinul egalității de remunerare și a importanței egalității de gen în angajarea pentru roluri SEO. A avea comunități de susținere precum Women in Tech SEO (recuzită uriașă pentru Areej AbuAli) este, de asemenea, atât de important pentru a oferi femeilor un spațiu sigur pentru a vorbi despre luptele pe care le au și pentru a primi sfaturi de la alte femei.”

7. Faceți inițiativele de diversitate o parte regulată a afacerii dvs

Angajarea femeilor și salarizarea egală este un pas grozav, dar cu siguranță nu ar trebui să se oprească aici. Odată ce femeile sunt angajate, investiți resurse în ele pentru a le ajuta să continue să crească.

Pe scurt, nu lăsa diversitatea să fie o conversație unică. Când este o considerație continuă în toate inițiativele de afaceri, de la sărbători de sărbători până la poziții de conducere, oferiți un sprijin real.

„Dacă aveți o platformă, amplifică și susține diverși profesioniști. Dacă conduceți o echipă sau o companie, creșteți reprezentarea față de cine angajați, mentoriți sau promovați. Dacă organizați un eveniment, solicitați un grup divers de vorbitori. Faceți inițiativele de diversitate parte a afacerilor obișnuite, nu doar de rigueur.”

8. Vorbește cu noua generație de marketeri

Este atât de important să introduceți profesioniști care identifică femei în acest domeniu. Dacă universitățile nu o acoperă în programa lor, asta lasă un decalaj al femeilor care ar putea să nu cunoască suficient despre SEO pentru a o considera o carieră.

Urmăriți oportunități de lider de gândire, cum ar fi vorbirea pentru universități sau o organizație locală care sprijină studenții și/sau absolvenții proaspăt. Vorbind despre subiect și discutând unul la unu cu noua generație de marketeri, creăm un spațiu pentru ca aceștia să se intereseze de domeniu și să caute să învețe mai multe.

9. Sprijiniți public femeile pe rețelele sociale

Cu cât vedem și ne putem raporta mai mult la cei care au succes, cu atât avem mai multă încredere în a îndeplini aceleași roluri. Prin creșterea acoperirii femeilor pe rețelele sociale, arătăm restului lumii locul nostru la masa SEO, ca să spunem așa. Câteva modalități ușoare de a face asta?

• Like și distribuie postări
• Comentează remarci gânditoare
• Urmăriți și conectați-vă cu femei și BIPOC pe platforme
• Anunțați femeile că vă place conținutul lor offline – este încurajator când cineva aduce complimente de pe rețelele sociale și spune „Hei, îmi place conținutul tău”.

În timp ce vorbim despre subiectul: Vă rugăm să fiți AMĂBIL pe rețelele sociale. Dacă nu sunteți de acord cu părerea altcuiva și simțiți că trebuie să vorbiți, urmărește-te să ai o discuție respectuoasă și deschisă la minte, care să conducă mai degrabă cu întrebări decât cu opinii.

Și luați în considerare aceste conversații în privat; poate fi intimidant pentru noii creatori să vadă critici comentate în multe postări.

10. Ascultă

Acest sfat final depășește SEO. Dacă nu te-ai confruntat direct cu asta, imaginează-ți că ai trăit o nedreptate la locul de muncă și că ai fost ignorat. Acest lucru ți-ar putea păta pentru totdeauna viziunea asupra locului de muncă - și a industriei în ansamblu.

Dacă o problemă este ridicată de o femeie sau de o persoană de culoare, vă rugăm să nu ridicați din umeri. Ascultă, și împreună putem crea o industrie care onorează și respectă fiecare persoană.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.