10 طرق يمكنك من خلالها دعم النساء في تحسين محركات البحث

تمتلك صناعة تحسين محركات البحث فرصًا وفيرة لاكتساب مهارات القيادة والعمل مع الشركات الكبرى وكسب راتب جيد.

ومع ذلك ، أظهرت دراسة حديثة أجرتها Nicole DeLeon أنه في عام 2020 ، تم تحديد 70٪ من مُحسنات محركات البحث على أنهم ذكور. يمكننا أن نفعل ما هو أفضل من ذلك.

من خلال دعم النساء وتشجيعهن ، يمكننا العمل على زيادة تمثيل المرأة في هذه الصناعة. لكن غالبًا ما يكون السؤال هو "من أين أبدأ؟"

سؤال رائع. لقد طلبت من مجموعة متنوعة من المسوقين البحث عن تحديد الإناث - من قدامى المحاربين في الصناعة إلى الخريجين الجدد - لتقديم نصائحهم حول كيف يمكننا جميعًا دعم النساء بشكل أفضل في تحسين محركات البحث. إليك ما نقترحه:

1. تقديم الإرشاد

التوجيه يعني ببساطة تقديم المشورة أو التدريب. من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الإرشاد يجب أن يكون علاقة منظمة ، أو التزامًا بوقت طويل. لكن الإرشاد يمكن أن يكون في الواقع بسيطًا مثل جعل نفسك متاحًا لتقديم المشورة.

يمكن أن يمنح تلقي التوجيه الشخصي للمرأة الثقة والمعلومات التي تحتاجها لتحقيق أهدافها المهنية. سواء كان بإمكانك تخصيص ساعة أسبوعيًا أو 30 دقيقة كل ربع سنة ، ففكر في أن تصبح موجهًا لمساعدة النساء و BIPOC (السود ، والسكان الأصليون ، والأشخاص الملونون) على النمو كمسوقين.

"حاول أن تبدأ صغيرًا باجتماع أسبوعي مدته 30 دقيقة لمدة 2-3 أشهر. من واقع خبرتي ، فإن جعل الالتزام بوقت محدد قد يسهل الاشتراك فيه. بالإضافة إلى كونه الشيء الصحيح الذي يجب فعله ، أعتقد أيضًا أن التوجيه هو نقاط كارما رائعة. أنا من أشد المؤمنين بالكارما وأعتقد أنك تحصل على ما تضعه في العالم ، لذلك أحاول أن أضع الخير هناك! "

"عندما بدأت العمل في تحسين محركات البحث ، شعرت بالعزلة لأنني لم أكن أعرف مُحسنات محركات البحث الأخرى في المجتمع الدولي ممن يشبهونني أو واجهوا تحديات فريدة تتمثل في كونهم أسودًا وأنثى وأفارقة.

اضطررت إلى اكتشاف الكثير من الأشياء بمفردي ، مما يعني أن النمو والارتقاء بالمهارات والتوسع يستغرق وقتًا أطول مما لو كان لدي شخص ما يوجهني.

سيكون الأمر رائعًا إذا كان لدينا مجتمعات مثل Women In Tech SEO ، ولكن بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الأفريقية حيث يمكننا الاستمتاع بالدعم والمهارات بشكل أسرع مما لو كنا نلعب بمفردنا.

أعتقد أيضًا أنه يجب أن يكون هناك المزيد من الإرشاد لتشجيع النساء السود على تبني تحسين محركات البحث. لدي برنامج مشابه حيث يقدم مؤلفو النصوص من البلدان المتقدمة نسخًا من التعليقات والإرشاد لمؤلفي النصوص من البلدان النامية. يمكن أن يكون برنامج مثل هذا في مُحسّنات محرّكات البحث هو مغير اللعبة الذي يسد الفجوة ويساعد المزيد من النساء في الحصول على الرؤية المطلوبة وتحطيم الأسقف الزجاجية التي لم يمسها سوى مُحسّنات محرّكات البحث الذكور ".

"بصفتي خريجة حديثة ، وجدت أن المجال الرقمي سيكون أكثر قابلية للغزو بسبب لقاءاتي المصادفة مع النساء المحترفات اللائي كن متحمسات جدًا لمشاركة تجربتهن ومساعدتي في عملي.

الموجهون هم كل شيء. يمكن أن يكون مباشرًا كإرشاد فعلي أو إجراء محادثة لمرة واحدة على LinkedIn - وقد ساعدني كلاهما كثيرًا. لكي تفتح النساء المحترفات أبوابهن لأولئك الذين بدأوا للتو ، فهذا يعني دعمًا هائلاً ، ويعني أيضًا إخراج صناعة كبيرة مثل هذه وإنشاء التواصل والمجتمع منها ، وهما شيئان أعتقد أنهما مهمان للغاية في عالم التكنولوجيا الرقمية . "

2. توفير بيئة عمل مرنة

عندما توفر أماكن العمل مرونة في الساعات والمكان ، فإنها تساعد النساء على خلق توازن أفضل بين العمل والحياة. يمكن أن يسمح هذا أيضًا لمزيد من النساء بالعودة إلى العمل والبقاء منتجين بعد تكوين أسرة ، مما يمكن أن يبقيهن على المسار الصحيح لزيادة الرواتب والترقيات. في الوقت نفسه ، تستفيد الشركات من التمسك بمواهبها وتقليل معدل دورانها.

"تُظهر الإحصائيات عبر الصناعات أنه عندما يأتي الدفع ، فإن المعيلات لا يزلن يقمن بأعمال منزلية ورعاية أطفال أكثر من الرجال. ولم يؤد الوباء إلا إلى تفاقم هذا التفاوت. بينما لا يمكن لأصحاب العمل تغيير ما يحدث في المنزل ، إلا أنه يمكنهم تسهيل مهمة النساء للوفاء بمزيد من مسؤولياتهن من خلال السماح ببيئة عمل أقل تنظيماً. ترغب العديد من النساء في قضاء ساعات قبل أن يستيقظ أطفالهن أو بعد أن يناموا. دعهم."

3. إعطاء الأولوية للتنوع في تشكيلات المتحدثين

عندما نسمع من نفس الأصوات ، فإننا نفقد فرصة رائعة للتعلم. اجعل التنوع في مجموعات المتحدثين والكلمات الأساسية أولوية قصوى. وبدلاً من النظر إليه كمربع للتحقق ، استثمر الوقت في التواصل مع المتحدثين المحتملين ذوي الخبرات ووجهات النظر المختلفة ، وليس فقط من خلال العنوان أو السمعة.

" إذا كنت مسؤولاً عن تنظيم مجموعة المتحدثين ، فيرجى تقديم فرص لمتحدثين جدد ومتنوعين.

إذا كنت متحدثًا بنفسك وكنت معتادًا على تسليط الضوء ، ففكر في التوصية بشخص ناقص التمثيل بدلاً من اغتنام الفرصة بنفسك.

إذا كنت حريصًا على التحدث بنفسك ، فقبل الالتزام بأن تكون جزءًا من حدث ما ، اسأل دائمًا عن مجموعة المتحدثين وقدم توصيات إذا لم تشعر بالتنوع الكافي ".

4. بناء ثقة المرأة

متلازمة Imposter حقيقية جدًا ، حيث يقدر أن 70 ٪ من الأفراد يعانون من هذه الظاهرة مرة واحدة على الأقل في حياتهم المهنية. هذا الشعور بالنقص يلبي مطابقته عندما نعزز الثقة في عمل وقدرات أقراننا.

"كيف يمكنك المساعدة؟ إذا كنت محظوظًا بما يكفي لتحقيق هذا الشعور الغامض بالثقة ، فإنني أشجعك حقًا على بذل كل ما في وسعك لتقديم يد المساعدة إلى مُحسّنات محرّكات البحث التي تعرّف الإناث والتي تعاني من ذلك.

ابدأ بتحديد نقاط قوتك واستخدمها للأبد (مثل بطل خارق رائع ومتمرس). هل لديك بعض الخبرة في الحديث في المؤتمرات؟ قدم الدعم للراغبين في تجربته من خلال تقديم ملاحظات حول العروض التجريبية أو العروض التقديمية. تعتبر نفسك ذكيًا من الناحية الفنية؟ كن شريكًا في السجال لشخص غير متأكد من افتراضاته وتدقيقه. استمتع بجعل الناس يبتسمون؟ امدح من حولك بعضًا ممن شاركوا المعرفة وفعلوا شيئًا كان يحاول مساعدة زملائهم في تحسين محركات البحث.

حتى 30 دقيقة سريعة - استراحة لمدة ساعة في الأسبوع للقيام بهذه الأشياء يمكن أن تحدث تأثيرًا إيجابيًا. إذا واصلت العمل على تمكين من حولك ، فهذا لا يساعد فقط في جعل هذا المجتمع أكثر ترحيبًا ويمكن الوصول إليه ، ولكن هذا يعني أن لدينا المزيد من العقول الذكية التي تساهم في الأفكار والاستراتيجيات الإبداعية التي تساعدنا على مواجهة تحديات تحسين محركات البحث بطرق أفضل ".

"أن تكون" دخيلًا "يمكن أن يكون أمرًا مخيفًا ؛ حتى طرح سؤال قد يجعلني أشعر بعدم الأمان في بعض الأحيان لأنني لا أريد أن أبدو وكأنني لا أعرف ما أفعله. أعتقد أنه من أجل سد الفجوة بين الجنسين في هذا المجال ، يمكن دعم النساء من خلال زيادة الثقة. لديهم نفس القدر من الحق في أن يكونوا هناك مثل الرجال ، لكنني أعتقد أن الشك الذاتي يمكن أن يكون عقبة في بعض الأحيان ".

5. العمل مع أساليب الاتصال المختلفة

لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بالتواصل. إن تخصيص الوقت لتعلم أسلوب الاتصال وتفضيلات كل عضو في الفريق يمكن أن يوفر الأساس الذي يحتاجون إليه للنجاح.

"اسأل موظفيك عن أسلوب الاتصال الطبيعي لديهم ، وابحث عن طريقة للتعامل مع ذلك. كمهاجر ، هناك العديد من الأشياء التي اعتدت أن أقولها أو الطرق التي اعتدت على التواصل بها في أستراليا والتي لا تعمل في الولايات المتحدة. أسلوبي في الاتصال مريح ، لكن إلى حد بعيد - أنا لا أبالغ في الكلام ، لكني أحب التحدث بجدية أثناء تناول القهوة.

في الولايات المتحدة ، شعرت دائمًا بالحاجة إلى تعديل كلماتي ، وأن أكون أجمل قليلاً ، وأن أجري دائمًا محادثات جادة في غرفة الاجتماعات. إن امتلاك مساحة للتواصل بأسلوب يناسبني - على الأقل داخليًا - يجعل من الأسهل بالنسبة لي إنجاز عملي ويزيد من استمتاعي بعملي. التواصل هو المفتاح ".

6. الدعوة للمساواة بين الجنسين والأجور عند التوظيف

لا تقبل القول المأثور الذي عفا عليه الزمن ، "ليس هناك عدد كبير من المرشحات".

ضع في اعتبارك ما إذا كانت هناك أي حواجز أمام النساء في عملية التوظيف. على سبيل المثال ، لنفترض أن طريقة الترقية الرئيسية لنشر وظيفتك هي المشاركة مع شبكتك ، لكن شبكتك تتكون في الغالب من الرجال.

أو ضع في اعتبارك ما إذا كان الوصف الوظيفي يحتوي على لغة حصرية أو ذكورية مثل "نجم الروك" أو "خبير" أو "حازم". تشير الكلمات المفرطة في الذكورة إلى ثقافة مفرطة في الذكورة ، والتي يمكن أن تكون غير جذابة للنساء وكذلك مجموعات الأقليات.

هناك العديد من الحواجز التي تساهم في خلو مجموعة المرشحين في الغالب من النساء. من خلال إدراك التحيزات اللاواعية التي تخلق هذه الحواجز ، يمكننا البدء في تفكيك هذا الافتراض القديم إلى الأبد.

"أعتقد أن الخطوة الأولى في دعم المتخصصين في تحديد الإناث في صناعة البحث هي الاستمرار في نشر الوعي بوجود تناقضات في المجالات المهمة مثل الأجور وتوظيف النساء. لسوء الحظ ، هذا شائع في العديد من الصناعات.

بعد نشر الوعي بهذه المشكلة ، أعتقد أنه من المهم حقًا للأشخاص والمنظمات البارزة (سواء داخل الشركة أو في الوكالات) أن يتحدثوا عن دعم المساواة في الأجر وأهمية المساواة بين الجنسين في التوظيف لأدوار تحسين محركات البحث. إن وجود مجتمعات داعمة مثل Women in Tech SEO (الدعائم الضخمة لأريج أبو علي) أمر مهم أيضًا لمنح النساء مساحة آمنة للحديث عن النضالات التي يواجهنها والحصول على المشورة من النساء الأخريات ".

7. اجعل مبادرات التنوع جزءًا منتظمًا من عملك

إن توظيف النساء والأجور المتساوية خطوة رائعة ، لكنها بالتأكيد لا ينبغي أن تتوقف عند هذا الحد. بمجرد تعيين النساء ، استثمر الموارد فيهن لمساعدتهن على الاستمرار في النمو.

باختصار ، لا تدع التنوع يكون محادثة لمرة واحدة. عندما يكون هناك اعتبار مستمر في جميع مبادرات الأعمال ، من احتفالات الأعياد إلى المناصب القيادية ، فأنت تقدم دعمًا حقيقيًا.

"إذا كان لديك نظام أساسي ، فقم بتضخيم ودعم المهنيين المتنوعين. إذا كنت تدير فريقًا أو شركة ، فقم بزيادة التمثيل مع من تقوم بتعيينه أو توجيهه أو ترقيته. إذا كنت تدير حدثًا ، فاطلب مجموعة متنوعة من المتحدثين. اجعل مبادرات التنوع جزءًا من الأعمال العادية ، وليس مجرد إجراءات صارمة ".

8. تحدث إلى الجيل الجديد من المسوقين

من المهم جدًا تقديم متخصصين في تحديد الإناث في هذا المجال. إذا لم تغطيه الجامعات في مناهجها ، فإن ذلك يترك فجوة من النساء اللواتي قد لا يعرفن ما يكفي عن مُحسّنات محرّكات البحث لاعتبارها مهنة.

متابعة فرص القيادة الفكرية مثل التحدث للجامعات أو منظمة محلية تدعم الطلاب و / أو الخريجين الجدد. من خلال التحدث عن الموضوع والدردشة وجهًا لوجه مع الجيل الجديد من المسوقين ، نخلق مساحة لهم ليهتموا بهذا المجال ويسعون إلى معرفة المزيد.

9. دعم النساء علنًا على وسائل التواصل الاجتماعي

كلما رأينا وتمكننا من التواصل مع أولئك الذين حققوا نجاحًا ، زادت ثقتنا في متابعة تلك الأدوار نفسها. من خلال زيادة وصول النساء عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، نظهر لبقية العالم مكاننا على طاولة تحسين محركات البحث ، إذا جاز التعبير. بعض الطرق السهلة للقيام بذلك؟

• مثل المشاركات ومشاركتها
• تعليق الملاحظات المدروسة
• تابع وتواصل مع النساء و BIPOC عبر المنصات
• دع النساء يعرفن أنك تحب المحتوى الخاص بهن في وضع عدم الاتصال أيضًا - إنه أمر مشجع عندما يثني شخص ما على المحتوى الاجتماعي ويقول ، "مرحبًا ، أحب المحتوى الخاص بك."

بينما نحن في الموضوع: يرجى أن تكون لطيفًا على الشبكات الاجتماعية. إذا كنت لا توافق على رأي شخص آخر وتشعر أنه يجب عليك التحدث بصوت عالٍ ، فاستهدف إجراء مناقشة محترمة ومنفتحة تؤدي إلى طرح الأسئلة بدلاً من الآراء.

وفكر في إجراء هذه المحادثات على انفراد ؛ قد يكون الأمر مخيفًا لمنشئي المحتوى الجدد عند رؤية النقد المعلق عبر العديد من المنشورات.

10. استمع

هذه النصيحة الأخيرة تتجاوز تحسين محركات البحث. إذا لم تكن قد واجهت هذا الأمر بشكل مباشر ، فتخيل أنك واجهت ظلمًا في العمل ، وتم تجاهلك. يمكن أن يشوه ذلك نظرتك إلى مكان عملك - والصناعة ككل - إلى الأبد.

إذا أثيرت مشكلة من قبل امرأة أو شخص ملون ، من فضلك لا تتجاهلها. اسمع ، ومعا يمكننا إنشاء صناعة تكرم وتحترم كل شخص.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.