10 sposobów na wsparcie kobiet w SEO

Branża SEO oferuje mnóstwo możliwości zdobycia umiejętności przywódczych, pracy z najlepszymi firmami i zarobienia dobrej pensji.

Jednak ostatnie badanie przeprowadzone przez Nicole DeLeon pokazuje, że w 2020 roku 70% SEO identyfikuje się jako mężczyźni. Możemy zrobić to lepiej.

Wspierając i zachęcając kobiety, możemy pracować nad zwiększeniem reprezentacji kobiet w tej branży. Ale często pytanie brzmi: „Od czego zacząć?”

Świetne pytanie. Poprosiłam wiele osób zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach, które identyfikują kobiety – od weteranów branży po świeżo upieczone absolwentki – o przedstawienie wskazówek, w jaki sposób możemy lepiej wspierać kobiety w SEO. Oto, co proponujemy:

1. Zapewnij mentoring

Bycie mentorem oznacza po prostu doradzanie lub szkolenie. Powszechnym błędnym przekonaniem jest to, że mentoring musi być ustrukturyzowaną relacją lub ogromnym zaangażowaniem czasowym. Ale mentoring może być tak prosty, jak danie sobie rady.

Otrzymywanie spersonalizowanych porad może dać kobietom pewność siebie i informacje, których potrzebują, aby osiągnąć swoje cele zawodowe. Niezależnie od tego, czy możesz poświęcić godzinę tygodniowo, czy 30 minut na kwartał, rozważ zostanie mentorem, aby pomóc kobietom i BIPOC (czarnym, rdzennym i kolorowym) rozwijać się jako marketingowcy.

„Spróbuj zacząć od cotygodniowego 30-minutowego spotkania przez 2-3 miesiące. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​wiązanie czasu zobowiązania może ułatwić rejestrację. Oprócz tego, że jest to właściwe, uważam również, że mentoring jest świetnym punktem karmy. Mocno wierzę w karmę i myślę, że dostajesz to, co dajesz światu, więc staram się dać tam dobro!”

„Kiedy zaczynałam w SEO, czułam się wyizolowana, ponieważ nie znałam innych SEO w społeczności międzynarodowej, którzy wyglądaliby jak ja lub mierzyli się z wyjątkowymi wyzwaniami bycia Murzynką, Kobietą i Afrykanką.

Wiele rzeczy musiałam wymyślić sama, co oznaczało, że dorastanie, podnoszenie umiejętności i skalowanie zajęło mi więcej czasu, niż gdybym miał kogoś, kto by mnie poprowadził.

Byłoby wspaniale, gdybyśmy mieli społeczności takie jak Women In Tech SEO, ale dla afrykańskich SEO, gdzie moglibyśmy szybciej cieszyć się wsparciem i podnoszeniem umiejętności, niż gdybyśmy grali solo.

Uważam również, że powinno być więcej mentoringu, aby zachęcić czarne kobiety do korzystania z SEO. Mam podobny program, w którym copywriterzy z krajów rozwiniętych oferują informacje zwrotne na temat kopiowania i opiekę mentorską dla copywriterów z krajów rozwijających się. Taki program w SEO może zmienić zasady gry, wypełniając lukę i pomagając większej liczbie kobiet uzyskać niezbędną widoczność i rozbijać szklane sufity, których dotykają tylko męscy SEO”.

„Jako świeżo upieczona absolwentka, uważam, że dziedzina cyfryzacji jest łatwiejsza do pokonania z powodu moich przypadkowych spotkań z profesjonalnymi kobietami, które tak entuzjastycznie dzieliły się swoim doświadczeniem i pomagały mi w moim.

Mentorzy są wszystkim. Może to być bezpośrednie, jako rzeczywisty mentor lub jednorazowa rozmowa na LinkedIn – obie bardzo mi pomogły. Aby profesjonalne kobiety otworzyły drzwi dla tych, którzy dopiero zaczynają, oznacza to ogromne wsparcie, a także oznacza przejęcie tak ogromnej branży, jak ta i stworzenie z niej komunikacji i społeczności. Uważam, że dwie rzeczy są bardzo ważne w świecie cyfrowym ”.

2. Zaoferuj elastyczne środowisko pracy

Kiedy miejsca pracy oferują elastyczność w zakresie godzin i lokalizacji, pomagają kobietom osiągnąć lepszą równowagę między życiem zawodowym a prywatnym. Może to również pozwolić większej liczbie kobiet na powrót do pracy i utrzymanie produktywności po założeniu rodziny, co może zapewnić im możliwość podwyżek wynagrodzeń i awansów. Jednocześnie firmy czerpią korzyści z trzymania swoich talentów i ograniczania rotacji.

„Statystyki w różnych branżach pokazują, że gdy pojawia się nacisk, kobiety żywiciele rodziny nadal wykonują więcej prac domowych i opieki nad dziećmi niż mężczyźni. A pandemia tylko pogłębiła tę dysproporcję. Chociaż pracodawcy nie mogą zmienić tego, co dzieje się w domu, mogą ułatwić kobietom wypełnianie większej liczby obowiązków, umożliwiając mniej ustrukturyzowane środowisko pracy. Wiele kobiet jest gotowych do pracy na wiele godzin, zanim ich dzieci się obudzą lub po tym, jak już leżą w łóżku. Pozwól im."

3. Nadaj priorytet różnorodności w składzie głośników

Kiedy słyszymy te same głosy, tracimy niesamowitą okazję do nauki. Spraw, aby różnorodność w składzie głośników i głównych tematach była najwyższym priorytetem. Zamiast traktować to jako pole do sprawdzenia, zainwestuj czas w kontakt z potencjalnymi mówcami o różnych doświadczeniach i punktach widzenia, a nie tylko według tytułu lub reputacji.

„ Jeśli zajmujesz się organizacją składu mówców, zaoferuj możliwości dla nowych i różnorodnych mówców.

Jeśli sam jesteś mówcą i przywykłeś do bycia w centrum uwagi, rozważ rekomendację osoby niedostatecznie reprezentowanej, zamiast korzystać z okazji dla siebie.

Jeśli chcesz mówić sam, zanim zdecydujesz się wziąć udział w wydarzeniu, zawsze zapytaj, jaki jest skład prelegentów i podaj rekomendacje, jeśli nie wydaje się wystarczająco zróżnicowany”.

4. Buduj pewność siebie kobiet

Syndrom oszusta jest tak prawdziwy, że około 70% osób doświadcza tego zjawiska przynajmniej raz w swojej karierze. To poczucie nieadekwatności spełnia swoje zadanie, gdy budujemy zaufanie do pracy i umiejętności naszych rówieśników.

"Jak możesz pomóc? Jeśli masz tyle szczęścia, że ​​udało Ci się osiągnąć to rozmyte poczucie pewności siebie, naprawdę zachęcam Cię, abyś zrobił wszystko, co w Twojej mocy, aby podać pomocną dłoń tym identyfikującym kobiety SEO, którzy borykają się z tym problemem.

Zacznij od zidentyfikowania swoich mocnych stron i wykorzystaj je na dobre (jak wspaniały, nerdowy superbohater). Masz jakieś doświadczenie w rozmowach na konferencjach? Zaoferuj wsparcie dla tych, którzy chcą spróbować, udostępniając testy lub informacje zwrotne na temat prezentacji. Uważasz się za biegłego technicznie? Bądź partnerem sparingowym dla kogoś, kto nie jest pewny swoich założeń i audytów. Lubisz sprawiać, by ludzie się uśmiechali? Chwal tych wokół siebie, którzy podzielili się wiedzą i zrobili coś, co próbowało pomóc innym SEO.

Nawet szybka 30-minutowa – godzinna przerwa tygodniowo, aby zrobić te rzeczy, może mieć tak pozytywny wpływ. Jeśli będziesz nadal pracować nad wzmocnieniem pozycji osób wokół ciebie, nie tylko sprawisz, że ta społeczność będzie bardziej przyjazna i dostępna, ale oznacza to, że mamy jeszcze więcej inteligentnych umysłów, które przyczyniają się do kreatywnych pomysłów i strategii, które pomagają nam lepiej stawiać czoła wyzwaniom SEO.”

„Bycie „obcym” może onieśmielać; nawet zadawanie pytań może czasami sprawić, że poczuję się niepewnie, ponieważ nie chcę sprawiać wrażenia, że ​​nie wiem, co robię. Myślę, że aby zniwelować różnice między płciami w tej dziedzinie, kobiety można wspierać poprzez rozwijanie większej pewności siebie. Mają takie samo prawo, jak mężczyźni, ale myślę, że czasami zwątpienie w siebie może być przeszkodą”.

5. Pracuj z różnymi stylami komunikacji

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o komunikację. Poświęcenie czasu na poznanie stylu komunikacji i preferencji każdego członka zespołu może stanowić podstawę, której potrzebują do odniesienia sukcesu.

„Zapytaj swoich pracowników, jaki jest ich naturalny styl komunikacji i znajdź sposób, aby z tym pracować. Jako imigrant jest wiele rzeczy, które zwykłem mówić lub sposobów komunikowania się w Australii, które po prostu nie działają w Stanach Zjednoczonych. Mój styl komunikacji jest swobodny, ale na temat – nie przebieram w słowach, ale lubię poważnie rozmawiać przy kawie.

W Stanach zawsze czułem potrzebę wypowiadania słów, bycia trochę milszym i prowadzenia poważnych rozmów w sali konferencyjnej. Posiadanie przestrzeni do komunikowania się w stylu, który mi odpowiada – przynajmniej wewnętrznie – ułatwia mi wykonywanie mojej pracy i zwiększa radość, jaką czerpię z pracy. Komunikacja jest kluczowa”.

6. Opowiadaj się za równością płci i równością płac podczas zatrudniania

Nie akceptuj przestarzałego powiedzenia: „Po prostu nie ma tak wielu kandydatek”.

Zastanów się, czy w procesie rekrutacji istnieją jakiekolwiek bariery dla kobiet. Załóżmy na przykład, że główną metodą promocji dla Twojej oferty pracy jest dzielenie się z Twoją siecią, ale Twoja sieć składa się głównie z mężczyzn.

Lub zastanów się, czy opis stanowiska zawiera ekskluzywny lub męski język, taki jak „gwiazda rocka”, „ekspert” lub „asertywny”. Nadmiernie męskie słowa sugerują nadmierną męską kulturę, która może nie zachęcać zarówno kobiet, jak i mniejszości.

Istnieje wiele barier, które przyczyniają się do powstania puli kandydatów, w większości pozbawionych kobiet. Uświadamiając sobie często nieświadome uprzedzenia, które tworzą te przeszkody, możemy zacząć na dobre przełamywać to przestarzałe założenie.

„Myślę, że pierwszym krokiem we wspieraniu specjalistów zajmujących się identyfikacją kobiet w branży wyszukiwania jest dalsze uświadamianie, że istnieją niespójności w ważnych obszarach, takich jak płace i zatrudnianie kobiet. Niestety jest to powszechne w wielu branżach.

Po zwróceniu uwagi na ten problem, myślę, że ważne jest, aby wybitne osoby i organizacje (zarówno wewnętrzne, jak i agencje) opowiadały się za równymi płacami i znaczeniem równości płci w zatrudnianiu na stanowiska SEO. Posiadanie wspierających społeczności, takich jak Women in Tech SEO (ogromne wsparcie dla Areej AbuAli), jest również tak ważne, aby dać kobietom bezpieczną przestrzeń do rozmowy o zmaganiach, które mają, i uzyskania porady od innych kobiet.

7. Spraw, aby inicjatywy dotyczące różnorodności stały się stałym elementem Twojego biznesu

Zatrudnianie kobiet i równa płaca to wielki krok, ale na tym z pewnością nie powinno się kończyć. Po zatrudnieniu kobiet zainwestuj w nie środki, aby pomóc im w dalszym rozwoju.

Krótko mówiąc, nie pozwól, aby różnorodność była jednorazową rozmową. Kiedy jest to stale brane pod uwagę we wszystkich inicjatywach biznesowych, od uroczystości świątecznych po stanowiska kierownicze, oferujesz prawdziwe wsparcie.

„Jeśli masz platformę, wzmacniaj i wspieraj różnych profesjonalistów. Jeśli prowadzisz zespół lub firmę, zwiększ reprezentację osób, które zatrudniasz, mentorujesz lub promujesz. Jeśli prowadzisz wydarzenie, poproś o zróżnicowany panel prelegentów. Spraw, aby inicjatywy dotyczące różnorodności stały się częścią zwykłego biznesu, a nie tylko wymogiem”.

8. Porozmawiaj z nową generacją marketerów

To bardzo ważne, aby wprowadzić w tę dziedzinę profesjonalistów identyfikujących kobiety. Jeśli uniwersytety nie uwzględniają tego w swoich programach nauczania, pozostawia to lukę wśród kobiet, które mogą nie wiedzieć wystarczająco dużo o SEO, aby uznać to za karierę.

Korzystaj z możliwości przywódczych, takich jak przemawianie na uniwersytetach lub w lokalnej organizacji, która wspiera studentów i/lub niedawnych absolwentów. Rozmawiając na ten temat i rozmawiając w cztery oczy z nową generacją marketerów, tworzymy dla nich przestrzeń do zainteresowania się dziedziną i poszukiwania dalszych informacji.

9. Publicznie wspieraj kobiety w mediach społecznościowych

Im więcej widzimy i możemy odnosić się do tych, którzy odnieśli sukces, tym większą pewność siebie mamy, by realizować te same role. Zwiększając zasięg kobiet w mediach społecznościowych, pokazujemy reszcie świata nasze miejsce przy stole SEO, że tak powiem. Jakieś proste sposoby na zrobienie tego?

• Polub i udostępniaj posty
• Komentuj przemyślane uwagi
• Śledź i łącz się z kobietami i BIPOC na różnych platformach
• Poinformuj kobiety, że lubisz ich treści również w trybie offline – to zachęcające, gdy ktoś sprowadza komplementy z mediów społecznościowych i mówi: „Hej, podobają mi się Twoje treści”.

Skoro już jesteśmy przy temacie: Bądź uprzejmy w mediach społecznościowych. Jeśli nie zgadzasz się z czyjąś opinią i czujesz, że musisz się odezwać, postaraj się przeprowadzić pełną szacunku i otwartą dyskusję, która prowadzi do pytań, a nie opinii.

I rozważ prowadzenie tych rozmów na osobności; widok krytyki skomentowanej w wielu postach może być onieśmielający dla nowych twórców.

10. Słuchaj

Ta ostatnia wskazówka wykracza poza SEO. Jeśli nie spotkałeś się z tym osobiście, wyobraź sobie, że doświadczyłeś niesprawiedliwości w pracy i zostałeś zignorowany. To może na zawsze zepsuć Twoje spojrzenie na Twoje miejsce pracy – i całą branżę.

Jeśli problem jest poruszony przez kobietę lub osobę kolorową, nie lekceważ tego. Posłuchaj, a razem możemy stworzyć branżę, która szanuje i szanuje każdą osobę.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.