10 maneras en las que puedes apoyar a las mujeres en SEO

La industria de SEO ofrece muchas oportunidades para adquirir habilidades de liderazgo, trabajar con las mejores empresas y ganar un buen salario.

Sin embargo, un estudio reciente de Nicole DeLeon muestra que en 2020, el 70 % de los SEO se identifican como hombres. Podemos hacerlo mejor que eso.

Al apoyar y alentar a las mujeres, podemos trabajar para aumentar la representación de las mujeres en esta industria. Pero a menudo, la pregunta es: "¿Por dónde empiezo?"

Gran pregunta. Le pedí a una variedad de especialistas en marketing de búsqueda que se identifican como mujeres, desde veteranos de la industria hasta recién graduados, que me ofrecieran sus consejos sobre cómo podemos apoyar mejor a las mujeres en SEO. Esto es lo que sugerimos:

1. Proporcionar tutoría

Ser mentor simplemente significa asesorar o capacitar. Un concepto erróneo común es que la tutoría tiene que ser una relación estructurada o un gran compromiso de tiempo. Pero la tutoría en realidad puede ser tan simple como estar disponible para ofrecer consejos.

Recibir orientación personalizada puede brindarles a las mujeres la confianza y la información que necesitan para lograr sus objetivos profesionales. Ya sea que pueda dar una hora a la semana o 30 minutos por trimestre, considere convertirse en un mentor para ayudar a las mujeres y a los BIPOC (negros, indígenas y personas de color) a crecer como especialistas en marketing.

“Intente comenzar poco a poco con una reunión semanal de 30 minutos durante 2 o 3 meses. En mi experiencia, hacer que el compromiso tenga un límite de tiempo podría facilitar la inscripción. Además de ser lo correcto, también creo que la tutoría es un gran karma. Soy un gran creyente en el karma y creo que obtienes lo que pones en el mundo, ¡así que trato de poner la bondad ahí afuera!”.

“Cuando comencé en SEO, me sentía aislada porque no conocía a otros SEO en la comunidad internacional que se parecieran a mí o enfrentaran los desafíos únicos de ser negro, mujer y africano.

Tuve que resolver muchas cosas por mi cuenta, lo que significó que crecer, mejorar y escalar tomó más tiempo que si tuviera a alguien que me guiara.

Sería increíble si tuviéramos comunidades como Women In Tech SEO, pero para los SEO africanos donde pudiéramos disfrutar de apoyo y mejorar nuestras habilidades más rápidamente que si estuviéramos jugando solos.

También creo que debería haber más tutorías para alentar a las mujeres negras a adoptar el SEO. Tengo un programa similar donde los redactores de países desarrollados ofrecen retroalimentación y tutoría a redactores de países en desarrollo. Un programa como este en SEO podría ser el cambio de juego que cierre la brecha y ayude a más mujeres a obtener la visibilidad necesaria y romper los techos de cristal que solo tocan los SEO masculinos”.

“Como recién graduada, descubrí que el campo de lo digital es más fácil de conquistar debido a mis encuentros fortuitos con mujeres profesionales que estaban tan entusiasmadas por compartir su experiencia y ayudarme en la mía.

Los mentores lo son todo. Puede ser directo como una tutoría real o tener una conversación única en LinkedIn; ambos me han ayudado mucho. Para las mujeres profesionales abrir sus puertas a las que recién comienzan, significa un gran apoyo, y también significa tomar una industria tan grande como esta y crear comunicación y comunidad a partir de ella, dos cosas que creo que son muy importantes en el mundo de lo digital. .”

2. Ofrecer un entorno de trabajo flexible

Cuando los lugares de trabajo ofrecen flexibilidad en el horario y la ubicación, ayudan a las mujeres a crear un mejor equilibrio entre el trabajo y la vida. Esto también puede permitir que más mujeres regresen al trabajo y sigan siendo productivas después de formar una familia, lo que puede mantenerlas encaminadas para aumentos salariales y promociones. Al mismo tiempo, las empresas se benefician al conservar su talento y reducir la rotación.

“Las estadísticas de todas las industrias muestran que cuando se trata de empujar, las mujeres que ganan la familia todavía hacen más tareas domésticas y cuidan a los niños que los hombres. Y la pandemia solo ha exacerbado esta disparidad. Si bien los empleadores no pueden cambiar lo que sucede en el hogar, pueden facilitar que las mujeres cumplan con más responsabilidades al permitir un ambiente de trabajo menos estructurado. Muchas mujeres están dispuestas a dedicar horas antes de que sus hijos se despierten o después de que se acuesten. Déjalos."

3. Prioriza la diversidad en las alineaciones de oradores

Cuando escuchamos las mismas voces, perdemos una increíble oportunidad de aprender. Haga que la diversidad en sus alineaciones de oradores y conferencias magistrales sea una prioridad máxima. Y en lugar de verlo como una casilla para marcar, invierta tiempo en conectarse con oradores potenciales con diferentes experiencias y puntos de vista, y no solo por título o reputación.

“ Si está a cargo de organizar una alineación de oradores, ofrezca oportunidades para oradores nuevos y diversos.

Si usted mismo es un orador y está acostumbrado a ser el centro de atención, considere recomendar a una persona subrepresentada en lugar de aprovechar la oportunidad para usted.

Si está interesado en hablar usted mismo, antes de comprometerse a ser parte de un evento, siempre pregunte cuál es la lista de oradores y proporcione recomendaciones si no se siente lo suficientemente diversa”.

4. Aumentar la confianza de las mujeres

El síndrome del impostor es tan real que se estima que el 70 % de las personas experimentan el fenómeno al menos una vez en su carrera. Este sentimiento de insuficiencia encuentra su pareja cuando fomentamos la confianza en el trabajo y las habilidades de nuestros compañeros.

"¿Como puedes ayudar? Si tienes la suerte de haber logrado este confuso sentimiento de confianza, realmente te animo a que hagas todo lo posible para ayudar a los SEO que se identifican como mujeres y que luchan con esto.

Comience identificando sus puntos fuertes y utilícelos para el bien (como un maravilloso superhéroe nerd). ¿Tienes algo de experiencia hablando en conferencias? Ofrezca apoyo a aquellos que estén dispuestos a intentarlo proporcionando pruebas o comentarios sobre la presentación. ¿Te consideras técnicamente inteligente? Sea un compañero de entrenamiento para alguien que no está seguro de sus suposiciones y auditorías. ¿Disfrutas haciendo sonreír a la gente? Elogie a aquellos a su alrededor que han compartido conocimientos y han hecho algo que estaba tratando de ayudar a sus compañeros SEO.

Incluso un breve descanso de 30 minutos a 1 hora a la semana para hacer estas cosas puede tener un impacto muy positivo. Si continúa trabajando para empoderar a quienes lo rodean, no solo ayuda a que esta comunidad sea más acogedora y accesible, sino que significa que tenemos mentes aún más inteligentes que contribuyen con ideas y estrategias creativas que nos ayudan a enfrentar los desafíos de SEO de mejores maneras”.

“Ser el “forastero” puede ser intimidante; incluso hacer una pregunta puede hacerme sentir inseguro a veces porque no quiero parecer que no sé lo que estoy haciendo. Creo que para cerrar la brecha de género en este campo, las mujeres pueden ser apoyadas desarrollando más confianza. Tienen tanto derecho a estar allí como los hombres, pero creo que la duda puede ser un obstáculo a veces”.

5. Trabaja con diferentes estilos de comunicación

No hay una talla única para todos cuando se trata de comunicarse. Tomarse el tiempo para aprender el estilo de comunicación y las preferencias de cada miembro del equipo puede ofrecer la base que necesitan para tener éxito.

“Pregunte a sus empleados cuál es su estilo natural de comunicación y encuentre una manera de trabajar con eso. Como inmigrante, hay muchas cosas que solía decir o formas en que solía comunicarme en Australia que simplemente no funcionan en los Estados Unidos. Mi estilo de comunicación es relajado, pero al grano: no me ando con rodeos, pero me gusta hablar en serio mientras tomo un café.

En los EE. UU., siempre sentí la necesidad de expresar mis palabras, ser un poco más amable y tener conversaciones serias en la sala de conferencias. Tener el espacio para comunicarme en un estilo que funcione para mí, al menos internamente, me facilita hacer mi trabajo y aumenta el placer que obtengo de mi trabajo. La comunicación es clave”.

6. Abogar por la igualdad de género y remuneración al contratar

No acepte el adagio obsoleto: “Simplemente no hay tantas mujeres candidatas”.

Considere si existen barreras para las mujeres en su proceso de contratación. Por ejemplo, digamos que el principal método de promoción para su publicación de trabajo es compartir con su red, pero su red está compuesta principalmente por hombres.

O considere si la descripción de su trabajo contiene un lenguaje exclusivo o masculino como "estrella de rock", "experto" o "asertivo". Las palabras excesivamente masculinas sugieren una cultura excesivamente masculina, que puede resultar poco atractiva para las mujeres y los grupos minoritarios.

Hay muchas barreras que contribuyen a que el grupo de candidatos esté mayoritariamente desprovisto de mujeres. Al tomar conciencia de los sesgos a menudo inconscientes que crean estos obstáculos, podemos comenzar a romper esa suposición obsoleta para siempre.

“Creo que el primer paso para apoyar a los profesionales que se identifican como mujeres en la industria de las búsquedas es continuar creando conciencia de que existen inconsistencias en áreas importantes como el pago y la contratación de mujeres. Desafortunadamente, esto es común en muchas industrias.

Una vez que se crea conciencia sobre el tema, creo que es muy importante que las personas y organizaciones destacadas (tanto internas como de agencias) se pronuncien a favor de la igualdad salarial y la importancia de la igualdad de género en la contratación de funciones de SEO. Tener comunidades de apoyo como Women in Tech SEO (gran apoyo para Areej AbuAli) también es muy importante para brindarles a las mujeres un espacio seguro para hablar sobre las luchas que están teniendo y obtener consejos de otras mujeres”.

7. Haga que las iniciativas de diversidad sean una parte regular de su negocio

La contratación de mujeres y la igualdad salarial es un gran paso, pero ciertamente no debería detenerse ahí. Una vez que las mujeres sean contratadas, invierta recursos en ellas para ayudarlas a seguir creciendo.

En resumen, no permita que la diversidad sea una conversación de una sola vez. Cuando se trata de una consideración constante en todas las iniciativas comerciales, desde las celebraciones navideñas hasta los puestos de liderazgo, usted ofrece un apoyo real.

“Si tienes una plataforma, amplifica y apoya a diversos profesionales. Si dirige un equipo o una empresa, aumente la representación con las personas que contrata, asesora o promueve. Si organiza un evento, solicite un panel diverso de oradores. Haga que las iniciativas de diversidad formen parte de los negocios regulares, no solo de rigor”.

8. Habla con la nueva generación de especialistas en marketing

Es muy importante introducir profesionales que se identifiquen como mujeres en este campo. Si las universidades no lo incluyen en su plan de estudios, eso deja un vacío de mujeres que pueden no saber lo suficiente sobre SEO para considerarlo como una carrera.

Busque oportunidades de liderazgo intelectual, como hablar en nombre de universidades o una organización local que apoye a estudiantes y/o recién graduados. Al hablar sobre el tema y conversar uno a uno con la nueva generación de especialistas en marketing, creamos un espacio para que se interesen en el campo y busquen aprender más.

9. Apoya públicamente a las mujeres en las redes sociales

Cuanto más veamos y podamos relacionarnos con aquellos que tienen éxito, más confianza tendremos para desempeñar esos mismos roles. Al aumentar el alcance de las mujeres en las redes sociales, le mostramos al resto del mundo nuestro lugar en la mesa de SEO, por así decirlo. ¿Algunas maneras fáciles de hacer esto?

• Me gusta y compartir publicaciones
• Comentar comentarios reflexivos
• Siga y conéctese con mujeres y BIPOC en todas las plataformas
• Hágales saber a las mujeres que también le gusta su contenido fuera de línea: es alentador cuando alguien saca los elogios de las redes sociales y dice: "Oye, me gusta tu contenido".

Ya que estamos en el tema: por favor sea AMABLE en las redes sociales. Si no está de acuerdo con la opinión de otra persona y siente que debe hablar, intente tener una discusión respetuosa y de mente abierta que conduzca a preguntas en lugar de opiniones.

Y considere tener estas conversaciones en privado; Puede ser intimidante para los nuevos creadores ver críticas comentadas en muchas publicaciones.

10. Escucha

Este consejo final va más allá del SEO. Si no te has enfrentado a esto de primera mano, imagina que experimentaste una injusticia en el trabajo y que te ignoraron. Eso podría empañar su visión de su lugar de trabajo, y de la industria en su conjunto, para siempre.

Si una mujer o una persona de color plantea un problema, no se encoja de hombros. Escuche, y juntos podemos crear una industria que honre y respete a cada persona.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.