10 maneiras de apoiar as mulheres em SEO

A indústria de SEO oferece muitas oportunidades para ganhar habilidades de liderança, trabalhar com as principais empresas e ganhar um bom salário.

No entanto, um estudo recente de Nicole DeLeon mostra que em 2020, 70% dos SEOs se identificam como homens. Nós podemos fazer melhor do que isso.

Ao apoiar e encorajar as mulheres, podemos trabalhar para aumentar a representação das mulheres nesta indústria. Mas muitas vezes, a pergunta é: “Por onde eu começo?”

Ótima pergunta. Pedi a vários profissionais de marketing de busca que se identificam com mulheres – de veteranos do setor a recém-formados – para oferecer suas dicas sobre como todos nós podemos apoiar melhor as mulheres em SEO. Aqui está o que sugerimos:

1. Fornecer orientação

Mentor significa simplesmente aconselhar ou treinar. Um equívoco comum é que a orientação deve ser um relacionamento estruturado ou um grande compromisso de tempo. Mas a orientação pode ser tão simples quanto se colocar à disposição para oferecer conselhos.

Receber orientação personalizada pode dar às mulheres a confiança e as informações de que precisam para alcançar seus objetivos de carreira. Se você pode dedicar uma hora por semana ou 30 minutos por trimestre, considere se tornar um mentor para ajudar mulheres e BIPOC (Negros, Indígenas e Pessoas de Cor) a crescer como profissionais de marketing.

“Tente começar pequeno com uma reunião semanal de 30 minutos por 2-3 meses. Na minha experiência, limitar o tempo de compromisso pode facilitar a inscrição. Além de ser a coisa certa a fazer, também acho que a mentoria é um ótimo ponto de carma. Eu acredito muito no karma e acho que você recebe o que coloca no mundo, então tento colocar a bondade lá fora!”

“Quando comecei em SEO, me senti isolada porque não conhecia outros SEOs na comunidade internacional que se parecessem comigo ou enfrentassem os desafios únicos de ser negra, mulher e africana.

Eu tive que descobrir muitas coisas por conta própria, o que significava que crescer, aprimorar e escalar levava mais tempo do que se eu tivesse alguém para me guiar.

Seria incrível se tivéssemos comunidades como Women In Tech SEO, mas para SEOs africanos, onde pudéssemos desfrutar de suporte e aprimoramento mais rapidamente do que se estivéssemos jogando sozinho.

Eu também acho que deveria haver mais mentorias para encorajar as mulheres negras a abraçarem o SEO. Eu tenho um programa semelhante onde redatores de países desenvolvidos oferecem feedback de cópia e orientação para redatores de países em desenvolvimento. Um programa como esse em SEO pode ser o divisor de águas que preenche a lacuna e ajuda mais mulheres a obter a visibilidade necessária e quebrar tetos de vidro tocados apenas por SEOs masculinos. ”

“Como recém-formada, descobri que o campo digital é mais conquistável por causa de meus encontros fortuitos com mulheres profissionais que estavam tão entusiasmadas em compartilhar suas experiências e me ajudar na minha.

Mentores são tudo. Pode ser direto como uma orientação real ou ter uma conversa única no LinkedIn – ambos me ajudaram muito. Para as mulheres profissionais abrirem suas portas para quem está começando, isso significa um tremendo apoio, e também significa pegar uma indústria tão vasta como esta e criar comunicação e comunidade a partir dela, duas coisas que acredito serem muito importantes no mundo digital .”

2. Ofereça um ambiente de trabalho flexível

Quando os locais de trabalho oferecem flexibilidade de horário e local, eles ajudam as mulheres a criar um melhor equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Isso também pode permitir que mais mulheres voltem ao trabalho e permaneçam produtivas depois de iniciar uma família, o que pode mantê-las no caminho certo para aumentos salariais e promoções. Ao mesmo tempo, as empresas se beneficiam ao manter seus talentos e reduzir a rotatividade.

“As estatísticas de todos os setores mostram que, quando o empurrão chega, as mulheres chefes de família ainda fazem mais tarefas domésticas e cuidam dos filhos do que os homens. E a pandemia só exacerbou essa disparidade. Embora os empregadores não possam mudar o que acontece em casa, eles podem tornar mais fácil para as mulheres cumprir mais suas responsabilidades, permitindo um ambiente de trabalho menos estruturado. Muitas mulheres estão dispostas a trabalhar horas antes de seus filhos acordarem ou depois de dormirem. Deixe eles."

3. Priorize a diversidade nas listas de palestrantes

Quando ouvimos as mesmas vozes, perdemos uma oportunidade incrível de aprender. Faça da diversidade em suas listas de palestrantes e palestras uma prioridade. E, em vez de vê-lo como uma caixa de verificação, invista tempo para se conectar com palestrantes em potencial com diferentes experiências e pontos de vista, e não apenas por título ou reputação.

“ Se você está encarregado de organizar uma lista de palestrantes, ofereça oportunidades para palestrantes novos e diversificados.

Se você é um palestrante e está acostumado a ter os holofotes, considere recomendar uma pessoa sub-representada em vez de aproveitar a oportunidade para si mesmo.

Se você quiser falar sozinho, antes de se comprometer a fazer parte de um evento, sempre pergunte qual é a lista de palestrantes e forneça recomendações se ela não parecer diversificada o suficiente. ”

4. Aumente a confiança das mulheres

A síndrome do impostor é tão real, com cerca de 70% dos indivíduos experimentando o fenômeno pelo menos uma vez em sua carreira. Esse sentimento de inadequação encontra sua correspondência quando estimulamos a confiança no trabalho e nas habilidades de nossos pares.

"Como você pode ajudar? Se você tiver a sorte de ter alcançado esse sentimento confuso de confiança, eu realmente o encorajo a fazer todo o possível para oferecer uma ajuda aos SEOs que se identificam com mulheres que lutam com isso.

Comece identificando seus pontos fortes e use-os para o bem (como um super-herói maravilhoso e nerd). Tem alguma experiência falando em conferências? Ofereça suporte para aqueles dispostos a experimentá-lo fornecendo testes ou feedback de apresentação. Considera-se tecnicamente experiente? Seja um sparring para alguém que não tem certeza de suas suposições e auditorias. Gosta de fazer as pessoas sorrirem? Elogie aqueles ao seu redor que compartilharam conhecimento e fizeram algo que estava tentando ajudar seus colegas SEOs.

Mesmo uma pausa rápida de 30 minutos – 1 hora por semana para fazer essas coisas pode causar um impacto tão positivo. Se você continuar trabalhando para capacitar as pessoas ao seu redor, isso não apenas ajuda a tornar essa comunidade mais acolhedora e acessível, mas significa que temos mentes ainda mais inteligentes contribuindo com ideias e estratégias criativas que nos ajudam a enfrentar os desafios de SEO de maneiras melhores.”

“Ser o “estranho” pode ser intimidante; até mesmo fazer uma pergunta pode me deixar insegura às vezes, porque não quero parecer que não sei o que estou fazendo. Acho que, para diminuir a diferença de gênero neste campo, as mulheres podem ser apoiadas desenvolvendo mais confiança. Eles têm tanto direito de estar lá quanto os homens, mas acho que a dúvida pode ser um obstáculo às vezes.”

5. Trabalhe com diferentes estilos de comunicação

Não existe um tamanho único quando se trata de comunicação. Dedicar tempo para aprender o estilo e as preferências de comunicação de cada membro da equipe pode oferecer a base necessária para o sucesso.

“Pergunte a seus funcionários qual é o estilo natural de comunicação deles e encontre uma maneira de trabalhar com isso. Como imigrante, há muitas coisas que eu costumava dizer ou maneiras de me comunicar na Austrália que simplesmente não funcionam nos Estados Unidos. Meu estilo de comunicação é descontraído, mas direto ao ponto – não meço palavras, mas gosto de falar sério durante o café.

Nos EUA, sempre senti a necessidade de expressar minhas palavras, ser um pouco mais gentil e sempre ter conversas sérias na sala de conferências. Ter espaço para me comunicar em um estilo que funcione para mim – pelo menos internamente – torna mais fácil para mim realizar meu trabalho e aumenta o prazer que tenho com meu trabalho. A comunicação é fundamental.”

6. Defender a igualdade de gênero e remuneração ao contratar

Não aceite o ditado ultrapassado: “Não há tantas candidatas mulheres”.

Considere se existem barreiras para as mulheres em seu processo de contratação. Por exemplo, digamos que o principal método de promoção do seu anúncio de emprego seja o compartilhamento com sua rede, mas sua rede é composta principalmente por homens.

Ou considere se a descrição do seu trabalho contém linguagem exclusiva ou masculina, como “rockstar”, “especialista” ou “assertivo”. Palavras excessivamente masculinas sugerem uma cultura excessivamente masculina, que pode ser pouco convidativa para mulheres e grupos minoritários.

Existem muitas barreiras que contribuem para um grupo de candidatos em sua maioria sem mulheres. Ao nos conscientizarmos dos preconceitos muitas vezes inconscientes que criam esses obstáculos, podemos começar a quebrar essa suposição ultrapassada para sempre.

“Acho que o primeiro passo para apoiar profissionais que se identificam com mulheres na indústria de buscas é continuar a conscientizar de que existem inconsistências em áreas importantes como remuneração e contratação de mulheres. Infelizmente, isso é comum em muitas indústrias.

Depois que a conscientização é trazida para o problema, acho que é realmente importante que pessoas e organizações proeminentes (tanto internas quanto agências) se manifestem em apoio à igualdade salarial e à importância da igualdade de gênero na contratação de funções de SEO. Ter comunidades de apoio como Women in Tech SEO (grandes adereços para Areej AbuAli) também é muito importante para dar às mulheres um espaço seguro para falar sobre as lutas que estão tendo e obter conselhos de outras mulheres.”

7. Faça das iniciativas de diversidade uma parte regular do seu negócio

Contratar mulheres e igualdade salarial é um grande passo, mas certamente não deve parar por aí. Uma vez que as mulheres são contratadas, invista recursos nelas para ajudá-las a continuar crescendo.

Em suma, não deixe que a diversidade seja uma conversa única. Quando é uma consideração contínua em todas as iniciativas de negócios, desde comemorações de feriados a cargos de liderança, você oferece suporte real.

“Se você tem uma plataforma, amplifique e dê suporte a diversos profissionais. Se você administra uma equipe ou empresa, aumente a representação de quem você contrata, orienta ou promove. Se você realizar um evento, solicite um painel diversificado de palestrantes. Faça das iniciativas de diversidade uma parte dos negócios regulares, não apenas de rigueur.”

8. Fale com a nova geração de profissionais de marketing

É tão importante introduzir profissionais que se identificam com mulheres neste campo. Se as universidades não incluirem isso em seu currículo, isso deixa uma lacuna de mulheres que podem não saber o suficiente sobre SEO para considerá-lo como uma carreira.

Busque oportunidades de liderança de pensamento, como falar para universidades ou uma organização local que apoie estudantes e/ou recém-formados. Ao falar sobre o assunto e conversar pessoalmente com a nova geração de profissionais de marketing, criamos um espaço para que eles se interessem pela área e busquem aprender mais.

9. Apoiar publicamente as mulheres nas redes sociais

Quanto mais vemos e podemos nos relacionar com aqueles que têm sucesso, mais confiança temos para perseguir esses mesmos papéis. Ao aumentar o alcance das mulheres nas mídias sociais, mostramos ao resto do mundo nosso lugar na mesa de SEO, por assim dizer. Algumas maneiras fáceis de fazer isso?

• Curta e compartilhe postagens
• Comente comentários atenciosos
• Siga e conecte-se com mulheres e BIPOC em todas as plataformas
• Deixe as mulheres saberem que você também gosta do conteúdo deles offline – é encorajador quando alguém traz os elogios das redes sociais e diz: “Ei, eu gosto do seu conteúdo”.

Enquanto estamos no tópico: Por favor, seja GENTIL nas redes sociais. Se você discordar da opinião de outra pessoa e achar que deve falar, tente ter uma discussão respeitosa e de mente aberta que leve a perguntas em vez de opiniões.

E considere ter essas conversas em particular; pode ser intimidante para novos criadores ver críticas comentadas em muitas postagens.

10. Ouça

Essa dica final vai além do SEO. Se você não se deparou com isso em primeira mão, imagine que sofreu uma injustiça no trabalho e foi ignorado. Isso pode manchar sua visão do seu local de trabalho – e da indústria como um todo – para sempre.

Se uma questão for levantada por uma mulher ou pessoa de cor, por favor, não dê de ombros. Ouça, e juntos podemos criar uma indústria que honre e respeite cada pessoa.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.