10 modi in cui puoi supportare le donne nella SEO

L'industria SEO offre opportunità in abbondanza per acquisire capacità di leadership, lavorare con le migliori aziende e guadagnare un buon stipendio.

Tuttavia, un recente studio di Nicole DeLeon mostra che nel 2020 il 70% dei SEO si identifica come maschio. Possiamo fare meglio di così.

Supportando e incoraggiando le donne, possiamo lavorare per aumentare la rappresentanza delle donne in questo settore. Ma spesso la domanda è: "Da dove comincio?"

Ottima domanda. Ho chiesto a una serie di esperti di marketing di ricerca di identificazione femminile, dai veterani del settore ai neolaureati, di offrire i loro suggerimenti su come possiamo supportare meglio le donne nella SEO. Ecco cosa suggeriamo:

1. Fornire tutoraggio

Fare da mentore significa semplicemente consigliare o formare. Un malinteso comune è che il tutoraggio debba essere una relazione strutturata o un enorme impegno di tempo. Ma il tutoraggio può effettivamente essere semplice come rendersi disponibile a offrire consigli.

Ricevere una guida personalizzata può dare alle donne la sicurezza e le informazioni di cui hanno bisogno per raggiungere i loro obiettivi di carriera. Sia che tu possa dedicare un'ora alla settimana o 30 minuti al trimestre, considera di diventare un mentore per aiutare le donne e BIPOC (neri, indigeni e persone di colore) a crescere come marketer.

“Cerca di iniziare in piccolo con una riunione settimanale di 30 minuti per 2-3 mesi. Nella mia esperienza, rispettare il limite di tempo dell'impegno potrebbe rendere più facile iscriversi. Oltre ad essere la cosa giusta da fare, penso anche che il mentoring sia un ottimo punto karma. Sono un grande sostenitore del karma e penso che tu ottenga ciò che metti fuori nel mondo, quindi cerco di mettere la bontà là fuori!

“Quando ho iniziato a fare SEO, mi sono sentito isolato perché non conoscevo altri SEO nella comunità internazionale che mi assomigliassero o che affrontassero le sfide uniche dell'essere neri, donne e africani.

Ho dovuto capire un sacco di cose da solo, il che significava che la crescita, il miglioramento delle competenze e il ridimensionamento richiedevano più tempo che se avessi qualcuno che mi guidasse.

Sarebbe fantastico se avessimo comunità come Women In Tech SEO, ma per i SEO africani in cui potremmo godere di supporto e perfezionamento più rapidamente che se giocassimo da soli.

Penso anche che dovrebbero esserci più tutoraggi per incoraggiare le donne di colore ad abbracciare la SEO. Ho un programma simile in cui i copywriter dei paesi sviluppati offrono feedback sulla copia e tutoraggio ai copywriter dei paesi in via di sviluppo. Un programma come questo in SEO potrebbe essere il punto di svolta che colma il divario e aiuta più donne a ottenere la visibilità necessaria e a frantumare i soffitti di vetro toccati solo dai SEO maschi”.

“Come neolaureato, ho trovato il campo del digitale più conquistabile grazie ai miei incontri fortuiti con donne professioniste che erano così entusiaste di condividere la loro esperienza e di aiutarmi nella mia.

I mentori sono tutto. Può essere diretto come un vero tutoraggio o avere una conversazione una tantum su LinkedIn: entrambi mi hanno aiutato molto. Per le donne professioniste aprire le loro porte a coloro che hanno appena iniziato, significa un enorme supporto, e significa anche prendere un settore vasto come questo e creare comunicazione e comunità fuori da esso, due cose che credo siano molto importanti nel mondo del digitale .”

2. Offrire un ambiente di lavoro flessibile

Quando i luoghi di lavoro offrono flessibilità in termini di orari e posizione, aiutano le donne a creare un migliore equilibrio tra lavoro e vita privata. Ciò può anche consentire a più donne di tornare al lavoro e rimanere produttive dopo aver messo su famiglia, che può tenerle sulla buona strada per aumenti di stipendio e promozioni. Allo stesso tempo, le aziende traggono vantaggio dalla conservazione del proprio talento e dalla riduzione del fatturato.

“Le statistiche in tutti i settori mostrano che quando arriva il momento critico, le donne capofamiglia fanno ancora più lavori domestici e cura dei bambini rispetto agli uomini. E la pandemia ha solo esacerbato questa disparità. Sebbene i datori di lavoro non possano cambiare ciò che accade a casa, possono rendere più facile per le donne far fronte alle proprie responsabilità consentendo un ambiente di lavoro meno strutturato. Molte donne sono disposte a trascorrere ore prima che i loro figli si sveglino o dopo che sono a letto. Lasciarli."

3. Dai la priorità alla diversità nelle formazioni dei relatori

Quando sentiamo le stesse voci, perdiamo un'incredibile opportunità di imparare. Rendi la diversità nelle formazioni degli oratori e nei keynote una priorità assoluta. E invece di vederla come una casella da controllare, investi tempo per connetterti con potenziali relatori con esperienze e punti di vista diversi, e non solo per titolo o reputazione.

“ Se sei incaricato di organizzare una formazione di relatori, allora per favore offri opportunità a relatori nuovi e diversificati.

Se sei tu stesso un oratore e sei abituato ad avere i riflettori, considera la possibilità di consigliare una persona sottorappresentata piuttosto che cogliere l'occasione per te stesso.

Se vuoi parlare tu stesso, prima di impegnarti a far parte di un evento, chiedi sempre qual è la formazione dei relatori e fornisci consigli se non ti sembra sufficientemente diversificata.

4. Aumenta la fiducia delle donne

La sindrome dell'impostore è davvero reale, con una stima del 70% degli individui che sperimentano il fenomeno almeno una volta nella loro carriera. Questa sensazione di inadeguatezza incontra la sua corrispondenza quando promuoviamo la fiducia nel lavoro e nelle capacità dei nostri coetanei.

"Come puoi aiutare? Se sei abbastanza fortunato da aver raggiunto questa confusa sensazione di fiducia, ti incoraggio davvero a fare tutto il possibile per offrire una mano a quelle SEO che si identificano con le donne che lottano con questo.

Inizia identificando i tuoi punti di forza e usali per sempre (come un meraviglioso supereroe nerd). Hai qualche esperienza parlando alle conferenze? Offri supporto a coloro che sono disposti a fare un tentativo fornendo prove o feedback sulla presentazione. Ti consideri tecnicamente esperto? Sii uno sparring partner per qualcuno che non è sicuro delle proprie supposizioni e audit. Ti piace far sorridere le persone? Elogia le persone intorno a te che hanno condiviso conoscenze e fatto qualcosa che stava cercando di aiutare i loro colleghi SEO.

Anche una breve pausa di 30 minuti – 1 ora alla settimana per fare queste cose può avere un impatto così positivo. Se continui a lavorare per responsabilizzare coloro che ti circondano, non solo aiuta a rendere questa comunità più accogliente e accessibile, ma significa che abbiamo menti ancora più intelligenti che contribuiscono a idee e strategie creative che ci aiutano ad affrontare le sfide SEO in modi migliori".

"Essere l'"estraneo" può intimidire; anche fare una domanda a volte può rendermi insicuro perché non voglio sembrare che non sappia cosa sto facendo. Penso che per colmare il divario di genere in questo campo, le donne possano essere sostenute sviluppando maggiore fiducia. Hanno tanto diritto di essere lì quanto gli uomini, ma penso che l'insicurezza a volte possa essere un ostacolo".

5. Lavora con diversi stili di comunicazione

Non esiste una taglia unica quando si tratta di comunicare. Prendersi del tempo per imparare lo stile di comunicazione e le preferenze di ogni membro del team può offrire le basi di cui hanno bisogno per avere successo.

“Chiedi ai tuoi dipendenti qual è il loro stile di comunicazione naturale e trova un modo per lavorarci. Come immigrato, ci sono molte cose che dicevo o modi in cui comunicavo in Australia che negli Stati Uniti non funzionano. Il mio stile di comunicazione è rilassato, ma al punto: non uso mezzi termini, ma mi piace parlare seriamente davanti al caffè.

Negli Stati Uniti, ho sempre sentito il bisogno di esprimere le mie parole, di essere un po' più gentile e di avere sempre conversazioni serie nella sala conferenze. Avere lo spazio per comunicare in uno stile che funziona per me, almeno internamente, mi rende più facile portare a termine il mio lavoro e aumenta il divertimento che provo dal mio lavoro. La comunicazione è fondamentale".

6. Sostenere la parità di genere e retributiva durante l'assunzione

Non accettare il vecchio adagio: "Semplicemente non ci sono così tante donne candidate".

Considera se ci sono ostacoli per le donne nel tuo processo di assunzione. Ad esempio, supponiamo che il principale metodo di promozione per il tuo annuncio di lavoro sia la condivisione con la tua rete, ma la tua rete è composta principalmente da uomini.

Oppure, considera se la tua descrizione del lavoro contiene un linguaggio esclusivo o maschile come "rockstar", "esperto" o "assertivo". Parole eccessivamente maschili suggeriscono una cultura eccessivamente maschile, che può non essere invitante per le donne e per i gruppi minoritari.

Ci sono molte barriere che contribuiscono a un pool di candidati per lo più privo di donne. Diventando consapevoli dei pregiudizi spesso inconsci che creano questi blocchi stradali, possiamo iniziare ad abbattere per sempre quell'assunto obsoleto.

“Penso che il primo passo per supportare i professionisti dell'identificazione femminile nel settore della ricerca sia continuare a portare consapevolezza che ci sono incongruenze in aree importanti come la retribuzione e l'assunzione delle donne. Sfortunatamente questo è comune in molti settori.

Dopo che la consapevolezza è stata portata alla questione, penso che sia davvero importante che persone e organizzazioni di spicco (sia interne che agenzie) parlino a sostegno della parità retributiva e dell'importanza dell'uguaglianza di genere nelle assunzioni per ruoli SEO. Avere comunità di supporto come Women in Tech SEO (grandi oggetti di scena per Areej AbuAli) è anche così importante per dare alle donne uno spazio sicuro per parlare delle lotte che stanno affrontando e ottenere consigli da altre donne".

7. Rendi le iniziative sulla diversità una parte regolare della tua attività

Assumere donne e parità di retribuzione è un grande passo, ma di certo non dovrebbe fermarsi qui. Una volta che le donne vengono assunte, investi risorse in loro per aiutarle a continuare a crescere.

In breve, non lasciare che la diversità sia una conversazione una tantum. Quando è una considerazione costante in tutte le iniziative aziendali, dalle celebrazioni delle vacanze alle posizioni di leadership, offri un supporto reale.

“Se hai una piattaforma, amplifica e supporta diversi professionisti. Se gestisci un team o un'azienda, aumenta la rappresentanza con chi assumi, fai da mentore o promuovi. Se gestisci un evento, sollecita un gruppo di relatori diversificato. Rendi le iniziative sulla diversità una parte del normale business, non solo di rigore".

8. Parla con la nuova generazione di marketer

È così importante introdurre in questo campo professionisti dell'identificazione femminile. Se le università non lo coprono nel loro curriculum, ciò lascia un divario di donne che potrebbero non sapere abbastanza sulla SEO per considerarla una carriera.

Persegui le opportunità di leadership del pensiero come parlare per le università o un'organizzazione locale che sostiene studenti e/o neolaureati. Parlando dell'argomento e chattando faccia a faccia con la nuova generazione di esperti di marketing, creiamo uno spazio in cui possono interessarsi al campo e cercare di saperne di più.

9. Sostieni pubblicamente le donne sui social media

Più vediamo e possiamo relazionarci con coloro che hanno successo, più fiducia abbiamo nel perseguire quegli stessi ruoli. Aumentando la portata delle donne sui social media, mostriamo al resto del mondo il nostro posto al tavolo SEO, per così dire. Alcuni semplici modi per farlo?

• Metti mi piace e condividi i post
• Commenta osservazioni ponderate
• Segui e connettiti con donne e BIPOC su tutte le piattaforme
• Fai sapere alle donne che ti piacciono i loro contenuti anche offline: è incoraggiante quando qualcuno porta i complimenti dai social e dice: "Ehi, mi piacciono i tuoi contenuti".

Mentre siamo sull'argomento: per favore sii GENTILE sui social. Se non sei d'accordo con l'opinione di qualcun altro e ritieni di dover parlare apertamente, cerca di avere una discussione rispettosa e di mentalità aperta che porti con domande piuttosto che con opinioni.

E considera di avere queste conversazioni in privato; può essere intimidatorio per i nuovi creatori vedere le critiche commentate in molti post.

10. Ascolta

Questo consiglio finale va oltre la SEO. Se non ti sei imbattuto in questo in prima persona, immagina di aver subito un'ingiustizia sul lavoro e di essere stato ignorato. Ciò potrebbe offuscare per sempre la tua visione del tuo posto di lavoro e del settore nel suo insieme.

Se un problema viene sollevato da una donna o da una persona di colore, per favore non scrollarlo di dosso. Ascolta, e insieme possiamo creare un'industria che onori e rispetti ogni persona.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.