10 способов поддержать женщин в SEO

Индустрия SEO предлагает множество возможностей для приобретения лидерских навыков, работы с ведущими компаниями и получения хорошей зарплаты.

Однако недавнее исследование Николь ДеЛеон показывает, что в 2020 году 70% оптимизаторов идентифицируют себя как мужчины. Мы можем сделать лучше, чем это.

Поддерживая и поощряя женщин, мы можем работать над увеличением представленности женщин в этой отрасли. Но часто возникает вопрос: «С чего начать?»

Отличный вопрос. Я попросил различных маркетологов, которые идентифицируют себя с женщинами, от ветеранов отрасли до недавних выпускников, поделиться своими советами о том, как мы все можем лучше поддерживать женщин в SEO. Вот что мы предлагаем:

1. Обеспечьте наставничество

Наставничество просто означает давать советы или обучать. Распространенным заблуждением является то, что наставничество должно быть структурированными отношениями или огромными временными затратами. Но наставничество на самом деле может быть таким же простым, как предоставление самому себе возможности дать совет.

Получение индивидуального руководства может дать женщинам уверенность и информацию, необходимую им для достижения их карьерных целей. Независимо от того, можете ли вы уделять час в неделю или 30 минут в квартал, подумайте о том, чтобы стать наставником, чтобы помочь женщинам и BIPOC (черным, коренным и цветным людям) расти как маркетологам.

«Попробуйте начать с малого с еженедельных 30-минутных встреч в течение 2-3 месяцев. По моему опыту, установление временных ограничений может облегчить регистрацию. Помимо того, что это правильно, я также считаю, что наставничество — это отличные баллы кармы. Я очень верю в карму и думаю, что вы получаете то, что отдаете миру, поэтому я стараюсь творить добро!»

«Когда я начинал заниматься SEO, я чувствовал себя изолированным, потому что я не знал других SEO-специалистов в международном сообществе, которые были похожи на меня или сталкивались с уникальными проблемами, будучи черными, женщинами и африканцами.

Мне приходилось разбираться во многих вещах самостоятельно, а это означало, что рост, повышение квалификации и масштабирование занимали больше времени, чем если бы у меня был кто-то, кто меня направлял.

Было бы здорово, если бы у нас были такие сообщества, как Women In Tech SEO, но для африканских оптимизаторов, где мы могли бы получать поддержку и повышать квалификацию быстрее, чем если бы мы играли в одиночку.

Я также думаю, что должно быть больше наставничества, чтобы побудить чернокожих женщин использовать SEO. У меня есть аналогичная программа , в рамках которой копирайтеры из развитых стран предлагают копирайтерам из развивающихся стран обратную связь и наставничество. Такая программа в SEO может изменить правила игры, преодолеть разрыв и помочь большему количеству женщин получить необходимую видимость и разбить стеклянные потолки, к которым прикасаются только оптимизаторы-мужчины».

«Будучи недавним выпускником, я обнаружил, что область цифровых технологий более достижима из-за моих счастливых встреч с женщинами-профессионалами, которые с таким энтузиазмом делились своим опытом и помогали мне в моем.

Наставники — это все. Это может быть прямое наставничество или одноразовая беседа в LinkedIn — и то, и другое мне очень помогло. Для женщин-профессионалов открыть свои двери для тех, кто только начинает, это означает огромную поддержку, а также это означает взять такую ​​обширную отрасль, как эта, и создать из нее общение и сообщество, две вещи, которые я считаю очень важными в мире цифровых технологий. ».

2. Предложите гибкую рабочую среду

Когда рабочие места предлагают гибкий график работы и местонахождение, они помогают женщинам лучше сбалансировать работу и личную жизнь. Это также может позволить большему количеству женщин вернуться к работе и оставаться продуктивными после создания семьи, что может помочь им добиться повышения заработной платы и продвижения по службе. В то же время компаниям выгодно сохранять свои таланты и сокращать текучесть кадров.

«Статистика по отраслям показывает, что, когда дело доходит до дела, женщины-кормильцы по-прежнему выполняют больше работы по дому и заботятся о детях, чем мужчины. И пандемия только усугубила это неравенство. Хотя работодатели не могут изменить то, что происходит дома, они могут облегчить женщинам выполнение своих обязанностей, создав менее структурированную рабочую среду. Многие женщины готовы работать несколько часов до того, как их дети проснутся или после того, как они лягут в постель. Позволь им."

3. Отдайте предпочтение разнообразию составов спикеров

Когда мы слышим одни и те же голоса, мы упускаем невероятную возможность учиться. Сделайте разнообразие составов спикеров и основных докладов своим главным приоритетом. И вместо того, чтобы рассматривать это как галочку, потратьте время на общение с потенциальными спикерами с другим опытом и точками зрения, а не только по должности или репутации.

“ Если вы отвечаете за организацию состава спикеров, то, пожалуйста, предлагайте возможности для новых и разнообразных спикеров.

Если вы сами являетесь оратором и привыкли быть в центре внимания, подумайте о том, чтобы порекомендовать недостаточно представленного человека, а не использовать эту возможность для себя.

Если вы хотите выступить сами, то, прежде чем принять участие в мероприятии, всегда спрашивайте, каков состав спикеров, и давайте рекомендации, если он не кажется вам достаточно разнообразным».

4. Укрепляйте уверенность женщин

Синдром самозванца настолько реален: по оценкам, 70% людей сталкивались с этим явлением хотя бы раз в своей карьере. Это чувство неадекватности находит себе применение, когда мы укрепляем уверенность в работе и способностях наших сверстников.

«Как вы можете помочь? Если вам посчастливилось обрести это нечеткое чувство уверенности, я бы посоветовал вам сделать все возможное, чтобы протянуть руку помощи тем SEO-специалистам, идентифицирующим себя с женщинами, которые борются с этим.

Начните с определения своих сильных сторон и используйте их во благо (как замечательный, занудный супергерой). У вас есть опыт выступлений на конференциях? Предлагайте поддержку тем, кто хочет попробовать, предоставляя тестовые прогоны или отзывы о презентации. Считаете себя технически подкованным? Станьте спарринг-партнером для того, кто не уверен в своих предположениях и проверках. Нравится заставлять людей улыбаться? Похвалите тех, кто поделился знаниями и сделал что-то, чтобы помочь своим коллегам-оптимизаторам.

Даже короткий 30-минутный или 1-часовой перерыв в неделю, чтобы заняться этими делами, может оказать такое положительное влияние. Если вы продолжите работать над расширением прав и возможностей окружающих, это не только поможет сделать это сообщество более приветливым и доступным, но и означает, что у нас есть еще больше умных умов, которые вносят свой вклад в творческие идеи и стратегии, которые помогают нам лучше решать проблемы SEO».

«Быть ​​«аутсайдером» может быть пугающе; даже задав вопрос, я иногда чувствую себя неуверенно, потому что не хочу показаться не знающим, что делаю. Я думаю, что для того, чтобы сократить гендерный разрыв в этой области, женщин можно поддержать, развивая больше уверенности в себе. У них такое же право быть там, как и у мужчин, но я думаю, что неуверенность в себе иногда может стать препятствием».

5. Работайте с разными стилями общения

Когда дело доходит до общения, не существует универсального решения. Потратив время на изучение стиля общения и предпочтений каждого члена команды, вы сможете создать основу, необходимую им для достижения успеха.

«Спросите своих сотрудников, каков их естественный стиль общения, и найдите способ работать с этим. Будучи иммигрантом, я использовал много вещей или способов общения в Австралии, которые просто не работают в Соединенных Штатах. Мой стиль общения непринужденный, но по существу – я не стесняюсь в выражениях, но люблю серьезно поговорить за чашечкой кофе.

В США я всегда чувствовал необходимость формулировать свои слова, быть немного вежливее и всегда вести серьезные разговоры в конференц-зале. Наличие пространства для общения в удобном для меня стиле — по крайней мере внутри компании — облегчает мне выполнение моей работы и увеличивает удовольствие, которое я получаю от своей работы. Коммуникация — это ключ».

6. Выступайте за гендер и равную оплату труда при приеме на работу

Не принимайте устаревшую пословицу: «Женщин-кандидатов не так много».

Подумайте, есть ли какие-либо барьеры для женщин в процессе найма. Например, предположим, что основным методом продвижения вашей вакансии является обмен информацией с вашей сетью, но ваша сеть состоит в основном из мужчин.

Или подумайте, содержит ли ваше описание работы эксклюзивные или мужские выражения, такие как «рок-звезда», «эксперт» или «напористый». Чрезмерно мужские слова предполагают чрезмерно мужскую культуру, которая может быть непривлекательной для женщин, а также для групп меньшинств.

Существует множество барьеров, которые способствуют тому, что в пул кандидатов в основном не входят женщины. Осознавая часто бессознательные предубеждения, которые создают эти препятствия, мы можем начать разрушать это устаревшее предположение навсегда.

«Я думаю, что первым шагом в поддержке профессионалов в сфере поиска, идентифицирующих женщин, является дальнейшее информирование о наличии несоответствий в таких важных областях, как оплата и наем женщин. К сожалению, это распространено во многих отраслях.

После того, как об этой проблеме стало известно, я думаю, что для известных людей и организаций (как внутренних, так и агентств) очень важно высказаться в поддержку равной оплаты труда и важности гендерного равенства при найме на должности SEO. Наличие поддерживающих сообществ, таких как Women in Tech SEO (огромная поддержка Аридж АбуАли), также очень важно для того, чтобы дать женщинам безопасное пространство, чтобы поговорить о трудностях, с которыми они сталкиваются, и получить совет от других женщин».

7. Сделайте инициативы по разнообразию регулярной частью вашего бизнеса

Наем женщин и равная оплата труда — отличный шаг, но на этом точно не стоит останавливаться. Как только женщины наняты, инвестируйте в них ресурсы, чтобы помочь им продолжать расти.

Короче говоря, не позволяйте разнообразию быть разовым разговором. Когда это постоянно рассматривается во всех бизнес-инициативах, от празднования праздников до руководящих должностей, вы предлагаете реальную поддержку.

«Если у вас есть платформа, усиливайте и поддерживайте разных профессионалов. Если вы управляете командой или компанией, увеличьте представительство тех, кого вы нанимаете, наставляете или продвигаете. Если вы проводите мероприятие, попросите разнообразную группу спикеров. Сделайте инициативы по разнообразию частью обычного бизнеса, а не просто обязательным условием».

8. Поговорите с новым поколением маркетологов

Очень важно познакомить с этой областью профессионалов, идентифицирующих женщин. Если университеты не включают его в свою учебную программу, остается пробел среди женщин, которые могут недостаточно знать SEO, чтобы рассматривать его как карьеру.

Используйте возможности интеллектуального лидерства, например, выступайте от имени университетов или местной организации, которая поддерживает студентов и/или недавних выпускников. Обсуждая тему и общаясь один на один с маркетологами нового поколения, мы создаем пространство, в котором они могут заинтересоваться областью и стремиться узнать больше.

9. Публично поддерживать женщин в социальных сетях

Чем больше мы видим и можем общаться с теми, кто добился успеха, тем больше у нас уверенности в том, чтобы выполнять те же роли. Увеличивая охват женщин в социальных сетях, мы, так сказать, показываем остальному миру наше место за столом SEO. Несколько простых способов сделать это?

• Ставьте лайки и делитесь постами
• Комментируйте вдумчивые замечания
• Следите и общайтесь с женщинами и BIPOC на разных платформах
• Пусть женщины знают, что вам нравится их контент и в оффлайне. Обнадеживает, когда кто-то делает комплименты вне социальных сетей и говорит: «Привет, мне нравится твой контент».

Пока мы по теме: Пожалуйста, будьте добры в социальных сетях. Если вы не согласны с чьим-то мнением и чувствуете, что должны высказать свое мнение, постарайтесь провести уважительное и открытое обсуждение, в котором будут вопросы, а не мнения.

И подумайте о том, чтобы вести эти беседы наедине; новых авторов может пугать критика в комментариях во многих постах.

10. Слушай

Этот последний совет выходит за рамки SEO. Если вы не сталкивались с этим воочию, представьте, что вы столкнулись с несправедливостью на работе, и вас проигнорировали. Это может навсегда запятнать ваше представление о вашем рабочем месте и отрасли в целом.

Если проблема поднимается женщиной или цветным человеком, пожалуйста, не игнорируйте ее. Послушайте, и вместе мы сможем создать индустрию, в которой чтят и уважают каждого человека.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.