10 cara Anda dapat mendukung wanita dalam SEO

Industri SEO memiliki banyak peluang untuk mendapatkan keterampilan kepemimpinan, bekerja dengan perusahaan papan atas, dan mendapatkan gaji yang bagus.

Namun, studi terbaru oleh Nicole DeLeon menunjukkan bahwa pada tahun 2020, 70% SEO mengidentifikasi sebagai laki-laki. Kita bisa melakukan lebih baik dari itu.

Dengan mendukung dan mendorong perempuan, kita dapat bekerja untuk meningkatkan keterwakilan perempuan di industri ini. Namun seringkali, pertanyaannya adalah, “Dari mana saya harus memulai?”

Pertanyaan bagus. Saya meminta berbagai pemasar pencarian yang mengidentifikasi wanita – dari veteran industri hingga lulusan baru – untuk menawarkan kiat mereka tentang bagaimana kita semua dapat mendukung wanita dengan lebih baik dalam SEO. Inilah yang kami sarankan:

1. Memberikan bimbingan

Mentor secara sederhana berarti menasihati atau melatih. Kesalahpahaman yang umum adalah bahwa bimbingan harus berupa hubungan yang terstruktur, atau komitmen waktu yang besar. Tapi bimbingan sebenarnya bisa sesederhana membuat diri Anda tersedia untuk menawarkan nasihat.

Menerima bimbingan pribadi dapat memberikan wanita kepercayaan diri dan informasi yang mereka butuhkan untuk mencapai tujuan karir mereka. Baik Anda dapat memberikan waktu satu jam seminggu atau 30 menit per kuartal, pertimbangkan untuk menjadi mentor untuk membantu wanita dan BIPOC (Hitam, Pribumi, dan Orang Kulit Berwarna) tumbuh sebagai pemasar.

“Cobalah untuk memulai dari yang kecil dengan pertemuan mingguan 30 menit selama 2-3 bulan. Dalam pengalaman saya, membuat komitmen terikat waktu mungkin membuatnya lebih mudah untuk mendaftar. Selain menjadi hal yang benar untuk dilakukan, saya juga berpikir bahwa mentoring adalah poin karma yang bagus. Saya sangat percaya pada karma dan saya pikir Anda mendapatkan apa yang Anda keluarkan di dunia, jadi saya mencoba untuk menempatkan kebaikan di luar sana!”

“Ketika saya mulai di SEO, saya merasa terisolasi karena saya tidak tahu SEO lain di komunitas internasional yang mirip dengan saya atau menghadapi tantangan unik menjadi Hitam, Wanita dan Afrika.

Saya harus mencari tahu banyak hal sendiri, yang berarti bahwa pertumbuhan, peningkatan keterampilan, dan penskalaan membutuhkan lebih banyak waktu daripada jika saya memiliki seseorang untuk membimbing saya.

Akan luar biasa jika kami memiliki komunitas seperti Women In Tech SEO, tetapi untuk SEO Afrika di mana kami dapat menikmati dukungan dan peningkatan keterampilan lebih cepat daripada jika kami bermain solo.

Saya juga berpikir harus ada lebih banyak bimbingan untuk mendorong perempuan kulit hitam untuk merangkul SEO. Saya memiliki program serupa di mana copywriter dari negara maju menawarkan umpan balik salinan dan bimbingan kepada copywriter dari negara berkembang. Program seperti ini di SEO bisa menjadi pengubah permainan yang menjembatani kesenjangan dan membantu lebih banyak wanita mendapatkan visibilitas yang dibutuhkan dan menghancurkan langit-langit kaca yang hanya disentuh oleh SEO pria.”

“Sebagai lulusan baru, saya menemukan bidang digital lebih dapat ditaklukkan karena pertemuan kebetulan saya dengan wanita profesional yang sangat antusias untuk berbagi pengalaman mereka dan membantu saya dalam pengalaman saya.

Mentor adalah segalanya. Itu bisa langsung sebagai bimbingan yang sebenarnya atau melakukan percakapan satu kali di LinkedIn – keduanya sangat membantu saya. Bagi wanita profesional untuk membuka pintu mereka bagi mereka yang baru memulai, itu berarti dukungan yang luar biasa, dan itu juga berarti mengambil industri seluas ini dan menciptakan komunikasi dan komunitas darinya, dua hal yang saya yakini sangat penting dalam dunia digital .”

2. Tawarkan lingkungan kerja yang fleksibel

Ketika tempat kerja menawarkan fleksibilitas dalam jam dan lokasi, mereka membantu wanita menciptakan keseimbangan kehidupan kerja yang lebih baik. Hal ini juga dapat memungkinkan lebih banyak perempuan untuk kembali bekerja dan tetap produktif setelah memulai sebuah keluarga, yang dapat membuat mereka tetap pada jalur untuk kenaikan gaji dan promosi. Pada saat yang sama, perusahaan mendapat manfaat dari mempertahankan bakat mereka dan mengurangi omset.

“Statistik di seluruh industri menunjukkan bahwa ketika ada dorongan, perempuan pencari nafkah masih melakukan lebih banyak pekerjaan rumah tangga dan pengasuhan anak daripada laki-laki. Dan pandemi hanya memperburuk disparitas ini. Sementara majikan tidak dapat mengubah apa yang terjadi di rumah, mereka dapat mempermudah perempuan untuk memenuhi lebih banyak tanggung jawab mereka dengan memungkinkan lingkungan kerja yang kurang terstruktur. Banyak wanita rela meluangkan waktu berjam-jam sebelum anak-anak mereka bangun atau setelah mereka di tempat tidur. Biarkan mereka."

3. Prioritaskan keragaman dalam susunan pembicara

Ketika kita mendengar dari suara yang sama, kita kehilangan kesempatan luar biasa untuk belajar. Jadikan keragaman dalam susunan pembicara dan pembicara utama Anda sebagai prioritas utama. Dan alih-alih melihatnya sebagai kotak untuk diperiksa, investasikan waktu untuk terhubung dengan pembicara potensial dengan pengalaman dan sudut pandang yang berbeda, dan bukan hanya dengan judul atau reputasi.

“ Jika Anda bertanggung jawab untuk mengatur barisan pembicara, maka tolong tawarkan kesempatan untuk pembicara baru dan beragam.

Jika Anda sendiri seorang pembicara dan terbiasa menjadi sorotan, pertimbangkan untuk merekomendasikan orang yang kurang terwakili daripada mengambil kesempatan untuk diri sendiri.

Jika Anda ingin berbicara sendiri maka sebelum berkomitmen untuk menjadi bagian dari suatu acara, selalu tanyakan apa susunan pembicara dan berikan rekomendasi jika dirasa kurang beragam.”

4. Membangun kepercayaan diri wanita

Sindrom penipu sangat nyata, dengan perkiraan 70% individu mengalami fenomena ini setidaknya sekali dalam karir mereka. Perasaan tidak mampu ini memenuhi kecocokannya ketika kita menumbuhkan kepercayaan pada pekerjaan dan kemampuan rekan-rekan kita.

“Bagaimana Anda bisa membantu? Jika Anda cukup beruntung telah mencapai perasaan percaya diri yang kabur ini, saya akan sangat mendorong Anda untuk melakukan semua yang Anda bisa untuk menawarkan bantuan kepada SEO pengidentifikasi wanita yang berjuang dengan ini.

Mulailah dengan mengidentifikasi poin kuat Anda dan gunakan itu untuk kebaikan (seperti superhero kutu buku yang hebat). Punya pengalaman berbicara di konferensi? Tawarkan dukungan bagi mereka yang mau mencobanya dengan memberikan uji coba atau umpan balik presentasi. Menganggap diri Anda cerdas secara teknis? Jadilah sparring partner bagi seseorang yang tidak yakin dengan asumsi dan audit mereka. Senang membuat orang tersenyum? Berikan pujian kepada orang-orang di sekitar Anda yang telah berbagi pengetahuan dan melakukan sesuatu yang mencoba membantu sesama SEO mereka.

Bahkan istirahat cepat 30 menit – 1 jam seminggu untuk melakukan hal-hal ini dapat memberikan dampak positif. Jika Anda terus bekerja untuk memberdayakan orang-orang di sekitar Anda, itu tidak hanya membantu membuat komunitas ini lebih ramah dan mudah diakses, tetapi itu berarti kami memiliki lebih banyak pikiran cerdas yang berkontribusi pada ide dan strategi kreatif yang membantu kami mengatasi tantangan SEO dengan cara yang lebih baik.”

“Menjadi “orang luar” bisa jadi menakutkan; bahkan mengajukan pertanyaan terkadang bisa membuat saya tidak aman karena saya tidak ingin terlihat seperti saya tidak tahu apa yang saya lakukan. Saya pikir untuk menutup kesenjangan gender di bidang ini, perempuan dapat didukung dengan mengembangkan lebih banyak kepercayaan diri. Mereka memiliki hak yang sama besarnya dengan laki-laki, tetapi saya pikir keraguan diri terkadang bisa menjadi penghalang.”

5. Bekerja dengan gaya komunikasi yang berbeda

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam hal berkomunikasi. Meluangkan waktu untuk mempelajari gaya dan preferensi komunikasi setiap anggota tim dapat memberikan landasan yang mereka butuhkan untuk berhasil.

“Tanyakan kepada karyawan Anda apa gaya komunikasi alami mereka, dan temukan cara untuk mengatasinya. Sebagai seorang imigran, ada banyak hal yang biasa saya katakan atau cara saya berkomunikasi di Australia yang tidak berhasil di Amerika Serikat. Gaya komunikasi saya santai, tapi to the point – saya tidak berbasa-basi, tapi saya suka berbicara serius sambil minum kopi.

Di AS, saya selalu merasa perlu untuk mengatur kata-kata saya, menjadi sedikit lebih baik, dan untuk selalu melakukan percakapan serius di ruang konferensi. Memiliki ruang untuk berkomunikasi dengan gaya yang sesuai untuk saya – setidaknya secara internal – memudahkan saya menyelesaikan pekerjaan dan meningkatkan kenikmatan yang saya dapatkan dari pekerjaan saya. Komunikasi adalah kuncinya.”

6. Advokasi gender dan kesetaraan gaji saat merekrut

Jangan terima pepatah lama, “Calon perempuan tidak sebanyak itu.”

Pertimbangkan apakah ada hambatan bagi wanita dalam proses perekrutan Anda. Misalnya, katakanlah metode promosi utama untuk posting pekerjaan Anda adalah berbagi dengan jaringan Anda, tetapi jaringan Anda sebagian besar terdiri dari laki-laki.

Atau, pertimbangkan apakah deskripsi pekerjaan Anda berisi bahasa eksklusif atau maskulin seperti “bintang rock”, “ahli”, atau “tegas”. Kata-kata yang terlalu maskulin menunjukkan budaya yang terlalu maskulin, yang bisa jadi tidak menarik bagi perempuan maupun kelompok minoritas.

Ada banyak hambatan yang berkontribusi pada kumpulan kandidat yang sebagian besar kosong dari perempuan. Dengan menyadari bias yang sering tidak disadari yang menciptakan penghalang jalan ini, kita dapat mulai menghancurkan asumsi usang itu untuk selamanya.

“Saya pikir langkah pertama dalam mendukung profesional pengidentifikasi wanita di industri pencarian adalah dengan terus membawa kesadaran bahwa ada inkonsistensi di bidang-bidang penting seperti gaji dan perekrutan wanita. Sayangnya hal ini biasa terjadi di banyak industri.

Setelah kesadaran dibawa ke masalah ini, saya pikir sangat penting bagi orang-orang dan organisasi terkemuka (baik internal maupun agensi) untuk berbicara mendukung kesetaraan gaji dan pentingnya kesetaraan gender dalam perekrutan untuk peran SEO. Memiliki komunitas yang mendukung seperti Women in Tech SEO (alat peraga besar untuk Areej AbuAli) juga sangat penting untuk memberi wanita ruang yang aman untuk berbicara tentang perjuangan yang mereka alami dan mendapatkan saran dari wanita lain.”

7. Jadikan inisiatif keragaman sebagai bagian rutin dari bisnis Anda

Mempekerjakan wanita dan upah yang setara adalah langkah yang bagus, tetapi tentu saja tidak boleh berhenti di situ. Begitu wanita dipekerjakan, investasikan sumber daya di dalamnya untuk membantu mereka terus tumbuh.

Singkatnya, jangan biarkan keragaman menjadi percakapan satu kali. Ketika itu menjadi pertimbangan berkelanjutan dalam semua inisiatif bisnis, mulai dari perayaan liburan hingga posisi kepemimpinan, Anda menawarkan dukungan nyata.

“Jika Anda memiliki platform, perkuat, dan dukung beragam profesional. Jika Anda menjalankan tim atau perusahaan, tingkatkan perwakilan dengan siapa Anda merekrut, membimbing, atau mempromosikan. Jika Anda menjalankan sebuah acara, mintalah panel pembicara yang beragam. Jadikan inisiatif keragaman sebagai bagian dari bisnis reguler, bukan hanya keharusan.”

8. Bicaralah dengan generasi pemasar baru

Sangat penting untuk memperkenalkan profesional pengidentifikasi wanita ke bidang ini. Jika universitas tidak memasukkannya ke dalam kurikulum mereka, itu menyisakan celah bagi wanita yang mungkin tidak cukup tahu tentang SEO untuk mempertimbangkannya sebagai karier.

Mengejar peluang kepemimpinan pemikiran seperti berbicara untuk universitas atau organisasi lokal yang mendukung siswa dan/atau lulusan baru. Dengan berbicara tentang topik dan mengobrol satu lawan satu dengan generasi pemasar baru, kami menciptakan ruang bagi mereka untuk tertarik pada bidang ini dan berusaha mempelajari lebih lanjut.

9. Dukung wanita secara publik di media sosial

Semakin banyak kita melihat dan dapat berhubungan dengan mereka yang sukses, semakin percaya diri kita untuk mengejar peran yang sama. Dengan meningkatkan jangkauan wanita di media sosial, kami menunjukkan kepada seluruh dunia tempat kami di meja SEO, bisa dibilang. Beberapa cara mudah untuk melakukan ini?

• Sukai dan bagikan postingan
• Komentar komentar bijaksana
• Ikuti dan terhubung dengan wanita dan BIPOC di seluruh platform
• Beri tahu para wanita bahwa Anda juga menyukai konten mereka secara offline – ini akan menggembirakan ketika seseorang mengeluarkan pujian dari media sosial dan berkata, “Hei, saya suka konten Anda.”

Sementara kita berada di topik: Harap menjadi KIND di sosial. Jika Anda tidak setuju dengan pendapat orang lain dan merasa Anda harus angkat bicara, lakukan diskusi yang penuh hormat dan berpikiran terbuka yang mengarah pada pertanyaan, bukan opini.

Dan pertimbangkan untuk melakukan percakapan ini secara pribadi; mungkin menakutkan bagi pembuat konten baru untuk melihat kritik dikomentari di banyak pos.

10. Dengarkan

Tip terakhir ini melampaui SEO. Jika Anda belum menghadapi ini secara langsung, bayangkan Anda mengalami ketidakadilan di tempat kerja, dan Anda diabaikan. Itu bisa menodai pandangan Anda tentang tempat kerja Anda – dan industri secara keseluruhan – selamanya.

Jika suatu masalah diangkat oleh seorang wanita atau orang kulit berwarna, tolong jangan mengabaikannya. Dengar, dan bersama-sama kita dapat menciptakan industri yang menghormati dan menghargai setiap orang.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.