无论 Google 是否操纵了 AMP，现在都是重新评估使用它的好时机

谷歌宣布其 Accelerated Mobile Pages (AMP) 框架将不再需要出现在其搜索结果的热门故事部分后，与发布商合作的 SEO 开始设想在不牺牲热门故事可能带来的流量的情况下获得更多广告收入机会. 但是，由于缺乏开发人员资源或其他因素，一些发布者可能会觉得框架“卡住”了。

但是，鉴于最近 17 名州检察长指控谷歌限制非 AMP 广告以给 AMP 提供“相当不错的提升”，因此仍在使用 AMP 的出版商可能会引起怀疑。 “我们早就知道 AMP 是谷歌试图将自己的范式强加到网络上的一种尝试，一种试图控制混乱并建立自己的方法作为做事的标准方式的方式，”巴里亚当斯说，独立 SEO 顾问和新闻和社论 SEO 峰会的联合创始人，“这些最新的指控，如果属实，表明谷歌的贪婪可以达到多远，它将人为地惩罚不使用谷歌首选方法的网站，”他说，引用 2018 年谷歌为 Firefox 用户放慢 YouTube 速度的指控作为此类行为的先例。

虽然这些指控具有巨大的影响，但事实是，除非在法庭上得到证实，否则搜索营销人员根本不会知道它们是否属实。 尽管如此，页面体验更新现已全面推出，我们对没有 AMP 的可能性和妥协有了更清晰的认识。

放弃 AMP 的注意事项

Mediahuis IRL 的 SEO 负责人 Daniel Smullen 表示：“如果这些指控属实，那么这对谷歌来说在道德上是错误的，但说实话，大多数出版商采用 AMP 是因为它的热门故事资格要求。 不是因为它‘感知到’的提速效果。” 热门故事为发布商在搜索结果中提供了更高的可见度，这可能会比标准搜索列表吸引更多的流量。 “如果 AMP 有任何反垄断因素，那就是这个，”Smullen 补充道。

但是，热门故事不再需要 AMP。 AMP 成为 2016 年出现在热门故事轮播中的一项要求。去年，谷歌宣布其热门故事部分不再需要 AMP，向在页面体验得分方面表现良好的页面开放。

虽然页面体验更新没有产生一些 SEO 预期的影响（谷歌确实说过“网站通常不应该期待剧烈的变化”），但非 AMP 页面现在出现在热门故事部分：2021 年 10 月 27 日，根据 Newzdash 的 AMP Tracker 工具，非 AMP 网址占美国热门故事内容的 24.6%。 在某些国家，这一比例可能要高得多——在荷兰，同一天为 80.9%。

了解您的生命体征。 在评估是否维护、放弃或采用 AMP 时，需要考虑您当前的用户体验。 “在我看来，如果出版商未能通过所有三个核心 Web Vitals 指标，并且如果他们关心在搜索方面的竞争，那么从商业角度来看，继续使用 AMP 可能是最有意义的，”Smullen 说。

“Moz 在其最近的页面体验排名因素研究中表明，通过所有三个 Core Web Vitals 指标并没有比通过其中两个指标增加足够显着的优势，”他说。 SISTRIX 的一项研究还发现，满足所有三个 CWV 要求的页面的排名仅比所有域的平均水平高 1%，但至少未通过一个 CWV 指标的页面排名低 3.7%（根据 SISTRIX 的可见性指数）。

虽然通过所有 CWV 指标并不能保证包含在热门故事部分，但当您的内容基于其他排名因素与竞争对手的表现相似时，它可以作为“平局破坏者”。 并且，“[重要的是] 重要的是要注意，所有三个都失败确实表明了排名抑制效应，”Smullen 补充道。

收入考虑。 BuzzFeed 的 SEO 经理 Matt Dorville 告诉搜索引擎：“我们必须权衡拥有一个依赖广告来获得收入的网站的利弊，这有时并没有给我们提供我们想要的 [性能] 指标。”宣布后不久登陆。 没有 AMP 可能使发布商能够寻找更多的广告收入机会，但他们必须权衡该收入与展示这些广告可能更长的加载时间。

内部带宽。 将您的用户体验提高到可以与可能使用 AMP 的其他发布商竞争的程度可能会落在您的开发人员身上，他们可能已经筋疲力尽：优先考虑某些事情，例如我们网站的门票，这将有助于提高速度，这将有助于改善页面体验，'但与此同时，我们的工程师更少，带宽更少，工作人员更少并做到这一点，”多维尔说，并指出由于大流行的经济影响，一些出版商可能会以更少的员工和更紧的预算运营。

主要网站变更。 相反，重大的网站更改，例如重新设计或切换到不同的 CMS，可能会使维护 AMP 变得更加困难。 “对于已经在 AMP 上运行并运行的出版商，我认为决策点将是网站进行任何重大改革时，”MJBLabs 董事总经理兼《纽约时报》前搜索策略总监 Matthew Brown 此前表示, “然后，将所有内容更新到 AMP 的成本开始变得不那么有利了，因为它不再是 Top Stories 的要求。”

对于某些人来说，AMP 可能仍然是一个可行的替代方案

在决定是继续使用 AMP 还是摆脱它时，需要考虑许多推拉因素。 AMP 通常确实为您的用户提供了一个活泼的页面，并且“一旦发布商的 AMP 代码验证了‘谷歌’的标准，[它] 就可以为他们提供开箱即用的强大页面体验分数，”Smullen 说，“AMP 还获得了页面体验优势由于其名为 AMP Cache 的缓存技术而出现在搜索引擎结果页面上。”

“这是谷歌在自己的服务器上进一步优化发布者的有效 AMP 代码的地方，”他说，“无论谷歌人为夸大了 AMP 与非 AMP 的比较，AMP 缓存的速度提升影响都不是骗局。”

但与往常一样，在潜水前进行测试

目前，任何针对谷歌的指控尚未在法庭上得到证实。 但是，如果您的出版物开始投资于用户体验而不是维护 AMP 是有意义的，“我建议在每个版块的基础上这样做，从网站流量相对较低的版块开始，看看对流量是，”亚当斯建议，“到目前为止，我们看到的案例研究表明，删除 AMP，如果做得好，不会导致任何重大的流量损失，提供网站的核心 Web Vitals（对于非 AMP 文章）相当健康。 由于非 AMP 文章的货币化程度提高，在摆脱 AMP 时，即使是很小的流量损失也可能是值得的。”

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。