Ob Google AMP manipuliert hat oder nicht, es ist ein guter Zeitpunkt, die Verwendung zu überdenken

Sobald Google bekannt gab, dass sein Accelerated Mobile Pages (AMP)-Framework nicht mehr im Abschnitt „Top Stories“ seiner Suchergebnisse erscheinen muss, begannen SEOs, die mit Publishern zusammenarbeiten, sich mehr Möglichkeiten für Werbeeinnahmen vorzustellen, ohne den Traffic zu opfern, den Top Stories bringen könnten . Einige Publisher fühlen sich jedoch möglicherweise aufgrund fehlender Entwicklerressourcen oder anderer Faktoren mit dem Framework „festgefahren“.

Aber angesichts der kürzlich nicht redigierten Anschuldigungen von 17 Generalstaatsanwälten, die Google beschuldigen, Nicht-AMP-Anzeigen zu drosseln, um AMP einen „schönen komparativen Schub“ zu geben, könnten Publisher, die AMP immer noch verwenden, misstrauisch werden. „Wir alle wissen seit langem, dass AMP der Versuch von Google war, dem Web sein eigenes Paradigma aufzuzwingen, eine Möglichkeit, das Chaos zu kontrollieren und seine eigenen Methoden als Standardverfahren zu etablieren“, sagte Barry Adams. unabhängiger SEO-Berater und Mitbegründer des News and Editorial SEO Summit: „Wenn diese jüngsten Behauptungen wahr sind, zeigen sie, wie weit die Gier von Google reichen kann, dass sie Websites künstlich bestrafen würde, die nicht den bevorzugten Ansatz von Google verwenden“, sagte er. unter Berufung auf Anschuldigungen aus dem Jahr 2018, dass Google YouTube für Firefox-Nutzer verlangsamt habe, als Präzedenzfall für ein solches Verhalten.

Während die Anschuldigungen enorme Auswirkungen haben, ist die Tatsache der Sache, dass Suchvermarkter einfach nicht wissen werden, ob sie wahr sind, bis sie vor Gericht bewiesen sind. Trotzdem ist das Seitenerlebnis-Update jetzt vollständig ausgerollt und wir haben eine klarere Vorstellung davon, welche Möglichkeiten und Kompromisse ohne AMP bestehen.

Überlegungen zum Aufgeben von AMP

„Wenn diese Anschuldigungen wahr sind, wäre dies seitens Google moralisch falsch“, sagte Daniel Smullen, Leiter der SEO-Abteilung bei Mediahuis IRL, „aber seien wir ehrlich, die meisten Verlage haben AMP aufgrund seiner Zulassungsvoraussetzung für Top Stories eingeführt. Nicht wegen seiner ‚gefühlten‘ geschwindigkeitssteigernden Wirkung.“ Die Top Stories bieten Publishern eine größere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, was möglicherweise mehr Traffic anzieht als eine Standard-Suchliste. „Wenn AMP jemals ein kartellrechtliches Element hatte, dann dieses“, fügte Smullen hinzu.

Für Top Stories ist AMP jedoch nicht mehr erforderlich. AMP wurde 2016 zu einer Voraussetzung für das Erscheinen im Top Stories-Karussell. Letztes Jahr kündigte Google an, dass AMP für seinen Top Stories-Bereich nicht mehr erforderlich sein würde, und öffnete ihn für Seiten, die in Bezug auf die Seitenerfahrungswerte gut abschneiden.

Während die Aktualisierung der Seitenerfahrung nicht die Auswirkungen hatte, die einige SEOs erwartet hatten (Google sagte, dass „Websites im Allgemeinen keine drastischen Änderungen erwarten sollten“), erscheinen jetzt Nicht-AMP-Seiten im Bereich „Top Stories“: Am 27. Oktober 2021 Nicht-AMP-URLs machten laut dem AMP-Tracker-Tool von Newzdash 24,6 % des Inhalts der Top Stories in den USA aus. In bestimmten Ländern kann dieses Verhältnis viel höher sein – in den Niederlanden lag es am selben Tag bei 80,9 %.

Kennen Sie Ihre Vitalwerte. Ihre aktuelle Benutzererfahrung muss bei der Bewertung berücksichtigt werden, ob Sie AMP beibehalten, aufgeben oder übernehmen möchten. „Meiner Meinung nach kann es aus geschäftlicher Sicht am sinnvollsten sein, mit AMP fortzufahren, wenn Publisher alle drei Core Web Vitals-Metriken nicht erfüllen und wenn es ihnen wichtig ist, bei der Suche zu konkurrieren“, sagte Smullen.

„Moz hat in seiner jüngsten Ranking-Faktor-Studie zur Seitenerfahrung gezeigt, dass das Bestehen aller drei Core Web Vitals-Metriken keinen ausreichend signifikanten Vorteil gegenüber dem Bestehen von zwei der Metriken brachte“, sagte er. Eine Studie von SISTRIX ergab auch, dass Seiten, die alle drei CWV-Anforderungen erfüllen, nur 1 % besser als der Durchschnitt aller Domains rankten, aber Seiten, die mindestens eine CWV-Metrik nicht erfüllten, 3,7 % schlechter rankten (laut Sichtbarkeitsindex von SISTRIX).

Das Bestehen aller CWV-Metriken garantiert zwar nicht die Aufnahme in den Top Stories-Bereich, kann aber als „Tie-Breaker“ fungieren, wenn Ihre Inhalte basierend auf anderen Ranking-Faktoren ähnlich wie die Ihrer Mitbewerber abschneiden. Und: „[Es ist] wichtig anzumerken, dass das Versagen aller drei auf einen Ranking-dämpfenden Effekt hindeutet“, fügte Smullen hinzu.

Einnahmenüberlegungen. „Wir müssen die Vor- und Nachteile einer Website abwägen, die auf Werbung angewiesen ist, um Einnahmen zu erzielen, die uns manchmal nicht die [Leistungs-]Metriken liefert, die wir uns wünschen“, sagte Matt Dorville, SEO-Manager bei BuzzFeed, gegenüber Search Engine Landen Sie kurz nach der Ankündigung. Ohne AMP zu sein, kann es Publishern ermöglichen, nach mehr Möglichkeiten für Werbeeinnahmen zu suchen, aber sie müssen diese Einnahmen gegen möglicherweise längere Ladezeiten durch die Schaltung dieser Anzeigen abwägen.

Interne Bandbreite. Die Verbesserung Ihres Benutzererlebnisses bis zu dem Punkt, an dem es mit anderen Publishern konkurrieren kann, die möglicherweise AMP verwenden, kann auf Ihre Entwickler fallen, die möglicherweise bereits überfordert sind: „Es war eine wirklich, wirklich harte Zeit zu sagen: ‚Wir werden es tun legen Sie Priorität auf bestimmte Dinge, wie Tickets für unsere Website, die zur Geschwindigkeit beitragen, die die Dinge in der Seitenerfahrung verbessern“, aber gleichzeitig haben wir weniger Ingenieure, wir haben weniger Bandbreite, wir haben weniger Mitarbeiter, die gehen müssen und tun Sie das“, sagte Dorville und stellte fest, dass einige Verlage aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie möglicherweise mit weniger Personal und knapperen Budgets arbeiten.

Größere Website-Änderungen. Umgekehrt können größere Website-Änderungen, wie ein Redesign oder der Wechsel zu einem anderen CMS, die Wartung von AMP erschweren. „Für Verlage, die bereits AMP verwenden, wird der Entscheidungspunkt meiner Meinung nach sein, wenn die Website einer größeren Überarbeitung unterzogen wird“, sagte Matthew Brown, Geschäftsführer bei MJBLabs und ehemaliger Direktor für Suchstrategie bei der New York Times, zuvor , „Dann sehen die Kosten für die Aktualisierung von allem auf AMP weniger günstig aus, da es für Top Stories nicht mehr erforderlich ist.“

Für einige mag AMP immer noch eine praktikable Alternative sein

Es gibt viele Push-and-Pull-Faktoren, die bei der Entscheidung berücksichtigt werden müssen, ob man bei AMP bleibt oder es loswird. AMP bietet Ihren Nutzern normalerweise eine ansprechende Seite, und „[es] bietet Publishern sofort starke Seitenerlebniswerte, sobald ihr AMP-Code den ‚Google‘-Standards entspricht“, sagte Smullen, „AMP verschafft auch einen Vorteil beim Seitenerlebnis auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen aufgrund seiner Caching-Technologie namens AMP Cache.“

„Hier optimiert Google auf seinen eigenen Servern den gültigen AMP-Code des Herausgebers weiter“, sagte er, „Ob Google den Vergleich von AMP mit Nicht-AMP künstlich aufbläht, die geschwindigkeitssteigernde Wirkung des AMP-Cache ist kein Scherz .“

Aber wie immer, testen Sie, bevor Sie den Tauchgang machen

Zu diesem Zeitpunkt müssen alle Anschuldigungen gegen Google noch vor Gericht bewiesen werden. Wenn es jedoch für Ihre Publikation sinnvoll ist, in die Benutzererfahrung zu investieren, anstatt AMP zu pflegen, „würde ich empfehlen, dies auf Abschnittsbasis zu tun, beginnend mit Abschnitten der Website mit relativ geringem Verkehr, um zu sehen, welche Auswirkungen dies hat Traffic ist“, empfahl Adams, „Die Fallstudien, die wir bisher gesehen haben, deuten darauf hin, dass das Löschen von AMP, wenn es richtig gemacht wird, zu keinem signifikanten Traffic-Verlust führt, da die Core Web Vitals der Website (für Nicht-AMP-Artikel) bereitgestellt werden. sind ziemlich gesund. Und selbst ein kleiner Traffic-Verlust dürfte sich durch die zunehmende Monetarisierung von Nicht-AMP-Artikeln bei der Abschaffung von AMP lohnen.“

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.