سواء تلاعبت Google بـ AMP أم لا ، فقد حان الوقت لإعادة تقييم استخدامها

بمجرد أن أعلنت Google أن إطار عمل Accelerated Mobile Pages (AMP) لم يعد مطلوبًا للظهور في قسم أهم الأخبار من نتائج البحث ، بدأت مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل مع الناشرين في تصور المزيد من فرص عائدات الإعلانات دون التضحية بحركة المرور التي يمكن أن تجلبها أهم الأخبار . ومع ذلك ، قد يشعر بعض الناشرين "بأنهم عالقون" في إطار العمل بسبب نقص موارد المطورين أو عوامل أخرى.

ولكن ، في ضوء الادعاءات التي لم يتم تصحيحها مؤخرًا من 17 من المدعين العامين بالولاية الذين يتهمون Google بتضييق الخناق على الإعلانات غير AMP من أجل منح AMP "دفعة مقارنة لطيفة" ، فقد يثير الناشرون الذين لا يزالون يستخدمون AMP دهشة من الشك. قال باري آدامز: "لقد عرفنا جميعًا منذ فترة طويلة أن AMP كانت محاولة من Google لفرض نموذجها الخاص على الويب ، وهي طريقة لمحاولة السيطرة على الفوضى وتأسيس أساليبها الخاصة كطريقة قياسية للقيام بالأشياء" ، مستشار تحسين محركات البحث المستقل والمؤسس المشارك لقمة News and Editorial SEO ، قال ، "هذه الادعاءات الأخيرة ، إذا كانت صحيحة ، توضح إلى أي مدى يمكن أن يصل جشع Google ، إلى أن ذلك سيعاقب بشكل مصطنع مواقع الويب التي لا تستخدم نهج Google المفضل" ، نقلاً عن اتهامات عام 2018 بأن Google أبطأت YouTube لمستخدمي Firefox كسابقة لمثل هذا السلوك.

بينما تحمل المزاعم تداعيات هائلة ، فإن حقيقة الأمر هي أنه حتى يتم إثباتها في المحكمة ، لن يعرف مسوقو البحث ببساطة ما إذا كانت صحيحة أم لا. ومع ذلك ، فقد تم الآن نشر تحديث تجربة الصفحة بالكامل ولدينا فكرة أوضح عن الاحتمالات والتنازلات بدون AMP.

اعتبارات للتخلي عن AMP

قال دانيال سمولين ، رئيس تحسين محركات البحث في Mediahuis IRL: "إذا كانت هذه الادعاءات صحيحة ، فسيكون هذا خطأً أخلاقياً من جانب Google ، ولكن ، لنكن صادقين ، اعتمد معظم الناشرين AMP نظرًا لمتطلبات أهلية Top Stories. ليس بسبب تأثيره المعزز للسرعة "المتصور". توفر أهم الأخبار للناشرين رؤية أكبر في نتائج البحث ، مما قد يجذب عددًا أكبر من الزيارات مقارنة بقائمة البحث القياسية. وأضاف سمولين: "إذا كان هناك عنصر مانع للثقة في AMP ، فقد كان هذا".

لكن AMP لم يعد مطلوبًا لأهم الأخبار. أصبح AMP شرطًا للظهور في مكتبة Top Stories في عام 2016. في العام الماضي ، أعلنت Google أن AMP لن تكون مطلوبة لقسم أهم الأخبار ، مما يفتح المجال أمام الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا من حيث نتائج تجربة الصفحة.

على الرغم من أن تحديث تجربة الصفحة لم يكن له التأثير الذي توقعته بعض مُحسّنات محرّكات البحث (قالت Google أن "المواقع عمومًا لا يجب أن تتوقع تغييرات جذرية") ، تظهر الصفحات التي ليست بتنسيق AMP الآن في قسم أهم الأخبار: في 27 تشرين الأول (أكتوبر) 2021 ، تمثل عناوين URL غير AMP 24.6٪ من محتوى Top Stories في الولايات المتحدة ، وفقًا لأداة Newzdash's AMP Tracker. في بعض البلدان ، يمكن أن تكون هذه النسبة أعلى بكثير - في هولندا ، كانت 80.9٪ في نفس التاريخ.

تعرف على العناصر الحيوية الخاصة بك. يجب أن تؤخذ تجربة المستخدم الحالية في الاعتبار عند تقييم ما إذا كان يجب الاحتفاظ بـ AMP أو التخلي عنه أو اعتماده. قال سمولين: "في رأيي ، إذا فشل الناشرون في جميع المقاييس الثلاثة لأهمية الويب الأساسية ، وإذا كانوا مهتمين بالمنافسة على البحث ، فإن الاستمرار في استخدام AMP ، من منظور الأعمال ، قد يكون منطقيًا للغاية".

قال "Moz ، في دراستها الأخيرة لعامل تصنيف تجربة الصفحة ، أظهرت أن اجتياز جميع المقاييس الثلاثة لأهمية الويب الأساسية لم يضيف ميزة كبيرة بما يكفي على اجتياز اثنين من المقاييس". وجدت دراسة أجرتها SISTRIX أيضًا أن الصفحات التي تفي بمتطلبات CWV الثلاثة احتلت مرتبة أفضل بنسبة 1٪ فقط من المتوسط ​​لجميع المجالات ، لكن الصفحات التي فشلت في مقياس CWV واحد على الأقل احتلت مرتبة أسوأ بنسبة 3.7٪ (وفقًا لمؤشر رؤية SISTRIX).

على الرغم من أن اجتياز جميع مقاييس CWV لا يضمن التضمين في قسم أهم القصص ، إلا أنه يمكن أن يكون بمثابة "قاطع التعادل" عندما يكون أداء المحتوى الخاص بك مشابهًا لأداء منافسيك بناءً على عوامل التصنيف الأخرى. وأضاف سمولين ، "[من] المهم أن نلاحظ أن الفشل الثلاثة جميعًا يشير إلى تأثير مُثبط للترتيب".

اعتبارات الإيرادات. قال مات دورفيل ، مدير تحسين محركات البحث في BuzzFeed ، لـ Search Engine الأرض بعد فترة وجيزة من الاعلان. قد يؤدي عدم استخدام AMP إلى تمكين الناشرين من البحث عن المزيد من فرص عائدات الإعلانات ، ولكن سيتعين عليهم موازنة هذه الإيرادات مقابل أوقات التحميل التي يحتمل أن تكون أطول من عرض تلك الإعلانات.

عرض النطاق الترددي الداخلي. تحسين تجربة المستخدم إلى الحد الذي يمكنه من التنافس مع الناشرين الآخرين الذين قد يستخدمون AMP قد يقع على عاتق مطوريك ، الذين قد يكونون بالفعل مرهقين: "لقد كان وقتًا صعبًا حقًا لقول ،" سنقوم ضع أولوية على أشياء معينة ، مثل التذاكر الخاصة بموقعنا والتي ستساعد في السرعة ، والتي ستساعد الأشياء في تجربة الصفحة ، "ولكن في الوقت نفسه لدينا عدد أقل من المهندسين ، ولدينا نطاق ترددي أقل ، ولدينا عدد أقل من الموظفين للذهاب وافعل ذلك ، "قال دورفيل ، مشيرًا إلى أن بعض الناشرين قد يعملون بفريق عمل أصغر وميزانيات أكثر تشددًا بسبب الآثار الاقتصادية للوباء.

تغييرات الموقع الرئيسية. وعلى العكس من ذلك ، فإن التغييرات الرئيسية في الموقع ، مثل إعادة التصميم أو التبديل إلى نظام إدارة محتوى مختلف ، قد تجعل صيانة AMP أكثر صعوبة. قال ماثيو براون ، العضو المنتدب في MJBLabs والمدير السابق لاستراتيجية البحث في New York Times ، "بالنسبة للناشرين الذين يعملون بالفعل على AMP ، أعتقد أن نقطة القرار ستكون عندما يمر الموقع بأي إصلاح كبير" ، "ثم تبدأ تكاليف تحديث كل شيء إلى AMP في الظهور بشكل أقل تفضيلًا نظرًا لأنه لم يعد مطلوبًا لأهم الأخبار".

بالنسبة للبعض ، قد تظل AMP بديلاً قابلاً للتطبيق

هناك العديد من عوامل الدفع والجذب التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار بشأن البقاء مع AMP أو التخلص منه. عادةً ما توفر AMP صفحة سريعة للمستخدمين ، و "[إنها] تقدم نتائج تجربة قوية للصفحة للناشرين بمجرد التحقق من صحة رمز AMP الخاص بهم وفقًا لمعايير Google" ، قال Smullen ، "تتمتع AMP أيضًا بميزة تجربة الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث نظرًا لتقنية التخزين المؤقت الخاصة بها المسماة AMP Cache ".

قال: "هذا هو المكان الذي تعمل فيه Google ، على خوادمها الخاصة ، على تحسين رمز AMP الصالح للناشر ،" . "

ولكن كما هو الحال دائمًا ، قم بإجراء الاختبار قبل الغطس

في هذه المرحلة ، لم يتم إثبات أي مزاعم ضد Google في المحكمة بعد. ومع ذلك ، إذا كان من المنطقي أن يبدأ المنشور الخاص بك في الاستثمار في تجربة المستخدم بدلاً من الحفاظ على AMP ، "أنصح بعمل ذلك على أساس كل قسم ، بدءًا من أقسام حركة المرور المنخفضة نسبيًا في الموقع ، لمعرفة التأثير على حركة المرور ، "أوصى Adams ،" تشير دراسات الحالة التي رأيناها حتى الآن إلى أن حذف AMP ، عندما يتم بشكل صحيح ، لا يؤدي إلى أي خسارة كبيرة في حركة المرور ، مما يوفر أساسيات الويب الأساسية للموقع (للمقالات التي لا تحتوي على AMP) صحية إلى حد ما. ومن المحتمل أن تكون خسارة حركة المرور الصغيرة مجدية عند التخلص من AMP ، نظرًا لزيادة تحقيق الدخل من المقالات التي ليست بتنسيق AMP ".

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.