ไม่ว่า Google จะจัดการ AMP หรือไม่ก็ตาม เป็นเวลาที่ดีที่จะประเมินการใช้งานอีกครั้ง

ทันทีที่ Google ประกาศว่าเฟรมเวิร์ก Accelerated Mobile Pages (AMP) จะไม่ถูกกำหนดให้ปรากฏในส่วนเรื่องเด่นของผลการค้นหาอีกต่อไป SEO ที่ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาก็เริ่มมองเห็นโอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณามากขึ้นโดยไม่สูญเสียปริมาณการเข้าชมที่ Top Stories นำมาได้ . อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจรู้สึก "ติดอยู่" กับเฟรมเวิร์กเนื่องจากขาดทรัพยากรสำหรับนักพัฒนาหรือปัจจัยอื่นๆ

แต่เนื่องจากข้อกล่าวหาที่ไม่ได้แก้ไขเมื่อเร็วๆ นี้จากอัยการสูงสุด 17 คนซึ่งกล่าวหาว่า Google ควบคุมโฆษณาที่ไม่ใช่ AMP เพื่อให้ AMP "มีการเปรียบเทียบที่ดี" ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ยังคงใช้ AMP อยู่อาจเลิกคิ้วสงสัย “เราทุกคนรู้มานานแล้วว่า AMP เป็นความพยายามของ Google ในการบังคับกระบวนทัศน์ของตนเองลงบนเว็บ ซึ่งเป็นวิธีในการพยายามควบคุมความโกลาหล และสร้างวิธีการของตนเองให้เป็นมาตรฐานในการทำสิ่งต่างๆ” Barry Adams กล่าว ที่ปรึกษา SEO อิสระและผู้ร่วมก่อตั้ง News and Editorial SEO Summit “ข้อกล่าวหาล่าสุดเหล่านี้ (หากเป็นเรื่องจริง แสดงว่าความโลภของ Google สามารถเข้าถึงได้มากเพียงใด มันจะเป็นการลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่ใช้แนวทางที่ Google พอใจ)” เขากล่าว อ้างข้อกล่าวหาปี 2018 ว่า Google ชะลอการใช้งาน YouTube สำหรับผู้ใช้ Firefox เป็นแบบอย่างสำหรับการกระทำดังกล่าว

แม้ว่าข้อกล่าวหาจะมีนัยยะสำคัญ แต่ความจริงก็คือ จนกว่าจะได้รับการพิสูจน์ในศาล นักการตลาดด้านการค้นหาจะไม่ทราบว่าเป็นความจริงหรือไม่ อย่างไรก็ตาม การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บได้รับการเผยแพร่โดยสมบูรณ์แล้ว และเรามีแนวคิดที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับความเป็นไปได้และการประนีประนอมที่ไม่มี AMP

ข้อควรพิจารณาในการละทิ้ง AMP

“หากข้อกล่าวหาเหล่านี้เป็นความจริง Google จะทำผิดศีลธรรม” Daniel Smullen หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Mediahuis IRL กล่าว “แต่เอาจริง ๆ แล้วผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่เลือกใช้ AMP เนื่องจากข้อกำหนดคุณสมบัติเด่นของเรื่อง ไม่ใช่เพราะเอฟเฟกต์เร่งความเร็ว 'รับรู้'” เรื่องเด่นทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในผลการค้นหา ซึ่งอาจดึงดูดการเข้าชมได้มากกว่ารายการค้นหามาตรฐาน “ถ้ามีองค์ประกอบต่อต้านการผูกขาดใน AMP ก็คือสิ่งนี้” Smullen กล่าวเสริม

แต่ไม่จำเป็นต้องใช้ AMP สำหรับเรื่องเด่นอีกต่อไป AMP กลายเป็นข้อกำหนดให้ปรากฏในภาพหมุนเรื่องเด่นในปี 2559 ปีที่แล้ว Google ประกาศว่าจะไม่ต้องใช้ AMP สำหรับส่วนเรื่องเด่นอีกต่อไป โดยเปิดขึ้นไปยังหน้าที่ทำได้ดีในแง่ของคะแนนประสบการณ์หน้าเว็บ

แม้ว่าการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บจะไม่ส่งผลกระทบต่อ SEO บางส่วนที่คาดหวัง (Google ได้กล่าวไว้ว่า "ไซต์โดยทั่วไปไม่ควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง") แต่หน้าที่ไม่ใช่ AMP จะปรากฏในส่วนเรื่องเด่นในวันที่ 27 ตุลาคม พ.ศ. 2564 URL ที่ไม่ใช่ AMP คิดเป็น 24.6% ของเนื้อหาเรื่องเด่นในสหรัฐอเมริกาตามเครื่องมือ AMP Tracker ของ Newzdash ในบางประเทศ อัตราส่วนนี้อาจสูงกว่ามาก ในเนเธอร์แลนด์ อยู่ที่ 80.9% ในวันเดียวกัน

รู้จัก Vitals ของคุณ ประสบการณ์ผู้ใช้ปัจจุบันของคุณต้องนำมาพิจารณาด้วยในการประเมินว่าจะบำรุงรักษา ละทิ้ง หรือใช้ AMP หรือไม่ “ในความเห็นของฉัน หากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ผ่านตัวชี้วัด Core Web Vitals ทั้งสามตัว และหากพวกเขาสนใจที่จะแข่งขันในการค้นหา การทำ AMP ต่อจากมุมมองทางธุรกิจก็อาจสมเหตุสมผลที่สุด” Smullen กล่าว

“Moz ในการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บล่าสุด ได้แสดงให้เห็นว่าการผ่านตัวชี้วัด Core Web Vitals ทั้งสามตัวไม่ได้เพิ่มความได้เปรียบที่มีนัยสำคัญเพียงพอในการส่งผ่านสองตัวชี้วัด” เขากล่าว การศึกษาโดย SISTRIX ยังพบว่าหน้าเว็บที่ตรงตามข้อกำหนด CWV ทั้งสามข้อมีอันดับที่ดีกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับโดเมนทั้งหมดเพียง 1% แต่หน้าเว็บที่ไม่ผ่านตัวชี้วัด CWV อย่างน้อยหนึ่งตัวมีอันดับที่แย่กว่า 3.7% (ตามดัชนีการมองเห็นของ SISTRIX)

แม้ว่าการผ่านเกณฑ์ชี้วัด CWV ทั้งหมดไม่ได้รับประกันว่าจะรวมอยู่ในหัวข้อเรื่องเด่น แต่ก็สามารถทำหน้าที่เป็น "ตัวแยกส่วน" เมื่อเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับคู่แข่งของคุณโดยพิจารณาจากปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ และ “[มัน] สำคัญที่ต้องสังเกตว่าความล้มเหลวทั้งสามนั้นบ่งบอกถึงผลกระทบที่ลดอันดับลง” สมัลเลนกล่าวเสริม

การพิจารณารายได้ Matt Dorville ผู้จัดการ SEO ของ BuzzFeed บอกกับ Search Engine ว่า “เราต้องชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของการมีเว็บไซต์ที่ต้องอาศัยการโฆษณาเพื่อหารายได้ ซึ่งบางครั้งก็ไม่ได้เมตริก [ประสิทธิภาพ] ที่เราต้องการ” ที่ดินหลังประกาศไม่นาน การไม่มี AMP อาจทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาค้นหาโอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณาได้มากขึ้น แต่พวกเขาจะต้องชั่งน้ำหนักรายได้นั้นเทียบกับเวลาในการโหลดที่อาจนานขึ้นจากการแสดงโฆษณาเหล่านั้น

แบนด์วิดธ์ภายใน การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณจนถึงจุดที่สามารถแข่งขันกับผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นที่อาจใช้ AMP อยู่อาจตกอยู่ที่นักพัฒนาของคุณซึ่งอาจดูถูกเหยียดหยามอยู่แล้ว: “เป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากจริงๆ ที่จะพูดว่า 'เรากำลังจะ จัดลำดับความสำคัญในบางสิ่ง เช่น ตั๋วสำหรับไซต์ของเราที่จะช่วยเร่งความเร็ว ที่จะช่วยให้สิ่งต่างๆ ในประสบการณ์ใช้งานหน้า" แต่ในขณะเดียวกัน เรามีวิศวกรน้อยลง เรามีแบนด์วิดท์น้อยลง เรามีพนักงานน้อยลง และทำอย่างนั้น” ดอร์วิลล์กล่าว พร้อมสังเกตว่าผู้จัดพิมพ์บางรายอาจใช้พนักงานที่มีขนาดเล็กกว่าและงบประมาณที่จำกัดกว่าอันเนื่องมาจากผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่

การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ที่สำคัญ ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของเว็บไซต์ เช่น การออกแบบใหม่หรือการเปลี่ยนไปใช้ CMS อื่น อาจทำให้การบำรุงรักษา AMP ยากขึ้น “สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้งาน AMP อยู่แล้ว ฉันคิดว่าจุดตัดสินใจคือเมื่อไซต์ต้องผ่านการยกเครื่องครั้งใหญ่” Matthew Brown กรรมการผู้จัดการของ MJBLabs และอดีตผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การค้นหาของ New York Times กล่าวก่อนหน้านี้ , “จากนั้น ค่าใช้จ่ายในการอัปเดตทุกอย่างเป็น AMP เริ่มดูไม่ค่อยดีนัก เนื่องจากไม่จำเป็นสำหรับเรื่องเด่นอีกต่อไป”

สำหรับบางคน AMP อาจยังคงเป็นทางเลือกที่ใช้ได้

มีปัจจัยผลักดันและดึงหลายอย่างที่ต้องพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะใช้ AMP ต่อไปหรือเลิกใช้ โดยทั่วไปแล้ว AMP จะให้หน้าที่รวดเร็วสำหรับผู้ใช้ของคุณ และ “[มัน] มอบคะแนนประสบการณ์การใช้หน้าที่ดีให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทันทีที่รหัส AMP ของพวกเขาตรวจสอบตามมาตรฐาน 'Google'” Smullen กล่าว “AMP ยังได้รับประโยชน์จากประสบการณ์การใช้หน้าอีกด้วย ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเนื่องจากเทคโนโลยีแคชชื่อ AMP Cache”

"นี่คือจุดที่ Google บนเซิร์ฟเวอร์ของตัวเอง เพิ่มประสิทธิภาพโค้ด AMP ที่ถูกต้องของผู้เผยแพร่โฆษณา" เขากล่าว "ไม่ว่า Google จะขยายการเปรียบเทียบระหว่าง AMP กับที่ไม่ใช่ AMP หรือไม่ ผลกระทบจากการเพิ่มความเร็วของแคช AMP ก็ไม่ใช่เรื่องหลอกลวง ”

แต่เช่นเคย ทดสอบก่อนดำน้ำ

ณ จุดนี้ ข้อกล่าวหาใดๆ ต่อ Google ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ในศาล อย่างไรก็ตาม หากการตีพิมพ์ของคุณเริ่มลงทุนในประสบการณ์ของผู้ใช้แทนที่จะรักษา AMP ให้เหมาะสม “ฉันแนะนำให้ทำเป็นรายส่วน โดยเริ่มจากส่วนที่มีการเข้าชมค่อนข้างต่ำของไซต์ เพื่อดูว่ามีผลกระทบอย่างไร ทราฟฟิกคือ” อดัมส์แนะนำ “กรณีศึกษาที่เราได้เห็นจนถึงขณะนี้แนะนำว่าการลบ AMP เมื่อทำถูกต้อง จะไม่ส่งผลให้สูญเสียการรับส่งข้อมูลอย่างมีนัยสำคัญ โดยให้ Core Web Vitals ของเว็บไซต์ (สำหรับบทความที่ไม่ใช่ AMP) ค่อนข้างมีสุขภาพดี และแม้แต่การสูญเสียการรับส่งข้อมูลเพียงเล็กน้อยก็ยังคุ้มค่าเมื่อกำจัด AMP เนื่องจากการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นของบทความที่ไม่ใช่ AMP”

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่