Indiferent dacă Google a manipulat AMP sau nu, este un moment grozav pentru a reevalua utilizarea acestuia

De îndată ce Google a anunțat că cadrul său Accelerated Mobile Pages (AMP) nu va mai fi necesar să apară în secțiunea Top Stories a rezultatelor căutării sale, SEO care lucrează cu editorii au început să-și imagineze mai multe oportunități de venituri din reclame fără a sacrifica traficul pe care Top Stories l-ar putea aduce. . Cu toate acestea, unii editori se pot simți „blocați” cu cadrul din cauza lipsei de resurse pentru dezvoltatori sau a altor factori.

Dar, în lumina acuzațiilor recent neexprimate din partea a 17 procurori generali de stat, care acuză Google că a redus reclamele non-AMP pentru a oferi AMP un „impuls comparativ bun”, editorii care încă folosesc AMP ar putea ridica o sprânceană de suspiciune. „Știm cu toții de mult timp că AMP a fost încercarea Google de a-și forța propria paradigmă pe web, o modalitate de a încerca să controleze haosul și de a-și stabili propriile metode ca mod standard de a face lucrurile”, a spus Barry Adams. consultant SEO independent și co-fondator al News and Editorial SEO Summit, „Aceste ultime acuzații, dacă sunt adevărate, arată cât de departe poate ajunge lăcomia Google, că ar penaliza artificial site-urile care nu folosesc abordarea preferată a Google”, a spus el, invocând acuzațiile din 2018 că Google a încetinit YouTube pentru utilizatorii Firefox ca precedent pentru o astfel de conduită.

În timp ce acuzațiile au implicații uriașe, adevărul este că, până la proba în instanță, agenții de marketing pur și simplu nu vor ști dacă sunt adevărate. Cu toate acestea, actualizarea experienței paginii este acum complet lansată și avem o idee mai clară despre posibilitățile și compromisurile fără AMP.

Considerații pentru abandonarea AMP

„Dacă aceste acuzații sunt adevărate, acest lucru ar fi greșit din punct de vedere moral din partea Google”, a spus Daniel Smullen, șeful SEO la Mediahuis IRL, „Dar, să fim sinceri, majoritatea editorilor au adoptat AMP datorită cerinței sale de eligibilitate Top Stories. Nu datorită efectului său „perceput” de creștere a vitezei.” Top Stories oferă editorilor o mai mare vizibilitate în rezultatele căutării, ceea ce poate atrage mai mult trafic decât o listă de căutare standard. „Dacă a existat vreodată un element anti-trust pentru AMP, acesta a fost”, a adăugat Smullen.

Dar, AMP nu mai este necesar pentru Top Stories. AMP a devenit o cerință pentru a apărea în caruselul Top Stories în 2016. Anul trecut, Google a anunțat că AMP nu va mai fi necesar pentru secțiunea Top Stories, deschizându-l către pagini care se descurcă bine în ceea ce privește scorurile experienței pe pagină.

În timp ce actualizarea experienței paginii nu a avut impactul pe care unii SEO se așteptau (Google a spus că „în general site-urile nu ar trebui să se aștepte la schimbări drastice”), paginile non-AMP apar acum în secțiunea Top Stories: pe 27 octombrie 2021, Adresele URL non-AMP au reprezentat 24,6% din conținutul Top Stories din SUA, conform instrumentului AMP Tracker de la Newzdash. În anumite țări, acest raport poate fi mult mai mare — în Țările de Jos, a fost de 80,9% la aceeași dată.

Cunoaște-ți elementele vitale. Experiența dvs. actuală de utilizator trebuie să fie luată în considerare atunci când evaluați dacă să mențineți, să abandonați sau să adoptați AMP. „După părerea mea, dacă editorii nu reușesc toate cele trei valori ale Core Web Vitals și dacă le pasă să concureze în căutare, continuarea cu AMP, din perspectivă de afaceri, poate avea cel mai mult sens”, a spus Smullen.

„Moz, în studiul său recent privind factorul de clasificare a experienței paginilor, a arătat că trecerea tuturor celor trei valori Core Web Vitals nu a adăugat un avantaj suficient de semnificativ față de trecerea a două dintre valorile”, a spus el. Un studiu realizat de SISTRIX a mai constatat că paginile care îndeplinesc toate cele trei cerințe CWV s-au clasat cu doar 1% mai bine decât media pentru toate domeniile, dar paginile care nu au eșuat cel puțin o valoare CWV s-au clasat cu 3,7% mai prost (conform indicelui de vizibilitate SISTRIX).

Deși trecerea tuturor valorilor CWV nu garantează includerea în secțiunea Top Stories, poate acționa ca un „departament” atunci când conținutul tău are performanțe similare cu cele ale concurenților tăi, pe baza altor factori de clasare. Și, „[Este] important de reținut că eșecul tuturor trei a sugerat un efect de amortizare a clasamentului”, a adăugat Smullen.

Considerații privind veniturile. „Trebuie să cântărim argumentele pro și contra de a avea un site web care se bazează pe publicitate pentru venituri care, uneori, nu ne oferă valorile [performanței] pe care le-am dori”, a declarat Matt Dorville, manager SEO la BuzzFeed, pentru Search Engine. Aterizează la scurt timp după anunț. Eliberarea de AMP poate permite editorilor să caute mai multe oportunități de venituri din reclame, dar vor trebui să cântărească acel venit cu perioadele de încărcare potențial mai lungi de la afișarea acestor anunțuri.

Lățimea de bandă internă. Îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator până la punctul în care poate concura cu alți editori care ar putea folosi AMP poate cădea asupra dezvoltatorilor dvs., care ar putea fi deja întinși: „A fost o perioadă foarte, foarte dificilă să spuneți: „Vom puneți o prioritate anumitor lucruri, cum ar fi biletele pentru site-ul nostru, care vor ajuta la viteza, care vor ajuta lucrurile în experiența paginii, dar, în același timp, avem mai puțini ingineri, avem mai puțină lățime de bandă, avem mai puțini oameni în personal de plecat și fă asta”, a spus Dorville, observând că unii editori pot funcționa cu un personal mai mic și bugete mai strânse din cauza impactului economic al pandemiei.

Schimbări majore ale site-ului. În schimb, modificările majore ale site-ului, cum ar fi o reproiectare sau trecerea la un alt CMS, pot îngreuna întreținerea AMP. „Pentru editorii care funcționează deja pe AMP, cred că punctul de decizie va fi atunci când site-ul va trece printr-o revizie majoră”, a declarat anterior Matthew Brown, director general la MJBLabs și fost director de strategie de căutare pentru New York Times. , „Atunci, costurile actualizării totul la AMP încep să pară mai puțin favorabile, având în vedere că nu mai este o cerință pentru Top Stories.”

Pentru unii, AMP poate fi încă o alternativă viabilă

Există mulți factori de tip push-and-pull care trebuie luați în considerare atunci când decideți dacă să rămâneți cu AMP sau să scăpați de el. AMP oferă de obicei o pagină rapidă pentru utilizatorii dvs. și „[Oferă scoruri puternice de experiență în pagină pentru editori, odată ce codul lor AMP se validează la standardele „Google”,” a spus Smullen, „AMP beneficiază și de un avantaj în experiența paginii. pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare datorită tehnologiei sale de stocare în cache numită AMP Cache.”

„Aici este locul în care Google, pe propriile sale servere, optimizează și mai mult codul AMP valid al editorului”, a spus el, „Fie că Google a umflat artificial comparația dintre AMP și non-AMP, impactul de creștere a vitezei al cache-ului AMP nu este o farsă. .”

Dar, ca întotdeauna, testați înainte de a face scufundare

În acest moment, orice acuzații împotriva Google nu au fost încă dovedite în instanță. Cu toate acestea, dacă are sens ca publicația dvs. să înceapă să investească în experiența utilizatorului în loc să mențină AMP, „aș sfătui să faceți asta pe secțiune, începând cu secțiunile cu trafic relativ scăzut ale site-ului, pentru a vedea care este impactul asupra traficul este”, a recomandat Adams, „Studiile de caz pe care le-am văzut până acum sugerează că ștergerea AMP, atunci când este făcută corect, nu are ca rezultat pierderi semnificative de trafic, oferind corespondența web vitală a site-ului (pentru articolele non-AMP) sunt destul de sanatoase. Și chiar și o mică pierdere de trafic este probabil să merite atunci când scapi de AMP, din cauza monetizării crescute a articolelor non-AMP.”

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.