Google, AMP'yi manipüle etmiş olsun veya olmasın, onu kullanmayı yeniden değerlendirmenin tam zamanı

Google, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) çerçevesinin artık arama sonuçlarının En Çok Okunan Haberler bölümünde görünmesinin gerekmediğini duyurduğunda, yayıncılarla çalışan SEO'lar, En Çok Okunan Haberler'in getirebileceği trafikten ödün vermeden daha fazla reklam geliri fırsatı öngörmeye başladılar. . Ancak, bazı yayıncılar, geliştirici kaynaklarının eksikliği veya diğer faktörler nedeniyle çerçeveye "sıkışmış" hissedebilir.

Ancak, Google'ı AMP'ye "güzel bir karşılaştırmalı destek" vermek için AMP olmayan reklamları kısıtlamakla suçlayan 17 eyalet başsavcısının yakın zamanda düzeltilmemiş iddiaları ışığında, hala AMP kullanan yayıncılar şüphe uyandırıyor olabilir. Barry Adams, "AMP'nin Google'ın kendi paradigmasını web'e zorlama girişimi, kaosu denemenin ve kontrol etmenin ve kendi yöntemlerini bir şeyler yapmanın standart bir yolu olarak oluşturmanın bir yolu olduğunu uzun zamandır hepimiz biliyoruz," dedi. bağımsız SEO danışmanı ve News and Editorial SEO Summit'in kurucu ortağı, "Bu son iddialar, eğer doğruysa, Google'ın açgözlülüğünün ne kadar ileri gidebileceğini, Google'ın tercih ettiği yaklaşımı kullanmayan web sitelerini yapay olarak cezalandıracağını gösteriyor" dedi. Google'ın Firefox kullanıcıları için YouTube'u bu tür bir davranış için emsal olarak yavaşlattığı yönündeki 2018 suçlamalarına atıfta bulundu.

İddialar büyük sonuçlar doğursa da, işin gerçeği şu ki, mahkemede kanıtlanana kadar arama pazarlamacıları bunların doğru olup olmadığını bilemeyecekler. Bununla birlikte, sayfa deneyimi güncellemesi artık tamamen kullanıma sunuldu ve AMP olmadan olasılıkların ve tavizlerin neler olduğu konusunda daha net bir fikre sahibiz.

AMP'den vazgeçmeye ilişkin hususlar

Mediahuis IRL'de SEO başkanı Daniel Smullen, "Bu iddialar doğruysa, bu Google açısından ahlaki olarak yanlış olur," dedi, "Ancak dürüst olalım, çoğu yayıncı En Çok Okunan Haberler uygunluk şartı nedeniyle AMP'yi benimsedi. 'Algılanan' hız artırıcı etkisi nedeniyle değil.” En Çok Okunan Haberler, yayıncılara arama sonuçlarında daha fazla görünürlük sunar ve bu, potansiyel olarak standart bir arama listesinden daha fazla trafik çekebilir. Smullen, "AMP için bir anti-tröst unsuru varsa, o da buydu," diye ekledi.

Ancak, En Çok Okunan Haberler için artık AMP gerekli değildir. AMP, 2016'da En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasında görünmek için bir gereklilik haline geldi. Geçen yıl Google, En Çok Okunan Haberler bölümü için artık AMP'nin gerekli olmayacağını duyurdu ve sayfa deneyimi puanları açısından iyi performans gösteren sayfalara açtı.

Sayfa deneyimi güncellemesi, bazı SEO'ların beklediği etkiye sahip olmasa da (Google, "sitelerin genellikle ciddi değişiklikler beklememesi gerektiğini" söyledi), AMP olmayan sayfalar artık En Çok Okunan Haberler bölümünde görünüyor: 27 Ekim 2021'de, Newzdash'in AMP İzleyici aracına göre, AMP olmayan URL'ler ABD'deki En Çok Okunan Haberler içeriğinin %24,6'sını oluşturuyordu. Bazı ülkelerde bu oran çok daha yüksek olabilir – Hollanda'da aynı tarihte %80,9 idi.

Hayati Değerlerinizi bilin. AMP'yi sürdürmeyi, terk etmeyi veya benimsemeyi değerlendirirken mevcut kullanıcı deneyiminizin dikkate alınması gerekir. Smullen, "Bana göre, yayıncılar üç Önemli Web Verisi metriğinin hepsinde başarısız oluyorsa ve aramada rekabet etmeyi umursuyorlarsa, iş perspektifinden AMP ile devam etmek en mantıklısı olabilir" dedi.

"Moz, son sayfa deneyimi sıralama faktörü çalışmasında, üç Temel Web Verisi metriğinin tamamını geçmenin, metriklerden ikisini geçmeye göre yeterince önemli bir avantaj sağlamadığını gösterdi" dedi. SISTRIX tarafından yapılan bir araştırma ayrıca, üç CWV gereksinimini karşılayan sayfaların tüm alan adları için ortalamadan yalnızca %1 daha iyi sıralandığını, ancak en az bir CWV metriğini geçemeyen sayfaların (SISTRIX'in Görünürlük Endeksine göre) %3.7 daha kötü olduğunu buldu.

Tüm CWV metriklerini geçmek, En Çok Okunan Haberler bölümüne dahil olmayı garanti etmese de, içeriğiniz diğer sıralama faktörlerine göre rakiplerinizinkine benzer performans gösterdiğinde, bu bir "bağ bozucu" olarak hareket edebilir. Smullen, "Üçünün de başarısız olmasının sıralamada bir zayıflama etkisi yarattığını belirtmek önemlidir" diye ekledi.

Gelir değerlendirmeleri. BuzzFeed SEO yöneticisi Matt Dorville, Search Engine'e verdiği demeçte, "Gelir için reklamcılığa dayanan ve zaman zaman bize istediğimiz [performans] ölçümlerini vermeyen bir web sitesine sahip olmanın artılarını ve eksilerini tartmalıyız." Duyurudan kısa bir süre sonra iniş yapın. AMP'den muaf olmak, yayıncıların daha fazla reklam geliri fırsatı aramasını sağlayabilir, ancak bu geliri, bu reklamların gösterilmesinden kaynaklanan potansiyel olarak daha uzun yükleme süreleriyle karşılaştırmaları gerekir.

Dahili bant genişliği. Kullanıcı deneyiminizi, AMP kullanıyor olabilecek diğer yayıncılarla rekabet edebilecek noktaya kadar geliştirmek, zaten zayıf olan geliştiricilerinize düşebilir: hıza yardımcı olacak, sayfa deneyimindeki şeylere yardımcı olacak sitemiz için biletler gibi belirli şeylere öncelik verin', ancak aynı zamanda daha az mühendisimiz var, daha az bant genişliğimiz var, gidecek daha az personelimiz var Dorville, bazı yayıncıların pandeminin ekonomik etkileri nedeniyle daha küçük bir kadro ve daha sıkı bütçelerle faaliyet gösteriyor olabileceğini belirtti.

Büyük site değişiklikleri. Tersine, yeniden tasarım veya farklı bir CMS'ye geçiş gibi büyük site değişiklikleri AMP'nin bakımını daha zor hale getirebilir. MJBLabs'ın genel müdürü ve New York Times'ın eski arama stratejisi direktörü Matthew Brown, daha önce "AMP'de halihazırda çalışan ve çalışan yayıncılar için, karar noktasının sitenin herhangi bir büyük revizyondan geçtiği zaman olacağını düşünüyorum" dedi. , "Artık En Çok Okunan Haberler için bir gereklilik olmadığı için her şeyi AMP'ye güncellemenin maliyeti daha az uygun görünmeye başlıyor."

Bazıları için AMP hala geçerli bir alternatif olabilir

AMP ile kalmaya veya ondan kurtulmaya karar verirken dikkate alınması gereken birçok itme ve çekme faktörü vardır. AMP tipik olarak kullanıcılarınız için hızlı bir sayfa sağlar ve "AMP kodları "Google'ın" standartlarına göre doğrulandığında, yayıncılar için kutunun dışında güçlü sayfa deneyimi puanları sunar," dedi Smullen, "AMP ayrıca bir sayfa deneyimi avantajı elde ediyor AMP Cache adlı önbelleğe alma teknolojisi nedeniyle arama motoru sonuç sayfalarında.

"Burası, Google'ın kendi sunucularında yayıncının geçerli AMP kodunu daha da optimize ettiği yerdir," dedi, "Google, AMP ile AMP olmayanların karşılaştırmasını yapay olarak şişirmiş olsun ya da olmasın, AMP Önbelleğinin hız artırıcı etkisi bir aldatmaca değildir. ”

Ama her zaman olduğu gibi, dalışa başlamadan önce test edin.

Bu noktada, Google aleyhindeki herhangi bir iddia henüz mahkemede kanıtlanamadı. Ancak, yayınınızın AMP'yi sürdürmek yerine kullanıcı deneyimine yatırım yapmaya başlaması mantıklıysa, "Sitenin nispeten düşük trafikli bölümlerinden başlayarak bunu bölüm bazında yapmanızı tavsiye ederim. Şu ana kadar gördüğümüz örnek olaylar, doğru yapıldığında AMP'nin silinmesinin önemli bir trafik kaybına yol açmadığını ve sitenin Önemli Web Verilerini (AMP olmayan makaleler için) sağladığını öne sürüyor. oldukça sağlıklılar. Ve AMP olmayan makalelerden artan para kazanma nedeniyle, AMP'den kurtulurken küçük bir trafik kaybının bile faydalı olması muhtemeldir."

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.