浏览 Google 的标题更改：推出、现在正在发生的事情以及您可以做些什么

8 月，Google 推出了用于生成标题链接（Google Search 中搜索结果的标题）的新系统。 “这是因为我们认为我们的新系统正在生成更适合整体文档的标题，以描述它们的内容，而不管特定查询如何，”该公司解释说。

然而，在新系统的初始推出期间，SEO 提供了一个又一个示例的标题示例，这些示例不仅无法描述页面的内容，而且还可能使用户感到困惑并阻止他们点击。 幸运的是，此后情况有所改善，但盲目相信 Google 的新系统可能意味着您正在放弃对内容关键方面的控制，这最终可能会影响您的业务。 下面，您将简要了解 Google 的标题更改是如何演变的、如何验证您的标题是否已更改以及您可以采取哪些措施来重新控制它们。

标题变化：过去和现在

两个标题变化的故事。 谷歌长期以来一直在调整标题链接。 2014 年，该公司解释说它可能会更改标题以匹配查询（在一定程度上）。 这是一个重要的细节，因为谷歌后来将这些历史实践作为其新系统的先例——这是一些 SEO 发现由于变化的幅度和影响形成鲜明对比而产生误导的理由。

“[最近，]我很少看到我已经对其进行过深入审核的大型网站进行明显更糟糕的重写的例子，”澳大利亚搜索引擎优化顾问布罗迪克拉克说，“这绝对不是最初的情况（更新后大约一个月），但谷歌似乎已经拒绝了拨号并让更新按预期工作。 在本文中与 Search Engine Land 交谈的其他 SEO 也分享了类似的经历。

标题更改推出的第一周。 当新的标题更改系统在 8 月推出时，SEO 们在 Twitter 上分享了搜索结果中标题改写不佳的示例。 “虽然许多标题覆盖是有道理的，并且不太可能对性能产生负面影响，但有很多（太多）标题覆盖出错的例子，”Amsive Digital 的 SEO 高级总监兼有机研究主管 Lily Ray 说。

SEO 担心重写的标题可能不准确，或者比标题标签中的内容更糟糕。 虽然标题更改不会影响排名，但标题本身会影响点击率 (CTR)，因此也可能影响业务 KPI，例如收入。 因此，谷歌对标题更改的拙劣推出推动了一些 SEO 的运动，他们要求一种方法来选择退出更改。

曾几何时，Third Door Media（Search Engine Land 的母公司）的联合创始人、现在是 Google 搜索的公共联络人 Danny Sullivan 也提倡类似的功能：“作为网站所有者，我讨厌这个。 我希望 Google 使用我给它的任何页面标题。 谷歌反驳说它必须具有创造性，尤其是在人们未能提供标题的情况下。 我过去曾辩称，作为一种解决方案，谷歌应该为网站所有者提供某种类型的“是的，我真的很确定”元标记，以声明他们绝对希望使用他们的页面标题。”

谷歌标题改写的性质。 “谷歌似乎以奇怪的方式截断了一些文章的标题，从而改变了标题的含义，”雷说，“在其他情况下，标点符号，如引号或破折号，似乎导致标题提前中断。 在更罕见和陌生的情况下，谷歌会选择锚文本或其他文章文本作为标题显示，这偶尔会脱离上下文，不能很好地代表整页内容。”

iPullRank 的 SEO 工程师 Colt Sliva 说：“[Google] 似乎锁定了任何类型的标题标签，并且真的不喜欢管道字符和公开的品牌。” 在我们自己分析搜索结果中发生变化的 Search Engine Land 标题时，我们还注意到 Google 有删除竖线字符的倾向。

此后，谷歌改进了其重写标题的系统（更多内容见下文）。 为了说明我们仍然在搜索结果中看到的某些类型的标题重写，Clark 收集了来自 Search Engine Land 文章标题的示例集合。

以下是克拉克对一些变化的分析：

• 当站点名称未包含在