Que Google ait manipulé AMP ou non, c'est le moment idéal pour réévaluer son utilisation

Dès que Google a annoncé que son cadre Accelerated Mobile Pages (AMP) ne serait plus tenu d'apparaître dans la section Top Stories de ses résultats de recherche, les référenceurs travaillant avec des éditeurs ont commencé à envisager davantage d'opportunités de revenus publicitaires sans sacrifier le trafic que Top Stories pourrait apporter. . Cependant, certains éditeurs peuvent se sentir « coincés » avec le cadre en raison d'un manque de ressources de développement ou d'autres facteurs.

Mais, à la lumière des allégations récemment non expurgées de 17 procureurs généraux des États accusant Google de limiter les publicités non AMP afin de donner à AMP un "bon coup de pouce comparatif", les éditeurs qui utilisent encore AMP peuvent soulever un sourcil de suspicion. "Nous savons tous depuis longtemps que l'AMP était la tentative de Google d'imposer son propre paradigme sur le Web, un moyen d'essayer de contrôler le chaos et d'établir ses propres méthodes comme une façon standard de faire les choses", a déclaré Barry Adams, consultant SEO indépendant et co-fondateur de News and Editorial SEO Summit, "Ces dernières allégations, si elles sont vraies, montrent à quel point la cupidité de Google peut atteindre, qu'elle pénaliserait artificiellement les sites Web qui n'utilisent pas l'approche préférée de Google", a-t-il déclaré, citant les accusations de 2018 selon lesquelles Google aurait ralenti YouTube pour les utilisateurs de Firefox comme précédent pour une telle conduite.

Bien que les allégations aient d'énormes implications, le fait est que, jusqu'à ce qu'elles soient prouvées par un tribunal, les spécialistes du marketing de recherche ne sauront tout simplement pas si elles sont vraies. Néanmoins, la mise à jour de l'expérience de la page est maintenant entièrement déployée et nous avons une idée plus claire des possibilités et des compromis sans AMP.

Considérations relatives à l'abandon d'AMP

"Si ces allégations sont vraies, ce serait moralement erroné de la part de Google", a déclaré Daniel Smullen, responsable du référencement chez Mediahuis IRL, "Mais, soyons honnêtes, la plupart des éditeurs ont adopté AMP en raison de son critère d'éligibilité aux Top Stories. Pas en raison de son effet « perçu » d'accélération de la vitesse. » Les Top Stories offrent aux éditeurs une plus grande visibilité dans les résultats de recherche, ce qui peut potentiellement attirer plus de trafic qu'une liste de recherche standard. "S'il y a jamais eu un élément anti-trust dans AMP, c'est bien celui-ci", a ajouté Smullen.

Mais, AMP n'est plus requis pour Top Stories. AMP est devenu une exigence pour apparaître dans le carrousel Top Stories en 2016. L'année dernière, Google a annoncé que AMP ne serait plus nécessaire pour sa section Top Stories, l'ouvrant aux pages qui réussissent en termes de scores d'expérience de page.

Bien que la mise à jour de l'expérience de la page n'ait pas eu l'impact auquel certains SEO s'attendaient (Google a déclaré que "les sites ne devraient généralement pas s'attendre à des changements drastiques"), les pages non AMP apparaissent désormais dans la section Top Stories : Le 27 octobre 2021, les URL non AMP représentaient 24,6 % du contenu des Top Stories aux États-Unis, selon l'outil AMP Tracker de Newzdash. Dans certains pays, ce ratio peut être beaucoup plus élevé — aux Pays-Bas, il était de 80,9 % à la même date.

Connaissez vos signes vitaux. Votre expérience utilisateur actuelle doit être prise en compte lors de l'évaluation du maintien, de l'abandon ou de l'adoption d'AMP. "À mon avis, si les éditeurs échouent aux trois mesures Core Web Vitals et s'ils se soucient de la concurrence sur la recherche, continuer avec AMP, d'un point de vue commercial, peut être le plus logique", a déclaré Smullen.

"Moz, dans sa récente étude sur les facteurs de classement de l'expérience de page, a montré que la réussite des trois métriques Core Web Vitals n'ajoutait pas un avantage suffisamment significatif par rapport à la réussite de deux des métriques", a-t-il déclaré. Une étude de SISTRIX a également révélé que les pages qui répondent aux trois exigences CWV se classaient à seulement 1 % de mieux que la moyenne pour tous les domaines, mais les pages qui échouaient à au moins une métrique CWV se classaient 3,7 % moins bien (selon l'indice de visibilité de SISTRIX).

Bien que le passage de toutes les métriques CWV ne garantisse pas l'inclusion dans la section Top Stories, cela peut agir comme un « bris d'égalité » lorsque votre contenu fonctionne de la même manière que celui de vos concurrents en fonction d'autres facteurs de classement. Et, "[Il est] important de noter que l'échec des trois a suggéré un effet de ralentissement du classement", a ajouté Smullen.

Considérations sur les revenus. "Nous devons peser le pour et le contre d'avoir un site Web qui repose sur la publicité pour des revenus qui, parfois, ne nous donnent pas les mesures [de performance] que nous aimerions", a déclaré Matt Dorville, responsable SEO chez BuzzFeed, à Search Engine. Atterrir peu de temps après l'annonce. L'absence d'AMP peut permettre aux éditeurs de rechercher davantage d'opportunités de revenus publicitaires, mais ils devront peser ces revenus par rapport aux temps de chargement potentiellement plus longs liés à la diffusion de ces annonces.

Bande passante interne. Améliorer votre expérience utilisateur au point où elle peut concurrencer d'autres éditeurs susceptibles d'utiliser AMP peut incomber à vos développeurs, qui sont peut-être déjà épuisés : donner la priorité à certaines choses, comme les tickets pour notre site qui aideront à accélérer, qui aideront les choses dans l'expérience de la page », mais en même temps, nous avons moins d'ingénieurs, nous avons moins de bande passante, nous avons moins de personnel pour aller et faites cela », a déclaré Dorville, notant que certains éditeurs pourraient fonctionner avec un personnel plus petit et des budgets plus serrés en raison des impacts économiques de la pandémie.

Modifications majeures du site. À l'inverse, des modifications majeures du site, comme une refonte ou le passage à un autre CMS, peuvent rendre plus difficile la maintenance de l'AMP. "Pour les éditeurs qui sont déjà opérationnels sur AMP, je pense que le point de décision sera lorsque le site subira une refonte majeure", a déclaré Matthew Brown, directeur général de MJBLabs et ancien directeur de la stratégie de recherche du New York Times. , "Ensuite, les coûts de mise à jour de tout vers AMP commencent à sembler moins favorables étant donné que ce n'est plus une exigence pour Top Stories."

Pour certains, AMP peut encore être une alternative viable

Il existe de nombreux facteurs push-and-pull à prendre en compte pour décider de rester avec AMP ou de s'en débarrasser. AMP fournit généralement une page accrocheuse pour vos utilisateurs, et "[It] offre de solides scores d'expérience de page prêts à l'emploi pour les éditeurs une fois que leur code AMP est validé selon les normes de 'Google'", a déclaré Smullen, "AMP bénéficie également d'un avantage d'expérience de page sur les pages de résultats des moteurs de recherche grâce à sa technologie de mise en cache appelée AMP Cache.

"C'est là que Google, sur ses propres serveurs, optimise davantage le code AMP valide de l'éditeur", a-t-il déclaré, "Que Google ait artificiellement gonflé la comparaison entre AMP et non-AMP, l'impact d'accélération du cache AMP n'est pas un canular .”

Mais comme toujours, testez avant de plonger

À ce stade, aucune allégation contre Google n'a encore été prouvée devant les tribunaux. Cependant, s'il est logique que votre publication commence à investir dans l'expérience utilisateur au lieu de maintenir AMP, "je vous conseillerais de le faire section par section, en commençant par les sections relativement peu fréquentées du site, pour voir quel est l'impact sur le trafic est », a recommandé Adams,« Les études de cas que nous avons vues jusqu'à présent suggèrent que la suppression d'AMP, lorsqu'elle est effectuée correctement, n'entraîne aucune perte significative de trafic, fournissant les Core Web Vitals du site (pour les articles non-AMP) sont assez sains. Et même une petite perte de trafic est susceptible de valoir la peine de se débarrasser de l'AMP, en raison de la monétisation accrue des articles non-AMP.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.