Core Web Vitals：SEO 回首过去并耸耸肩； 周四每日简报

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早上好，营销人员，如果微软没有在智能手机方面如此努力地摸索怎么办？

今天是比尔·盖茨的 66 岁生日，不管你对他的看法如何，他的成功和失败帮助塑造了我们的营销环境。必应是 Windows 的默认设置，这使得搜索引擎成为一些 B2B 营销人员或适用于受众主要使用桌面设备的品牌。 我还经常看到 PPC 专家称赞 Bing 广告提供的效率，尽管他们承认搜索量的权衡。

回到我最开始的问题，盖茨曾经说过，“有史以来最大的错误是我所从事的任何管理不善导致微软不像 Android 那样——那是标准的 [非苹果] 手机平台。 微软获胜是很自然的事情。” 尽管 iPhone 预装了苹果自己的邮件和地图应用程序，但 Gmail、谷歌地图和搜索是去年苹果应用商店中排名前 20 的免费应用程序（谷歌向苹果支付费用，使其成为其在 iOS 上的默认搜索提供商）。 如果微软成功了，谷歌的生态系统可能不会像今天这样强大，也许搜索营销看起来不像垄断，或者可能只是一个不同的垄断。

乔治阮，
编辑

Core Web Vitals：SEO 不卖，工作是值得的

自 2020 年 5 月宣布以来，页面体验更新在 SEO 中引起了很多猜测。 这是因为它使用户体验比以前更多地成为谷歌排名因素，而且它是在推出前一年多宣布的。 在它上线之前，谷歌告诉我们“页面体验仍然是我们系统考虑的众多因素之一。 鉴于此，网站通常不应期望发生剧烈变化。”

既然更新已经完全推出，SEO 正在反思它对他们的品牌的实际影响。 尽管意见不一，但普遍的共识似乎是页面体验更新并没有导致排名大幅波动，但投资回报率不仅仅在 SERP 上——“性能优化可能不是排名的灵丹妙药，但我们没有”不只是为此进行优化，”Search Engine Land 的 SEO 开发人员专家 Detlef Johnson 说。 “[Core Web] Vitals，由 Google 确定，是你可以磨尖的矛尖，可以通过网络来更快地加载体验，这可以导致更多的添加到购物车的操作，因为它可以建立信心和信任，“ 他加了。

优先提示是一项新的实验性功能，可帮助网站所有者和 Chrome 浏览器优先考虑首先加载哪些资源，可以帮助您为用户提供更快的体验。 它可用于提高 LCP 图像的优先级，使 LCP 更快发生，从而改善相关指标——在 Google Flights 的测试中（如上所示），Priority Hints 将 LCP 从 2.6 秒提高到 1.9 秒。 相反，您也可以降低可能不那么重要的首屏内容的优先级，例如轮播中的第二个、第三个或第四个图像。

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Google 可以更轻松地从搜索结果中删除儿童图片

Google 现在允许 18 岁以下的任何人或其父母或监护人请求从 Google 搜索结果中删除他们的图片。 该公司表示，删除请求可能会导致该图像不再出现在 Google 图片标签中或作为缩略图出现在 Google 搜索的任何功能中。

为什么我们关心。 有时青少年和孩子会用手机做一些轻率的事情。 实施这些控制可以帮助消除一些危害。 在更专业的层面上，这可能会为在线声誉管理公司提供更多工具来处理谷歌搜索中的某些内容删除。

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据 Forrester 称，到 2022 年，零售商将失去一半的延期交货商品销售额，除非他们用经验来弥补

研究公司 Forrester 发布了其 2022 年消费者和客户体验预测，强调了与大流行相关的问题和不断变化的消费者情绪。 以下是搜索营销人员最重要的预测：

• 除非他们通过客户支持进行补偿，否则品牌将在延期交货的商品上损失 50% 的销售额。 能够稳定其供应链的品牌建议使用内部替代品来替代缺货产品，并主动向客户发送有关短缺和预期可用性的信息，从而最有利于遏制客户流失。
• 客户会希望一些大流行时代的服务成为新常态的一部分。 人们可能已经习惯了远程健康预约、路边取货和老年人购物时间等服务； 将它们批量删除可能是一个错误。
• 五分之一的零售和消费品公司将在客户体验上妥协。 在过去的几年里，消费者的需求，比如更快的履行，导致亚马逊等公司的员工工作条件很差。 现在，近 40% 的美国消费者表示，对公司劳工行为的担忧影响了他们的购买决定。
• 公司价值观将继续成为差异化因素。 到今年 7 月，五分之三的财富 500 强公司承诺采取气候行动，高于去年的 32%。 Lai 等人说：“在更激烈的问题上采取立场的品牌将迎合一小部分高度敏感的消费者，这些消费者与这些价值观有个人联系。”

为什么我们关心。 这些预测与许多企业的经历以及自大流行开始以来消费者情绪的变化情况相一致。 虽然大多数预测与 SEO 或 PPC 没有直接关系，但它们可能会影响评论、广告活动和客户忠诚度，从而极大地影响搜索营销人员的策略。

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URL 长度的非影响、iOS 14 对广告收入和病态 Squid Game 模因的影响

不，URL 长度无关紧要。 “我目前只知道我们系统的一部分，其中 URL 长度起作用。 这部分是规范化，”谷歌的 John Mueller 在最新的#AskGooglebot 视频中说，并补充说，“如果我们找到一个更短、更清晰的 URL，我们的系统往往会选择那个。 这不会影响排名，纯粹是在搜索中显示哪个 URL 的问题。”

谷歌广告和微软广告收入均增长超过 40%。 谷歌和微软都在周二发布了财报。 与去年同期相比，Google Ads 增长了 43%（从 $37,095B 到 $53,130B），Microsoft Advertising 的业务增长了 40%。 似乎 YouTube 的收入并没有像某些人预期的那样受到 Apple 的应用程序跟踪透明度计划的巨大影响。

只是为了好玩。 如果您看过Squid Game的话，前两个会更有趣/更令人不安——Suganthan Mohanadasan 和 Crystal Carter。 而且，这是我认为为出版商工作的 SEO 将真正能够与之相关的一个，由 Izzi Smith 提供。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。