哈利，你是一个[报告]巫师； 周一每日简报

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早上好，营销人员和 Google Ads（前身为 AdWords 的艺术家）本周末已满 21 岁。

您是否知道 Google Ads 最初是一项服务，营销人员按月支付费用，Google 会设置和管理广告活动？ 颇具讽刺意味的是，如今许多广告商都在哀叹失去控制和数据，因为 Google Ads 投资于更多的自动化，并且正在管理广告活动本身的许多元素。 该公司为“想要管理自己的广告系列”的小型企业提供了一种自助服务选项，这是我们当今广告平台的基础。

AdWords 刚起步时是什么样的？ “AdWords 计划在行业领先的搜索引擎之一上提供低成本曝光，CPM 为每次展示 15 美元或 1.5 美分，每次展示 12 美元或 1.2 美分，每次展示 10 美元或 1 美分，顶部、中间和底部广告单元位置，”公告说。

不仅如此，“Google 的快速加载 AdWords 文字广告出现在 Google 搜索结果的右侧，并作为赞助商链接突出显示，与搜索结果明显分开。” 自 Google 的广告产品问世以来，似乎发生了很大的变化，但我们也几乎在很多方面完成了循环。

卡罗琳·莱登，
搜索内容总监

如何在不做魔术师的情况下解决营销报告难题

在最近在 SMX 报告上分享的一项调查中，C-Suite 高管表示，销售和潜在客户是营销团队的首要绩效指标。 ​​如果销售和潜在客户是我们的领导团队（无论是内部还是外部）最关心的，这对 PPC 营销人员意味着什么？

这样的偏好可能会导致人们期望营销人员将创造一个神奇的销售水龙头、财富之泉，或者在我们的工具箱中某个地方隐藏着一个秘密的谷歌线索按钮。

嘿，PPC 营销人员可以帮助使一些非常神奇的事情发生，但我们绝对不是魔术师，至少不是以 Gandalf the Gray 或 Albus Dumbledore 的方式。 在这篇 SMX 演讲者和 Aimclear 增长副总裁的操作指南中，Amanda Farley 深入探讨了为您的受众提供正确报告和衡量的步骤。

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浏览 Google 的标题更改：推出、现在正在发生的事情以及您可以做些什么

8 月，Google 推出了用于生成标题链接（Google Search 中搜索结果的标题）的新系统。 “这是因为我们认为我们的新系统正在生成更适合整体文档的标题，以描述它们的内容，而不管特定查询如何，”该公司解释说。

然而，在新系统的初始推出期间，SEO 提供了一个又一个示例的标题示例，这些示例不仅无法描述页面的内容，而且还可能使用户感到困惑并阻止他们点击。 幸运的是，此后情况有所改善，但盲目相信 Google 的新系统可能意味着您正在放弃对内容关键方面的控制，这最终可能会影响您的业务。 下面，您将简要了解 Google 的标题更改是如何演变的、如何验证您的标题是否已更改以及您可以采取哪些措施来重新控制它们。

在这篇深入的分析中，编辑 George Nguyen 介绍了发生了什么变化，如果您怀疑 Google 正在更改您的标题该怎么办，如果您不喜欢 Google 所做的更改该怎么办，以及这些更改对未来意味着什么。

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如何解决使您无法实现目标的 SEO 问题

在今年的 SMX 报告中，机车技术 SEO 高级总监 JR Oakes 概述了阻碍我们实现目标的 SEO 问题。 他对经常阻碍进展的 SEO 资源、沟通和心理结构进行了全面研究。 通常，我们会寻找能够推动主要排名提升的快速修复。 这些仍然存在，但将我们与客户联系起来以及网站与用户之间的关系是可以找到最持久价值的地方。

在本文中，Oakes 介绍了 SEO 团队可以突破重大问题并达到 KPI 并实现目标的 8 种方法：

1. 公司需要团队的支持和资源才能在 SEO 上取得成功。
2. SEO 团队应该专注于沟通的清晰性和有效的优先级排序。
3. SEO 策略中要考虑的关键领域是链接、内容（页面满意度）、体验和相关性。
4. GIGO是一个真实的东西。 使用准确的 XML 站点地图、自定义指标、用户反馈机制等花时间慢慢来，可以让您的生活更轻松，并为您提供数据来促进增长。
5. 花一些时间观察用户会话。 你会感谢我的。
6. 努力确保您的页面解决问题或提供正确的答案。
7. 查看您的网页内容如何与 Google 提供的用户搜索保持一致。
8. 写来支持和建立您网站的主题专业知识。 信誉是关键。

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乔布斯：正在寻找新的东西？ 查看搜索营销中的最新工作

营销自动化策略师@ The Keller Group（大凤凰城地区，远程）

• 薪水： $75k-$90k/年
• 跨电子邮件、社交、网络和付费媒体制定策略并构建多渠道活动
• 向同行、潜在客户和现有客户展示创新的数字战略

Insight Global增长和营销主管（美国加利福尼亚州，远程）

• 薪水： $130k-$150k/年
• 通过付费、有机、社交和搜索广告制定战略并执行增长营销活动，从而领导客户获取计划。
• 分析和优化跨主要平台（如 Twitter、Linkedin、博客、Google 搜索等）的活动效果。

电子商务副总监@ Havas Media Group（英国伦敦）

• 薪水： £50k-£60k/年
• 通过电子商务咨询服务为我们现有和未来的客户提供支持——专注于（但不限于）新产品开发、路线图定义、体验管理和创建商业案例的支持
• 对电子商务策略以及如何影响实体和数字旅程有深入的经验。

内容营销经理@ GoHealth（美国德克萨斯州）

• 薪水： $85k-$90k/年
• 制定满足潜在客户生成和战略品牌目标的总体内容计划； 将此计划转换为编辑日历并管理要执行的工作流程
• 为潜在客户生成创建短格式和中等长度的直接响应内容，包括原生文章、登录页面副本和付费社交广告

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我们正在阅读的内容：“可购物”内容对即将到来的假期意味着什么？

我们可能已经提到过一千次了，但这种流行病加速了电子商务和在线零售。 生活中的事实是，COVID购物的趋势现在刚刚成为一种生活方式。 人们希望在网上找到他们需要的东西（无论他们是计划送货还是现场取货），而这一现实加上人工智能和虚拟现实技术的进步意味着零售商正在寻求“可购买的内容”来提高他们的在线销售假期。

平台是如何做到的？ Mike Boland 在这里涵盖了 StreetFight 的前 3 名。

1. 兴趣。 “Pinterest 最近推出了一项功能，商家可以根据他们已经在其账户上展示的产品自动创建视频。 这将创建一个幻灯片，以利用社交提要中围绕视频和基于故事的格式的需求。 这些视频还直接链接到商家结账页面。” 除了这个，Pinterest 创作者可以在他们的 pin 中标记品牌，这对于附属和有影响力的营销人员来说是一个有用的补充。
2. 抖音。 TikTok 正在继续扩展他们的购物选项、广告和集成。 一个例子是 TikTok 购物，它“让拥有 TikTok For Business 帐户的 Shopify 商家在他们的 TikTok 个人资料中添加一个‘购物’标签。 这反过来又让他们可以同步产品目录并在 TikTok 上创建迷你店面。 因此，集成继续向多个方向扩展，”Boland 说。
3. YouTube。 “YouTube 本周刚刚宣布，它正在扩大其直播购物计划。 这为商家提供了一种类似于 QVC 的格式来流式传输产品演示。 从 11 月 15 日开始，将通过为期一周的名为“YouTube Holiday Stream and Shop”的活动来展开整个活动。” 此举将 YouTube 提升为购物目的地。

购物不再只发生在电子商务网站上。 社交和流媒体平台正在成为具有可购买内容的零售目的地（尤其是在我们临近假期的时候）。 零售商将不得不利用这些整合来确保在这个购物季跨渠道找到他们。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。