微软和谷歌的新零售整合，及时赶上假期； 周五每日简报

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早上好，营销人员和任何其他名称的 Facebook ......仍将是 Facebook。

根据 The Verge 的一份报告，该公司正计划重新命名。 头条新闻称，这家社交媒体巨头转型为科技公司希望重塑品牌，专注于“打造虚拟世界”。 我们不确定它是否会是 Alphabet-Google 的名称更改或更广泛的名称。

品牌重塑之际，更多用户和广告商并不是 Facebook 社交媒体平台的忠实拥护者（请参阅下面的故事，了解 Facebook 如何试图解决这个问题）。 当然，随着这家科技公司不断遇到来自全球各国的监管案例。

这是分离实体的商业案例吗？ 将品牌扩展到社交媒体之外是营销吗？ 还是试图重塑品牌，让我们远离所有与 Facebook 相关的糟糕新闻头条？ 我想我们会在正式名称公布时找到答案。

卡罗琳·莱登，
搜索内容总监

微软与 Shopify 合作帮助零售商扩大影响力

借助更新后的 Microsoft Channel 应用程序，“Shopify 商家只需单击几下即可轻松与 Microsoft Search Network 和 Microsoft Audience Network 上的购物者建立联系，”该公司的最新公告称。

目前可在美国和加拿大使用，Shopify 中的 Microsoft Channel 应用程序允许企业自动显示在 Microsoft Bing 购物选项卡和 Microsoft Start Shopping 选项卡中，作为产品列表免费。

为什么我们关心。 Microsoft Channel 应用程序的这种集成和更新只是帮助小型企业、零售和电子商务在线获得可见性的另一种方式。 Shopify 集成意味着这些零售商（甚至是那些在网上销售方面更有经验的零售商）将在假日季节紧缩的时候及时接触到在线购物者。

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Semrush 数据称谷歌搜索结果今年波动更大

事实上，桌面结果的波动性要高出 68%。 数据显示，根据 Semrush 的数据，在 2021 年 1 月至 2021 年 10 月的桌面谷歌搜索结果中，显示高波动性的天数增加了 68%。 在 Semrush Sensor 工具上，高波动性是 5 分（满分 10 分）到 8 分（满分 10 分）。

手机的波动性更大。 数据显示，在 2021 年 1 月至 2021 年 10 月的移动 Google 搜索结果中，显示移动 Google 搜索结果高度波动的天数增加了 84%

为什么我们关心。 虽然沉迷于所有已确认和未确认的谷歌搜索排名波动没有帮助，但了解这些波动何时发生是有用的。 它可能会帮助您了解不仅您正在经历这些，而且还有成百上千的其他网站正在受到这些更新的影响。 此外，了解算法更新何时影响您的网站，而不是季节性或您犯的技术错误，可以帮助您制定 SEO 策略。

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Facebook Ads 宣布根据 iOS 隐私变化推出新的性能、报告和衡量产品

昨天，Facebook 发布了新产品和新功能，以帮助解决广告商缺乏数据的问题，包括更轻松地连接到 Simplified Conversions API 和聚合事件衡量的新功能。

新产品包括几个主要更新：

• 浏览归因现在是默认设置。 Facebook 产品营销副总裁 Graham Mudd 在公告中表示：“这将有助于了解哪些用户可能会在 Facebook 上看到广告，然后在不点击广告的情况下进行转化。”
• 所有企业 URL 都将被计算在内。 Facebook 还将更新 AEM，以考虑所有与广告商相关的自动重定向 URL。
• Facebook 正在为应用程序推出 AEM。 “这将增强您衡量人们在使用您的应用程序时所采取的行动的能力，例如进行购买或在游戏中达到新的水平，”Mudd 补充道。
• 广告商将拥有新的 SKAdNetwork 广告活动功能。 此更新意味着广告客户可以更全面地了解完整的转化路径。
• 转换 API 设置已简化。 新的 API 使设置变得更加容易，因此更多的广告商可以利用整体数据视图的优势。

为什么我们关心。 在今年早些时候苹果的应用程序跟踪隐私计划开始后，许多广告商都感受到了压力。 丢失的数据意味着广告系列没有像以前那样优化，许多广告商正在失去转化。 Facebook 广告方面的这些新改进旨在填补报告和衡量差距，同时仍保持用户隐私。

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谷歌将其购物集成扩展到包括 BigCommerce

该公司周四宣布，谷歌已推出与 BigCommerce 的整合。 与今年早些时候宣布的 Google 与 Shopify、WooCommerce、GoDaddy 和 Square 的集成类似，这种合作伙伴关系将使 BigCommerce 商家能够在 Google 上免费展示他们的产品、创建广告活动并从他们的 BigCommerce 商店查看绩效指标。

为什么我们关心。 新的集成为 BigCommerce 零售商提供了一种简单的方法，可以让他们的列表在 Google 资产中更容易被发现，这有助于增加他们产品的流量。 这对于不能或不能投入额外人员或寻求代理帮助的商家可能特别有用。

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谷歌最新的每日词汇功能是对字典网站的 SERP 房地产的又一次小侵犯

昨天，谷歌宣布了一项“每日词汇”功能，每天都会向您发送一个新词的定义。 如果您注册，您将在手机上收到每日通知，以查看您以前可能没有听说过的术语以及每个词源的有趣事实。

如果这看起来很熟悉，那是因为 Dictionary.com 和 Merriam-Webster 等定义网站已经这样做了一段时间。 当我提到这一点时，巴里施瓦茨从搜索引擎圆桌会议档案中提取了一些截图：

Barry 估计 Google 大约在 2004 年左右开始在搜索结果中显示定义。2010 年，Google 重新设计了 SERP 内定义框，但链接到不同的词典站点作为术语含义的来源。 但在 2013 年，他们“升级”了搜索结果中的定义框，以包含更多信息（包括来源、翻译和随时间推移的使用），并停止归因于单个来源。

每日一词功能似乎是在削弱这些词典网站在搜索结果中的一小部分房地产方面又迈出了一小步。 当然，没有人“拥有”一个词的定义，人们也不想通过点击找到它，但这让我们想知道这些网站还能如何创新以保持领先于谷歌的涨势。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。