大流行民意调查数据揭示了 B2B 营销的未来

大流行永远改变了 B2B 营销的新方向，以及 2022 年及以后的营销人员会发生什么？

为了帮助回答这些问题和其他问题，我们利用我们的民意调查数据来了解大流行如何影响 B2B 营销人员的工作方式、他们对未来的展望，以及我们在过去一年半中共同失去和获得的东西.

受众调查数据为 B2B 营销人员的脉搏提供了宝贵的衡量标准，两年多来，我们每周在 Twitter 和 LinkedIn* 页面上进行社交媒体调查。

您在大流行期间与我们分享的见解让我们深入了解 B2B 营销中发生了哪些变化、哪些事情已经一去不复返了，哪些事情可能会比以往任何时候都更强大。

我们将使用我们自己的民意调查数据来看看在这个前所未有的一年半中出现的 B2B 营销趋势。

基于我们在“B2B 营销民意调查：15 个以上令人大开眼界的见解以推动夏季成功”中分享的见解，我们最近的民意调查数据描绘了 2021 年 B2B 营销情绪的有时令人惊讶的画面。

让我们直接进去看看。

大流行民意调查＃1 - 工作量

我们进行的第一次与流行病相关的民意调查是在 2020 年 4 月 14 日，当时我们询问 B2B 营销人员在全球健康危机的最初几个月里，他们与影响者合作的工作量发生了怎样的变化。

在大流行相对较早的那个时候，我们 36% 的受访者指出，他们在营销工作中使用有影响力的人有所增加。

流行病民意调查 #2 — 学习新技能

一个月后的 2020 年 5 月 12 日，我们的第二次与大流行相关的民意调查询问 B2B 营销人员是否利用隔离期间的时间在线学习新的营销技能。

63% 的受访者表示，他们确实在隔离期间在线学习了新技能。

流行病民意调查#3——痛点

随着大流行进入夏季，2020 年 7 月 7 日，我们对 B2B 营销人员面临的痛点感到好奇。

减少业务或预算是最受关注的问题，64% 的 Twitter 调查受访者表示这是他们最大的流行病痛点，46.2% 的 LinkedIn 受访者对此表示赞同。

流行病民意调查 #4 — 虚拟活动的兴起

随着夏天的过去，虚拟营销活动选项开始成为长期面对面活动的替代方案，7 月 20 日，我们想知道 B2B 营销人员计划在 2020 年下半年参加多少此类活动。

大多数 B2B 营销人员计划在 2020 年底之前参加一到五场虚拟活动，11% 的人表示他们将参加六到十场在线活动。

流行病民意调查 #5 — 长期远程工作的可行性

2020 年 8 月 18 日，我们想进一步了解 B2B 营销人员对远程工作的长期可行性有何看法。

到那时，与大流行之前相比，大多数 B2B 营销人员对远程工作的长期可行性有了更大的接受度。

这项民意调查支持这一观点，在我们的 LinkedIn 和 Twitter 民意调查中，超过四分之三的受访者表示，他们对远程工作作为一种长期实践有更多的接受度或更多的接受度。

正如我最近在“将改变 B2B 营销的未来的混合和远程工作趋势”中探讨的那样，混合工作场景也是关于工作未来的持续对话的重要组成部分。

大流行民意调查 #6 — 大流行后的营销预测

当秋天来临时，2020 年 9 月 2 日，我们询问了 B2B 营销人员，他们认为哪种营销类别在大流行后的商业营销中最为重要。

39% 的 LinkedIn 民意调查者表示，永远在线营销将是大流行后最重要的营销类型，其次是 26% 的人表示搜索和社交，19% 的人选择营销技术，16% 的人选择影响者营销。

40% 的 Twitter 调查受访者表示搜索和社交将是最重要的，30% 表示营销技术，16.7% 选择影响者营销，13.3% 表示永远在线营销。

结果表明，当大流行的尘埃完全平息时，最重要的是什么，人们的观点不一，而且不确定。

我们自己的 Nick Nelson 在“美丽新世界：大流行后 B2B 营销成功的模式”中探讨了这个主题。 为大流行后的世界优化我们的 B2B 营销策略需要了解关键转变发生在哪里，以及如何适应。 从行政思想领导力到重新思考营销经验，Nick 的文章探讨了 B2B 营销人员可以巧妙地适应并在我们重塑的环境中茁壮成长的五种方式。

流行病民意调查#7——影响最大的地方

2020 年 10 月 13 日，我们询问营销人员，他们的 B2B 影响者营销计划的哪些方面在大流行期间取得了最大的成功。

我们 42% 的 LinkedIn 民意调查者表示，激发信任是他们 B2B 影响者营销计划的领域，在大流行期间取得了最大的成功，其次是思想领导力的增长、提高品牌知名度和吸引客户。

在我们的 Twitter 民意调查中，领导力增长是首选，其次是激发信任和吸引客户。

流行病民意调查 #8 — 最担心的营销问题

随着大流行的万圣节临近，2020 年 10 月 29 日，我们想知道 B2B 营销人员认为他们在营销中最大的恐惧是什么。

在 LinkedIn 和 Twitter 上，最大的恐惧是大流行的不确定性，有些人还选择了对失败的强烈恐惧。

我在一篇完整的文章中详细介绍了将恐惧转化为成功，以配合我们的民意调查，在“10 种可怕的营销恐惧以及如何将它们转化为 2021 年的成功”中。

流行病民意调查 #9 — 成功案例

2020 年 11 月 17 日，我们询问营销人员哪些领域从大流行带来的数字工具使用的增加中受益最大。

在大流行期间增长的领域中，我们的 LinkedIn 和 Twitter 民意调查者都将影响者营销视为最大的受益者。 内容营销是第二选择，其次是永远在线营销，然后是价值驱动营销。

流行病民意调查#10——营销人员期待什么

随着 2020 年接近尾声，随着疫情后希望的曙光开始形成，我们想知道 B2B 营销人员在 2021 年最期待什么。

2021 年 B2B 营销人员最期待什么？

迄今为止，大流行后的生活是我们的 Twitter 和 LinkedIn 民意调查者的首选，其次是面对面的活动和实体会议。

流行病民意调查 #11 — 2021 年的最佳策略

我们在 1 月 5 日对 2021 年的第一次民意调查询问了 B2B 营销人员，他们对未来一年最乐观的商业营销策略是什么。

当我们询问民意调查者最看好哪种商业营销策略时，在 LinkedIn 上，36% 的人选择了内容营销，29% 的搜索和社交，21% 的影响者营销，14% 的人选择了永远在线营销。

在我们的 Twitter 投票者中，大约 50% 选择了内容营销，25% 选择了搜索和社交，16.7% 选择了影响者营销，8.3% 选择了永远在线营销。

流行病民意调查 #12 — 永久远程和混合工作

6 月 8 日，我们最新完成的与流行病相关的民意调查简单地询问了 B2B 营销人员希望在大流行后的生活中如何工作。

在 LinkedIn 上的 88 位投票者中，52% 的人表示希望混合使用远程和办公室工作类型，43% 的人希望完全远程工作，只有 3% 的人希望完全恢复办公室工作。

在 Twitter 上，75% 的 B2B 营销人员更喜欢混合场景，15% 完全远程，10% 完全返回办公室。

流行病民意调查 #13 — 重返面对面营销活动

我们最新的民意调查询问：“B2B 营销人员，您是否计划在 2021 年下半年参加现场营销活动？”

您可以通过在我们的 TopRank 营销 LinkedIn 或 Twitter 页面或两者上投票来分享您的意见。

B2B 营销人员的光明未来

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密切关注受众的脉搏——无论是来自民意调查结果、问卷调查、调查还是其他类型的反馈——在让你的 B2B 营销工作更加扎实和真实方面确实有很长的路要走。 它还可以帮助您的沟通更像是一条双向的街道，而不仅仅是一种“发布后忘记”的工作。

我们希望您在浏览 2021 年给我们带来的不确定的营销环境时发现我们自己的一些民意调查结果令人大开眼界，因为我们正朝着大流行后的世界前进。

要从民意调查数据洞察中了解更多信息，而不仅限于大流行，请查看我们的“B2B 营销民意调查：15 个以上令人大开眼界的见解，以推动夏季成功”和“向我展示数字：来自受众民意调查的 20 个 B2B 营销见解数据。”

创建具有巧妙混合影响力的屡获殊荣的 B2B 营销需要大量的时间和精力，这就是为什么许多公司选择与顶级数字营销机构合作的原因，如 TopRank Marketing。 立即联系我们，告诉我们如何提供帮助，就像我们为 LinkedIn、戴尔和 3M 到 Adob​​e、Oracle、monday.com 等企业所做的那样。

* LinkedIn 是 TopRank 营销客户。