팬데믹 설문조사 데이터가 B2B 마케팅의 미래에 대해 보여주는 것
게시 됨: 2021-06-16
대유행으로 인해 영원히 바뀌었습니다. B2B 마케팅은 어떤 새로운 방향으로 나아가고 있으며 2022년 및 그 이후에 마케터에게 어떤 준비가 되어 있습니까?
이러한 질문과 기타 질문에 답하는 데 도움이 되도록 설문조사 데이터를 활용하여 팬데믹이 B2B 마케터의 업무 방식, 미래에 대한 전망, 지난 1년 반 동안 우리가 공동으로 잃은 것과 얻은 것이 무엇인지 확인했습니다. .
오디언스 설문조사 데이터는 B2B 마케터의 동향에 대한 귀중한 척도를 제공하며, 2년 이상 Twitter 및 LinkedIn* 페이지에서 주간 소셜 미디어 설문조사를 실시했습니다.
팬데믹 기간 동안 귀하가 우리와 공유한 통찰력은 B2B 마케팅에서 무엇이 변경되었는지, 무엇이 잘 되었는지, 그리고 더 강력하게 돌아올 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
우리는 자체 설문 조사 데이터를 사용하여 이 전례 없는 1년 반 동안 나타난 B2B 마케팅 트렌드를 살펴보겠습니다.
"B2B Marketing Poll Sentiment: 15+ Eye-Opening Insights to Fuel Summer Success"에서 공유한 통찰력을 바탕으로, 가장 최근의 설문 조사 수치는 2021년 B2B 마케팅 심리에 대한 때때로 놀라운 그림을 그립니다.
바로 들어가서 살펴보겠습니다.
팬데믹 투표 #1 — 작업량
우리가 실시한 첫 번째 팬데믹 관련 설문조사는 2020년 4월 14일에 B2B 마케터에게 글로벌 보건 위기의 처음 몇 달 동안 인플루언서와 함께한 작업량이 어떻게 변했는지 물었습니다.
팬데믹의 비교적 초기에 그 시점에서 응답자의 36%는 마케팅 활동에서 영향력 행사자의 사용이 증가했다고 말했습니다.
팬데믹 투표 #2 — 새로운 기술 배우기
한 달 후인 2020년 5월 12일에 두 번째 팬데믹 관련 설문조사는 B2B 마케터에게 검역 기간 동안 온라인에서 새로운 마케팅 기술을 배우기 위해 시간을 보냈는지 여부를 물었습니다.
응답자의 상당한 63%는 고립된 상태에서 온라인으로 새로운 기술을 배웠다고 말했습니다.
팬데믹 설문 #3 — 문제점
팬데믹이 여름으로 접어들면서 2020년 7월 7일, 우리는 B2B 마케터들이 직면하고 있는 고충에 대해 궁금해했습니다.
비즈니스 또는 예산 감소가 가장 큰 우려사항이었으며 Twitter 설문 응답자의 64%가 이것이 가장 큰 유행병 문제라고 말했으며 LinkedIn 응답자의 46.2%가 같은 감정을 공유했습니다.
팬데믹 투표 #4 — 가상 이벤트의 부상
여름이 되면서 가상 마케팅 이벤트 옵션이 장기 대면 이벤트의 대안으로 등장하기 시작했고, 7월 20일 우리는 B2B 마케터들이 2020년 하반기에 이러한 이벤트에 얼마나 많이 참석할 계획인지 궁금했습니다.
대부분의 B2B 마케터는 2020년 말 이전에 1~5개의 가상 이벤트에 참석할 계획이며 11%는 6~10개의 온라인 이벤트에 참석할 것이라고 답했습니다.
팬데믹 투표 #5 — 장기 원격 근무 가능성
2020년 8월 18일에 우리는 B2B 마케터가 원격 근무의 장기적 실현 가능성에 대해 어떻게 느끼는지 자세히 알고 싶었습니다.
이때까지 대부분의 B2B 마케터는 원격 근무의 장기적 실현 가능성에 대해 전염병 이전보다 훨씬 더 큰 수용을 받았습니다.
이 설문조사는 이 개념을 지지했으며 LinkedIn 및 Twitter 설문조사에서 응답자의 4분의 3 이상이 장기 관행으로서 원격 근무를 더 많이 수용하거나 훨씬 더 많이 수용한다고 말했습니다.
최근에 "B2B 마케팅의 미래를 바꿀 하이브리드 및 원격 작업 동향"에서 살펴본 것처럼 하이브리드 작업 시나리오는 작업의 미래에 대한 지속적인 대화의 일부이기도 합니다.
팬데믹 투표 #6 — 팬데믹 이후 마케팅 예측
가을이 도래한 2020년 9월 2일에 우리는 B2B 마케터에게 팬데믹 이후 비즈니스 마케팅에서 가장 중요하다고 생각하는 마케팅 카테고리를 물었습니다.
LinkedIn 설문 조사 응답자의 39%는 상시 마케팅이 팬데믹 이후 마케팅의 가장 중요한 유형이 될 것이라고 밝혔고, 26%는 검색 및 소셜, 19%는 마케팅 기술, 16%는 인플루언서 마케팅을 선택했습니다.
트위터 설문 응답자의 40%는 검색과 소셜이 가장 중요할 것이라고 답했고, 30%는 마케팅 기술을, 16.7%는 인플루언서 마케팅을, 13.3%는 상시 마케팅을 선택했습니다.
결과는 혼합된 관점을 가리키고 대유행의 먼지가 완전히 가라앉을 때 가장 중요한 것이 무엇인지 불확실하게 둘러싸고 있습니다.
우리 자신의 Nick Nelson은 "멋진 신세계: B2B 마케팅 성공 모델, 팬데믹 이후"에서 주제를 탐구했습니다. 팬데믹 이후 세계에 대한 우리의 B2B 마케팅 전략을 최적화하려면 주요 변화가 발생한 위치와 적응 방법을 이해해야 합니다. 경영진의 사고 리더십부터 마케팅 경험의 재고에 이르기까지 Nick의 기사는 B2B 마케터가 재편된 환경에서 현명하게 적응하고 번창할 수 있는 5가지 방법을 탐구합니다.
팬데믹 투표 #7 — 영향력이 가장 큰 도움이 된 곳
2020년 10월 13일, 우리는 마케터에게 B2B 인플루언서 마케팅 프로그램의 어떤 측면이 팬데믹 기간 동안 가장 큰 성공을 거뒀는지 물었습니다.
LinkedIn 설문 조사 응답자의 42%는 B2B 인플루언서 마케팅 프로그램의 영역이 팬데믹 기간 동안 가장 큰 성공을 거둔 영역이 신뢰를 고취시키는 영역이라고 밝혔습니다. 그 다음이 사고 리더십 성장, 브랜드 인지도 제고, 고객 유치 순이었습니다.
트위터 설문조사 응답자 중 리더십 성장이 최고의 선택이라고 생각했으며, 그 다음이 신뢰를 불러일으키고 고객을 유치하는 것이었습니다.
팬데믹 투표 #8 — 마케팅에 대한 두려움
2020년 10월 29일 팬데믹 할로윈이 다가옴에 따라 우리는 B2B 마케터가 마케팅에서 가장 두려워하는 것이 무엇인지 알고 싶었습니다.
LinkedIn과 Twitter 모두에서 가장 큰 두려움은 전염병의 불확실성이었고 일부는 실패에 대한 강력한 두려움을 선택하기도 했습니다.
저는 설문조사와 함께 "10가지 무서운 마케팅 두려움과 2021년 성공으로 바꾸는 방법"의 전체 기사에서 두려움을 성공으로 바꾸는 것에 대해 확장했습니다.
팬데믹 투표 #9 — 성공 사례
2020년 11월 17일, 우리는 마케터들에게 팬데믹이 가져온 디지털 도구의 사용 증가로 인해 어떤 영역이 가장 큰 혜택을 얻었는지 물었습니다.
인플루언서 마케팅은 팬데믹 기간 동안 성장한 영역과 관련하여 LinkedIn과 Twitter 설문 조사 참여자 모두에게 가장 큰 수혜자로 여겨졌습니다. 콘텐츠 마케팅이 두 번째 선택이었고, 상시 운영, 가치 중심 마케팅이 그 뒤를 이었습니다.
팬데믹 투표 #10 — 마케터가 기대하는 것
2020년이 막을 내리고 팬데믹 이후의 희미한 희망이 보이기 시작하면서 우리는 B2B 마케터들이 2021년에 가장 기대하는 것이 무엇인지 궁금했습니다.
2021년 B2B 마케터가 가장 기대했던 것은?
팬데믹 이후의 삶은 트위터와 링크드인 설문조사 응답자 모두가 단연코 가장 많이 선택했으며, 대면 이벤트와 물리적 회의가 그 뒤를 이었습니다.
팬데믹 투표 #11 — 2021년 최고의 전술
2021년 1월 5일의 첫 번째 설문조사에서는 B2B 마케터에게 향후 1년 동안 가장 낙관적인 비즈니스 마케팅 전략이 무엇인지 물었습니다.
설문조사 응답자가 가장 낙관적인 비즈니스 마케팅 전략을 물었을 때 LinkedIn 36%는 콘텐츠 마케팅, 29%는 검색 및 소셜, 21%는 인플루언서 마케팅, 14%는 상시 마케팅을 선택했습니다.
트위터 설문조사 응답자 중 약 50%가 콘텐츠 마케팅, 25%가 검색 및 소셜을 선택했고, 인플루언서 마케팅을 선택한 16.7%, 상시 마케팅을 선택한 8.3%가 그 뒤를 이었습니다.
팬데믹 투표 #12 — 영구 원격 및 하이브리드 작업
6월 8일에 완료된 팬데믹 관련 설문조사에서는 B2B 마케터가 팬데믹 이후의 삶에서 어떻게 일하기를 원하는지 간단히 질문했습니다.
링크드인의 88명 설문조사 응답자 중 52%는 원격 근무와 사무실 업무의 혼합 혼합을 원했고, 43%는 완전한 원격 근무를, 3%는 사무실로 완전히 복귀하기를 원했습니다.
Twitter에서 B2B 마케터의 75%는 하이브리드 시나리오를, 15%는 완전히 원격으로, 10%는 사무실로 완전히 복귀하는 것을 선호했습니다.
팬데믹 투표 #13 — 대면 마케팅 이벤트로 돌아가기
최근 설문조사에서 "B2B 마케터 여러분, 2021년 하반기에 직접 마케팅 행사에 참석할 계획이 있습니까?"라고 묻습니다.
TopRank Marketing LinkedIn 또는 Twitter 페이지 또는 둘 다에서 투표하여 의견을 공유할 수 있습니다.
B2B 마케터를 위한 밝은 미래
지피를 통해
여론 조사 결과, 설문지, 설문 조사 또는 기타 유형의 피드백을 통해 청중의 맥박에 눈을 뜨면 B2B 마케팅 노력을 보다 근거 있고 진정성 있게 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 그것은 또한 당신의 커뮤니케이션을 게시하고 잊어버리기 위한 노력이 아니라 양방향 거리로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
팬데믹 이후의 세상을 향해 나아가면서 2021년이 우리에게 준 불확실한 마케팅 환경을 탐색하면서 우리 자신의 설문 조사 결과 중 일부를 눈으로 확인하셨기를 바랍니다.
팬데믹에만 국한되지 않고 설문조사 데이터 통찰력에 대해 자세히 알아보려면 "B2B Marketing Poll Sentiment: 15+ Eye-Opening Insights To Fuel Summer Success" 및 "Show Me The Numbers: 20 B2B Marketing Insights From Audience Poll 데이터."
교묘한 영향력의 조합으로 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 만드는 데는 상당한 시간과 노력이 필요하기 때문에 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하기로 선택합니다. LinkedIn, Dell 및 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 비즈니스에 대해 수행한 것처럼 지금 저희에게 연락하여 도움을 줄 수 있는 방법을 알려주십시오.
* LinkedIn은 TopRank 마케팅 클라이언트입니다.