パンデミック世論調査データがB2Bマーケティングの将来について明らかにするもの

パンデミックによって永遠に変化し、B2Bマーケティングはどの新しい方向に進んでいますか？また、2022年以降のマーケターには何が待ち受けていますか？

これらの質問やその他の質問に答えるために、私たちは世論調査データを利用して、パンデミックがB2Bマーケターの働き方、彼らの将来の見通し、そして過去1年半にわたって集合的に失ったものと得たものにどのように影響したかを確認しました。

オーディエンスの世論調査データは、B2Bマーケターの動向に関する貴重な指標を提供し、2年以上にわたって、TwitterおよびLinkedIn*ページで毎週ソーシャルメディアの世論調査を実施してきました。

パンデミックの間にあなたが私たちと共有した洞察は、何が変わったのか、何が永久に消えたのか、そして何がB2Bマーケティングでこれまで以上に強力に戻ってくるのかについての洞察を私たちに与えます。

独自の投票データを使用して、この前例のない1年半の間に出現したB2Bマーケティングの傾向を見ていきます。

「B2Bマーケティングの世論調査：夏の成功を後押しする15以上の目を見張る洞察」で共有した洞察に基づいて、最新の世論調査の数値は、2021年のB2Bマーケティングの感情の驚くべき状況を描いています。

すぐに飛び込んで見てみましょう。

パンデミック世論調査＃1 —作業量

私たちが実施した最初のパンデミック関連の調査は、2020年4月14日に、B2Bマーケターに、世界的な健康危機の最初の数か月の間にインフルエンサーと行った仕事の量がどのように変化したかを尋ねたときでした。

パンデミックの比較的早い段階で、回答者の36％が、マーケティング活動におけるインフルエンサーの使用が増加していることに気づきました。

パンデミック世論調査＃2 —新しいスキルの学習

1か月後の2020年5月12日、2回目のパンデミック関連の調査では、B2Bマーケターに、検疫中にオンラインで新しいマーケティングスキルを習得したかどうかを尋ねました。

回答者のかなりの63％が、孤立している間にオンラインで新しいスキルを実際に学んだと述べています。

パンデミック世論調査＃3 —問題点

パンデミックが夏に移ったとき、2020年7月7日、B2Bマーケターが直面している問題点に興味がありました。

ビジネスや予算の減少が最大の懸念事項であり、Twitterの世論調査の回答者の64％が、これが最大のパンデミックの問題点であり、LinkedInの回答者の46.2％が感情を共有していると述べています。

パンデミック世論調査＃4 —仮想イベントの台頭

夏が近づくにつれ、仮想マーケティングイベントのオプションが、長年の対面イベントの代替として登場し始めました。7月20日、B2Bマーケターが2020年の後半に参加する予定のイベントはいくつあるのでしょうか。

ほとんどのB2Bマーケターは、2020年末までに1〜5の仮想イベントに参加することを計画しており、11％が6〜10のオンラインイベントに参加すると述べています。

パンデミック投票＃5 —長期的なリモートワークの実現可能性

2020年8月18日、私たちはB2Bマーケターがリモートワークの長期的な実現可能性についてどのように感じているかについてもっと知りたいと思いました。

この時までに、ほとんどのB2Bマーケターは、パンデミック前よりもリモートワークの長期的な実現可能性に関してはるかに受け入れられていました。

この世論調査はこの考えを裏付けており、LinkedInとTwitterの両方の世論調査の回答者の4分の3以上が、長期的な慣行としてリモートワークをより受け入れているか、はるかに受け入れていると述べています。

最近「B2Bマーケティングの未来を変えるハイブリッド＆リモートワークのトレンド」で探求したように、ハイブリッドワークシナリオは、仕事の未来についての継続的な会話の一部でもあります。

パンデミック調査＃6 —パンデミック後のマーケティング予測

秋が訪れたとき、2020年9月2日、私たちはB2Bマーケターに、パンデミック後のビジネスマーケティングで最も重要であると信じているマーケティングのカテゴリーを尋ねました。

LinkedInの調査対象者の39％が、パンデミック後のマーケティングの最も重要なタイプは常時マーケティングであると述べ、次に検索とソーシャルを挙げた26％、マーケティングテクノロジーを選んだ19％、インフルエンサーマーケティングを選んだ16％が続きました。

Twitterの調査回答者の40％が検索とソーシャルが最も重要であると述べ、30％がマーケティング技術、16.7％がインフルエンサーマーケティングを選び、13.3％が常時マーケティングであると述べました。

結果は、パンデミックからの塵が完全に落ち着いたときに最も重要になるものを、混合された視点と不確実に取り囲んでいることを示しています。

私たち自身のニック・ネルソンは、「ブレイブ・ニュー・ワールド：B2Bマーケティングの成功のモデル、パンデミック後」でこのトピックを調査しました。 パンデミック後の世界に向けてB2Bマーケティング戦略を最適化するには、主要な変化がどこで発生したか、そしてどのように適応するかを理解する必要があります。 エグゼクティブソートリーダーシップからマーケティングエクスペリエンスの再考まで、ニックの記事では、B2Bマーケターが再構築された環境にスマートに適応して成功できる5つの方法を探っています。

パンデミック世論調査＃7 —影響力が最も役立った場所

2020年10月13日、パンデミック時にB2Bインフルエンサーマーケティングプログラムのどの側面が最大の成功を収めたかをマーケターに尋ねました。

LinkedInの調査担当者の42％が、パンデミックの最中に最大の成功を収めたB2Bインフルエンサーマーケティングプログラムの分野は信頼を刺激し、次にソートリーダーシップの成長、ブランド認知度の向上、顧客の獲得につながったと述べています。

私たちのTwitterの世論調査では、リーダーシップの成長が最優先事項であり、次に信頼を刺激し、顧客を引き付けると考えていました。

パンデミック投票＃8 —トップマーケティングの恐怖

パンデミックのハロウィーンが近づくにつれ、2020年10月29日、B2Bマーケターがマーケティングにおける最大の恐怖と見なしたものを知りたいと思いました。

LinkedInとTwitterの両方で、最大の恐怖はパンデミックの不確実性であり、失敗の強力な恐怖を選択する人もいました。

私は、世論調査に付随する完全な記事で、恐怖を成功に変えることを拡大しました。「10の恐ろしいマーケティングの恐怖とそれらを2021年の成功に変える方法」。

パンデミック投票＃9 —サクセスストーリー

2020年11月17日、パンデミックがもたらしたデジタルツールの使用の増加から最も恩恵を受けた分野をマーケターに尋ねました。

インフルエンサーマーケティングは、パンデミックの間に成長した地域に関しては、LinkedInとTwitterの両方の世論調査員から最大の受益者と見なされていました。 コンテンツマーケティングが2番目の選択肢であり、次に常時オン、次に価値主導型のマーケティングが続きました。

パンデミック世論調査＃10 —マーケターが楽しみにしていること

2020年が終わりに近づき、パンデミック後の希望がちらちらと見え始めたとき、2021年にB2Bマーケターが最も楽しみにしていたものは何かと考えました。

2021年にB2Bマーケターが最も楽しみにしていたことは何ですか？

パンデミック後の生活は、TwitterとLinkedInの両方の世論調査員の中で圧倒的にトップの選択肢であり、対面式のイベントや物理的な会議がそれに続きました。

パンデミック世論調査＃11 —2021年のトップ戦術

1月5日の2021年の最初の世論調査では、B2Bマーケターに、今後1年間で最も楽観的なビジネスマーケティング戦術を尋ねました。

LinkedInで、どのビジネスマーケティング戦術の投票者が最も楽観的であるかを尋ねたところ、36％がコンテンツマーケティング、29％が検索とソーシャル、21％がインフルエンサーマーケティング、14％が常時マーケティングを選択しました。

Twitterの調査対象者のうち、約50％がコンテンツマーケティング、25％が検索とソーシャルを選択し、続いて16.7％がインフルエンサーマーケティングを選択し、8.3％が常時マーケティングを選択しました。

パンデミック投票＃12 —恒久的なリモートおよびハイブリッド作業

6月8日に完了した最新のパンデミック関連の世論調査では、B2Bマーケターがパンデミック後の生活の中でどのように働きたいかを簡単に尋ねました。

LinkedInの88人の投票者のうち、52％がリモートワークとオフィスワークのハイブリッドミックスを望んでおり、43％が完全にリモートワークを望んでおり、わずか3％がオフィスワークへの完全な復帰を望んでいました。

Twitterでは、B2Bマーケターの75％がハイブリッドシナリオを好み、15％が完全にリモートで、10％がオフィスに完全に戻ってきました。

パンデミック世論調査＃13 —対面のマーケティングイベントに戻る

私たちの最新の世論調査では、「B2Bマーケター、2021年の後半に対面式のマーケティングイベントに参加する予定はありますか？」と尋ねています。

TopRank MarketingのLinkedInページまたはTwitterページ、あるいはその両方に投票することで、意見を共有できます。

B2Bマーケターの明るい未来

GIPHY経由

世論調査の結果、アンケート、調査、またはその他の種類のフィードバックからであろうと、視聴者の鼓動に目を光らせておくと、B2Bマーケティングの取り組みをより根拠のある、本物にすることになると、確かに大いに役立ちます。 また、公開して忘れるだけでなく、コミュニケーションを双方向にするのにも役立ちます。

パンデミック後の世界に向けて前進する中で、2021年に与えられた不確実なマーケティングの状況をナビゲートする際に、私たち自身の投票結果のいくつかをご覧いただければ幸いです。

パンデミックだけでなく、世論調査データの洞察から詳細を学ぶには、「B2Bマーケティング世論調査の感情：夏の成功を促進する15以上の目を見張る洞察」と「数字を見せてください：聴衆の世論調査からの20のB2Bマーケティング洞察」をチェックしてください。データ。"

影響力を巧みに組み合わせて受賞歴のあるB2Bマーケティングを作成するには、かなりの時間と労力がかかります。そのため、多くの企業がTopRankMarketingなどのトップデジタルマーケティングエージェンシーと協力することを選択しています。 LinkedIn、Dell、3MからAdobe、Oracle、monday.comなどのビジネスに至るまで、私たちがどのように支援できるかを今すぐお問い合わせください。

*LinkedInはTopRankMarketingクライアントです。