元还是咩？ Facebook 的新品牌重塑； 周五每日简报
已发表: 2021-10-29Search Engine Land 的每日简报为当今的搜索营销人员提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。 如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容，请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。
早上好，营销人员，不要撒谎。 我的赌注是在 OASIS 上，但我想 Meta 也很接近。
如果你是一名Ready Player One的粉丝，你就会知道 The OASIS 是一款 MMOSG（大型多人在线模拟游戏），人们可以在其中逃离现实并在线“生活”。 当 Facebook 上周宣布计划重塑品牌以突出其作为“元界”的作用时，我就是这么想的。
“元宇宙感觉就像是当今在线社交体验的混合体，有时会扩展到三个维度或投射到物理世界中。 即使不能在一起，它也可以让你与其他人分享身临其境的体验——一起做你在现实世界中做不到的事情，”公告说。 最近我们朝着这个方向发展的迹象之一是他们推出了 Horizon Workrooms，您可以在其中通过您的头像在线见面。
人们对 Horizon Workrooms 和 Meta 的新方向之类的接受程度如何仍有待讨论，但是，剧透警报， Ready Player One以每个人都决定离开绿洲并在现实世界中过上他们的真实生活而告终。
卡罗琳·莱登，
搜索内容总监
Facebook 是元
Facebook 的马克扎克伯格周四宣布，这家科技公司正在将自己更名为“Meta”，以涵盖其不断扩大的技术和在它所谓的“元宇宙”中的作用。 该公司拥有多种技术和应用程序，包括 WhatsApp、Instagram 和 Oculus VR。 7 月，扎克伯格告诉The Verge ，在接下来的几年里，Facebook 将“有效地从人们认为我们主要是一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。”
为什么我们关心。 品牌重塑恰逢其时，因为举报人的爆料让 Facebook 因其做法、道德和社会影响而受到抨击。 元界是否会成为广告的新前沿，这也引出了一个问题（尤其是在 Oculus 一直在测试 VR 广告的情况下）。 而且，作为营销人员，我们不能忽视品牌失败和“Meta”的感觉。
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YouTube 广告是谷歌第三季度收益报告中的佼佼者
另一个季度的收益报告显示，在不断变化的大流行形势方面，谷歌是赢家之一。 报告显示，谷歌母公司 Alphabet 的收入同比增长高达 41%，其中广告收入在 651 亿美元中占 51.3 美元。 谷歌在财报电话会议上将持续增长归因于其在第三季度（及之前）对商业的大力推动。 除了对商业的投资外，谷歌还为那些看到实体购物回归的广告商提供了更多选择，尤其是在假期临近之际。
YouTube 是突破性的明星。 “得益于直接响应和品牌广告，YouTube 广告收入达到 72 亿美元，比上一季度增长 43%，”The Drum 的 John Glenday 报道。 这是 YouTube 的 CTV（联网电视）广告增加及其与 TikTok 和 Snap 等竞争产品 Shorts 的结果。 这一增长意义重大，因为 Apple 的 App Tracking Transparency 有可能像其他视频社交媒体应用一样影响 YouTube。
为什么我们关心。 “谷歌首席商务官 Philipp Schindler 在电话会议上解释说，在购物者返回实体店的同时，该公司也看到了‘本地购物查询的强劲增长’，”The Verge 的肖恩·霍利斯特 (Sean Hollister) 说。 广告商可以期待看到本地和全渠道搜索营销策略的持续转变，因此，如果您还没有准备好，那么您可以在 2022 年的策略中考虑这一点。
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Google 减少了对免费产品列表的唯一产品标识符强制执行
9 月，谷歌表示，如果产品列表缺少 GTIN [gtin]、MPN [mpn] 和品牌 [brand] 等必需属性，该产品将立即被拒批，不再显示在免费列表中。 现在，从 2021 年 11 月开始，“随着有限性能强制措施的引入，缺少这些属性的产品将仍然有资格提供服务，但它们的性能可能会受到限制，”该公司表示。
为什么我们关心。 如果您正在使用免费的 Google Merchant Center，并且您没有在这些 Feed 中的产品上使用 UPI，那么您之前可能已经看到这些产品被拒绝和拒批。 现在，这些产品列表可能会继续提供服务，但它们在 Google 搜索中的表现可能会受到限制。
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企业和个人在假日购物季及时获得 Instagram 快拍链接贴纸
“Facebook 旗下的社交媒体网络宣布，Instagram 的链接贴纸可以让你以贴纸的形式在 Stories 中包含超链接，现在该平台上的每个人都可以使用，”Facebook 旗下的社交媒体网络宣布，Jon Porter 为 The Verge 写道。 Instagram 于 8 月左右开始测试贴纸选项，以替代 Instagram 快拍中的“向上滑动”链接。 此外，这些功能仅适用于经过验证的帐户或达到 10,000 个追随者阈值的帐户。
为什么我们关心。 Instagram 用户长期以来一直在游说这项功能，因为该平台表示它支持小型企业，但之前不允许他们通过 Stories 链接他们的产品、商店和服务。 现在，每个人都可以在假日购物季及时使用该功能。 如果您的企业在 Instagram 上拥有不错的追随者，请确保将其纳入您的社交策略，以帮助将这些忠诚的社区从渠道中移至购买渠道。
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PPC Shorts：反馈、视频活动、奢侈品购物趋势和 Zapier 集成
微软预览新的第一方反馈系统。 您可以提交新的反馈、对现有反馈进行投票和评论，并跟踪 Microsoft 工程团队的响应。
Google Ads 视频覆盖面广告系列现已在全球推出。 视频覆盖率广告系列让您可以选择使用自动化来投放可跳过广告和导视广告的最佳组合，以最大限度地提高覆盖率和效率。
奢侈品的假日在线购物趋势。 研究表明，78% 的微软广告网站上的奢侈品购物者在看电视时将手机作为第二个屏幕设备——因此搜索触手可及
在 Google Ads 用户界面中关联您的 Zapier 帐户。 Google Ads 宣布与 Zapier 集成，这是一种自动化解决方案，可帮助您跨潜在客户表单扩展、离线转化导入和客户匹配等工具处理第一方数据。
我们正在阅读：人员管理的秘诀？ 更少的管理，更多的人
通常，当我们擅长工作时，晋升的下一个级别是“经理”。 您从执行任务到管理正在执行任务的其他人。 虽然有些人在这些角色中表现出色，但对其他人来说，人员管理需要有意识的工作。 在 Atlassian 的这篇文章中，Pranav Shahi 给出了成为成功人事经理的 10 条策略：
- 当您邀请他们制定决策时，而不是当您为他们做出决策时，团队会很好地工作。
- 追究他人的责任。
- 让人们优先于任务，也就是倾听而不是回应。
- 帮助您的团队了解为什么任何项目都没有投入生产。
- 必要时说不，但一定要分享拒绝背后的原因。
- 现在所有的“我”都是“我们”。
- 自然可以帮助你变得脆弱，这是一个重要的领导特质。
- 雇用候选人可以成为什么。
- 人们要放弃了。 尽早接受。
- 拥抱失败。 这是一个学习的机会。
“要扩大规模并成为一支高绩效的团队，你不仅需要关心和分享，还需要大胆。 所有的胆量都伴随着巨大的失败机会。 对此感到舒服，”Shahi 建议道。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。