Meta oder meh? Facebooks neues Rebranding; Freitags tägliches Briefing

Veröffentlicht: 2021-10-29

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Guten Morgen, Marketer, ich werde nicht lügen. Meine Wette war auf OASIS, aber ich denke, Meta ist genauso nah dran.

Wenn Sie ein Fan von Ready Player One sind, wissen Sie, dass The OASIS ein MMOSG (Massively Multiplayer Online Simulation Game) war, in dem Menschen der Realität entkommen und online „leben“. Daran dachte ich, als Facebook letzte Woche ankündigte, dass es ein Rebranding plane, um seine Rolle als „Metaverse“ hervorzuheben.

„Das Metaverse wird sich wie eine Mischung aus den heutigen sozialen Online-Erfahrungen anfühlen, manchmal in drei Dimensionen erweitert oder in die physische Welt projiziert. So können Sie immersive Erfahrungen mit anderen Menschen teilen, auch wenn Sie nicht zusammen sein können – und Dinge gemeinsam tun, die Sie in der physischen Welt nicht tun könnten“, heißt es in der Ankündigung. Einer der jüngsten Hinweise darauf, dass wir uns in diese Richtung bewegten, war die Einführung von Horizon Workrooms, in denen Sie sich persönlich online über Ihren Avatar treffen können.

Wie gut die Leute Dinge wie Horizon Workrooms und die neue Richtung von Meta akzeptieren, steht noch zur Diskussion, aber, Spoiler-Alarm, Ready Player One endet damit, dass sich alle entscheiden, The OASIS zu verlassen und ihr wirkliches Leben in der realen Welt zu leben.

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Facebook ist Meta

Mark Zuckerberg von Facebook gab am Donnerstag bekannt, dass sich das Technologieunternehmen in „Meta“ umbenenne, um seine expandierende Technologie und Rolle in dem, was es „das Metaverse“ nennt, zu umfassen. Das Unternehmen besitzt mehrere Technologien und Apps, darunter WhatsApp, Instagram und Oculus VR. Im Juli sagte Zuckerberg gegenüber The Verge , dass Facebook in den nächsten Jahren „effektiv von Menschen, die uns in erster Linie als Social-Media-Unternehmen sehen, zu einem Metaverse-Unternehmen werden wird“.

Warum es uns interessiert. Die Umbenennung kommt genau richtig, da die Enthüllungen von Whistleblowern Facebook wegen seiner Praktiken, Moral und sozialen Auswirkungen unter Beschuss nehmen. Es stellt sich auch die Frage, ob das Metaversum zu einer neuen Grenze für Werbung werden wird (insbesondere da Oculus Anzeigen in VR getestet hat). Aber auch wir als Vermarkter können nicht von einem Branding-Fail wegsehen und „Meta“ fühlt sich einfach so an.

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YouTube-Anzeigen sind der Star des Q3-Ergebnisberichts von Google

Der Ergebnisbericht eines weiteren Quartals zeigt, dass Google zu den Gewinnern gehört, wenn es um die sich verändernde Pandemielandschaft geht. Die Einnahmen von Googles Muttergesellschaft Alphabet stiegen dem Bericht zufolge um satte 41 % im Jahresvergleich, wobei die Werbeeinnahmen 51,3 von 65,1 Milliarden US-Dollar ausmachten. Google führte die anhaltenden Steigerungen auf seinen großen Vorstoß für den Handel im dritten Quartal (und davor) in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen zurück. Neben der Investition in den Handel bietet Google noch mehr Optionen für Werbetreibende, die eine Rückkehr zum persönlichen Einkauf sehen, insbesondere wenn die Weihnachtszeit näher rückt.

YouTube ist der Breakout-Star. „YouTube-Werbeeinnahmen erreichten 7,2 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 43 % gegenüber dem Vorquartal, dank sowohl Direct Response als auch Markenwerbung“, berichtete John Glenday für The Drum. Dies ist das Ergebnis des Anstiegs der CTV-Werbung (Connected TV) von YouTube und seines Konkurrenzprodukts Shorts, das mit TikTok und Snap konkurriert. Dieser Anstieg ist eine große Sache, da Apples App Tracking Transparency das Potenzial hatte, YouTube ähnlich wie andere Video-Social-Media-Apps zu beeinflussen.

Warum es uns interessiert. „Google Chief Business Officer Philipp Schindler erklärte in der Telefonkonferenz, dass die Käufer zwar in die physischen Geschäfte zurückkehren, das Unternehmen aber gleichzeitig auch ein ‚starkes Wachstum der lokalen Einkaufsanfragen' verzeichnet“, sagte Sean Hollister für The Verge. Werbetreibende können mit einer anhaltenden Verschiebung der lokalen und Omnichannel-Suchmarketingstrategien rechnen. Wenn Sie sich also noch nicht vorbereiten, sollten Sie dies für Ihre Strategie für 2022 in Betracht ziehen.

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Google reduziert die Durchsetzung eindeutiger Produktkennzeichnungen für kostenlose Produkteinträge

Im September sagte Google, wenn einem Produkteintrag erforderliche Attribute wie GTIN [gtin], MPN [mpn] und Marke [brand] fehlten, wurde das Produkt sofort abgelehnt und nicht mehr in kostenlosen Einträgen angezeigt. Jetzt, ab November 2021, „werden Produkte, denen solche Attribute fehlen, mit der Einführung begrenzter Leistungsdurchsetzungen weiterhin einsatzbereit sein, aber ihre Leistung kann eingeschränkt sein“, sagte das Unternehmen.

Warum es uns interessiert. Wenn Sie das kostenlose Google Merchant Center nutzen und keine UPIs für Ihre Produkte in diesen Feeds verwenden, haben Sie zuvor möglicherweise gesehen, dass diese Produkte abgelehnt und abgelehnt wurden. Stattdessen werden diese Produkteinträge wahrscheinlich weiterhin bereitgestellt, aber ihre Leistung in der Google-Suche kann eingeschränkt sein.

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Unternehmen und Privatpersonen erhalten Link-Sticker für Instagram Stories gerade rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft

Quelle: Instagram-Blog

„Die Link-Sticker von Instagram, mit denen Sie Hyperlinks in Stories in Form von Stickern einfügen können, werden jetzt für alle auf der Plattform verfügbar sein, hat das Facebook-eigene Social-Media-Netzwerk angekündigt“, schrieb Jon Porter für The Verge. Instagram begann im August damit, die Sticker-Option als Ersatz für die „Swipe Up“-Verknüpfung in Instagram Stories zu testen. Außerdem waren die Funktionen nur für verifizierte Konten oder solche verfügbar, die eine Schwelle von 10.000 Followern erreichten.

Warum es uns interessiert. Instagram-Nutzer setzen sich seit langem für diese Funktion ein, da die Plattform sagt, dass sie kleine Unternehmen unterstützt, ihnen aber zuvor nicht erlaubte, ihre Produkte, Geschäfte und Dienstleistungen über Stories zu verknüpfen. Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft steht die Funktion jetzt allen zur Verfügung. Wenn Ihr Unternehmen eine anständige Fangemeinde auf Instagram hat, stellen Sie sicher, dass Sie es in Ihre soziale Strategie integrieren, um diese treuen Communities den Trichter hinunter in Richtung eines Kaufs zu bewegen.

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PPC-Shorts: Feedback, Videokampagnen, Luxus-Shopping-Trends und Zapier-Integrationen

Microsoft zeigt eine Vorschau des neuen First-Party-Feedback-Systems. Sie können neues Feedback einreichen, über vorhandenes Feedback abstimmen und es kommentieren und die Antworten der Microsoft-Engineering-Teams nachverfolgen.

Reichweitenkampagnen für Google Ads-Videos sind jetzt weltweit verfügbar. Video-Reichweite-Kampagnen bieten Ihnen die Möglichkeit, die Automatisierung zu nutzen, um die beste Kombination aus überspringbaren und Bumper-Anzeigen zu schalten, um Ihre Reichweite und Effizienz zu maximieren.

Feiertags-Online-Shopping-Trends für Luxusgüter. Untersuchungen zeigen, dass 78 % der Käufer von Luxusartikeln in Microsoft Advertising-Produkten ihr Mobiltelefon beim Fernsehen als zweiten Bildschirm verwenden – die Suche steht ihnen also zur Verfügung

Verknüpfen Sie Ihr Zapier-Konto in der Google Ads-Benutzeroberfläche. Google Ads kündigte eine Integration mit Zapier an, einer Automatisierungslösung, die Ihnen hilft, mit Ihren Erstanbieterdaten über Tools wie Lead-Formularerweiterungen, Offline-Conversion-Importe und Kundenabgleich hinweg zu arbeiten.

Was wir lesen: Das Geheimnis des Personalmanagements? Weniger managen, mehr bevölkern

Wenn wir in unserem Job gut sind, ist die nächsthöhere Beförderungsstufe oft „Manager“. Sie wechseln von der Erledigung der Aufgaben zur Verwaltung anderer, die die Aufgaben erledigen. Und während einige Menschen sich in diesen Rollen auszeichnen, erfordert das Personalmanagement für andere bewusste Arbeit. In diesem Artikel für Atlassian gibt Pranav Shahi 10 Strategien, um ein erfolgreicher Personalmanager zu werden:

  1. Teams funktionieren gut, wenn Sie sie einladen, eine Entscheidung zu treffen, und nicht, wenn Sie eine Entscheidung für sie treffen.
  2. Andere zur Rechenschaft ziehen.
  3. Priorisieren Sie Menschen gegenüber Aufgaben, alias zuhören, um zu hören, um nicht zu antworten.
  4. Helfen Sie Ihrem Team zu verstehen, warum ein Projekt es nicht bis zur Produktion geschafft hat.
  5. Sagen Sie nein, wenn Sie müssen, aber stellen Sie sicher, dass Sie das Warum hinter dem Nein teilen.
  6. Alles „ich“ ist jetzt „wir“.
  7. Natürlich zu sein kann Ihnen helfen, verletzlich zu sein, was eine wichtige Führungseigenschaft ist.
  8. Stellen Sie ein, was ein Kandidat werden kann.
  9. Die Leute werden aufhören. Akzeptiere es früh.
  10. Umarmen Sie das Scheitern. Es ist eine Lerngelegenheit.

„Um zu skalieren und ein leistungsstarkes Team zu werden, braucht man nicht nur Fürsorge und Austausch, sondern auch Mut. Und alle Wagnisse sind mit einer großen Wahrscheinlichkeit des Scheiterns verbunden. Machen Sie sich damit vertraut“, empfiehlt Shahi.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.