Méta ou meh ? la nouvelle image de marque de Facebook ; Le brief quotidien du vendredi

Le résumé quotidien de Search Engine Land présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour le marketing de recherche d'aujourd'hui. Si vous souhaitez lire ceci avant le reste d'Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir quotidiennement dans votre boîte de réception.

Bonjour, Marketers, je ne vais pas mentir. Mon pari était sur OASIS, mais je suppose que Meta est tout aussi proche.

Si vous êtes un fan de Ready Player One , vous savez que The OASIS était un MMOSG (jeu de simulation en ligne massivement multijoueur) où les gens vont échapper à la réalité et "vivre" en ligne. C'est ce à quoi j'ai pensé lorsque Facebook a annoncé la semaine dernière qu'il prévoyait de changer de marque pour souligner son rôle de « métaverse ».

« Le métaverse ressemblera à un hybride des expériences sociales en ligne d'aujourd'hui, parfois élargi en trois dimensions ou projeté dans le monde physique. Cela vous permettra de partager des expériences immersives avec d'autres personnes même lorsque vous ne pouvez pas être ensemble - et de faire des choses ensemble que vous ne pourriez pas faire dans le monde physique », indique l'annonce. L'une des indications récentes que nous allions dans cette direction était leur introduction d'Horizon Workrooms où vous pouvez vous rencontrer en personne, en ligne via votre avatar.

La façon dont les gens acceptent des choses comme Horizon Workrooms et la nouvelle direction de Meta est toujours en discussion, mais, alerte spoiler, Ready Player One se termine avec tout le monde décidant de quitter The OASIS et d'aller vivre leur vraie vie dans le monde réel.

Caroline Lyden,
Directeur du contenu de recherche

Facebook est méta

Mark Zuckerberg de Facebook a annoncé jeudi que la société de technologie se renommait "Meta" pour englober sa technologie en expansion et son rôle dans ce qu'elle appelle "le métaverse". La société possède plusieurs technologies et applications, notamment WhatsApp, Instagram et Oculus VR. En juillet, Zuckerberg a déclaré à The Verge qu'au cours des prochaines années, Facebook "passerait effectivement des gens nous considérant comme étant principalement une entreprise de médias sociaux à une entreprise métaverse".

Pourquoi nous nous soucions. Le changement de marque vient juste au moment où les révélations des dénonciateurs mettent Facebook sous le feu pour ses pratiques, sa morale et son impact social. Cela soulève également la question de savoir si le métaverse deviendra une nouvelle frontière pour la publicité (d'autant plus que l'Oculus a testé des publicités en VR). Mais aussi, en tant que spécialistes du marketing, nous ne pouvons pas détourner le regard d'un échec de marque et "Meta" en a l'air.

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Les publicités YouTube sont la vedette du rapport sur les revenus du troisième trimestre de Google

Le rapport sur les résultats d'un autre trimestre montre que Google fait partie des gagnants en ce qui concerne l'évolution du paysage pandémique. Selon le rapport, les revenus de la société mère de Google, Alphabet, ont augmenté de 41 % en glissement annuel, les revenus publicitaires générant 51,3 $ sur les 65,1 milliards de dollars. Google a attribué les augmentations continues à sa grande poussée pour le commerce au troisième trimestre (et avant) dans l'appel aux résultats. Parallèlement à l'investissement dans le commerce, Google offre encore plus d'options aux annonceurs qui voient un retour aux achats en personne, en particulier à l'approche de la saison des fêtes.

YouTube est la star de l'évasion. "Les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 7,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 43 % par rapport au trimestre précédent grâce à la fois à la réponse directe et à la publicité de marque", a rapporté John Glenday pour The Drum. C'est le résultat de l'augmentation de la publicité CTV (télévision connectée) de YouTube et de son produit concurrentiel Shorts, qui rivalise avec TikTok et Snap. Cette augmentation est un gros problème puisque la transparence du suivi des applications d'Apple avait le potentiel d'affecter YouTube de la même manière que d'autres applications de médias sociaux vidéo.

Pourquoi nous nous soucions. "Philip Schindler, directeur commercial de Google, a expliqué lors de l'appel que si les acheteurs retournent dans les magasins physiques, l'entreprise constate également une" forte croissance des requêtes d'achat locales "en même temps", a déclaré Sean Hollister pour The Verge. Les annonceurs peuvent s'attendre à voir l'évolution continue des stratégies de marketing de recherche locales et omnicanal, donc si vous ne vous préparez pas encore, c'est quelque chose à considérer pour votre stratégie 2022.

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Google réduit l'application des identifiants de produit uniques sur les listes de produits gratuites

En septembre, Google a déclaré que si une liste de produits manquait d'attributs obligatoires tels que GTIN [gtin], MPN [mpn] et marque [marque], le produit était immédiatement désapprouvé et n'apparaissait plus dans les listes gratuites. Désormais, à partir de novembre 2021, "avec l'introduction d'applications de performances limitées, les produits auxquels il manque de tels attributs resteront éligibles pour être diffusés, mais leurs performances peuvent être limitées", a déclaré la société.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous profitez du Google Merchant Center gratuit et que vous n'utilisez pas d'UPI sur vos produits dans ces flux, vous avez peut-être déjà vu ces produits rejetés et désapprouvés. Désormais, ces listes de produits continueront probablement d'être diffusées, mais leurs performances dans la recherche Google peuvent être limitées.

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Les entreprises et les particuliers reçoivent un autocollant de lien Instagram Stories juste à temps pour la saison des achats des Fêtes

"Les autocollants de lien d'Instagram, qui vous permettent d'inclure des hyperliens dans les histoires sous forme d'autocollants, seront désormais disponibles pour tout le monde sur la plate-forme, a annoncé le réseau de médias sociaux appartenant à Facebook", a écrit Jon Porter pour The Verge. Instagram a commencé à tester l'option d'autocollant en remplacement du lien "Swipe Up" dans Instagram Stories vers le mois d'août. De plus, les fonctionnalités n'étaient disponibles que pour les comptes vérifiés ou ceux qui atteignaient un seuil de 10 000 abonnés.

Pourquoi nous nous soucions. Les utilisateurs d'Instagram font depuis longtemps pression pour cette fonctionnalité car la plate-forme affirme qu'elle prend en charge les petites entreprises, mais ne leur permettait pas auparavant de lier leurs produits, magasins et services via Stories. La fonctionnalité est maintenant disponible pour tout le monde juste à temps pour la saison des achats des Fêtes. Si votre entreprise a un public décent sur Instagram, assurez-vous de l'intégrer dans votre stratégie sociale pour aider à déplacer ces communautés fidèles vers un achat.

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PPC Shorts : commentaires, campagnes vidéo, tendances d'achat de luxe et intégrations Zapier

Microsoft présente un nouveau système de commentaires de première partie. Vous pouvez soumettre de nouveaux commentaires, voter et commenter les commentaires existants et suivre les réponses des équipes d'ingénierie Microsoft.

Les campagnes d'audience vidéo Google Ads sont désormais disponibles dans le monde entier. Les campagnes de portée vidéo vous donnent la possibilité d'utiliser l'automatisation pour diffuser la meilleure combinaison d'annonces désactivables et bumper afin de maximiser votre portée et votre efficacité.

Tendances d'achat en ligne pour les fêtes de fin d'année pour les produits de luxe. Les recherches montrent que 78 % des acheteurs de produits de luxe sur les propriétés Microsoft Advertising utilisent leur téléphone mobile comme deuxième écran lorsqu'ils regardent la télévision. La recherche est donc à portée de main.

Associez votre compte Zapier dans l'interface utilisateur Google Ads. Google Ads a annoncé une intégration avec Zapier, une solution d'automatisation, qui vous aide à travailler avec vos données de première partie à travers des outils tels que les extensions de formulaire de prospect, les importations de conversion hors ligne et Customer Match.

Ce que nous lisons : le secret de la gestion des personnes ? Moins de gestion, plus de gens

Souvent, lorsque nous sommes bons dans notre travail, le niveau supérieur de promotion est « manager ». Vous passez de l'exécution des tâches à la gestion des autres qui effectuent les tâches. Et tandis que certaines personnes excellent dans ces rôles, pour d'autres, la gestion des personnes demande un travail intentionnel. Dans cet article pour Atlassian, Pranav Shahi donne 10 stratégies pour devenir un gestionnaire de personnel performant :

1. Les équipes fonctionnent bien lorsque vous les invitez à façonner une décision, pas lorsque vous prenez une décision pour elles.
2. Tenez les autres responsables.
3. Donnez la priorité aux personnes plutôt qu'aux tâches, c'est-à-dire écouter pour entendre et non pour répondre.
4. Aidez votre équipe à comprendre pourquoi un projet n'a pas été mis en production.
5. Dites non quand vous devez le faire, mais assurez-vous de partager le pourquoi du non.
6. Tout « je » est « nous » maintenant.
7. Être naturel peut vous aider à être vulnérable, ce qui est un trait de leadership important.
8. Embauchez pour ce qu'un candidat peut devenir.
9. Les gens vont démissionner. Acceptez-le tôt.
10. Acceptez l'échec. C'est une opportunité d'apprentissage.

"Pour évoluer et devenir une équipe performante, vous avez non seulement besoin d'attention et de partage, mais aussi d'audace. Et tous les défis viennent avec une énorme chance d'échec. Soyez à l'aise avec cela », recommande Shahi.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.