元還是咩？ Facebook 的新品牌重塑； 週五每日簡報
已發表: 2021-10-29Search Engine Land 的每日簡報為當今的搜索營銷人員提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。
早上好，營銷人員，不要撒謊。 我的賭注是在 OASIS 上，但我想 Meta 也很接近。
如果你是一名Ready Player One的粉絲，你就會知道 The OASIS 是一款 MMOSG（大型多人在線模擬遊戲），人們可以在其中逃離現實並在線“生活”。 當 Facebook 上周宣布計劃重塑品牌以突出其作為“元界”的作用時，我就是這麼想的。
“元宇宙感覺就像是當今在線社交體驗的混合體，有時會擴展到三個維度或投射到物理世界中。 即使不能在一起，它也可以讓你與其他人分享身臨其境的體驗——一起做你在現實世界中做不到的事情，”公告說。 最近我們朝著這個方向發展的跡象之一是他們推出了 Horizon Workrooms，您可以在其中通過您的頭像在線見面。
人們對 Horizon Workrooms 和 Meta 的新方向之類的接受程度如何仍有待討論，但是，劇透警告， Ready Player One以每個人都決定離開綠洲並在現實世界中過上他們的真實生活而告終。
卡羅琳·萊登，
搜索內容總監
Facebook 是元
Facebook 的馬克扎克伯格週四宣布，這家科技公司正在將自己更名為“Meta”，以涵蓋其不斷擴大的技術和在它所謂的“元宇宙”中的作用。 該公司擁有多種技術和應用程序，包括 WhatsApp、Instagram 和 Oculus VR。 7 月，扎克伯格告訴The Verge ，在接下來的幾年裡，Facebook 將“有效地從人們認為我們主要是一家社交媒體公司轉變為一家元宇宙公司。”
為什麼我們關心。 品牌重塑恰逢其時，因為舉報人的爆料讓 Facebook 因其做法、道德和社會影響而受到抨擊。 元界是否會成為廣告的新前沿，這也引出了一個問題（尤其是在 Oculus 一直在測試 VR 廣告的情況下）。 而且，作為營銷人員，我們不能忽視品牌失敗和“Meta”的感覺。
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YouTube 廣告是谷歌第三季度收益報告中的佼佼者
另一個季度的收益報告顯示，在不斷變化的大流行形勢方面，谷歌是贏家之一。 報告顯示，谷歌母公司 Alphabet 的收入同比增長高達 41%，其中廣告收入在 651 億美元中佔 51.3 美元。 谷歌在財報電話會議上將持續增長歸因於其在第三季度（及之前）對商業的大力推動。 除了對商業的投資外，谷歌還為那些看到實體購物回歸的廣告商提供了更多選擇，尤其是在假期臨近之際。
YouTube 是突破性的明星。 “得益於直接響應和品牌廣告，YouTube 廣告收入達到 72 億美元，比上一季度增長 43%，”The Drum 的 John Glenday 報導。 這是 YouTube 的 CTV（聯網電視）廣告增加及其與 TikTok 和 Snap 等競爭產品 Shorts 的結果。 這一增長意義重大，因為 Apple 的 App Tracking Transparency 有可能像其他視頻社交媒體應用一樣影響 YouTube。
為什麼我們關心。 “谷歌首席商務官 Philipp Schindler 在電話會議上解釋說，在購物者返回實體店的同時，該公司也看到了‘本地購物查詢的強勁增長’，”The Verge 的肖恩·霍利斯特 (Sean Hollister) 說。 廣告商可以期待看到本地和全渠道搜索營銷策略的持續轉變，因此，如果您還沒有準備好，那麼您可以在 2022 年的策略中考慮這一點。
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Google 減少了對免費產品列表的唯一產品標識符強制執行
9 月，谷歌表示，如果產品列表缺少 GTIN [gtin]、MPN [mpn] 和品牌 [brand] 等必需屬性，該產品會立即被拒批，不再顯示在免費列表中。 現在，從 2021 年 11 月開始，“隨著有限性能強制措施的引入，缺少這些屬性的產品將仍然有資格提供服務，但它們的性能可能會受到限制，”該公司表示。
為什麼我們關心。 如果您正在使用免費的 Google Merchant Center，並且您沒有在這些 Feed 中的產品上使用 UPI，那麼您之前可能已經看到這些產品被拒絕和拒批。 現在，這些產品列表可能會繼續提供服務，但它們在 Google 搜索中的表現可能會受到限制。
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企業和個人在假日購物季及時獲得 Instagram 快拍鏈接貼紙
“Facebook 旗下的社交媒體網絡宣布，Instagram 的鏈接貼紙可以讓你以貼紙的形式在故事中包含超鏈接，現在該平台上的所有人都可以使用，”The Verge 的 Jon Porter 寫道。 Instagram 於 8 月左右開始測試貼紙選項，以替代 Instagram 快拍中的“向上滑動”鏈接。 此外，這些功能僅適用於經過驗證的帳戶或達到 10,000 個追隨者閾值的帳戶。
為什麼我們關心。 Instagram 用戶長期以來一直在遊說這項功能，因為該平台表示它支持小型企業，但之前不允許他們通過 Stories 鏈接他們的產品、商店和服務。 現在，每個人都可以在假日購物季及時使用該功能。 如果您的企業在 Instagram 上擁有不錯的追隨者，請確保將其納入您的社交策略，以幫助將這些忠誠的社區從渠道中移至購買渠道。
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PPC Shorts：反饋、視頻活動、奢侈品購物趨勢和 Zapier 集成
微軟預覽新的第一方反饋系統。 您可以提交新的反饋、對現有反饋進行投票和評論，並跟踪 Microsoft 工程團隊的響應。
Google Ads 視頻覆蓋面廣告系列現已在全球推出。 視頻覆蓋率廣告系列讓您可以選擇使用自動化來投放可跳過廣告和導視廣告的最佳組合，以最大限度地提高覆蓋率和效率。
奢侈品的假日在線購物趨勢。 研究表明，78% 的微軟廣告網站上的奢侈品購物者在看電視時將手機作為第二個屏幕設備——因此搜索觸手可及
在 Google Ads 用戶界面中關聯您的 Zapier 帳戶。 Google Ads 宣布與 Zapier 集成，這是一種自動化解決方案，可幫助您跨潛在客戶表單擴展、離線轉化導入和客戶匹配等工具處理第一方數據。
我們正在閱讀：人員管理的秘訣？ 更少的管理，更多的人
通常，當我們擅長工作時，晉升的下一個級別是“經理”。 您從執行任務到管理正在執行任務的其他人。 雖然有些人在這些角色中表現出色，但對其他人來說，人員管理需要有意識的工作。 在 Atlassian 的這篇文章中，Pranav Shahi 給出了成為成功人事經理的 10 條策略：
- 當您邀請他們制定決策時，而不是當您為他們做出決策時，團隊會很好地工作。
- 追究他人的責任。
- 讓人們優先於任務，也就是傾聽而不是回應。
- 幫助您的團隊了解為什麼任何項目都沒有投入生產。
- 必要時說不，但一定要分享拒絕背後的原因。
- 現在所有的“我”都是“我們”。
- 自然可以幫助你變得脆弱，這是一個重要的領導特質。
- 僱用候選人可以成為什麼。
- 人們要放棄了。 儘早接受。
- 擁抱失敗。 這是一個學習的機會。
“要擴大規模並成為一支高績效的團隊，你不僅需要關心和分享，還需要大膽。 所有的膽量都伴隨著巨大的失敗機會。 對此感到舒服，”Shahi 建議道。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。