ميتا أم مه؟ إعادة تسمية Facebook الجديدة ؛ الموجز اليومي ليوم الجمعة

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقين ، لن تكذب. كان رهاني على OASIS ، لكنني أفترض أن Meta قريبة جدًا.

إذا كنت من محبي Ready Player One ، فأنت تعلم أن OASIS كانت لعبة MMOSG (لعبة محاكاة متعددة اللاعبين على الإنترنت) حيث يذهب الناس للهروب من الواقع و "العيش" عبر الإنترنت. هذا ما فكرت فيه عندما أعلن Facebook الأسبوع الماضي أنه يخطط لإعادة تسمية علامته التجارية لتسليط الضوء على دوره كـ "metaverse".

"سيبدو metaverse وكأنه مزيج من التجارب الاجتماعية عبر الإنترنت اليوم ، ويتم توسيعه أحيانًا إلى ثلاثة أبعاد أو عرضه في العالم المادي. سيتيح لك ذلك مشاركة تجارب غامرة مع أشخاص آخرين حتى عندما لا تكونان معًا - والقيام بأشياء معًا لا يمكنك فعلها في العالم المادي "، جاء في الإعلان. كانت إحدى المؤشرات الأخيرة التي كنا نتجه بها على هذا النحو هي تقديمهم لـ Horizon Workrooms حيث يمكنك الالتقاء شخصيًا عبر الإنترنت من خلال الصورة الرمزية الخاصة بك.

مدى قبول الناس لأشياء مثل Horizon Workrooms واتجاه Meta الجديد لا يزال قيد المناقشة ، ولكن ، تنبيه المفسد ، ينتهي Ready Player One بقرار الجميع ترك The OASIS والعيش في حياتهم الحقيقية في العالم الحقيقي.

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

الفيسبوك هو ميتا

أعلن مارك زوكربيرج من Facebook يوم الخميس أن شركة التكنولوجيا تعيد تسمية نفسها إلى "Meta" لتشمل تقنيتها المتوسعة ودورها فيما تسميه ، "metaverse". تمتلك الشركة العديد من التقنيات والتطبيقات بما في ذلك WhatsApp و Instagram و Oculus VR. في يوليو ، أخبر زوكربيرج The Verge أنه على مدار السنوات العديدة القادمة ، "سينتقل Facebook بشكل فعال من الأشخاص الذين يرون أننا في الأساس شركة وسائط اجتماعية إلى شركة metaverse."

لماذا نهتم. تأتي هذه العلامة التجارية بشكل صحيح مع اكتشافات المبلغين عن المخالفات التي تعرض Facebook للنقد بسبب ممارساته وأخلاقه وتأثيره الاجتماعي. يطرح أيضًا السؤال عما إذا كانت metaverse ستصبح جبهة جديدة للإعلان (خاصة وأن Oculus كان يختبر الإعلانات في VR). ولكن أيضًا ، بصفتنا جهات تسويق ، لا يمكننا أن ننظر بعيدًا عن فشل العلامة التجارية و "Meta" تشعر وكأنها واحدة فقط.

اقرأ المزيد هنا.

تُعد إعلانات YouTube هي النجمة البارزة لتقرير أرباح الربع الثالث من Google

يُظهر تقرير أرباح الربع الآخر أن Google من بين الفائزين عندما يتعلق الأمر بتغير مشهد الوباء. ارتفعت عائدات شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، بنسبة 41٪ على أساس سنوي وفقًا للتقرير ، حيث حققت عائدات الإعلانات 51.3 دولارًا من أصل 65.1 مليار دولار. عزت Google الزيادة المستمرة إلى دفعها الكبير للتجارة في الربع الثالث (وقبله) في مكالمة الأرباح. إلى جانب الاستثمار في التجارة ، تقدم Google المزيد من الخيارات للمعلنين الذين يشهدون عودة إلى التسوق الشخصي ، خاصة مع اقتراب موسم العطلات.

يوتيوب هو نجم الاختراق. قال جون جلينداي من موقع The Drum: "بلغت عائدات الإعلانات على YouTube 7.2 مليار دولار ، بزيادة قدرها 43٪ عن الربع السابق بفضل كل من الاستجابة المباشرة وإعلانات العلامة التجارية". هذا هو نتيجة زيادة إعلانات CTV (التلفزيون المتصل) على YouTube ومنتجها التنافسي ، الذي ينافس أمثال TikTok و Snap. تعد هذه الزيادة مشكلة كبيرة نظرًا لأن شفافية تتبع تطبيقات Apple لديها القدرة على التأثير على YouTube بشكل مشابه لتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى للفيديو.

لماذا نهتم. قال شون هوليستر من موقع The Verge: "أوضح فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، خلال المكالمة أنه بينما يعود المتسوقون إلى المتاجر الفعلية ، فإن الشركة تشهد أيضًا" نموًا قويًا في استفسارات التسوق المحلية "في نفس الوقت". يمكن للمعلنين أن يتوقعوا رؤية التحول المستمر في إستراتيجيات البحث المحلية ومتعددة القنوات ، لذلك إذا لم تكن تستعد بعد ، فهذا شيء يجب مراعاته في إستراتيجيتك لعام 2022.

اقرأ المزيد هنا.

تقلل Google من فرض معرّفات المنتجات الفريدة على قوائم المنتجات المجانية

في سبتمبر ، قالت Google إنه إذا كانت قائمة المنتجات تفتقد إلى السمات المطلوبة مثل GTIN [رقم GTIN] ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة [رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة] والعلامة التجارية [العلامة التجارية] ، فقد تم رفض المنتج على الفور ولم يعد معروضًا في القوائم المجانية. الآن ، بدءًا من نوفمبر 2021 ، "مع إدخال إجراءات تنفيذ محدودة للأداء ، ستظل المنتجات التي تفتقد إلى مثل هذه السمات مؤهلة للخدمة ولكن قد يكون أدائها محدودًا" ، قالت الشركة.

لماذا نهتم. إذا كنت تستفيد من Google Merchant Center المجاني ولا تستخدم UPI على منتجاتك في تلك الخلاصات ، فربما تكون قد شاهدت سابقًا هذه المنتجات يتم رفضها ورفضها. الآن ، بدلاً من ذلك ، من المرجح أن يستمر تقديم قوائم المنتجات هذه ولكن قد يكون أداؤها في بحث Google محدودًا.

اقرأ المزيد هنا.

تحصل الشركات والأفراد على ملصق رابط قصص Instagram في الوقت المناسب لموسم التسوق في العطلات

كتب جون بورتر لموقع The Verge: "ملصقات روابط Instagram ، التي تتيح لك تضمين ارتباطات تشعبية في Stories في شكل ملصقات ، ستكون متاحة الآن للجميع على المنصة ، كما أعلنت شبكة التواصل الاجتماعي المملوكة لـ Facebook". بدأ Instagram في اختبار خيار الملصق كبديل لربط "Swipe Up" في قصص Instagram في شهر أغسطس تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك ، كانت الميزات متاحة فقط للحسابات التي تم التحقق منها أو تلك التي حققت حد 10000 متابع.

لماذا نهتم. لطالما كان مستخدمو Instagram يضغطون من أجل هذه الوظيفة حيث تقول المنصة إنها تدعم الشركات الصغيرة ، لكن في السابق لم تسمح لهم بربط منتجاتهم ومتاجرهم وخدماتهم من خلال Stories. الميزة متاحة الآن للجميع في الوقت المناسب لموسم التسوق في العطلات. إذا كان عملك يتمتع بمتابعة جيدة على Instagram ، فتأكد من دمجه كجزء من إستراتيجيتك الاجتماعية للمساعدة في نقل تلك المجتمعات الموالية إلى مسار التحويل نحو الشراء.

اقرأ المزيد هنا.

شورتات الدفع لكل نقرة: التعليقات وحملات الفيديو واتجاهات التسوق الفاخرة وتكاملات Zapier

تقوم Microsoft بمعاينة نظام ملاحظات الطرف الأول الجديد. يمكنك إرسال ملاحظات جديدة والتصويت والتعليق على الملاحظات الموجودة وتتبع الردود من فرق Microsoft الهندسية.

حملات الوصول إلى الفيديو من إعلانات Google متاحة الآن على مستوى العالم. تمنحك حملات الوصول إلى الفيديو خيار استخدام التشغيل التلقائي لتقديم أفضل مزيج من الإعلانات القابلة للتخطي والإعلانات الصغيرة لزيادة مدى وصولك وكفاءتك.

اتجاهات التسوق عبر الإنترنت للعطلات للسلع الفاخرة. تظهر الأبحاث أن 78٪ من متسوقي المنتجات الفاخرة في خصائص Microsoft Advertising يستخدمون هواتفهم المحمولة كجهاز شاشة ثانٍ عند مشاهدة التلفزيون - لذا فإن البحث في متناول أيديهم

اربط حسابك في Zapier في واجهة مستخدم إعلانات Google. أعلن إعلانات Google عن تكامله مع Zapier ، وهو حل تلقائي يساعدك على العمل مع بيانات الطرف الأول عبر أدوات مثل امتدادات نماذج العملاء المحتملين وواردات التحويل في وضع عدم الاتصال ومطابقة العملاء.

ما نقرأه: سر إدارة الأفراد؟ إدارة أقل ، المزيد من الناس

في كثير من الأحيان عندما نكون جيدًا في وظائفنا ، يكون المستوى التالي في الترقية هو "المدير". تنتقل من القيام بالمهام إلى إدارة الآخرين الذين يقومون بهذه المهام. وبينما يتفوق بعض الأشخاص في هذه الأدوار ، بالنسبة للآخرين ، فإن إدارة الأفراد تأخذ عملاً مقصودًا. في هذه المقالة لـ Atlassian ، يقدم Pranav Shahi 10 استراتيجيات لتصبح مدير أفراد ناجحًا:

1. تعمل الفرق بشكل جيد عندما تقوم بدعوتهم لتشكيل قرار ، وليس عند اتخاذ قرار لهم.
2. محاسبة الآخرين.
3. إعطاء الأولوية للأشخاص على المهام ويعرف أيضًا باسم الاستماع للاستماع إلى عدم الرد.
4. ساعد فريقك على فهم سبب عدم وصول أي مشروع إلى مرحلة الإنتاج.
5. قل لا عندما يتعين عليك ذلك ، ولكن تأكد من مشاركة السبب وراء الرفض.
6. كل شيء "أنا" هو "نحن" الآن.
7. يمكن أن يساعدك كونك طبيعيًا على أن تكون ضعيفًا ، وهي سمة قيادية مهمة.
8. توظيف لما يمكن أن يصبح المرشح.
9. الناس سوف يستقيلون. تقبلها في وقت مبكر.
10. تقبل الفشل. إنها فرصة تعلم.

"لكي تصبح فريقًا عالي الأداء ، لا تحتاج فقط إلى الاهتمام والمشاركة ، بل تحتاج إلى الجرأة. وكل الجرأة تأتي بفرصة هائلة للفشل. كن مرتاحًا مع ذلك ، "يوصي شاهي.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.