Meta mı, meh mi? Facebook'un yeni markası; Cuma gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, yalan yok. OASIS üzerine bahse girerim, ama sanırım Meta da bir o kadar yakın.

Ready Player One hayranıysanız, The OASIS'in insanların gerçeklikten kaçmak ve çevrim içi "yaşamak" için gittikleri bir MMOSG (devasa çok oyunculu çevrim içi simülasyon oyunu) olduğunu bilirsiniz. Facebook geçen hafta bir "metaverse" rolünü vurgulamak için yeniden markalaşmayı planladığını duyurduğunda bunu düşündüm.

“Meta evren, günümüzün çevrimiçi sosyal deneyimlerinin bir melezi gibi hissedecek, bazen üç boyuta genişletilecek veya fiziksel dünyaya yansıtılacak. Birlikte olamadığınız zamanlarda bile diğer insanlarla sürükleyici deneyimleri paylaşmanıza ve fiziksel dünyada yapamadığınız şeyleri birlikte yapmanıza izin verecek” dedi. Bu yönde ilerlediğimizin son göstergelerinden biri, avatarınız aracılığıyla çevrimiçi olarak yüz yüze buluşabileceğiniz Horizon Workrooms'u tanıtmalarıydı.

İnsanların Horizon Workrooms ve Meta'nın yeni yönü gibi şeyleri ne kadar iyi kabul ettikleri hala tartışmaya açık, ancak spoiler uyarısı, Ready Player One , herkesin OASIS'ten ayrılmaya ve gerçek hayatlarını gerçek dünyada yaşamaya karar vermesiyle sona eriyor.

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Facebook Meta'dır

Facebook'tan Mark Zuckerberg Perşembe günü yaptığı açıklamada, teknoloji şirketinin genişleyen teknolojisini ve “metaverse” olarak adlandırdığı rolü kapsayacak şekilde kendisini “Meta” olarak değiştirdiğini duyurdu. Şirket, WhatsApp, Instagram ve Oculus VR dahil olmak üzere birden fazla teknolojiye ve uygulamaya sahiptir. Temmuz ayında Zuckerberg, The Verge'e önümüzdeki birkaç yıl içinde Facebook'un "bizi öncelikle bir sosyal medya şirketi olarak gören insanlardan bir metaverse şirketi olmaya etkili bir şekilde geçeceğini" söyledi.

Neden umursayalım. Bilgi uçuranların ifşaatları Facebook'u uygulamaları, ahlakı ve sosyal etkisi nedeniyle ateş altında bıraktığında, yeniden markalaşma doğru geliyor. Ayrıca, meta verinin reklamcılık için yeni bir sınır haline gelip gelmeyeceği sorusunu da gündeme getiriyor (özellikle Oculus, reklamları VR'de test ederken). Ama aynı zamanda, pazarlamacılar olarak, bir marka bilinci oluşturma başarısızlığından uzak duramayız ve “Meta” tam da böyle bir şeymiş gibi geliyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

YouTube reklamları, Google'ın 3. Çeyrek kazanç raporunun yıldızıdır

Başka bir çeyreğin kazanç raporu, değişen pandemik manzara söz konusu olduğunda Google'ın kazananlar arasında olduğunu gösteriyor. Rapora göre, Google'ın ana şirketi Alphabet'in gelirleri yıllık bazda %41 arttı ve reklam gelirleri 65,1 milyar doların 51,3'ünü oluşturdu. Google, devam eden artışları, kazanç çağrısında üçüncü çeyrekte (ve öncesinde) ticaret için yaptığı büyük baskıya bağladı. Google, ticarete yapılan yatırımın yanı sıra, özellikle tatil sezonu yaklaştıkça, yüz yüze alışverişe geri dönüş gören reklamverenler için daha da fazla seçenek sunuyor.

YouTube, çıkış yapan yıldızdır. The Drum'dan John Glenday, "YouTube reklam gelirleri, hem doğrudan yanıt hem de marka reklamcılığı sayesinde önceki çeyreğe göre %43 artarak 7,2 milyar dolara ulaştı" dedi. Bu, YouTube'un CTV (bağlı TV) reklam artışlarının ve TikTok ve Snap'in beğenileriyle rekabet eden rekabetçi ürünü Shorts'un sonucudur. Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı, YouTube'u diğer video sosyal medya uygulamalarına benzer şekilde etkileme potansiyeline sahip olduğundan, bu artış önemli.

Neden umursayalım. The Verge için Sean Hollister, "Google'ın baş işletme sorumlusu Philipp Schindler, telefonla alışveriş yapanların fiziksel mağazalara geri dönerken, şirketin aynı zamanda 'yerel alışveriş sorgularında güçlü bir büyüme' gördüğünü söyledi. Reklamverenler, yerel ve çok kanallı arama pazarlama stratejilerinde devam eden değişimi görmeyi bekleyebilirler, bu nedenle henüz hazırlanmıyorsanız, 2022 stratejiniz için dikkate alınması gereken bir şey.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google, ücretsiz ürün listelemelerinde benzersiz ürün tanımlayıcıları uygulamasını azaltır

Eylül ayında Google, bir ürün listelemesinde GTIN [gtin], MPN [mpn] ve marka [marka] gibi gerekli özellikler eksikse, ürünün hemen onaylanmadığını ve artık ücretsiz listelemelerde gösterilmediğini söyledi. Şirket, Kasım 2021'den itibaren "sınırlı performans yaptırımlarının getirilmesiyle birlikte, bu tür özelliklerin eksik olduğu ürünler hizmet vermeye uygun olmaya devam edecek, ancak performansları sınırlı olabilir" dedi.

Neden umursayalım. Ücretsiz Google Merchant Center'dan yararlanıyorsanız ve bu feed'lerdeki ürünlerinizde UPI'ler kullanmıyorsanız, daha önce bu ürünlerin reddedildiğini ve onaylanmadığını görmüş olabilirsiniz. Artık bunun yerine, bu ürün listelemeleri sunulmaya devam edecek, ancak Google Arama'daki performansları sınırlı olabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

İşletmeler ve bireyler, tatil alışveriş sezonu için tam zamanında Instagram Hikayeleri bağlantı etiketi alır

The Verge için Jon Porter, “Facebook'un sahip olduğu sosyal medya ağı, “Hikayelere çıkartmalar şeklinde köprüler eklemenize izin veren Instagram'ın bağlantı çıkartmalarının artık platformdaki herkesin kullanımına açık olacağını” yazdı. Instagram, Ağustos ayı civarında Instagram Stories'de "Yukarı Kaydır" bağlantısının yerine çıkartma seçeneğini test etmeye başladı. Ayrıca, özellikler yalnızca doğrulanmış hesaplarda veya 10.000 takipçi eşiğini karşılayanlarda kullanılabilirdi.

Neden umursayalım. Instagram kullanıcıları, platformun küçük işletmeleri desteklediğini, ancak daha önce ürünlerini, mağazalarını ve hizmetlerini Hikayeler aracılığıyla bağlamalarına izin vermediğini söylediği için uzun süredir bu işlev için lobi yapıyorlar. Bu özellik artık tatil alışveriş sezonu için tam zamanında herkes tarafından kullanılabilir. İşletmenizin Instagram'da iyi bir takipçisi varsa, bu sadık toplulukları dönüşüm hunisinden bir satın alma işlemine yönlendirmeye yardımcı olmak için sosyal stratejinizin bir parçası olarak eklediğinizden emin olun.

Burada daha fazlasını okuyun.

PPC Shorts: Geri bildirim, video kampanyaları, lüks alışveriş trendleri ve Zapier entegrasyonları

Microsoft, yeni birinci taraf geri bildirim sisteminin ön izlemesini yapıyor. Yeni geri bildirim gönderebilir, mevcut geri bildirimlere oy verebilir ve yorum yapabilir ve Microsoft mühendislik ekiplerinden gelen yanıtları takip edebilirsiniz.

Google Ads Video erişim kampanyaları artık tüm dünyada kullanılabilir. Video erişim kampanyaları, erişiminizi ve verimliliğinizi en üst düzeye çıkarmak için atlanabilir ve tampon reklamların en iyi kombinasyonunu sunmak için otomasyonu kullanma seçeneği sunar.

Lüks ürünler için tatil online alışveriş trendleri. Araştırmalar, Microsoft Advertising mülklerinde lüks alışveriş yapanların %78'inin TV izlerken cep telefonlarını ikinci ekran cihazı olarak kullandığını gösteriyor; bu nedenle arama parmaklarının ucunda

Google Ads kullanıcı arayüzünde Zapier hesabınızı bağlayın. Google Ads, potansiyel müşteri formu uzantıları, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma ve Müşteri Eşleştirme gibi araçlarda birinci taraf verilerinizle çalışmanıza yardımcı olan bir otomasyon çözümü olan Zapier ile entegrasyonu duyurdu.

Ne Okuyoruz: İnsan yönetiminin sırrı? Daha az yönetim, daha fazla insan

Çoğu zaman işimizde iyi olduğumuzda, terfide bir sonraki seviye “yönetici”dir. Görevleri yapmaktan, görevleri yapan diğerlerini yönetmeye geçersiniz. Ve bazı insanlar bu rollerde başarılı olurken, diğerleri için insan yönetimi kasıtlı çalışmayı gerektirir. Atlassian için hazırladığı bu parçada Pranav Shahi, başarılı bir insan yöneticisi olmak için 10 strateji sunuyor:

1. Ekipler, onlar adına bir karar verdiğinizde değil, onları bir kararı şekillendirmeye davet ettiğinizde iyi çalışır.
2. Başkalarını sorumlu tutun.
3. İnsanları görevlere göre önceliklendirin, yani yanıt vermemek için duymak için dinleyin.
4. Ekibinizin herhangi bir projenin neden üretime geçmediğini anlamasına yardımcı olun.
5. Gerektiğinde hayır deyin, ancak hayırın arkasındaki nedeni paylaştığınızdan emin olun.
6. Artık “ben” olan her şey “biz”iz.
7. Doğal olmak, önemli bir liderlik özelliği olan savunmasız olmanıza yardımcı olabilir.
8. Bir adayın ne olabileceğine göre işe alın.
9. İnsanlar bırakacak. Erken kabul et.
10. Başarısızlığı kucaklayın. Bu bir öğrenme fırsatı.

“Ölçeklendirmek ve yüksek performanslı bir ekip olmak için yalnızca özen ve paylaşıma değil, aynı zamanda cesarete de ihtiyacınız var. Ve tüm cesaretler büyük bir başarısızlık şansıyla gelir. Bununla rahat olun,” diyor Shahi.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.