Meta ou meh? nova marca do Facebook; Resumo diário de sexta-feira

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Bom dia, marqueteiros, não vou mentir. Minha aposta foi no OASIS, mas acho que Meta está perto.

Se você é um fã do Ready Player One , você sabe que O OASIS era um MMOSG (jogo de simulação online multiplayer massivo) onde as pessoas vão para escapar da realidade e “viver” online. Foi o que pensei quando o Facebook anunciou na semana passada que planejava fazer um rebranding para destacar seu papel como um “metaverso”.

“O metaverso parecerá um híbrido das experiências sociais online de hoje, às vezes expandidas em três dimensões ou projetadas no mundo físico. Ele permitirá que você compartilhe experiências imersivas com outras pessoas, mesmo quando não puderem estar juntos – e façam coisas juntos que não poderiam fazer no mundo físico”, disse o anúncio. Uma das indicações recentes de que estávamos indo nessa direção foi a introdução do Horizon Workrooms, onde você pode se encontrar pessoalmente, on-line, por meio de seu avatar.

O quão bem as pessoas aceitam coisas como Horizon Workrooms e a nova direção do Meta ainda está em discussão, mas, alerta de spoiler, Ready Player One termina com todos decidindo deixar o OASIS e viver suas vidas reais no mundo real.

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

Facebook é Meta

Mark Zuckerberg, do Facebook, anunciou na quinta-feira que a empresa de tecnologia está se renomeando para “Meta” para abranger sua tecnologia em expansão e seu papel no que chama de “metaverso”. A empresa possui várias tecnologias e aplicativos, incluindo WhatsApp, Instagram e Oculus VR. Em julho, Zuckerberg disse ao The Verge que, nos próximos anos, o Facebook “transiria efetivamente de pessoas nos vendo principalmente como uma empresa de mídia social para uma empresa do metaverso”.

Por que nos importamos. A mudança de marca ocorre quando as revelações de denunciantes colocam o Facebook sob ataque por suas práticas, moral e impacto social. Também levanta a questão se o metaverso se tornará uma nova fronteira para a publicidade (especialmente porque o Oculus vem testando anúncios em VR). Mas também, como profissionais de marketing, não podemos desviar o olhar de uma falha de branding e “Meta” parece uma falha.

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Os anúncios do YouTube são a estrela do relatório de ganhos do terceiro trimestre do Google

O relatório de ganhos de outro trimestre mostra que o Google está entre os vencedores quando se trata do cenário de pandemia em mudança. As receitas da empresa controladora do Google, Alphabet, subiram 41% ano a ano, de acordo com o relatório, com receitas de anúncios impulsionando US$ 51,3 dos US$ 65,1 bilhões. O Google atribuiu os aumentos contínuos ao seu grande impulso para o comércio no terceiro trimestre (e antes) na chamada de ganhos. Junto com o investimento no comércio, o Google está oferecendo ainda mais opções para os anunciantes que estão vendo um retorno às compras presenciais, especialmente com a aproximação das festas de fim de ano.

O YouTube é a estrela revelação. “As receitas de publicidade no YouTube atingiram US$ 7,2 bilhões, um aumento de 43% em relação ao trimestre anterior, graças à resposta direta e à publicidade da marca”, relatou John Glenday para The Drum. Este é o resultado do aumento da publicidade CTV (TV conectada) do YouTube e seu produto competitivo Shorts, que compete com TikTok e Snap. Esse aumento é um grande problema, já que a transparência de rastreamento de aplicativos da Apple tinha o potencial de afetar o YouTube de maneira semelhante a outros aplicativos de mídia social de vídeo.

Por que nos importamos. “O diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, explicou na ligação que, enquanto os compradores estão retornando às lojas físicas, a empresa também está vendo 'forte crescimento nas consultas de compras locais' ao mesmo tempo”, disse Sean Hollister para The Verge. Os anunciantes podem esperar ver a mudança contínua nas estratégias de marketing de busca local e omnicanal, portanto, se você ainda não estiver se preparando, é algo a ser considerado para sua estratégia de 2022.

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O Google reduz a aplicação de identificadores exclusivos de produto em listagens de produtos gratuitas

Em setembro, o Google disse que se faltavam atributos obrigatórios em uma lista de produtos, como GTIN [gtin], MPN [mpn] e marca [marca], o produto era imediatamente reprovado e não era mais exibido em listagens gratuitas. Agora, a partir de novembro de 2021, “com a introdução de restrições de desempenho limitadas, os produtos que não possuem esses atributos permanecerão qualificados para veiculação, mas seu desempenho pode ser limitado”, disse a empresa.

Por que nos importamos. Se você estiver aproveitando o Google Merchant Center gratuito e não estiver usando UPIs em seus produtos nesses feeds, talvez já tenha visto esses produtos serem rejeitados e reprovados. Agora, em vez disso, essas informações do produto provavelmente continuarão sendo veiculadas, mas seu desempenho na Pesquisa Google pode ser limitado.

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Empresas e indivíduos recebem o adesivo do link do Instagram Stories bem a tempo da temporada de compras de fim de ano

“Os adesivos de link do Instagram, que permitem incluir hiperlinks nos Stories na forma de adesivos, agora estarão disponíveis para todos na plataforma, anunciou a rede de mídia social de propriedade do Facebook”, escreveu Jon Porter para The Verge. O Instagram começou a testar a opção de adesivo como um substituto para o link “Swipe Up” no Instagram Stories por volta de agosto. Além disso, os recursos estavam disponíveis apenas para contas verificadas ou que atingissem um limite de 10.000 seguidores.

Por que nos importamos. Os usuários do Instagram há muito fazem lobby por essa funcionalidade, pois a plataforma diz que suporta pequenas empresas, mas anteriormente não permitia que vinculassem seus produtos, lojas e serviços por meio do Stories. O recurso agora está disponível para todos a tempo para a temporada de compras de fim de ano. Se sua empresa tem um número de seguidores decente no Instagram, certifique-se de incorporá-lo como parte de sua estratégia social para ajudar a mover essas comunidades leais pelo funil em direção a uma compra.

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PPC Shorts: Feedback, campanhas de vídeo, tendências de compras de luxo e integrações com Zapier

A Microsoft visualiza o novo sistema de feedback primário. Você pode enviar novos comentários, votar e comentar comentários existentes e acompanhar as respostas das equipes de engenharia da Microsoft.

As campanhas de alcance de vídeo do Google Ads agora estão disponíveis globalmente. As campanhas de alcance de vídeo oferecem a opção de usar a automação para veicular a melhor combinação de anúncios ignoráveis ​​e bumper para maximizar seu alcance e eficiência.

Tendências de compras on-line de férias para produtos de luxo. A pesquisa mostra que 78% dos compradores de luxo nas propriedades do Microsoft Advertising usam seu celular como um dispositivo de segunda tela ao assistir TV - portanto, a pesquisa está na ponta dos dedos

Vincule sua conta do Zapier na interface do Google Ads. O Google Ads anunciou uma integração com o Zapier, uma solução de automação que ajuda você a trabalhar com seus dados próprios em ferramentas como extensões de formulário de lead, importações de conversão off-line e Segmentação por lista de clientes.

O que estamos lendo: O segredo da gestão de pessoas? Menos gestão, mais povoamento

Muitas vezes, quando somos bons em nosso trabalho, o próximo nível na promoção é “gerente”. Você passa de fazer as tarefas para gerenciar outras pessoas que estão fazendo as tarefas. E enquanto algumas pessoas se destacam nessas funções, para outras, a gestão de pessoas exige um trabalho intencional. Neste artigo para a Atlassian, Pranav Shahi apresenta 10 estratégias para se tornar um gerente de pessoas de sucesso:

1. As equipes funcionam bem quando você as convida a tomar uma decisão, não quando você toma uma decisão por elas.
2. Responsabilize os outros.
3. Priorize as pessoas sobre as tarefas, também conhecida como ouvir para ouvir para não responder.
4. Ajude sua equipe a entender por que um projeto não chegou à produção.
5. Diga não quando for necessário, mas certifique-se de compartilhar o porquê por trás do não.
6. Todo “eu” é “nós” agora.
7. Ser natural pode ajudá-lo a ser vulnerável, o que é um importante traço de liderança.
8. Contrate para o que um candidato pode se tornar.
9. As pessoas vão desistir. Aceite-o cedo.
10. Abrace o fracasso. É uma oportunidade de aprendizado.

“Para escalar e se tornar uma equipe de alto desempenho, você não precisa apenas de carinho e compartilhamento, é preciso ousadia. E todos os desafios vêm com uma enorme chance de fracasso. Fique à vontade com isso”, recomenda Shahi.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.