Мета или мех? новый ребрендинг Facebook; Ежедневный обзор пятницы

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, не буду врать. Моя ставка была на ОАЗИС, но я полагаю, что Мета так же близка.

Если вы являетесь поклонником Ready Player One , вы знаете, что OASIS была MMOSG (многопользовательская онлайн-игра-симулятор), в которой люди бегут от реальности и «живут» в сети. Это то, о чем я подумал, когда на прошлой неделе Facebook объявил, что планирует провести ребрендинг, чтобы подчеркнуть свою роль «метавселенной».

«Метавселенная будет ощущаться как гибрид сегодняшнего онлайн-социального опыта, иногда расширенного до трех измерений или спроецированного в физический мир. Это позволит вам делиться захватывающим опытом с другими людьми, даже когда вы не можете быть вместе — и делать вместе то, что вы не могли бы делать в физическом мире», — говорится в объявлении. Одним из недавних признаков того, что мы движемся в этом направлении, было то, что они представили Horizon Workrooms, где вы можете встречаться лично, онлайн через свой аватар.

Насколько хорошо люди принимают такие вещи, как Horizon Workrooms и новое направление Meta, все еще обсуждается, но, предупреждаю, спойлер, Ready Player One заканчивается тем, что все решают покинуть OASIS и жить своей настоящей жизнью в реальном мире.

Кэролин Лайден,
Директор по поисковому контенту

Facebook — это мета

Марк Цукерберг из Facebook объявил в четверг, что технологическая компания переименовывает себя в «Мета», чтобы охватить свои расширяющиеся технологии и роль в том, что она называет «метавселенной». Компания владеет несколькими технологиями и приложениями, включая WhatsApp, Instagram и Oculus VR. В июле Цукерберг сказал The Verge , что в течение следующих нескольких лет Facebook «эффективно перейдет от людей, которые видят в нас в первую очередь компанию социальных сетей, к компании метавселенной».

Почему мы заботимся. Ребрендинг происходит как раз в тот момент, когда разоблачения разоблачителей подвергают Facebook критике за его практику, мораль и социальное влияние. Также возникает вопрос, станет ли метавселенная новой границей для рекламы (тем более, что Oculus тестирует рекламу в виртуальной реальности). Но также, как маркетологи, мы не можем отвести взгляд от провала брендинга, и «Мета» кажется именно таким.

Подробнее здесь.

Реклама на YouTube стала звездой отчета Google о доходах за третий квартал

Отчет о доходах за другой квартал показывает, что Google находится в числе победителей, когда дело доходит до меняющейся картины пандемии. Согласно отчету, доходы материнской компании Google, Alphabet, выросли на колоссальные 41% в годовом исчислении, а доходы от рекламы принесли 51,3 доллара из 65,1 миллиарда долларов. Google объяснил продолжающийся рост своим большим стремлением к коммерции в третьем квартале (и ранее) в отчете о прибылях и убытках. Наряду с инвестициями в коммерцию Google предлагает еще больше возможностей для рекламодателей, которые видят возвращение к покупкам лично, особенно с приближением праздничного сезона.

YouTube — звезда прорыва. «Доходы от рекламы на YouTube достигли 7,2 млрд долларов, что на 43% больше, чем в предыдущем квартале, благодаря как прямому отклику, так и рекламе бренда», — сообщил Джон Глендей для The Drum. Это результат роста рекламы CTV (подключенного телевидения) на YouTube и его конкурентоспособного продукта Shorts, который конкурирует с TikTok и Snap. Это увеличение имеет большое значение, поскольку прозрачность отслеживания приложений Apple может повлиять на YouTube так же, как и на другие приложения для социальных сетей.

Почему мы заботимся. «Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер объяснил во время телефонного разговора, что, хотя покупатели возвращаются в обычные магазины, в то же время компания также отмечает «сильный рост запросов о местных покупках», — сказал Шон Холлистер для The Verge. Рекламодатели могут ожидать дальнейшего сдвига в стратегиях локального и многоканального поискового маркетинга, поэтому, если вы еще не готовитесь, это следует учитывать при разработке стратегии на 2022 год.

Подробнее здесь.

Google уменьшает принудительное использование уникальных идентификаторов продуктов в списках бесплатных продуктов.

В сентябре Google заявил, что если в списке продуктов отсутствуют обязательные атрибуты, такие как GTIN [gtin], MPN [mpn] и бренд [brand], продукт немедленно отклоняется и больше не отображается в бесплатных списках. Теперь, начиная с ноября 2021 года, «с введением ограничений производительности продукты, в которых отсутствуют такие атрибуты, по-прежнему будут иметь право на обслуживание, но их производительность может быть ограничена», — говорится в сообщении компании.

Почему мы заботимся. Если вы пользуетесь преимуществами бесплатного Google Merchant Center и не используете UPI для своих продуктов в этих фидах, возможно, ранее вы видели, что эти продукты были отклонены и отклонены. Теперь вместо этого эти списки продуктов, скорее всего, продолжат показываться, но их эффективность в поиске Google может быть ограничена.

Подробнее здесь.

Компании и частные лица получают наклейку со ссылкой на Instagram Stories как раз к сезону праздничных покупок.

«Наклейки со ссылками в Instagram, которые позволяют включать гиперссылки в Stories в виде наклеек, теперь будут доступны всем на платформе, — объявила социальная сеть, принадлежащая Facebook», — написал Джон Портер для The Verge. Instagram начал тестировать вариант стикера в качестве замены ссылки «Проведите вверх» в Instagram Stories примерно в августе. Кроме того, функции были доступны только для проверенных учетных записей или тех, кто достиг порога в 10 000 подписчиков.

Почему мы заботимся. Пользователи Instagram уже давно лоббируют эту функцию, поскольку платформа заявляет, что поддерживает малый бизнес, но ранее не позволяла им связывать свои продукты, магазины и услуги через Stories. Эта функция теперь доступна всем как раз к сезону праздничных покупок. Если у вашего бизнеса есть приличные подписчики в Instagram, обязательно включите его в свою социальную стратегию, чтобы помочь этим лояльным сообществам двигаться вниз по воронке к покупке.

Подробнее здесь.

PPC Shorts: обратная связь, видеокампании, тенденции элитного шоппинга и интеграция с Zapier.

Microsoft анонсирует новую собственную систему обратной связи. Вы можете отправлять новые отзывы, голосовать и комментировать существующие отзывы, а также отслеживать ответы инженерных групп Майкрософт.

Кампании по охвату видео Google Рекламы теперь доступны по всему миру. Кампании по охвату видео дают вам возможность использовать автоматизацию для показа наилучшего сочетания объявлений с возможностью пропуска и объявлений-заставок, чтобы максимизировать охват и эффективность.

Праздничные тенденции онлайн-покупок предметов роскоши. Исследования показывают, что 78% покупателей предметов роскоши в Microsoft Advertising используют свой мобильный телефон в качестве второго экрана при просмотре телевизора, поэтому поиск всегда у них под рукой.

Свяжите свой аккаунт Zapier в пользовательском интерфейсе Google Ads. Google Реклама объявила об интеграции с Zapier, решением для автоматизации, которое помогает вам работать с вашими собственными данными с помощью таких инструментов, как расширения форм для потенциальных клиентов, импорт офлайн-конверсий и списки электронных адресов.

Что мы читаем: секрет управления людьми? Меньше управления, больше людей

Часто, когда мы хорошо справляемся со своей работой, следующим уровнем продвижения по службе становится «менеджер». Вы переходите от выполнения задач к управлению другими, которые выполняют задачи. И в то время как некоторые люди преуспевают в этих ролях, для других управление персоналом требует целенаправленной работы. В этой статье для Atlassian Пранав Шахи предлагает 10 стратегий, как стать успешным менеджером по персоналу:

1. Команды работают хорошо, когда вы предлагаете им принять решение, а не когда вы принимаете решение за них.
2. Привлекайте других к ответственности.
3. Ставьте людей выше задач, иначе говоря, слушать, чтобы слышать, а не отвечать.
4. Помогите своей команде понять, почему какой-либо проект не был запущен в производство.
5. Скажите «нет», когда нужно, но не забудьте рассказать, почему это «нет».
6. Все «я» теперь «мы».
7. Естественность может помочь вам быть уязвимым, что является важной чертой лидерства.
8. Нанимайте за то, чем может стать кандидат.
9. Люди собираются увольняться. Примите это заранее.
10. Примите неудачу. Это возможность обучения.

«Чтобы масштабироваться и стать высокоэффективной командой, вам нужна не только забота и обмен, вам нужна смелость. И все действия сопряжены с огромным шансом провала. Успокойтесь», — рекомендует Шахи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.