Meta czy meh? nowy rebranding Facebooka; Codzienny brief w piątek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, nie będę kłamać. Postawiłem na OASIS, ale przypuszczam, że Meta jest równie blisko.

Jeśli jesteś fanem Ready Player One , wiesz, że OASIS była MMOSG (gry symulacyjną online dla wielu graczy), w której ludzie uciekają od rzeczywistości i „na żywo” online. Właśnie o tym pomyślałem, kiedy Facebook ogłosił w zeszłym tygodniu, że planuje rebranding, aby podkreślić jego rolę jako „metawersum”.

„Metaverse będzie wyglądał jak hybryda dzisiejszych internetowych doświadczeń społecznych, czasami rozszerzona na trzy wymiary lub rzutowana na świat fizyczny. Pozwoli ci dzielić się wciągającymi doświadczeniami z innymi ludźmi, nawet jeśli nie możesz być razem – i robić razem rzeczy, których nie możesz zrobić w świecie fizycznym” – głosi ogłoszenie. Jedną z ostatnich wskazań, że zmierzaliśmy w tym kierunku, było wprowadzenie przez nich Horizon Workrooms, w którym można spotkać się osobiście, online za pośrednictwem swojego awatara.

To, jak dobrze ludzie akceptują takie rzeczy, jak Horizon Workrooms i nowy kierunek Meta, wciąż jest przedmiotem dyskusji, ale uwaga spoilera, Ready Player One kończy się tym, że wszyscy decydują się opuścić The OASIS i przeżyć swoje prawdziwe życie w prawdziwym świecie.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

Facebook to Meta

Mark Zuckerberg z Facebooka ogłosił w czwartek, że firma technologiczna zmienia nazwę na „Meta”, aby objąć rozwijającą się technologię i rolę w tym, co nazywa „metawszechświatem”. Firma posiada wiele technologii i aplikacji, w tym WhatsApp, Instagram i Oculus VR. W lipcu Zuckerberg powiedział The Verge , że w ciągu najbliższych kilku lat Facebook „skutecznie przekształci się z ludzi postrzegających nas przede wszystkim jako firmę zajmującą się mediami społecznościowymi w firmę metaverse”.

Dlaczego nam zależy. Rebranding pojawia się, gdy doniesienia sygnalistów powodują, że Facebook jest pod ostrzałem z powodu jego praktyk, moralności i wpływu społecznego. Nasuwa się również pytanie, czy metaverse stanie się nową granicą reklamy (zwłaszcza, że ​​Oculus testuje reklamy w VR). Ale także, jako marketerzy, nie możemy odwrócić wzroku od porażki brandingowej, a „Meta” po prostu tak się czuje.

Przeczytaj więcej tutaj.

Reklamy w YouTube to najważniejsza gwiazda raportu Google o zarobkach za III kwartał

Raport o zarobkach za kolejny kwartał pokazuje, że Google jest jednym z zwycięzców, jeśli chodzi o zmieniający się krajobraz pandemii. Według raportu przychody firmy macierzystej Google, Alphabet, wzrosły aż o 41 proc. Google przypisał ciągłe wzrosty dużemu naciskowi na handel w trzecim kwartale (i wcześniej) w wezwaniu do zarobków. Wraz z inwestycją w handel Google oferuje jeszcze więcej opcji dla reklamodawców, którzy widzą powrót do zakupów osobistych, zwłaszcza gdy zbliża się sezon świąteczny.

YouTube jest gwiazdą przełomu. „Przychody z reklam w YouTube osiągnęły 7,2 mld USD, co stanowi wzrost o 43% w porównaniu z poprzednim kwartałem, zarówno dzięki bezpośredniej reakcji, jak i reklamom marki” – poinformował John Glenday dla The Drum. Jest to wynik wzrostu reklam YouTube CTV (connected TV) i konkurencyjnego produktu Shorts, który konkuruje z takimi jak TikTok i Snap. Ten wzrost to wielka sprawa, ponieważ przejrzystość śledzenia aplikacji firmy Apple może wpłynąć na YouTube podobnie jak inne aplikacje społecznościowe do obsługi wideo.

Dlaczego nam zależy. „Dyrektor ds. biznesowych Google, Philipp Schindler, wyjaśnił podczas rozmowy, że podczas gdy kupujący wracają do sklepów stacjonarnych, firma jednocześnie odnotowuje „silny wzrost zapytań dotyczących zakupów lokalnych” – powiedział Sean Hollister dla The Verge. Reklamodawcy mogą spodziewać się ciągłej zmiany w lokalnych i wielokanałowych strategiach marketingu w wyszukiwarkach, więc jeśli jeszcze się nie przygotowujesz, warto rozważyć tę strategię w 2022 roku.

Przeczytaj więcej tutaj.

Google ogranicza egzekwowanie unikalnych identyfikatorów produktów w bezpłatnych informacjach o produktach

We wrześniu Google powiedział, że jeśli w wykazie produktu brakuje wymaganych atrybutów, takich jak GTIN [gtin], MPN [mpn] i marka [marka], produkt został natychmiast odrzucony i nie będzie już wyświetlany w bezpłatnych wykazach. Teraz, począwszy od listopada 2021 r., „po wprowadzeniu ograniczonego egzekwowania wydajności, produkty, którym brakuje takich atrybutów, będą nadal kwalifikować się do wyświetlania, ale ich wydajność może być ograniczona” – powiedziała firma.

Dlaczego nam zależy. Jeśli korzystasz z bezpłatnego Centrum Sprzedawcy Google i nie używasz identyfikatorów UPI w swoich produktach w tych plikach danych, być może wcześniej widziałeś, jak te produkty są odrzucane i odrzucane. Teraz te informacje o produktach będą prawdopodobnie nadal wyświetlane, ale ich skuteczność w wyszukiwarce Google może być ograniczona.

Przeczytaj więcej tutaj.

Firmy i osoby prywatne otrzymują naklejkę z linkiem do Instagram Stories w samą porę na świąteczny sezon zakupowy

„Naklejki z linkami na Instagramie, które umożliwiają umieszczanie hiperłączy w Stories w formie naklejek, będą teraz dostępne dla wszystkich na platformie, ogłosiła sieć mediów społecznościowych należąca do Facebooka” – napisał Jon Porter dla The Verge. Instagram zaczął testować opcję naklejek jako zamiennik linku „Swipe Up” w Instagram Stories około sierpnia. Ponadto funkcje były dostępne tylko dla zweryfikowanych kont lub tych, które osiągnęły próg 10 000 obserwujących.

Dlaczego nam zależy. Użytkownicy Instagrama od dawna lobbują za tą funkcjonalnością, ponieważ platforma twierdzi, że wspiera małe firmy, ale wcześniej nie pozwalała im łączyć swoich produktów, sklepów i usług za pośrednictwem Stories. Ta funkcja jest teraz dostępna dla wszystkich w samą porę przed sezonem świątecznych zakupów. Jeśli Twoja firma ma przyzwoitą liczbę obserwujących na Instagramie, pamiętaj, aby uwzględnić ją jako część swojej strategii społecznościowej, aby pomóc przenieść te lojalne społeczności w dół ścieżki prowadzącej do zakupu.

Przeczytaj więcej tutaj.

Spodenki PPC: informacje zwrotne, kampanie wideo, trendy w luksusowych zakupach i integracje z Zapier

Microsoft zapowiada nowy własny system opinii. Możesz przesyłać nowe opinie, głosować i komentować istniejące opinie oraz śledzić odpowiedzi zespołów inżynierskich firmy Microsoft.

Kampanie Google Ads o zasięgu wideo są teraz dostępne na całym świecie. Kampanie z zasięgiem wideo umożliwiają korzystanie z automatyzacji w celu wyświetlania najlepszej kombinacji reklam możliwych do pominięcia i reklam w przerywniku, aby zmaksymalizować zasięg i skuteczność.

Wakacyjne trendy zakupów online dla towarów luksusowych. Badania pokazują, że 78% kupujących luksus w witrynach Microsoft Advertising używa telefonu komórkowego jako drugiego urządzenia z ekranem podczas oglądania telewizji – więc wyszukiwanie jest na wyciągnięcie ręki

Połącz swoje konto Zapier w interfejsie Google Ads. Google Ads ogłosił integrację z Zapier, rozwiązaniem do automatyzacji, które ułatwia pracę z własnymi danymi w różnych narzędziach, takich jak rozszerzenia formularzy kontaktowych, importowanie konwersji offline i kierowanie na listę klientów.

Co czytamy: Sekret zarządzania ludźmi? Mniej zarządzania, więcej ludzi

Często, gdy jesteśmy dobrzy w swojej pracy, następnym poziomem awansu jest „menedżer”. Przechodzisz od wykonywania zadań do zarządzania innymi, którzy wykonują zadania. I podczas gdy niektórzy ludzie przodują w tych rolach, dla innych zarządzanie ludźmi wymaga celowej pracy. W tym artykule dla Atlassian Pranav Shahi przedstawia 10 strategii, jak zostać odnoszącym sukcesy menedżerem ludzi:

1. Zespoły działają dobrze, gdy zapraszasz je do podjęcia decyzji, a nie wtedy, gdy Ty podejmujesz decyzję za nich.
2. Pociągaj innych do odpowiedzialności.
3. Nadaj priorytet ludziom nad zadaniami, czyli słuchaj, aby słyszeć, aby nie odpowiadać.
4. Pomóż swojemu zespołowi zrozumieć, dlaczego żaden projekt nie trafił do produkcji.
5. Powiedz „nie”, kiedy musisz, ale pamiętaj, aby wyjaśnić, dlaczego stoisz za „nie”.
6. Wszystko „ja” jest teraz „my”.
7. Bycie naturalnym może pomóc ci być wrażliwym, co jest ważną cechą przywódczą.
8. Zatrudnij za to, kim może się stać kandydat.
9. Ludzie zrezygnują. Zaakceptuj to wcześnie.
10. Obejmij porażkę. To okazja do nauki.

„Aby skalować się i stać się wysoko wydajnym zespołem, potrzebujesz nie tylko troski i dzielenia się, ale także odwagi. A każde odważne podejście wiąże się z ogromną szansą na niepowodzenie. Poczuj się komfortowo” – radzi Shahi.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.