¿Meta o meh? El nuevo cambio de marca de Facebook; Breve diario del viernes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, no voy a mentir. Mi apuesta fue por OASIS, pero supongo que Meta está igual de cerca.

Si eres fanático de Ready Player One , sabes que The OASIS era un MMOSG (juego de simulación en línea multijugador masivo) donde la gente escapa de la realidad y "vive" en línea. Es lo que pensé cuando Facebook anunció la semana pasada que planeaba cambiar su marca para resaltar su papel como un "metaverso".

“El metaverso se sentirá como un híbrido de las experiencias sociales en línea de hoy, a veces expandidas en tres dimensiones o proyectadas en el mundo físico. Le permitirá compartir experiencias inmersivas con otras personas, incluso cuando no puedan estar juntos, y hacer cosas juntos que no podrían hacer en el mundo físico”, decía el anuncio. Una de las indicaciones recientes de que nos dirigimos por este camino fue la introducción de Horizon Workrooms, donde puede reunirse en persona, en línea a través de su avatar.

Qué tan bien la gente acepta cosas como Horizon Workrooms y la nueva dirección de Meta aún está en discusión, pero, alerta de spoiler, Ready Player One termina con todos decidiendo dejar The OASIS e ir a vivir su vida real en el mundo real.

carolyn lyden,
Director de contenido de búsqueda

facebook es meta

Mark Zuckerberg de Facebook anunció el jueves que la compañía de tecnología se cambiará el nombre a "Meta" para abarcar su tecnología en expansión y su papel en lo que llama "el metaverso". La empresa posee múltiples tecnologías y aplicaciones, incluidas WhatsApp, Instagram y Oculus VR. En julio, Zuckerberg le dijo a The Verge que durante los próximos años, Facebook “transicionaría efectivamente de que las personas nos vean principalmente como una empresa de redes sociales a ser una empresa de metaverso”.

Por qué nos importa. El cambio de marca se produce justo cuando las revelaciones de los denunciantes tienen a Facebook bajo fuego por sus prácticas, moralidad e impacto social. También plantea la pregunta de si el metaverso se convertirá en una nueva frontera para la publicidad (especialmente porque Oculus ha estado probando anuncios en realidad virtual). Pero también, como especialistas en marketing, no podemos apartar la mirada de una falla de marca y "Meta" simplemente se siente como tal.

Leer más aquí.

Los anuncios de YouTube son la estrella destacada del informe de ganancias del tercer trimestre de Google

El informe de ganancias de otro trimestre muestra que Google se encuentra entre los ganadores en lo que respecta al panorama cambiante de la pandemia. Los ingresos de la empresa matriz de Google, Alphabet, aumentaron la friolera de un 41% interanual según el informe, y los ingresos publicitarios impulsaron $51,3 de los $65,1 mil millones. Google atribuyó los aumentos continuos a su gran impulso para el comercio en el tercer trimestre (y antes) en la convocatoria de ganancias. Junto con la inversión en comercio, Google ofrece aún más opciones para los anunciantes que están viendo un regreso a las compras en persona, especialmente a medida que se acerca la temporada navideña.

YouTube es la estrella emergente. “Los ingresos por publicidad de YouTube alcanzaron los 7.200 millones de dólares, un aumento del 43 % con respecto al trimestre anterior gracias tanto a la respuesta directa como a la publicidad de marca”, informó John Glenday para The Drum. Este es el resultado del aumento de la publicidad CTV (televisión conectada) de YouTube y su producto competitivo Shorts, que compite con TikTok y Snap. Este aumento es un gran problema ya que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple tenía el potencial de afectar a YouTube de manera similar a otras aplicaciones de redes sociales de video.

Por qué nos importa. “El director comercial de Google, Philipp Schindler, explicó en la llamada que mientras los compradores regresan a las tiendas físicas, la compañía también está experimentando un 'fuerte crecimiento en las consultas de compras locales' al mismo tiempo”, dijo Sean Hollister de The Verge. Los anunciantes pueden esperar ver el cambio continuo en las estrategias de marketing de búsqueda locales y omnicanal, por lo que si aún no se está preparando, es algo que debe considerar para su estrategia 2022.

Leer más aquí.

Google reduce la aplicación de identificadores únicos de productos en listados de productos gratuitos

En septiembre, Google dijo que si a una lista de productos le faltaban los atributos requeridos, como GTIN [gtin], MPN [mpn] y marca [marca], el producto se desaprobaba de inmediato y ya no se mostraba en las listas gratuitas. Ahora, a partir de noviembre de 2021, “con la introducción de cumplimiento de desempeño limitado, los productos que carecen de tales atributos seguirán siendo elegibles para servir, pero su desempeño puede ser limitado”, dijo la compañía.

Por qué nos importa. Si está aprovechando el Google Merchant Center gratuito y no está utilizando UPI en sus productos en esos feeds, es posible que haya visto que esos productos fueron rechazados y desaprobados anteriormente. Ahora, en cambio, es probable que se sigan publicando esos listados de productos, pero su rendimiento en la Búsqueda de Google puede ser limitado.

Leer más aquí.

Las empresas y los individuos obtienen una etiqueta con el enlace de Historias de Instagram justo a tiempo para la temporada de compras navideñas

“Las pegatinas de enlaces de Instagram, que le permiten incluir hipervínculos en Historias en forma de pegatinas, ahora estarán disponibles para todos en la plataforma, anunció la red social propiedad de Facebook”, escribió Jon Porter para The Verge. Instagram comenzó a probar la opción de calcomanía como reemplazo del enlace "Deslizar hacia arriba" en las Historias de Instagram alrededor de agosto. Además, las funciones solo estaban disponibles para cuentas verificadas o aquellas que alcanzaban un umbral de 10,000 seguidores.

Por qué nos importa. Los usuarios de Instagram han estado presionando durante mucho tiempo por esta funcionalidad, ya que la plataforma dice que apoya a las pequeñas empresas, pero anteriormente no les permitía vincular sus productos, tiendas y servicios a través de Stories. La función ahora está disponible para todos justo a tiempo para la temporada de compras navideñas. Si su negocio tiene un seguimiento decente en Instagram, asegúrese de incorporarlo como parte de su estrategia social para ayudar a que esas comunidades leales avancen en el embudo hacia una compra.

Leer más aquí.

Shorts de PPC: comentarios, campañas de video, tendencias de compras de lujo e integraciones de Zapier

Microsoft presenta una vista previa del nuevo sistema de comentarios propio. Puede enviar nuevos comentarios, votar y comentar los comentarios existentes y realizar un seguimiento de las respuestas de los equipos de ingeniería de Microsoft.

Las campañas de alcance de Google Ads Video ahora están disponibles en todo el mundo. Las campañas de alcance de video le brindan la opción de usar la automatización para publicar la mejor combinación de anuncios que se pueden omitir y parachoques para maximizar su alcance y eficiencia.

Tendencias navideñas de compras en línea para artículos de lujo. Las investigaciones muestran que el 78 % de los compradores de artículos de lujo en las propiedades de Microsoft Advertising usan su teléfono móvil como un dispositivo de segunda pantalla cuando miran televisión, por lo que la búsqueda está al alcance de su mano.

Vincule su cuenta de Zapier en la interfaz de usuario de Google Ads. Google Ads anunció una integración con Zapier, una solución de automatización que lo ayuda a trabajar con sus datos propios en herramientas como extensiones de formularios de clientes potenciales, importaciones de conversiones fuera de línea y Segmentación por clientes.

Lo que leemos: ¿El secreto de la gestión de personas? Menos gestión, más población

A menudo, cuando somos buenos en nuestro trabajo, el siguiente nivel en la promoción es "gerente". Pasa de hacer las tareas a administrar a otros que están haciendo las tareas. Y mientras algunas personas se destacan en estos roles, para otras, la gestión de personas requiere un trabajo intencional. En este artículo para Atlassian, Pranav Shahi brinda 10 estrategias para convertirse en un gerente de personas exitoso:

1. Los equipos funcionan bien cuando los invitas a dar forma a una decisión, no cuando tomas una decisión por ellos.
2. Responsabilizar a los demás.
3. Priorice a las personas sobre las tareas, es decir, escuchar para escuchar, no para responder.
4. Ayude a su equipo a entender por qué algún proyecto no llegó a producción.
5. Di no cuando tengas que hacerlo, pero asegúrate de compartir el por qué detrás del no.
6. Todo “yo” es “nosotros” ahora.
7. Ser natural puede ayudarlo a ser vulnerable, lo cual es un rasgo de liderazgo importante.
8. Contratar por lo que un candidato puede llegar a ser.
9. La gente va a renunciar. Acéptalo temprano.
10. Abraza el fracaso. Es una oportunidad de aprendizaje.

“Para escalar y convertirse en un equipo de alto rendimiento, no solo necesita preocuparse y compartir, también necesita audacia. Y todos los retos vienen con una gran posibilidad de fracaso. Ponte cómodo con eso”, recomienda Shahi.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.